Qu'est-ce qu'un média de marque et comment fonctionne-t-il ?

Introduction

Nous expliquons ce qu'est un média de marque, quels sont ses objectifs et quelles erreurs peuvent être commises lors du lancement de votre propre produit médiatique.

Les entreprises peuvent attirer de nouveaux clients grâce à leurs propres médias. À travers des publications, vous pouvez expliquer le fonctionnement d'un produit complexe, fidéliser votre audience et démontrer votre expertise.

Nous expliquons ce qu'est un média de marque, quelles sont ses missions et quelles erreurs peuvent être commises lors du lancement de votre propre produit médiatique.

Qu'est-ce qu'un média de marque ?

Un média de marque est une publication en ligne d'une entreprise qui dispose de sa propre politique éditoriale, de ses propres auteurs et de ses propres plans. Il diffère des médias traditionnels en ce que sa stratégie de contenu est basée sur la réponse aux besoins du public cible de l'entreprise. Il s'agit essentiellement de la première étape du tunnel de vente, qui attire les gens grâce à des publications intéressantes.

Par exemple, si vous fabriquez des meubles sur mesure, vous pouvez utiliser ce média pour parler des solutions inefficaces en matière de mécanismes coulissants pour les cuisines, fournir des études de cas sur l'ameublement de petits appartements ou donner des instructions sur la manière d'établir des devis pour les constructeurs. Grâce à ce type de contenu, vous pouvez démontrer votre expertise, accroître la notoriété de votre entreprise et générer du trafic supplémentaire vers votre site web.

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Pourquoi vous avez besoin d'un média de marque

Une publication en ligne ne convient pas à toutes les tâches commerciales. Voyons quels objectifs peuvent être atteints grâce à cet outil marketing :

Créer une image. Reflétez les valeurs de l'entreprise et répondez aux besoins de votre public grâce au contenu. Cela montre que la marque ne s'intéresse pas seulement aux ventes, mais se soucie également de ses clients. Une usine qui fabrique des produits chimiques considère qu'il est important de se soucier de l'environnement. Grâce aux médias, vous pouvez transmettre la valeur du tri des déchets et du recyclage. Cela contribuera à renforcer une image écologique auprès de votre public et à accroître la fidélité à l'entreprise.

Construire une communauté. Les publications utiles et intéressantes se répandent comme une traînée de poudre et attirent l'attention sur la marque : les gens commencent à s'abonner, à partager des publications et à les commenter. Les médias consacrés à l'alimentation saine et proposant des recettes rassembleront les adeptes d'un mode de vie sain. Cela permettra de satisfaire les demandes du public grâce au contenu, et les lecteurs fidèles seront plus enclins à utiliser le service et à parler du site à leurs amis.

Créez de la demande. Les nouveaux produits ou services qui n'étaient pas encore sur le marché doivent créer de la demande. Les médias de marque attirent de nouveaux publics, ils peuvent mettre en évidence un problème pour le consommateur et le pousser vers une solution. Une boutique en ligne de technologies numériques publie une sélection de téléviseurs idéaux pour le home cinéma.

Cet article attirera ceux qui recherchaient exactement ce type de téléviseurs et pourra encourager ceux qui n'y avaient pas pensé auparavant à faire un achat. Après avoir lu l'article, les gens peuvent commencer à avoir des doutes et à envisager d'acheter le produit.

Aidez vos clients. Partagez des instructions ou des études de cas avec vos lecteurs en utilisant des exemples tirés du travail de votre entreprise. Cela les aidera à comprendre un sujet complexe, confirmera votre expertise et votre compétence, et renforcera la confiance dans votre marque. Un avocat a traité une affaire visant à récupérer une pension alimentaire pour une mère célibataire.

Vous pouvez rédiger un article sur la procédure judiciaire, le tribunal auquel s'adresser, les documents à rassembler et les frais à payer. Grâce à cet exemple, les lecteurs tireront profit de ces informations et obtiendront des conseils sur la marche à suivre, et vous gagnerez un client potentiel.

Qui devrait lancer un média de marque ?

Les médias de marque résolvent de nombreux problèmes de marketing, mais ce format ne convient pas à toutes les entreprises. Vous pouvez lancer une publication en ligne si vous avez :

Un produit complexe. Si vous proposez des produits ou services de niche avec un mécanisme d'engagement du public complexe, vous pouvez en parler à travers du contenu, en présenter les avantages et répondre aux objections.

Les services de réservation d'hôtels et d'auberges étrangers ont quitté le marché russe, ce qui rend plus difficile pour les touristes russes de planifier leurs voyages. Une agence de voyage peut créer un guide présentant une sélection de services pouvant être payés avec une carte russe.

Un nouveau produit. Il peut être difficile pour les entreprises d'expliquer le fonctionnement d'un produit ou d'un service, les informations étant limitées au site web et à la publicité. Les médias de marque peuvent être utilisés pour décrire le nouveau produit en détail, donner des exemples d'utilisation et le comparer à des produits similaires. Expliquez les problèmes que le nouveau produit va résoudre pour le marché en répondant aux demandes du public et gagnez vos premiers utilisateurs parmi les lecteurs fidèles.

Une entreprise pharmaceutique lance un complexe vitaminique innovant qui renforce les cheveux et prévient leur chute. En abordant les points sensibles du public cible à travers le contenu, vous pouvez guider doucement les gens vers une solution qui les aidera à résoudre leurs problèmes.

Cycle de vente long. Vous pouvez accélérer l'achat d'un produit ou d'un service grâce au contenu si vos clients mettent beaucoup de temps à prendre une décision.