Introduction

Si vous souhaitez sérieusement développer votre référencement naturel, vous arriverez à un moment où le suivi des mots-clés individuels ne suffira plus.

Les rapports de classement peuvent sembler « satisfaisants »... alors que les revenus stagnent. Le trafic peut augmenter... tandis que vos concurrents progressent plus rapidement. Et être n° 3 sur un mot-clé ne signifie rien si votre concurrent détient l'ensemble du SERP pour cette catégorie.

C'est là que la part de voix (SOV) devient l'un des indicateurs SEO les plus précieux que vous pouvez suivre.

Elle répond à une question plus générale :

Quelle part de la visibilité totale sur votre marché détenez-vous réellement, et cette part augmente-t-elle avec le temps ?

Dans ce guide, vous apprendrez ce qu'est la part de voix en SEO, comment la calculer, ce qui l'influence et comment la suivre correctement (sans vous perdre dans des indicateurs de vanité).

Qu'est-ce que la part de voix (SOV) en SEO ?

La part de voix (SOV) en SEO mesure le pourcentage de visibilité organique de votre site web par rapport à vos concurrents sur un ensemble de mots-clés.

Considérez cela comme suit :

• votre part de marché en termes de visibilité
• sur les mots-clés qui définissent une catégorie
• suivie de manière cohérente au fil du temps

Il ne s'agit pas de savoir si vous êtes bien classé pour un seul mot-clé.

Il s'agit de savoir si vous dominez le sujet.

Définition simple

Part de voix SEO = part de visibilité que vous obtenez dans les résultats de recherche.

Part de voix vs classement par mot-clé (quelle est la différence ?)

Le classement des mots-clés est utile, mais il a ses limites :

• Ils ne vous indiquent pas les performances globales de la catégorie
• Ils ne reflètent pas la manière dont les classements se traduisent en clics
• Ils ne tiennent pas compte de la pondération des mots-clés (un classement n° 1 sur une requête à faible volume n'est pas équivalent à un classement n° 6 sur une requête à fort volume)
• Ils ne montrent pas clairement les progrès des concurrents

La part de voix comble ces lacunes en pondérant vos résultats en fonction de leur potentiel de visibilité.

Le classement vous indique votre position

La part de voix vous indique votre impact.

Pourquoi la part de voix est-elle importante en matière de référencement naturel (en particulier en 2026) ?

Le référencement naturel ne consiste pas seulement à « faire monter une page dans les classements ».

Le référencement naturel moderne est plus volatile et plus bruyant que jamais :

• Les aperçus IA peuvent réduire le nombre de clics même lorsque vous êtes classé n° 1
• Les SERP sont remplies de publicités, de cartes, de vidéos, de forums et d'extraits optimisés
• Les intentions changent rapidement
• Les concurrents peuvent se développer de manière invisible en capturant des mots-clés à longue traîne à grande échelle

La part de voix vous aide à répondre à la question suivante :

• Sommes-nous réellement en train de renforcer notre position dominante dans notre niche ?
• Notre visibilité augmente-t-elle plus rapidement que celle de nos concurrents ?
• Quels sont les sujets qui stimulent la croissance (ou le déclin) ?
• Sommes-nous gagnants sur les mots-clés les plus rentables ?

Si votre SOV augmente, le référencement naturel fonctionne. S'il diminue, vous perdez du terrain sur le marché, même si certains classements semblent bons.

Comment la part de voix est-elle calculée (explication adaptée au référencement naturel)

La plupart des plateformes SEO calculent le Share of Voice en combinant :

• vos positions dans les classements
• les volumes de recherche par mot-clé
• CTR estimé par position (taux de clics)

L'idée est d'estimer les clics organiques attendus et de les comparer au nombre maximal de clics disponibles pour l'ensemble des mots-clés.

La formule simplifiée

Pour chaque mot-clé :

1. attribuer un CTR en fonction du classement
2. multipliez le CTR par le volume de recherche = nombre de clics attendus
3. additionner les clics attendus pour l'ensemble de vos mots-clés
4. diviser par le nombre total de clics possibles (tous sites confondus)

Donc :

SOV (%) = (vos clics organiques estimés / total des clics estimés pour l'ensemble de mots-clés suivis) × 100

Exemple : part de voix en termes réels

Supposons que vous suiviez 200 mots-clés pour « logiciel de suivi de classement ».

• Votre site se classe entre la 1re et la 10e position pour 60 d'entre eux
• Le concurrent A se classe parmi les 3 premiers pour la plupart des mots-clés à fort volume
• Le concurrent B domine les termes à longue traîne à grande échelle

Vous pourriez toujours être classé n° 1 pour quelques mots-clés très en vue...

... mais votre concurrent A pourrait avoir un SOV deux fois plus élevé que le vôtre, car il bénéficie d'une plus grande visibilité.

C'est pourquoi la part de voix est un indicateur plus fiable que « nous avons 20 mots-clés dans le top 10 ».

Qu'est-ce qu'une « bonne » part de voix en matière de référencement ?

Il n'y a pas de chiffre universel, car cela dépend :

• le degré de compétitivité du secteur
• si les SERP sont dominées par les marques
• l'étendue de votre ensemble de mots-clés
• votre modèle commercial (local ou mondial, SaaS ou e-commerce)

Mais voici quelques repères pratiques :

Pour les sites nouveaux ou en croissance

• 0 à 5 % de part de voix = stade précoce
• vous êtes visible dans votre niche, mais pas dominant

Pour les catégories concurrentielles

• 5 à 15 % de SOV = forte croissance
• vous occupez une place importante dans les SERP

Pour les leaders de catégorie

• 15 à 30 % de SOV = leader du marché
• vous remportez régulièrement les termes importants

Pour les marques dominantes

• 30 %+ SOV = visibilité proche du monopole
• Cela ne se produit généralement que lorsque vous « maîtrisez le sujet ».

Le véritable objectif n'est pas d'atteindre un chiffre précis.

L'objectif est :

✅ une croissance constante ✅ une progression régulière au fil du temps ✅ surpasser les concurrents

Part de voix vs part de recherche (ne les confondez pas)

Il s'agit de deux indicateurs liés, mais différents :

Part de voix (SEO)

• basé sur la visibilité de l'ensemble de vos mots-clés
• généralement calculé à partir des classements + modèles CTR
• Idéal pour suivre les performances SEO et les concurrents

Part de recherche (recherche de marque)

• basé sur les recherches liées à la marque (« prix Ranktracker », « outil de suivi de classement Ranktracker »)
• reflète la demande et la notoriété de la marque
• plutôt « à quelle fréquence les gens vous recherchent par rapport aux autres »

Une stratégie SEO solide permet souvent d'augmenter les deux :

• Visibilité du sujet → plus d'impressions
• meilleure présence → plus de recherches sur la marque
• plus de recherches sur la marque → signaux de confiance plus forts
• confiance renforcée → meilleurs classements

Qu'est-ce qui influence la part de voix dans le référencement naturel ?

La part de voix évolue en fonction d'autres facteurs que le volume de contenu.

Voici les principaux facteurs :

1) Amélioration du classement pour les mots-clés à fort volume

Passer de la position 9 à la position 4 peut considérablement augmenter la visibilité.

2) Posséder des groupes de mots-clés plutôt que des mots-clés isolés

Le classement pour un seul mot-clé ne suffit pas.

Posséder une famille de mots-clés permet d'augmenter plus rapidement la part de voix (SOV).

3) Capturer les termes à longue traîne à grande échelle

Les mots-clés à longue traîne représentent souvent la majeure partie de l'univers des mots-clés, même lorsque leur volume semble faible par terme.

4) Les fonctionnalités SERP qui volent des clics

Même si vous êtes classé n° 1, vous risquez de perdre en visibilité si les SERP incluent :

• Aperçu de l'IA
• Annonces
• Packs locaux
• Extraits optimisés
• Vidéos
• Les internautes ont également demandé

C'est pourquoi il est préférable de suivre le SOV parallèlement à l'analyse SERP.

5) Des concurrents qui publient de manière agressive

Vous pouvez perdre du SOV même si votre classement reste stable, simplement parce qu'un concurrent se développe sur davantage de mots-clés.

Pourquoi la part de voix peut baisser même lorsque les classements semblent stables

Ce phénomène est extrêmement courant.

Voici les principales causes :

Votre concurrent a élargi sa couverture de mots-clés

Il n'a pas dépassé vos pages principales, mais s'est développé autour d'elles.

La demande de recherche a changé

Certains sujets connaissent une croissance saisonnière ou une tendance à la hausse, ce qui modifie le poids des mots-clés.

L'intention SERP a changé

Votre page est peut-être toujours bien classée, mais Google privilégie désormais d'autres formats.

Les aperçus IA ont réduit le CTR

Votre classement n'a pas changé, mais le nombre de clics estimés a diminué.

Vous avez perdu les 3 premières positions sur les « mots-clés monétaires »

Même une légère baisse des termes les plus recherchés peut réduire considérablement la part de voix (SOV).

C'est pourquoi la part de voix est un indicateur plus fiable que le « nombre de mots-clés dans le top 10 ».

Comment suivre la part de voix au fil du temps (étape par étape)

Pour que le SOV soit utile, vous devez le suivre de manière cohérente.

Voici la procédure à suivre.

Étape 1 : choisissez le bon ensemble de mots-clés

La précision de votre SOV dépend de celle de votre liste de mots-clés.

Vous avez besoin de mots-clés qui reflètent :

• Termes commerciaux
• Termes informatifs
• Termes liés à la concurrence
• termes de cluster à longue traîne

Meilleures pratiques

Suivez les mots-clés par groupes, par exemple :

Groupe : Suivi du classement

• logiciel de suivi de classement
• suivi du classement des mots-clés
• suivi du classement SERP
• suivi du classement local
• meilleur outil de suivi de classement pour les agences

Groupe : Recherche de mots-clés

• outils de recherche de mots-clés
• outil de recherche de mots-clés
• trouver des mots-clés à longue traîne
• recherche de mots-clés concurrents

Cela vous permet de suivre le SOV non seulement à l'échelle du site, mais aussi par catégorie.

Étape 2 : identifiez vos véritables concurrents (pas seulement les « grandes marques »)

Vos véritables concurrents en matière de référencement sont les domaines qui :

• classement pour votre ensemble de mots-clés cibles
• voler vos clics
• apparaître à plusieurs reprises dans les clusters

Ils ne sont peut-être pas vos concurrents commerciaux.

Exemple : un blog ou un site affilié peut concurrencer fortement votre site SaaS dans les résultats de recherche organique.

Étape 3 : Suivez les classements suffisamment souvent pour voir les mouvements

Le SOV nécessite des données de classement fiables.

Si vous ne vérifiez les classements qu'une fois par mois, vous passez à côté de :

• volatilité des algorithmes
• pics de concurrence
• pertes d'indexation temporaires
• changements dans les fonctionnalités SERP

Pour la plupart des secteurs :

• le suivi hebdomadaire est efficace
• le suivi quotidien est préférable pour les mots-clés concurrentiels

Étape 4 : Segmentez le SOV par groupe de mots-clés (c'est là que réside la valeur)

Le « SOV à l'échelle du site » est utile, mais les informations proviennent des ventilations par cluster.

Vous voulez voir :

• quels clusters sont en croissance
• lesquels sont en déclin
• lesquels sont stables mais plafonnés
• où les concurrents gagnent du terrain

Cela transforme la part de voix en une mesure d'action, et non en un chiffre vaniteux.

Étape 5 : relier les changements de SOV aux actions SEO

La meilleure utilisation de la part de voix consiste à identifier les causes et les effets.

Exemples :

• Le SOV augmente après la publication de 10 articles de cluster
• La part de voix diminue après une migration de site ou un changement de modèle
• La SOV diminue dans le cluster « référencement local » après que les concurrents ont conquis les trois premières places
• La SOV augmente après l'obtention de backlinks faisant autorité vers une page pilier

Si vos rapports ne relient pas les variations de la part de voix aux décisions, ils ne sont que de simples graphiques.

Comment améliorer la part de voix (les mesures stratégiques)

1) Obtenez les 3 premières positions pour vos mots-clés les plus précieux

Le SOV est fortement pondéré en faveur de :

• volume élevé
• positions de tête

Si vous avez 50 mots-clés classés entre la 6e et la 10e place, en améliorer quelques-uns pour les faire entrer dans le top 3 peut faire évoluer votre SOV davantage que la publication de 20 nouveaux articles.

2) Créez des groupes de sujets qui soutiennent une seule page principale

Au lieu de publier des articles sans lien entre eux, utilisez :

• une page pilier
• articles de soutien du groupe
• liens internes qui renvoient l'autorité vers la page pilier

Cela augmente :

• couverture du cluster
• stabilité du classement
• pertinence sémantique
• visibilité globale

3) Corrigez la cannibalisation (elle tue silencieusement le SOV)

Si plusieurs pages se disputent une même famille de mots-clés, votre SOV stagne.

La solution est la suivante :

• choisissez une URL principale par intention
• consolider les pages faibles
• Reconnecter les liens internes à la page principale

4) Développez des termes à longue traîne que vos concurrents ignorent

Les mots-clés à longue traîne ont souvent :

• difficulté de classement plus facile
• intention plus spécifique
• taux de conversion plus élevés

Et lorsque vous en collectez des milliers, votre SOV grimpe régulièrement.

5) Améliorez le CTR (car la visibilité ne se résume pas au classement)

Même si le SOV est souvent basé sur des courbes de CTR estimées, vous pouvez l'influencer en :

• optimisation des titres en fonction de l'intention
• amélioration des méta descriptions
• correspondance avec le langage SERP
• utilisation d'« accroches » convaincantes
• mise à jour des dates pour améliorer la perception de fraîcheur

Comment Ranktracker vous aide à suivre correctement votre part de voix

La part de voix devient puissante lorsqu'elle est mesurable, segmentée et traçable à grande échelle.

Ranktracker prend en charge ce type de suivi de la visibilité en vous aidant à :

✅ Suivre le classement des mots-clés dans de grands ensembles

Ainsi, votre visibilité ne repose pas sur une poignée de termes, mais sur l'ensemble de votre marché.

✅ Analyser les SERP avec leur contexte

Les changements de SOV proviennent souvent des fonctionnalités des SERP et des changements chez vos concurrents, et pas seulement de votre propre contenu.

✅ Découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés

Pour vous développer en clusters et gagner plus rapidement en visibilité sur les requêtes à longue traîne.

✅ Suivez la croissance au fil du temps grâce à des rapports réels

Vous pouvez ainsi prouver les progrès réalisés en matière de référencement, même lorsque les clics fluctuent en raison des aperçus de l'IA.

Le SOV est l'un des meilleurs indicateurs pour le leadership SEO moderne, car il répond à la question suivante :

Gagnons-nous chaque mois davantage de place dans les SERP ?

FAQ sur la part de voix

La part de voix est-elle identique à la part de trafic organique ?

Pas exactement. Le SOV est basé sur les classements et les clics estimés.

La part de trafic est basée sur des données analytiques réelles. Mais le SOV est souvent plus facile à suivre par rapport aux concurrents.

La part de voix peut-elle aider à prévoir la croissance du référencement naturel ?

Oui, en particulier lorsqu'il est segmenté par groupes.

Si votre SOV augmente de manière constante, les revenus suivent généralement.

Dois-je suivre le SOV chaque semaine ou chaque mois ?

Une fois par semaine est préférable pour les niches concurrentielles. Une fois par mois peut convenir pour les secteurs stables, mais vous passerez à côté de la volatilité.

Conclusion : la part de voix est la manière dont vous mesurez le « référencement gagnant ».

À grande échelle, le succès du référencement ne se résume pas à « nous sommes bien classés pour certains mots-clés ».

Il s'agit plutôt de :

• vous êtes propriétaire des SERP
• vous contrôlez la catégorie
• votre visibilité augmente plus rapidement que celle de vos concurrents
• vous pouvez prouver vos progrès même lorsque les recherches changent

C'est ce que mesure la part de voix.

Si vous souhaitez disposer d'un indicateur pour suivre la domination SEO au fil du temps, le SOV est celui qu'il vous faut.