Qu'est-ce qu'un lien retour et quelle est son importance en 2023 ?

Intro

Les liens retour sont depuis longtemps un aspect crucial de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et un facteur essentiel pour déterminer le classement d'un site web dans les moteurs de recherche.

À l'approche de 2023, la question se pose : les backlinks ont-ils encore de l'importance ? La réponse est un oui retentissant.

Alors que le paysage du référencement évolue constamment, les liens retour restent un élément essentiel d'une stratégie de référencement réussie.

Définition des liens retour

Un lien retour, également appelé "lien entrant" ou "incoming link", est un hyperlien sur un site web qui pointe vers une page d'un autre site web. En termes plus simples, un lien retour est créé lorsqu'un site web renvoie à un autre site web.

Ces liens sont importants pour le référencement car ils servent d'indicateur de la crédibilité, de l'autorité et de la pertinence d'un site web.

(Source de l'image : Moz)

Lorsqu'un site web reçoit un lien retour d'un autre site, les moteurs de recherche comme Google le considèrent comme un vote de confiance ou d'approbation du contenu de la page liée.

Plus un site web possède de liens retour pertinents et de qualité, plus il a de chances d'être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Mais il s'agit là de termes simples. Voyons un peu plus en détail comment ils fonctionnent dans les moteurs de recherche.

Comment fonctionnent les backlinks dans le domaine du référencement

Les liens retour jouent un rôle essentiel dans le référencement, car ils sont l'un des principaux facteurs que les moteurs de recherche comme Google utilisent pour déterminer la pertinence, l'autorité et la crédibilité d'un site web.

Lorsqu'un site web reçoit un lien retour d'un autre site, les moteurs de recherche le considèrent comme un vote de confiance, indiquant que le contenu de la page liée est précieux et digne de confiance.

Plus un site web accumule de liens retour de haute qualité, plus il a de chances d'être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Le PageRank, un algorithme de Google nommé d'après son cofondateur Larry Page, est un élément essentiel du fonctionnement des backlinks dans le domaine du référencement.

Le PageRank mesure l'importance d'une page web en analysant la quantité et la qualité de ses liens retour.

L'algorithme attribue une note numérique (allant de 0 à 10) à une page web en fonction du nombre de liens retour qu'elle possède et de la note PageRank des pages de liens.

Le PageRank fonctionne en distribuant le rang ou "jus de lien" d'une page à l'autre par le biais de liens retour.

Lorsqu'une page renvoie à une autre page, elle transmet une partie de son PageRank à la page liée.

Plus une page possède de backlinks de haute qualité, plus son score PageRank est élevé, ce qui contribue à un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Il est important de noter que tous les liens retour ne contribuent pas de la même manière au PageRank d'une page. Le poids ou la valeur d'un backlink est déterminé par plusieurs facteurs, tels que :

1. Le PageRank de la page de lien : Un lien retour provenant d'une page à fort PageRank transmettra plus de jus de lien qu'un lien retour provenant d'une page à faible PageRank.
2. Le nombre de liens sortants sur la page de liaison : Le jus de lien transmis par une page est divisé entre tous ses liens sortants. Par conséquent, un lien retour provenant d'une page comportant moins de liens sortants transmettra plus de jus de lien qu'un lien provenant d'une page comportant de nombreux liens sortants.
3. La pertinence de la page de lien : Les liens retour provenant de sites web pertinents et faisant autorité dans votre niche ont plus de valeur que ceux provenant de sites web sans rapport ou de faible qualité.

Types de liens

Outre le fait que différents liens apportent des quantités différentes de PageRank, certains liens ne transmettent aucun "jus de lien".

(Source de l'image : Google)

Il existe des dizaines d'attributs différents pour un lien, mais les plus importants pour l'optimisation des moteurs de recherche sont les quatre décrits ci-dessous.

Dofollow

Par défaut, tous les backlinks sont des liens dofollow. Ces liens transmettent le PageRank et contribuent à l'autorité de votre site web et à son classement dans les moteurs de recherche.

Lorsqu'un moteur de recherche explore une page web comportant un lien dofollow, il suit le lien jusqu'à la page liée et considère le lien comme un vote de confiance.

Les liens en Dofollow sont précieux pour le référencement car ils peuvent améliorer le classement de votre site web et sa visibilité globale dans les résultats des moteurs de recherche.

Nofollow

Introduits par Google en 2005, les liens nofollow sont des liens retour comportant un attribut "rel=nofollow" dans la balise HTML de l'hyperlien.

Cet attribut indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien et de ne pas transmettre de PageRank à la page liée.

Les liens Nofollow ne contribuent pas directement au classement de votre site web dans les moteurs de recherche, mais ils peuvent néanmoins générer du trafic de référence et diversifier votre profil de liens retour.

Sponsorisé

L'attribut "rel=sponsored" est utilisé pour marquer les liens retour qui ont été payés ou qui font partie d'accords de publicité et de parrainage.

Cet attribut aide les moteurs de recherche à comprendre que le lien est un arrangement commercial et non une approbation éditoriale.

Les liens sponsorisés, comme les liens nofollow, ne transmettent pas de PageRank et ne contribuent pas directement au classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Toutefois, ils peuvent apporter un trafic de référence et une visibilité à la marque.

UGC

L'attribut "rel=ugc" est utilisé pour identifier les liens retour qui proviennent de contenus générés par les utilisateurs, tels que les commentaires, les forums ou les articles d'invités.

Cet attribut aide les moteurs de recherche à faire la distinction entre les liens placés de manière éditoriale et ceux créés par les utilisateurs.

Si les liens UGC peuvent encore transmettre un certain PageRank, ils sont généralement considérés comme moins fiables que les backlinks éditoriaux, car ils peuvent être plus sensibles au spam ou à la manipulation.

Parmi ces types de liens, les liens dofollow sont ceux qui transmettent le PageRank et ont l'impact le plus important sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Il est essentiel d'avoir un profil de liens retour diversifié qui comprend un mélange de liens dofollow, nofollow, UGC et sponsorisés pour construire une stratégie de marketing et de référencement naturelle et bien équilibrée.

Si l'acquisition de liens dofollow de haute qualité doit être la priorité, les autres types de liens peuvent toujours offrir une valeur en termes de trafic de référence, d'engagement de l'audience et de présence en ligne globale.

N'oubliez pas que les moteurs de recherche préfèrent un profil de liens naturels, de sorte qu'un mélange de différents types de liens peut faire apparaître votre site web comme plus digne de confiance et moins susceptible d'être impliqué dans des pratiques manipulatrices de construction de liens.

Création de liens : Le jeu en vaut-il la chandelle ?

La création de liens est un élément essentiel d'une stratégie de référencement réussie, mais elle comporte son lot de défis et d'inconvénients.

1. Envoi d'e-mails froids : L'une des principales méthodes d'acquisition de liens retour consiste à contacter les propriétaires de sites web et les rédacteurs en chef par des courriers électroniques non sollicités, en leur demandant un lien retour ou une opportunité de publication en tant qu'invité.

Ce processus peut être fastidieux et souvent frustrant, car les taux de réponse peuvent être faibles et il peut être difficile d'établir des relations avec les personnes influentes du secteur.

2. Un processus qui prend du temps : La création de liens ne se fait pas du jour au lendemain ; elle exige de l'engagement, de la patience et des efforts continus.

La rédaction d'un contenu de haute qualité, l'identification de sources de liens potentielles et la prospection peuvent être des tâches laborieuses et prendre un temps considérable.

3. Des résultats lents à se manifester : La création de liens est une stratégie à long terme, et il faut souvent plusieurs mois avant que les effets ne se fassent sentir dans le classement de votre site web.

Cela peut être décourageant, en particulier pour les entreprises et les propriétaires de sites web qui recherchent des résultats rapides.

Cependant, il est essentiel de se rappeler que le référencement, en général, est un processus graduel qui nécessite des efforts et des investissements constants - et le retour sur investissement de la création de liens peut être plusieurs fois supérieur à son prix.

Les avantages à long terme de l'acquisition de backlinks de haute qualité dépassent largement la lenteur initiale des progrès, car ils contribuent à une croissance soutenue des classements dans les moteurs de recherche, du trafic et de la présence en ligne en général.

Sans oublier la possibilité d'externaliser le processus auprès d'une agence ou d'un travailleur indépendant.

Conclusion

En conclusion, bien que la création de liens comporte des défis et des inconvénients, les avantages SEO de liens de haute qualité sont indéniables.

Et oui, ils sont encore très importants, même en 2023.

En investissant du temps et des efforts dans la construction d'un profil de liens retour diversifié et faisant autorité, vous pouvez améliorer de manière significative le classement de votre site web dans les moteurs de recherche, générer du trafic organique et établir votre marque en tant qu'autorité de confiance au sein de votre niche.

La clé est de rester patient, persévérant et stratégique dans vos efforts de création de liens, en privilégiant toujours la qualité à la quantité pour garantir des résultats durables et percutants.