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Pourquoi la vidéo est essentielle à la stratégie de marketing de contenu

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read
Pourquoi la vidéo est essentielle à la stratégie de marketing de contenu

Intro

Lorsqu'il est question de contenu, il ne fait aucun doute que la vidéo prend une place de plus en plus importante. Ces dernières années, la demande de contenu vidéo a considérablement augmenté. En fait, Cisco prévoit que d'ici 2022, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet grand public. Cela est dû en partie à l'utilisation croissante des services de streaming vidéo, tels que YouTube et Netflix.

Cependant, la hausse de la popularité de la vidéo est largement due au fait que la vidéo est un moyen extrêmement efficace de communiquer un message. Non seulement elle est plus attrayante que le texte ou les images, mais elle est également plus facile à assimiler et à partager. En conséquence, la vidéo est devenue un outil essentiel pour le marketing et le référencement, c'est pourquoi de plus en plus d'entreprises investissent dans le contenu vidéo pour atteindre un public plus large. Une étude récente de Wyzowl indique que 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. La demande de contenu vidéo ne va donc cesser de croître dans les années à venir.

L'importance de la vidéo dans la stratégie de marketing de contenu

Augmente l'engagement

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la vidéo est un élément si important de votre stratégie de marketing de contenu. Tout d'abord, c'est un excellent moyen d'accroître l'engagement de votre public. Selon Hubspot, l'inclusion d'une vidéo sur une page de renvoi peut augmenter les taux de conversion de 86 %.

En ce qui concerne les médias sociaux, des recherches ont montré que le contenu vidéo a 60 % plus de chances d'être partagé sur les médias sociaux que tout autre type de contenu, et il y a de bonnes raisons à cela. Les vidéos sont très attrayantes et peuvent transmettre beaucoup d'informations en un court laps de temps. Elles sont également faciles à partager, ce qui les rend idéales pour les médias sociaux. En outre, les vidéos sont interactives, ce qui les rend plus attrayantes que d'autres types de contenu tels que le texte ou les images. Par conséquent, les vidéos peuvent être un moyen efficace d'accroître l'engagement du public.

Augmente l'engagement _(Image Source : freepik.com)____.

Meilleur classement dans les moteurs de recherche

Mais au-delà de l'engagement, la vidéo devient également de plus en plus importante à des fins de référencement. Google a déclaré que les sites Web contenant des vidéos sont désormais mieux classés dans ses résultats de recherche. En général, les vidéos sont mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche que les autres types de contenu. Cela s'explique par le fait que les vidéos sont plus attrayantes et visuellement plus intéressantes que le contenu textuel. Par conséquent, les internautes sont plus enclins à cliquer sur une vidéo et à la regarder qu'à lire un article ou un billet de blog.

!Classement plus élevé dans les moteurs de recherche](images/image2.png)

En outre, la vidéo est également plus susceptible d'être partagée sur les médias sociaux, ce qui peut contribuer à accroître sa portée et sa visibilité. En définitive, en incluant la vidéo dans leur stratégie de marketing, les entreprises peuvent se donner une meilleure chance d'obtenir un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche.

Et c'est logique : après tout, si vous avez une vidéo sur votre site Web, une personne est plus susceptible de rester plus longtemps sur votre site si elle est intéressante et engageante. Un contenu créatif et en mouvement est plus susceptible de retenir l'attention d'une personne que des graphiques fixes et ennuyeux.

Influence les décisions d'achat et renforce la confiance dans la marque.

En matière de démonstration de produits, la vidéo est un outil incroyablement puissant. Une étude réalisée par Invodo a révélé que 74 % des consommateurs déclarent que le visionnage d'une vidéo de produit les rend plus confiants dans leur décision d'achat. Et lorsqu'il s'agit de produits complexes, ce chiffre grimpe à 85 %. Si vous vendez quelque chose qui nécessite une explication ou une démonstration, une vidéo est absolument indispensable.

En outre, la vidéo est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque et de renforcer la confiance de votre public. Lorsque les gens voient vos produits en action et entendent les membres de votre équipe, ils sont plus susceptibles de développer une association positive avec votre entreprise. Donc, si vous souhaitez établir une relation solide avec vos clients, la vidéo est la solution. Utilisées à bon escient, elles peuvent contribuer à établir un lien avec les spectateurs et à créer un public fidèle.

Vous n'êtes toujours pas convaincu ? Il suffit de jeter un coup d'œil aux chiffres. Selon Wyzowl, 63 % des entreprises affirment que la vidéo les a aidées à générer des prospects, et 81 % des entreprises affirment que la vidéo les a aidées à conclure des affaires. Si vous n'utilisez pas la vidéo dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, vous passez à côté d'une énorme opportunité.

Meilleures pratiques pour une vidéo efficace et attrayante

Soyez bref et concis

Bien que la longueur optimale d'une vidéo varie en fonction de l'endroit où vous la partagez ou l'intégrez, les recherches suggèrent que les vidéos courtes ont généralement plus de succès. Par exemple, les vidéos de moins de deux minutes ont tendance à mieux fonctionner sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter et Instagram.

En revanche, les vidéos destinées à être diffusées sur un site Web ou un blog peuvent durer un peu plus de deux minutes, mais il peut être difficile de retenir l'attention du spectateur à partir de cinq minutes. Les données de Wistia montrent que le taux d'engagement des vidéos reste élevé, entre 40 et 53 %, pour les vidéos de moins de 5 minutes. Pour les vidéos entre 30 et 60 minutes, il tombe à 26% puis à 13% pour les vidéos de plus d'une heure. En divisant votre contenu vidéo en petits morceaux digestes, vous constaterez qu'il est plus facile pour les gens de comprendre et de retenir ce qu'ils ont vu.

Veillez à ce qu'elles soient ciblées

Si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo, il est important de vous assurer que vos vidéos sont pertinentes pour votre public cible et offrent une certaine valeur en termes d'information ou de divertissement.

!Assurez-vous qu'elles sont ciblées](images/image3.jpg) _(Image Source : freepik.com)____.

Heureusement, il existe quelques moyens de s'assurer que vos vidéos sont bien accueillies par votre public. Tout d'abord, votre langage, votre ton et vos sujets doivent correspondre à ce qui convient à votre marque et à ce que votre entreprise a à offrir. En outre, veillez à promouvoir votre contenu vidéo sur les médias sociaux et sur d'autres canaux où votre public cible est susceptible de le voir. Enfin, n'oubliez pas de mesurer les paramètres d'engagement de vos vidéos afin de continuer à améliorer la qualité de vos vidéos et votre portée.

Optimisez-les pour le référencement

Comme pour tout autre type de contenu, vous devez vous assurer que vos vidéos sont correctement optimisées pour le référencement. Cela implique d'ajouter des mots clés au titre et à la description, ainsi qu'aux transcriptions de la vidéo elle-même. En incluant des mots-clés à ces endroits, vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche et d'obtenir plus de vues.

Optimisez-les pour le référencement

En outre, vous devez vous assurer que votre vidéo est facile à trouver et à partager en incluant des liens vers celle-ci sur votre site Web et vos pages de médias sociaux. Enfin, vous devez mettre en place des CTA forts, c'est une erreur majeure que les spécialistes du marketing font souvent lorsqu'ils ont des vidéos pour leur entreprise. Il est important d'avoir des CTA forts car ils permettent aux spectateurs de savoir ce qu'ils doivent faire après avoir regardé votre vidéo.

Outils qui vous aident à tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo

VEED.IO

VEED est une application gratuite de montage vidéo qui fonctionne directement dans votre navigateur. Que vous souhaitiez ajouter des sous-titres à une vidéo YouTube, une barre de progression à une Story Instagram ou recadrer une séquence pour l'adapter à un message Twitter, vous pouvez tout faire, avec VEED.

Veed propose également un convertisseur vidéo qui convertit les vidéos en différents formats de fichiers, rendant vos vidéos lisibles sur n'importe quelle plateforme. Vous pouvez même transformer une vidéo de 10 minutes en GIFs que vous pouvez ajouter à vos articles et même à vos newsletters. VEED propose également des séquences et des clips vidéo de stock gratuits provenant de créateurs talentueux du monde entier, ce qui vous permet d'obtenir la qualité dont vous avez besoin sans vous ruiner.

Vérificateur de liens retour de Ranktracker

Le [Backlink Checker] de Ranktracker (https://www.ranktracker.com/backlink-checker/) vous aide à mieux connaître les liens retour de vos concurrents et à adapter leurs stratégies de contenu pour améliorer les vôtres. Vous pourrez voir rapidement et facilement quels sont les contenus qui donnent à vos concurrents un avantage dans les moteurs de recherche. Grâce à ces informations, vous pouvez créer des vidéos et des articles basés sur les données relatives aux liens retour de vos concurrents, ce qui donnera à votre entreprise un avantage concurrentiel.

Conclusion

La vidéo gagne en popularité sur toutes les plateformes. De plus en plus de personnes consomment du contenu vidéo sur YouTube, Facebook et Instagram. Et les entreprises en prennent note. La vidéo est un excellent moyen d'augmenter votre classement dans le référencement et d'entrer en contact avec votre public cible. En fait, les vidéos apparaissent désormais dans 70 % des 100 premiers résultats de recherche sur Google. Et elles n'apparaissent pas seulement sur les sites les plus connus comme YouTube et Vimeo.

La vidéo est également utilisée par les petites entreprises, les blogueurs et même les entrepreneurs individuels pour toucher un public plus large et développer leur marque. Si vous n'utilisez pas la vidéo, vous passez à côté d'un outil puissant qui peut vous aider à améliorer votre référencement, à toucher un public plus large et à développer votre activité. Avec toutes les technologies, les ressources et les outils qui facilitent plus que jamais la création et la diffusion de vidéos, il n'y a aucune excuse pour ne pas se lancer.

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