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Référencement vidéo : Les meilleures pratiques

  • Andre Oentoro
  • 10 min read
Référencement vidéo : Les meilleures pratiques

Imaginez que vous avez un contenu vidéo brillant et que vous avez passé des semaines, voire des mois, pour la recherche et la production, mais qu'il est loin d'avoir l'attraction que vous attendiez. Après tout, les vidéos représenteront 82 % de tout le trafic Internet d'ici 2022. Il est extrêmement facile pour vos vidéos de se perdre et d'être enterrées dans la mer de contenu qui existe.

À l'ère du numérique, la qualité du contenu est en effet cruciale, mais vous ne pouvez pas vous contenter de créer une vidéo, de la télécharger sur une plateforme et de croiser les doigts - en espérant que quelqu'un la trouvera, n'est-ce pas ?

Vous devez également prêter attention à l'optimisation de la vidéo pour les moteurs de recherche (SEO), afin qu'elle puisse maximiser l'exposition et récolter toute la lumière qu'elle mérite.

Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

Le référencement ne concerne pas uniquement les articles et le contenu textuel. Les principes du référencement s'appliquent également aux vidéos, ce que l'on appelle le référencement vidéo.

Et quand on parle de référencement vidéo, c'est identique à l'optimisation des vidéos YouTube, puisque la plateforme elle-même est la plus grande plateforme de partage de vidéos et le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.

Google est propriétaire de YouTube et affiche souvent les vidéos dans les résultats de recherche pertinents. Cela signifie que si vous pouvez optimiser vos vidéos pour la recherche, il est probable qu'elles seront également bien classées sur YouTube.

Les vidéos peuvent stimuler le référencement de votre site Web, pour autant qu'elles soient optimisées pour le web et ne nuisent pas à l'expérience des utilisateurs.

Tout comme pour le référencement du site Web, vous souhaitez que vos vidéos soient bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour certains mots clés ou requêtes. Ainsi, plus de personnes trouveront et regarderont vos vidéos.

Les facteurs de classement pour les vidéos sont similaires à ceux des sites Web, mais il existe quelques facteurs spécifiques qui s'appliquent uniquement aux vidéos :

  • le nom du fichier vidéo
  • le titre
  • Description
  • Transcription
  • Balises
  • Légendes fermées

Pour rendre votre parcours de référencement vidéo moins intimidant, vous trouverez ci-dessous un guide complet, avec des conseils pratiques et des outils que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vos vidéos sont optimisées pour les moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement vidéo est-il important ?

L'objectif principal de l'investissement dans le référencement vidéo est de rendre vos vidéos beaucoup plus faciles à trouver. Mais il existe d'autres avantages pour vos entreprises qui peuvent résulter du classement de vos vidéos dans les SERPs, tels que :

Augmenter la notoriété et la portée de la marque

Lorsque votre contenu vidéo est plus visible et accessible, vous avez plus de chances que les gens tombent sur vos vidéos, même s'ils ne vous recherchent pas spécifiquement.

Cela peut contribuer à accroître la notoriété et la portée de la marque, car les gens commenceront à associer votre entreprise aux mots clés pour lesquels vous êtes classé. Et une bonne connaissance de la marque est un atout puissant car elle peut conduire à la fidélité à la marque.

Générer des prospects et des ventes

Le classement de vos vidéos pour des mots clés pertinents peut également vous aider à générer des pistes et des ventes pour votre entreprise.

N'oubliez pas que plus vous touchez un large public, plus vous avez de chances de capter son attention et de susciter sa confiance. C'est là que vous avez le potentiel de convertir les visiteurs en prospects, voire en clients payants.

Par exemple, si vous vendez des produits ou des services en ligne, le classement de vos vidéos de marketing ou de démonstration de produits pour certains mots clés peut contribuer à augmenter les chances que les gens trouvent et regardent vos vidéos - et éventuellement fassent un achat.

Stimuler l'engagement et les partages sociaux

Des vidéos de haute qualité et informatives, correctement optimisées, peuvent également contribuer à stimuler l'engagement et les partages sociaux.

Lorsque vos vidéos sont faciles à trouver et à regarder, les gens sont plus susceptibles de s'y intéresser en les aimant, en les partageant ou en laissant des commentaires. Cet engagement accru peut contribuer à améliorer le référencement de vos vidéos, car les signaux sociaux sont l'un des facteurs de classement des vidéos.

Plus vous suscitez l'engagement de votre public, plus il est susceptible de se souvenir de votre marque et de revenir à l'avenir.

Augmentez le trafic sur votre site Web

Plus votre vidéo est bien classée, plus elle reçoit de trafic.

Mais, à la différence du référencement de sites Web, où vous souhaitez que les internautes passent plus de temps sur votre site, l'objectif du référencement de vidéos est d'inciter les spectateurs à regarder vos vidéos jusqu'au bout, puis à agir, que ce soit en s'abonnant à votre chaîne, en visitant votre site Web ou en effectuant un achat.

Vous pouvez inclure des liens vers votre site Web dans la description de la vidéo pour que les spectateurs puissent trouver plus facilement votre site et passer à l'action.

Vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement

Un contenu vidéo bien optimisé peut également vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement pour vos efforts de marketing en ligne.

En effet, les vidéos sont plus attrayantes et peuvent contribuer à garder les internautes plus longtemps sur votre site, ce qui augmente les chances qu'ils effectuent l'action souhaitée, comme l'achat d'un produit ou l'abonnement à votre chaîne.

Comment optimiser vos vidéos pour le référencement ?

Maintenant que vous avez compris ce qu'est le référencement des vidéos et les facteurs de classement impliqués, il est temps d'apprendre à optimiser vos vidéos pour une exposition maximale. Voici quelques conseils :

#1. Choisissez les bons mots-clés

Tout comme pour le référencement d'un site Web, vous devez cibler des mots clés qui ont un volume de recherche élevé et qui sont pertinents pour votre entreprise.

Mais, en raison des facteurs uniques impliqués dans le référencement vidéo, vous devez également envisager d'inclure des mots-clés à longue traîne dans votre ciblage. Il s'agit de requêtes spécifiques qui ont une faible concurrence mais un volume de recherche élevé.

En effet, les vidéos qui se classent pour ces mots clés sont susceptibles d'offrir un contenu plus approfondi et informatif, ce qui correspond à ce que vous souhaitez pour votre entreprise.

Ainsi, lorsque vous choisissez les mots clés à cibler, veillez à inclure à la fois des mots clés à courte et à longue portée pour tirer le meilleur parti de vos efforts.

En outre, il est toujours préférable que vos vidéos soient riches en mots clés. Cela signifie que vous devez inclure vos mots clés cibles dans le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Par exemple, lorsque vous créez une liste de jeux de blockchain, essayez des mots clés tels que "meilleurs jeux de blockchain" ou "jeux de blockchain populaires à jouer".

Ou, si vous utilisez la vidéo pour promouvoir votre entreprise - disons, des cours de marketing numérique en ligne, alors vos mots-clés cibles pourraient être quelque chose comme "cours de marketing numérique."

Mais vous pouvez aussi inclure des mots-clés à longue traîne comme "cours gratuit de marketing numérique" ou "cours de marketing numérique de x mois". Ils rendent votre mot-clé plus spécifique, de sorte que vous pouvez vous classer pour des vidéos qui sont plus pertinentes pour votre entreprise.

!Choisir les bons mots clés pour le référencement vidéo](image1.png)

Outils que vous pouvez utiliser :

  • Google Keyword Planner
  • Google Trends
  • Outil de mots-clés YouTube
  • Outil de mots-clés Dominator

#2. Recherchez votre concurrence

Comme pour tout ce qui concerne le référencement, vous devez également faire des recherches sur vos concurrents en matière d'optimisation vidéo.

Cela signifie qu'il faut découvrir les mots clés qu'ils ciblent, le type de contenu qu'ils créent et la manière dont ils font la promotion de leurs vidéos. Cela vous donnera une idée de ce qui fonctionne pour eux et vous aidera à trouver des idées pour vos propres vidéos.

Il s'agit de savoir comment différencier votre contenu et le rendre encore meilleur que ce qui existe actuellement.

Demandez-vous " ce qui leur manque et comment je peux faire mieux ".

Outils que vous pouvez utiliser :

  • SEMrush
  • Outil de recherche concurrentielle SEOBook
  • Ahrefs Content Explorer

#3. Créez une structure de contenu attrayante

En matière de référencement vidéo, le contenu de vos vidéos est tout aussi important que l'optimisation.

Vos spectateurs ont besoin de quelque chose qui soit à la fois informatif et engageant à regarder. Cela signifie qu'il faut créer une structure pour vos vidéos qui maintient l'intérêt des gens du début à la fin.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

  • Commencez par une accroche pour capter l'attention des spectateurs.
  • Faites des vidéos courtes et pertinentes
  • Utilisez des éléments visuels et des animations pour séparer le texte.
  • Ajoutez des appels à l'action tout au long de la vidéo

La clé ici est d'augmenter le taux de rétention et le temps de session. Vous voulez que vos spectateurs regardent vos vidéos jusqu'au bout et qu'ils restent sur la plateforme de partage de vidéos, comme YouTube, pour regarder d'autres de vos vidéos.

Lorsque YouTube voit que vos vidéos retiennent les internautes sur la plateforme, il en fait la promotion. Naturellement, une plateforme d'édition Youtube de qualité vous aidera dans cette tâche. Vous pouvez également utiliser les fonctions d'horodatage pour créer des chapitres et rendre votre vidéo plus structurée.

!Créer une structure de contenu engageante](image5.png)

#4. Faites attention aux noms de vos fichiers vidéo

Nous avons l'habitude de donner au fichier des noms aléatoires, comme "video_1234" ou "vid_0001". Mais saviez-vous que le nom d'un fichier vidéo a une incidence sur le classement de votre vidéo ?

Lorsque vous chargez vos vidéos sur YouTube, veillez à leur donner des noms de fichiers basés sur des mots clés.

Cela signifie que vous devez utiliser vos mots-clés cibles dans le nom du fichier et ne pas inclure d'espaces ou de caractères spéciaux. Ainsi, pour l'exemple du cours de marketing numérique cité précédemment, un bon nom de fichier serait "cours_marketing_numérique.mpg. ".

La raison pour laquelle le nom de votre fichier vidéo peut avoir un impact sur votre classement est que YouTube (et d'autres moteurs de recherche) examine le nom du fichier pour déterminer le sujet de votre vidéo.

Si vous avez un nom de fichier riche en mots clés, il est plus probable que votre vidéo apparaisse dans les recherches pertinentes.

#5. Créez des transcriptions pour vos vidéos

L'ajout de transcriptions à vos vidéos est l'un des meilleurs moyens de les optimiser pour le référencement.

En effet, les transcriptions rendent votre contenu plus accessible et aident les moteurs de recherche à comprendre les points principaux de votre vidéo. En retour, cela contribue à améliorer votre classement.

En outre, l'inclusion de transcriptions peut également vous aider à vous classer pour des mots-clés à longue portée que vous n'aviez peut-être pas envisagés auparavant.

Pour créer des transcriptions, vous pouvez soit taper les dialogues de votre vidéo, soit utiliser un programme de conversion de la parole en texte.

Une fois que vous avez votre transcription, il vous suffit de l'ajouter au champ de description de votre vidéo.

Outils que vous pouvez utiliser :

  • Google Translate
  • OTranscribe
  • Rev

#6. Personnaliser la vignette

La vignette de votre vidéo est la première chose que les gens voient lorsqu'ils tombent sur votre vidéo dans les résultats de recherche.

Vous devez donc vous assurer qu'elle est optimisée pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

En ce qui concerne l'expérience utilisateur, vous devez choisir une vignette accrocheuse et représentative du contenu de votre vidéo.

En ce qui concerne le référencement, vous devez vous assurer que votre vignette inclut vos mots clés cibles et qu'elle est aussi descriptive que possible. Voici un exemple tiré de la chaîne YouTube d'Authority Hacker :

Personnaliser la vignette pour le référencement des vidéos

Outils que vous pouvez utiliser :

  • Canva
  • Adobe Creative Cloud
  • Visme

#7. Faites en sorte que la vidéo soit adaptée aux téléphones portables

Comme de plus en plus de personnes regardent des vidéos sur leurs appareils mobiles, il est important de s'assurer que vos vidéos sont optimisées pour ces spectateurs.

Cela signifie utiliser un design réactif pour votre site Web ou s'assurer que le contenu de votre vidéo est facile à voir et à entendre sur tous les types d'appareils mobiles.

Outils à utiliser :

  • Le test Google Mobile-Friendly
  • MobiReady
  • Vérificateur de conception réactive

#8. Optimisez vos vidéos pour les médias sociaux

Tout comme pour le référencement du site Web, vous souhaitez également optimiser vos vidéos pour les médias sociaux.

Cela signifie qu'il faut les formater correctement pour qu'elles aient un bon rendu lorsqu'elles sont partagées sur Facebook, Twitter et d'autres plateformes.

Il faut également inclure des titres, des descriptions et des balises adaptés aux médias sociaux.

Voici quelques conseils :

  1. Assurez-vous que vos vidéos ont la bonne taille pour chaque plateforme. Par exemple, Facebook préfère les vidéos carrées tandis que Twitter préfère les vidéos en format paysage.

  2. Incluez des mots-clés spécifiques aux médias sociaux dans votre titre et votre description. Par exemple, si vous faites la promotion d'une vidéo sur Facebook, incluez des mots clés tels que "vidéo Facebook", "média social" et *"regarder maintenant".

  3. Incluez un appel à l'action fort dans vos vidéos. Cela peut être quelque chose comme "s'abonner à notre chaîne " ou "visiter notre site Web pour plus d'informations ".

Outils que vous pouvez utiliser :

  • Vidyard Social Video Publishing
  • Hootsuite Media Library
  • Buffer Video Posts

#9. Comprenez quand publier vos vidéos

Le moment où vous publiez vos vidéos peut également avoir un impact sur votre classement.

En effet, YouTube (et d'autres moteurs de recherche) tient compte de l'horodatage de la publication d'une vidéo pour déterminer sa pertinence.

Donc, si vous voulez que votre vidéo soit trouvée dans les recherches pertinentes, il est important de comprendre quel est le meilleur moment ou le bon moment où les gens recherchent vos mots clés.

Outils :

  • VidIQ (pour YouTube)
  • Google Trends (pour les tendances générales de recherche)
  • SEOMoz Video Analyzer (pour voir quand vos concurrents publient leurs vidéos)
  • SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (pour voir quels mots clés vos concurrents ciblent dans leurs vidéos)

#10. Faites la promotion de vos vidéos

Enfin, n'oubliez pas de promouvoir vos vidéos ! Ce n'est pas parce que vous avez optimisé vos vidéos pour le référencement qu'elles seront immédiatement classées.

Vous devez encore les promouvoir par le biais des médias sociaux, de votre site Web et d'autres canaux.

Le plus grand moteur de recherche du monde, Google, rassemblera les données de toutes ces sources pour classer vos vidéos dans les 24 heures suivant leur publication.

Plus le nombre de personnes qui voient vos vidéos est élevé, plus vous avez de chances de les classer haut dans les résultats de recherche.

Outils que vous pouvez utiliser :

  • Promo de Slidely
  • Turnstile de Wistia
  • Campagnes vidéo AdWords
  • Annonces de vidéos sponsorisées sur YouTube

Conclusion

Dans ce monde numérique surpeuplé, trouver de brillantes idées de contenu vidéo est une chose et les optimiser pour le référencement en est une autre. Bien que les algorithmes de YouTube ou d'autres moteurs de recherche ne cessent de changer, les conseils ci-dessus vous donneront certainement un avantage pour classer vos vidéos plus haut dans les SERPs.

En suivant les conseils et les outils de ce guide, vous pouvez vous assurer que vos vidéos sont optimisées à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, ce qui vous aidera à obtenir plus de vues et à générer plus de pistes pour votre entreprise.

Mais comme pour tout le reste, il n'existe pas de solution universelle en matière de référencement. Expérimentez donc différentes tactiques et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise.

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