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Qu'est-ce qu'un mot-clé concurrentiel ?

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Qu'est-ce qu'un mot-clé compétitif ?

Le degré de concurrence d'un mot-clé est une mesure de la difficulté à l'intégrer dans votre stratégie de référencement. Il y a d'innombrables raisons pour lesquelles un mot-clé peut être plus compétitif qu'un autre, mais comme vous pouvez vous y attendre, un plus grand nombre d'entreprises essayant de cibler un mot-clé spécifique rendra son classement plus difficile.

En effet, une concurrence accrue augmente les chances que vos concurrents créent du contenu de haute qualité qui se verrouillera dans la première place. Il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire pour déloger une entreprise qui a atteint la première page de Google et cela n'en vaut souvent pas la peine.

Étant donné que vous devrez fournir un travail considérable et investir une somme d'argent considérable pour atteindre la première place avec un mot-clé concurrentiel, de nombreuses entreprises choisissent d'éviter les mots-clés les plus concurrentiels dans leur domaine. Comment savoir si cela vaut la peine ou non de poursuivre un mot-clé particulier ? Cela nécessite des recherches de votre part.

La vérité est qu'il existe différents degrés de concurrence pour les mots clés et vous devez déterminer si cela vaut la peine d'essayer de les faire fonctionner pour vous. Dans certains cas, il est préférable d'opter pour un mot-clé moins concurrentiel et dont le volume de recherche est plus faible, alors que dans d'autres cas, c'est l'inverse qui se produit.

Comment déterminer si un mot-clé est compétitif ?

Les experts en référencement et les amateurs disposent d'un grand nombre d'outils pour déterminer si un mot-clé est compétitif. En plus de vous dire si vous aurez à faire face à la concurrence pour un mot-clé spécifique, vous serez également en mesure de dire à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé.

Cependant, il existe de nombreux outils différents qui déterminent la difficulté d'un mot-clé et chacun d'entre eux utilise un système d'évaluation différent. Cela signifie qu'il peut y avoir des divergences entre les difficultés de certains mots clés d'un outil à l'autre.

Si vous essayez d'obtenir l'évaluation la plus précise possible pour savoir si un mot-clé est difficile à classer, vous pouvez utiliser plusieurs outils et faire la moyenne de leurs résultats. En réalité, ce n'est pas si réaliste, car l'abonnement à un seul outil de mots-clés peut être très coûteux.

Vous pouvez également faire appel à un expert en référencement qui en sait plus sur la façon dont chaque outil classe des mots clés particuliers afin qu'il puisse utiliser le bon outil pour vos besoins, vous donnant ainsi une meilleure idée de ce à quoi vous devez vous attendre en termes de concurrence.

Facteurs qui entrent dans la difficulté des mots-clés

Il existe de nombreux facteurs différents qui déterminent si vous aurez du mal à vous positionner pour le mot clé que vous ciblez. Parmi ces facteurs, on trouve l'autorité du domaine qui occupe la première place pour ce mot-clé, ainsi que l'autorité de la page elle-même.

Autorité du domaine

Lorsque vous saisissez une requête dans Google, vous avez peut-être remarqué que certains sites ont tendance à être systématiquement mieux classés que d'autres. Par exemple, si vous recherchez un article informatif, il est fort probable que Wikipedia figure parmi les premiers résultats, quel que soit le moteur de recherche que vous utilisez.

C'est également le cas lorsque vous faites des achats. Si Amazon stocke le produit que vous recherchez, vous pouvez être au moins relativement sûr que vous verrez la page Amazon de ce produit en première page. Tout ceci est une mesure de l'autorité du domaine, qui est le degré d'autorité d'un site particulier aux yeux de Google.

De nombreux débutants en référencement font l'erreur de se concentrer uniquement sur l'autorité d'une page particulière par rapport à laquelle ils essaient de se classer, mais ignorer le domaine peut entraîner un énorme gaspillage de ressources. Essayer de prendre la place d'un juggernaut prendra souvent plus de temps et d'efforts qu'il n'en vaut la peine.

Si vous essayez de vous classer face à un site qui fait autorité, vous devrez soit vous contenter d'un classement inférieur sur la première page, soit essayer de trouver un autre mot-clé. Les grandes marques comme ESPN ou Youtube vous laisseront généralement sur le carreau, même si vous vous efforcez d'égaler leurs efforts de référencement.

Autorité de la page

Outre l'autorité du domaine, vous devez également examiner la page elle-même. Comment déterminer l'autorité d'une page ? Vous serez peut-être surpris d'apprendre que l'autorité de la page ne tient pas compte de la densité des mots clés ou du contenu lui-même, mais plutôt de l'autorité de la page.

À bien des égards, l'autorité de la page est similaire à l'autorité du domaine, dans la mesure où elles sont classées de la même manière, en fonction de la façon dont le visiteur moyen perçoit les mérites de la page en termes d'autorité. Cependant, contrairement à l'autorité du domaine, l'autorité de la page est limitée à cette page particulière et non au reste du domaine.

Regardez les liens

Les liens d'une page détermineront son classement sur un moteur de recherche, mais la qualité de ces liens déterminera si cette page sera capable ou non de conserver sa position. Si une page possède un grand nombre de liens de mauvaise qualité, l'algorithme de Google finira par s'en rendre compte et pénalisera sévèrement cette page.

C'est pourquoi nous mettons toujours l'accent sur la nécessité de veiller à ce que vos pages aient toujours un nombre raisonnable de liens de qualité. Il vaut mieux avoir moins de bons liens qu'un tas de mauvais, car la façade de liens finira par s'effriter, vous laissant avec une cote de référencement faible qui aurait pu être évitée.

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