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Utiliser des tactiques de marketing de l'expérience utilisateur pour obtenir un meilleur classement

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read

Utiliser les tactiques de marketing de l'expérience utilisateur pour être mieux classé

Intro

Les moteurs de recherche ne dépendent plus de la correspondance entre les mots-clés et les pages web. Avec les changements récents de l'algorithme, il faut s'orienter vers la compréhension de nouveaux concepts. Ainsi, vous avez des stratégies de référencement qui tombent à l'eau, principalement parce qu'elles ne sont basées que sur des stratégies affinées pour des algorithmes liés aux mots-clés, qui n'existent plus. Cet article vous aidera à voir à quel point les algorithmes de référencement ont progressé depuis les mots-clés, et ils sont allés jusqu'à intégrer le marketing de l'expérience utilisateur comme une stratégie plus réaliste, et les ont adaptés aux algorithmes des moteurs de recherche modernes.

Se débarrasser des algorithmes préconçus

En 2012, Google a annoncé un changement, un changement drastique par rapport aux algorithmes calculés qui étaient au cœur du référencement. Également connu sous le nom de knowledge graph, il était principalement désigné pour améliorer l'algorithme du moteur de recherche. Mais un changement drastique a fait en sorte qu'il soit rendu et inutile. Avec une nouvelle génération d'algorithmes de recherche introduite en 2013 sous le nom de Hummingbird, de nombreux changements ont été constatés. Un impact notable a été les concepts qui comptent plus que les mots-clés sur le site Web, ce qui a certainement été repris par les sites Web les mieux classés. Une question importante qui échappe à tout le monde est la suivante : si Google a vraiment cessé de faire correspondre les requêtes de recherche aux mots clés situés dans une page Web, pourquoi faut-il constamment se préoccuper des mots clés situés dans les pages Web ? Une question plus importante serait de savoir comment un webmestre diligent peut optimiser le site Web pour le moteur de recherche, alors que les mots clés ne sont d'aucune aide dans les mesures pour juger un site Web ? Eh bien, ne sommes-nous pas en train de nous amuser ?

Les stratégies de référencement en fonction des mots-clés sont-elles obsolètes ?

On peut dire que le référencement tel que nous le connaissons n'existe plus. Cependant, ce qui ne fait aucun doute, c'est que Google a modifié les paramètres de classement des sites Web, passant d'une simple pertinence textuelle basée sur les mots clés à un classement des sites Web liés à la connaissance, ainsi qu'à de nombreux autres facteurs intégrés au site Web. Désormais, plutôt que de faire correspondre les mots clés à la requête de recherche, Google cherche à comprendre la requête de recherche en termes de choses, de lieux et de personnes en question.

Comment le moteur de recherche peut-il évoluer au-delà des mots clés ?

Lorsque vous récupérez des informations sur les sites Web les mieux classés, vous constatez que les résultats de recherche actuels ne comportent pas le mot clé prévu sur la page Web désignée. Cela se fait principalement par une requête connue sous le nom de reformulation de requête. Parfois, les requêtes de recherche des utilisateurs peuvent être extrêmement vagues et contenir plusieurs significations. Grâce à la reformulation de la requête, le moteur de recherche peut affiner la requête originale de l'utilisateur, la décomposer pour mieux l'interpréter et étendre la recherche pour trouver beaucoup plus de sites Web qu'il n'était prévu à l'origine, conformément à la politique précédente de recherche par mots-clés uniquement. Ce document de recherche utilise un exemple de requête de recherche, comme "devenir médecin", qui est extrêmement vague, et fournit des techniques de reformulation pour la transformer en "devenir chirurgien buccal" afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Significations multiples des recherches par mots-clés :

Il est courant que divers mots aient des significations multiples. C'est pour cette raison que Google a utilisé des signaux géographiques, des signaux antérieurs, l'historique des recherches et des signaux statistiques afin d'identifier la raison la plus populaire pour laquelle les utilisateurs ont recherché cette expression, et affiche le résultat en fonction de cette recherche particulière. En termes simples, il s'agit d'identifier l'historique de recherche, de localiser la position géographique de l'utilisateur et de répondre aux termes de recherche de cet endroit particulier.

Rédiger un contenu mettant en valeur l'expérience de l'utilisateur :

La publication de contenu construit autour de mots-clés est désormais obsolète, et les personnes qui continuent à construire leur site Web autour de mots-clés sont confrontées à une lutte difficile. Oui, il existe des stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche qui visent à obtenir des liens par cette méthode, mais elles diminuent de jour en jour. Les sites Web basés sur des mots-clés sont banals, non pas parce qu'ils ont un mauvais contenu, mais parce qu'ils ne s'adressent pas aux gens. En fait, à l'ère des médias sociaux, il devient extrêmement difficile pour les gens de promouvoir de telles pages. Les pages construites autour de l'expérience utilisateur ont tendance à susciter un plus grand enthousiasme, ce qui incite les utilisateurs à partager la page.

Capturer les expériences et collecter des liens dans le processus

La meilleure façon d'obtenir des liens à ce jour est peut-être de partager des expériences positives. La recherche scientifique a découvert que si les pages Web sont des expériences personnelles, des histoires motivantes, alors il est plus que probable qu'elles seront partagées le plus. Ainsi, les utilisateurs ne partagent pas les liens, mais plutôt des expériences. Ce sont ces expériences, et non les mots-clés, qui peuvent attirer l'attention des éditeurs, ce qui les aidera à obtenir un meilleur classement. L'une des méthodes les plus enthousiastes pour collecter des liens est la recommandation. Il y a une certaine quantité d'émotion qui est investie lorsque vous obtenez la recommandation d'un site Web. Beaucoup de gens se sentent utiles quand ils recommandent un bon site web qui peut aider l'autre personne à aspirer à devenir ce qu'elle veut. Ce sont ces motivations qui aident un utilisateur à s'attacher à votre site Web et à partager vos informations. Pendant tout ce temps, vous avez extrait du jus de lien de l'énorme partage effectué par l'utilisateur. Dans 90 % des cas, une page Web n'est pas performante parce qu'elle est conçue en fonction de mots clés, au lieu d'être conviviale et bénéfique pour l'utilisateur qui la visite. En tant qu'éditeur, vous devez construire une page Web qui soit très facile à atteindre, et la création de liens se fait automatiquement lorsque les gens partagent votre page Web. Il devient très facile pour vous de vous classer, même avec beaucoup de concurrence. Vous devez réaliser que consacrer un certain temps à la création de contenu basé sur l'expérience utilisateur n'est pas de la mécanique quantique. Il s'agit d'une approche qui peut sembler pragmatique, mais qui offre une résonance émotionnelle à l'utilisateur, encourageant ainsi de nombreuses ventes, un trafic viral massif et beaucoup de revenus passifs.

Existe-t-il un algorithme spécifique pour l'expérience utilisateur ?

Google, le vaisseau-mère de tous les moteurs de recherche, a récemment créé des algorithmes qui s'appuient de plus en plus sur des mesures de l'expérience utilisateur afin d'évaluer la satisfaction de l'utilisateur. L'exemple le plus évident d'un algorithme est l'algorithme de mise en page de 2012. L'un des algorithmes les plus récents liés à l'expérience utilisateur serait celui d'avril 2015, avec une préférence pour les sites Web adaptés aux mobiles. En réalité, il n'existe aucun signe de la présence d'un algorithme d'expérience utilisateur. Cependant, de nombreuses preuves suggèrent que l'expérience utilisateur a un rôle vital à jouer dans le classement de votre site Web. Bien que l'expérience utilisateur n'affecte pas directement votre classement, elle a son mot à dire pour faire face à la concurrence et générer des revenus pour votre site.

Le marketing de l'expérience utilisateur pour retrouver le meilleur classement

Si les preuves récentes ne suffisent pas et que vous pensez encore à construire des sites Web en fonction de phrases de mots clés, continuez. Vous vous feriez beaucoup de mal. Essayez plutôt de penser à offrir une bonne expérience utilisateur. Vous devez vous assurer que le site Web peut répondre aux besoins du client, qui, dans ce cas, est un terme de recherche. Que vous soyez ou non une autorité en la matière, l'expérience de l'utilisateur sur votre site Web doit être la meilleure que vous puissiez proposer.

Laisser les utilisateurs décider

Bien entendu, si votre contenu est attrayant, vos utilisateurs resteront suffisamment longtemps pour effectuer l'action souhaitée. Il peut s'agir de devenir un prospect, d'acheter un produit ou même de cliquer sur un lien. L'action que vous réalisez est essentielle à votre succès. Si le site Web renvoie vers le moteur de recherche, cela envoie un signal négatif au moteur de recherche sur votre incapacité à satisfaire les désirs de l'utilisateur. Bien que cela n'ait pas d'action implicite à court terme, les possibilités à long terme pourraient commencer à s'amenuiser au cas où des changements d'algorithme identifieraient ce problème et affecteraient vos classements. Ne vous attardez pas sur le REC ; il ne s'agit pas d'un facteur de classement, mais plutôt d'une mesure de contrôle de la qualité qui a été utilisée pour juger du succès de l'algorithme. Ainsi, dès que vous mettez la main sur de telles mesures, assurez-vous que vous pouvez identifier le problème du retour de clic et prenez les mesures appropriées dès le début.

Quelques conseils pour retenir les visiteurs sur votre site beaucoup plus longtemps

  • Ne surchargez pas vos visiteurs en les achetant avec trop d'annonceurs.
  • Faites en sorte que le contenu soit très facile à lire et à visualiser.
  • Tendez à comprendre l'état d'esprit de vos utilisateurs, au cas où votre contenu devient dissident, proposez des suggestions d'articles similaires.
  • Encouragez les messages opt-in. Après avoir passé en revue le site Web, il y a certaines choses qui peuvent être approfondies pour améliorer l'image de votre site Web et encourager l'expérience des utilisateurs.
  • Encouragez le partage sur les plateformes de réseaux sociaux.
  • Entretenez des relations avec les non-concurrents ; les engager ne fera qu'augmenter le trafic sur votre site Web.
  • Essayez d'obtenir de bonnes critiques pour le bien de votre marque.

Marketing de l'expérience utilisateur sur votre site Web

Il est important que vous reconnaissiez que le succès d'un site Web dépend aujourd'hui de l'expérience utilisateur. Même une page d'atterrissage PPC qui est fondée sur les principes de fournir une expérience utilisateur haut de gamme peut conduire à d'excellents retours en termes de classement. Les moteurs de recherche sont de plus en plus compréhensifs quant à la façon dont les pages Web doivent être classées ; cela ne dépend plus des mots clés, mais plutôt du contexte total de l'expérience utilisateur. À l'heure actuelle, la pertinence du contenu reste le facteur déterminant dans le classement des moteurs de recherche. Cependant, le marketing de l'expérience utilisateur devient de plus en plus important dans la façon dont les pages sont affichées dans les résultats de recherche. Le rôle important de cultiver un trafic récurrent et indépendant du moteur de recherche est également important pour les bénéfices du site web.

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