Qu'est-ce que le marketing de contenu visuel (avec ses avantages) ?

Intro

L'époque où les articles tout texte étaient le seul moyen de communiquer avec les prospects est révolue. Aujourd'hui, les éléments visuels sont un élément essentiel de toute stratégie de contenu. Le cerveau humain est câblé de telle sorte qu'il accorde plus d'attention aux images vives. C'est pourquoi les spécialistes du marketing essaient de tirer parti de leur contenu avec des visuels attrayants.

En plus de stimuler l'engagement, les visuels sont idéaux pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Quel est l'impact du contenu visuel sur le classement des moteurs de recherche, et quels sont les autres avantages ? Nous allons discuter de tout cela et de bien d'autres choses encore.

Mais comprenons d'abord la signification du marketing de contenu visuel.

Qu'est-ce que le marketing de contenu visuel ?

En termes simples, il s'agit d'utiliser des visuels pour éduquer et divertir des clients potentiels. Ces visuels peuvent être de n'importe quelle forme. Les spécialistes du marketing ne manquent pas d'options, des vidéos aux images en passant par les captures d'écran et les GIF. En outre, ils rendent le contenu facilement digestible, ce qui est autrement difficile à comprendre.

Le pouvoir des visuels est indéniable. Ils laissent une impression durable, créent un meilleur engagement et développent un attachement émotionnel.

Les avantages sont bien plus nombreux. Mais, avant d'aller plus loin, faisons la lumière sur les différentes formes de contenu visuel :

Images

Les images peuvent améliorer l'aspect visuel de votre contenu écrit et contribuer à augmenter votre taux de conversion. Les gens ne lisent pas le contenu comme un livre. Parfois, ils ne regardent que les images pour se faire une idée de ce que le contenu veut livrer.

Regardez cette image sur le site de McDonald's:

Avant de cliquer sur le bouton "En savoir plus", l'image donnera aux visiteurs une idée que le repas sélectionné contient différentes saveurs d'enveloppement.

Source des images

Les photographes professionnels peuvent capturer les meilleurs clichés pour nous. Cependant, ils sont lourds à porter. Si votre budget est suffisant, il n'y a pas de meilleure option que d'utiliser de vraies images.

Vous pouvez également acheter des images sur différents sites Web de photos. Les plateformes les plus connues sont Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock et Adobe.

Placement des images

Les experts suggèrent de placer les images selon le modèle Z ou F pour attirer l'attention immédiate du visiteur. La plupart des visiteurs parcourent le contenu de gauche à droite. Ensuite, ils font défiler la page en diagonale ou à l'horizontale. C'est pourquoi presque tous les logos sont présents dans le coin supérieur gauche de la page.

Vidéos

Les vidéos ont le pouvoir d'expliquer des choses complexes en quelques minutes. Elles permettent de tout démontrer. Ainsi, elles éliminent les questions des consommateurs et augmentent leur satisfaction.

Voici un excellent exemple de clip vidéo réalisé par Vtech, un nom réputé dans le domaine des jouets pour enfants.

Le clip montre comment le jouet peut se transformer d'une voiture en un dino. Il montre également la lumière qui peut apparaître à l'arrière de la voiture. À la fin, toutes les autres voitures de cette série sont montrées, que les enfants peuvent collectionner pour compléter leur monde de dinosaures.

Infographies

La présentation graphique du texte est courante de nos jours. C'est la raison d'être des infographies. Elle comprend des graphiques à barres, des diagrammes circulaires, des organigrammes, etc. Ces graphiques rendent le texte facile à comprendre.

Voici un exemple:

Captures d'écran

Les captures d'écran sont un moyen idéal de gagner la crédibilité des lecteurs. Vous pouvez les utiliser pour expliquer plus clairement un hack ou un raccourci. Grâce aux captures d'écran, les lecteurs sauront comment vous avez procédé à chaque étape. Ainsi, ils auront la confiance nécessaire pour l'essayer.

Jetez un coup d'œil à la capture d'écran réalisée par Green Geeks, qui explique également comment réaliser des captures d'écran pour les articles WordPress :

Contenu visuel et avantages en matière de référencement

Lorsque nous intégrons un élément quelconque dans nos tactiques de marketing en ligne, l'impact sur le référencement est notre principale préoccupation. Heureusement, le contenu visuel est idéal pour stimuler les résultats du référencement. Comprenons la relation entre le référencement et le marketing du contenu visuel :

Augmente le temps moyen passé sur le site

Imaginez un scénario dans lequel vous disposez de deux sites Web pour obtenir des informations. L'un présente un mélange parfait de visuels et de textes, tandis que l'autre ne montre que des paragraphes volumineux. Lequel préférerez-vous ?

Évidemment, le premier !

Comme cela semble plus intéressant, vous aurez plus de facilité à obtenir un maximum d'informations. Il en va de même pour vos visiteurs. Lorsque vous ajoutez des éléments visuels, l'apparence de votre site Web s'améliore automatiquement. Ainsi, les gens passeront plus de temps qu'avant.

Comme Google garde un œil dessus, votre rang de référencement augmentera automatiquement.

Génère des liens de qualité

Les spécialistes du marketing s'efforcent toujours d'obtenir des liens de sites faisant autorité. Les sites Web ayant des liens retour provenant de sources crédibles obtiennent toujours un bon classement SEO. Les visuels peuvent générer ces liens en un rien de temps.

Tout ce dont vous avez besoin est de créer un visuel qui puisse faire ressortir la marque. Il peut s'agir d'un GIF humoristique, d'une vidéo fantastique ou d'une image unique. Une fois qu'il sera devenu viral, de plus en plus de sites préféreront établir des liens vers lui.

Créez une stratégie de marketing de contenu et prévoyez des moyens de rendre ces visuels viraux. Sachez également ce que font vos concurrents. D'où viennent les liens, et combien sont-ils ?

Vous pouvez également utiliser un outil de vérification des liens retour pour analyser les sites web de vos concurrents.

Augmente le trafic du site

Si vous êtes un féru de technologie, vous avez dû entendre parler de Google Lens. Cette technologie basée sur l'IA nous aide à rechercher dans les images. Nous pouvons l'utiliser aussi bien sur les smartphones que sur les PC. Si votre site Web comporte des images similaires, il apparaîtra probablement dans les résultats de recherche.

Même si une seule image gagne en popularité, de plus en plus de personnes vont la rechercher. Le résultat déviera alors les utilisateurs vers votre site.

Autres avantages

Le contenu visuel offre d'autres avantages considérables. Outre ceux mentionnés ci-dessus, il contribue à l'exposition de la marque de multiples façons. Continuez à lire pour découvrir tous ces avantages !

Facile à partager

Jetez un coup d'œil aux différentes plateformes de médias sociaux et vous constaterez qu'elles regorgent de visuels. Les visuels étant faciles à comprendre et suscitant l'intérêt des lecteurs, les gens préfèrent les partager avec leurs amis.

D'un simple clic, les utilisateurs peuvent partager une illustration informative. Ou, parfois, un GIF amusant suffit à faire rire leurs amis.

Les vidéos virales en sont un autre excellent exemple. C'est la raison pour laquelle les marques créent des vidéos sur des sujets et des événements tendance. Qu'il s'agisse d'une vidéo d'empathie pendant le COVID-19 ou d'un souhait pour la nouvelle année. Des marques bien connues comme Coca-Cola, Starbucks, Nike et bien d'autres ne sont jamais en reste pour promouvoir leurs services par le biais de contenus vidéo interactifs.

Crée un lien émotionnel

Les visuels ont le pouvoir de déclencher des émotions. Après avoir regardé une photo ou une vidéo, les clients potentiels peuvent rapidement développer un lien émotionnel avec la marque. C'est quelque chose que les mots ne parviennent pas à faire.

Vous avez sûrement vu des photos de ces hamburgers croustillants au poulet frit avec un verre de boisson gazeuse garni de glaçons. De tels clichés suffisent à nous donner faim. De même, de nombreuses entreprises utilisent des vidéos pour développer des sentiments d'empathie. Les vidéos des centres de bienfaisance montrent des familles à faible revenu qui tentent tant bien que mal de satisfaire leurs besoins fondamentaux.

Crée une image de marque positive

Il ne fait aucun doute que la concurrence dans le monde en ligne est à son comble. Par conséquent, les marques travaillent dur pour développer et maintenir leur image de marque positive.

Heureusement, les visuels jouent un rôle louable dans la création de l'image d'une marque. Grâce aux images et aux vidéos, les entreprises peuvent afficher leur culture d'entreprise. Les prospects feront probablement confiance aux marques qui mettent l'accent sur la formation des employés, les ateliers et les séminaires.

Plus important encore, elles peuvent partager les clichés BTS pour montrer les efforts déployés par une équipe pour créer un produit de haute qualité. En outre, de nombreuses marques participent activement à des activités communautaires et prennent des mesures écologiques. De courtes vidéos et images de ces activités peuvent faire prendre conscience aux prospects de la façon dont la marque redonne à la communauté.

Gagner du temps et de l'énergie

La vie est bien remplie, et les gens n'ont pas le temps de lire de longues descriptions. Ils préfèrent regarder des vidéos sur le pouce, parcourir des graphiques pour comprendre la recherche, et regarder les images pour se faire une idée de la marque.

C'est ainsi que les visuels sont bénéfiques. En moins de temps, les gens peuvent comprendre le même concept grâce aux vidéos. Et ils n'ont pas besoin de faire des essais et des erreurs pour essayer de nouvelles astuces lorsque des captures d'écran sont présentes.

La conclusion

Dans l'ensemble, les visuels sont puissants pour influencer les clients potentiels dans ce paysage concurrentiel. Toutefois, l'ajout de visuels sans une stratégie cohérente ne permettra jamais d'obtenir les résultats escomptés.

Essayez de comprendre l'objectif du marketing de contenu visuel, puis créez une stratégie bien définie. En outre, expérimentez divers visuels sur différents canaux. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement pour observer l'impact sur le classement des moteurs de recherche.

Il n'est pas difficile de profiter de tous les avantages du marketing de contenu visuel. Regardez les exemples présentés dans ce guide et voyez comment d'autres marques atteignent leurs objectifs marketing.

Commencez à travailler sur le marketing visuel dès aujourd'hui, et bientôt vous pourrez réaliser vos rêves !