Comment utiliser les mots-clés à longue traîne pour améliorer votre référencement

  • Felix Rose-Collins
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Comment utiliser les mots-clés à longue traîne pour améliorer votre référencement

Table des matières

Intro

Les mots-clés sont à la base de presque tous les référencements. En fait, lorsque les moteurs de recherche moteurs de recherche ont été créés, ils se souciaient d'une chose et d'une autre seulement - les mots-clés.

Bien sûr, une fois que le nombre de sites web sur le web a commencé à augmenter, [les mots-clés seuls n'étaient pas suffisants] (https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/irrelevant-keywords). Les moteurs de recherche comme Google ont dû trouver d'autres paramètres à suivre pour afin de déterminer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

C'est ainsi que Google a commencé à suivre des paramètres comme le taux de rebond (qui mesure la rapidité avec laquelle les internautes quittent votre site après l'avoir visité), les fonctions de sécurité du site, la structure de votre site, etc.

Cependant, les mots-clés n'ont pas été complètement oubliés ! Les mots-clés primaires et secondaires sont toujours très importants dans le référencement aujourd'hui. Ils sont juste pas tout comme ils étaient il y a vingt ans.

L'un des changements les plus importants dans le référencement par mots-clés est l'attention croissante de Google Google se concentre de plus en plus sur le classement des sites pour les mots-clés à longue traîne. Si vous vous êtes déjà demandé ce que sont les mots-clés à longue portée et comment les utiliser pour améliorer votre vous êtes au bon endroit !

Ci-dessous, nous expliquons la différence entre les mots-clés primaires et les mots-clés de longue traîne. mots-clés à longue traîne, nous vous montrerons comment trouver et identifier les mots-clés à longue traîne à l'aide de [l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker] (/keyword-finder/), et comment vérifier sa concurrence globale. Ensuite, nous vous montrerons comment mettre en pratique vos nouveaux mots-clés à longue traîne en optimisant votre site. en optimisant le contenu et les annonces de votre site en fonction de ces mots clés.

Êtes-vous prêt à vous classer ?

Mots-clés longue traîne vs. mots-clés primaires

Vous avez peut-être déjà eu l'occasion d'utiliser des mots-clés sur votre site avant. Si vous êtes comme beaucoup de webmasters débutants, vous avez peut-être expérimenté l'outil gratuit de mots-clés de Google, qui fait partie du programme leur programme Adwords. Vous avez peut-être identifié quelques mots-clés solides et et les avez inclus dans le contenu de votre site.

Bien que ce soit certainement un bon premier pas vers l'amélioration du référencement global de votre site, c'est loin d'être la seule solution. de votre site, c'est loin d'être la seule solution. Sans mots-clés à longue traîne votre site aura l'air aussi générique que chacun de vos concurrents (du moins pour l'algorithme de classement de Google). concurrents (du moins pour l'algorithme de classement de Google).

Alors, qu'est-ce qui différencie un mot-clé à longue traîne d'un mot-clé primaire ordinaire ? mot-clé ?

**En termes simples, les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés primaires standard.

Par exemple, disons que vous possédez un site Web / une entreprise qui vend des des suppléments pour l'entraînement. Certains de vos mots-clés primaires pourraient être "suppléments d'entraînement", "pré-entraînement", etc. d'entraînement", "pré-entraînement", "poudre de créatine", ou "protéine de lactosérum abordable". protéine de petit-lait". C'est assez facile à comprendre, non ?

Cependant, ces mots-clés primaires ne sont pas très spécifiques. Il y a de fortes chances qu'il y ait plusieurs autres concurrents dans votre créneau qui sont déjà déjà classés pour la même chose. La concurrence est généralement plus rude pour les termes de recherche plus simples.

Donc, soyons un peu plus spécifiques et creusons dans quelques variantes possibles de mots-clés à longue traîne que vous pourriez utiliser. variations de mots-clés à longue traîne que vous pourriez utiliser. Au lieu de produits généralisés généralistes, certains mots-clés à longue traîne pourraient être "meilleure poudre protéinée végétalienne", "formule de pré-entraînement entièrement naturelle", ou "suppléments de protéines adaptés au céto protéines adaptées au céto".

Nous pourrions même être hyper-détaillés et opter pour quelque chose d'aussi long que "abonnement aux protéines végétaliennes le plus abordable".

Vous voyez où nous voulons en venir ?

Plus le mot-clé est spécifique, plus la concurrence est faible et plus les meilleure chance vous avez de vous classer parmi les résultats des moteurs de recherche affichés aux clients ciblés.

Quelle est la longueur d'un mot-clé à longue traîne ?

L'une des questions les plus fréquentes que nous recevons au sujet des mots-clés longue queue est la suivante, "Quelle est la longueur d'un mot-clé longue traîne" ?

Pour être honnête, c'est une question tout à fait honnête et une question que des centaines de personnes se posent. personnes se posent.

En vérité, il n'y a pas de longueur spécifique qu'un mot-clé à longue traîne doit avoir. doit avoir. En termes de mots-clés à longue traîne, la spécificité est tout.

En réalité, si vous pouvez regarder n'importe quel mot-clé et le décomposer en une demande plus spécifique, c'est un mot-clé primaire. en une demande plus spécifique, c'est un mot-clé primaire. Une fois que vous avez décomposé ce terme de recherche large en petites requêtes plus spécifiques, alors vous avez vous avez un mot-clé à longue traîne.

Pourquoi vous devriez cibler les mots-clés à longue traîne ?

Alors, pourquoi devriez-vous cibler les mots-clés de longue traîne, en premier lieu ? Est-ce que mots-clés primaires ne sont plus importants ? Devriez-vous même prendre la peine d'utiliser des mots-clés primaires ?

Ce sont les questions les plus fréquentes que les webmasters se posent lorsqu'ils lorsqu'ils essaient de comprendre comment mettre en œuvre des mots-clés à longue traîne dans leurs sites Web. sites web.

La raison pour laquelle vous devriez cibler les mots-clés de longue traîne est qu'ils sont beaucoup plus ciblés que votre mot-clé primaire habituel. beaucoup plus ciblés que votre mot-clé primaire habituel. Alors que les mots-clés primaires doivent toujours être utilisés dans l'ensemble de votre site Web et dans le contenu de vos piliers. piliers, vos mots-clés à longue traîne vous donnent une chance de vous classer pour des spécifiques qui ne sont pas aussi compétitives.

En fin de compte, il ne s'agit pas d'une décision de type "ou bien". *Les mots-clés primaires et les mots-clés de longue traîne doivent être utilisés dans vos articles.

Toujours pas satisfait ? Eh bien, voici les trois principales raisons pour lesquelles vous devriez passer plus de temps à cibler les mots-clés à longue traîne.

1. Ils ne sont pas aussi compétitifs

La raison pour laquelle les mots-clés à longue traîne sont devenus populaires, en premier lieu, était qu'ils n'étaient pas aussi compétitifs que les mots-clés primaires plus importants. Après que que les moteurs de recherche aient existé pendant quelques années, il est devenu beaucoup plus difficile pour les nouveaux sites et les listes d'entreprises de se classer pour les mêmes mots-clés que que les acteurs plus établis utilisaient déjà.

C'était l'une de ces rares opportunités dans l'histoire où quelques chanceux marques ont pu établir leur domination en ligne.

La solution était donc simple. Des sites et des entreprises plus récents, plus jeunes ont commencé à cibler davantage de mots-clés à longue portée pour ne pas avoir à à entrer en compétition directe avec les grands.

Imaginez que vous êtes propriétaire d'un magasin de chaussures en ligne. Il serait stupide de concurrencer directement des géants tels que Nike ou Vans ; leurs pages vont leurs pages vont dominer pour des mots-clés primaires tels que "chaussures de course" ou chaussures de patinage".

Vous décidez donc d'opter pour la niche...

Bien que vous utilisiez ces mots-clés primaires périodiquement sur vos pages principales. principales, vous utilisez également des mots-clés longs, tels que "chaussures de patinage chaussures de patinage recyclées" et "bottes de travail imperméables à usage intensif" pour vous positionner sur des de niche que des concurrents plus importants peuvent avoir négligé (ou simplement ne pas s'en d'eux).

Soudain, au lieu d'être un petit poisson dans un grand étang, vous êtes un grand poisson dans un petit étang. poisson dans un petit étang. Bien que cette idée ne fonctionne pas toujours bien sur le plan philosophique. niveau philosophique, elle fonctionne certainement bien en marketing !

2. Les prospects sont plus motivés

Ceci nous amène à notre deuxième raison pour laquelle vous devriez utiliser des mots-clés à longue queue plus souvent dans votre stratégie de référencement... les prospects sont plus motivés. plus souvent dans votre stratégie de référencement... les prospects sont plus motivés. Rappelez-vous, le point entier de mots-clés de longue traîne est de d'utiliser des requêtes plus spécifiques comme mots-clés. C'est ce qui vous aidera vous aider à obtenir un trafic de niche plus ciblé.

Évidemment, comme nous l'avons montré ci-dessus, il y a plus de chances que votre site soit consulté sera consulté simplement parce qu'il y a moins de concurrents. Cependant, il y a un autre fait intéressant sur les mots-clés à longue traîne qui est vraiment l'affaire.

Les personnes qui recherchent des mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus motivées pour acheter votre produit ou service que les personnes qui recherchent des termes plus larges, termes plus larges.

Vous voyez, au moment où quelqu'un tape "meilleure boisson protéinée végétarienne protéine végétalienne abordable", il a une assez bonne idée de ce qu'il veut. La plupart des La plupart des gens qui utilisent des mots-clés à longue traîne sont ceux qui recherchent quelque chose de très spécifique que la plupart de vos concurrents ne proposent pas.

En d'autres termes, la plupart des utilisateurs qui utilisent des mots-clés à longue traîne ne sont pas des "acheteurs à la sauvette". ne sont pas des "acheteurs à la sauvette". En ciblant les mots-clés à longue traîne, vous exposez votre site à un trafic à plus forte conversion, ce qui vous permet d'augmenter votre visibilité. site à un trafic à plus forte conversion, ce qui peut faire une grande différence pour votre résultat net, à la fin du mois.

3. Elles s'intègrent souvent dans les mots-clés primaires et secondaires

Enfin, une autre bonne raison de commencer à utiliser plus de mots-clés à longue queue longue traîne, c'est qu'ils s'intègrent souvent directement dans vos secondaires. Cela vous permet effectivement de faire d'une pierre deux coups pierre en utilisant à la fois un mot-clé à longue traîne et un mot-clé primaire. en même temps.

Voici quelques bons exemples de mots-clés primaires qui s'intègrent dans les catégories suivantes mots-clés à longue traîne :

  • NYC Cafe > NYC Cafe For Studying > NYC Cafe With Craft Coffee.

  • Chaussures de course > Chaussures de course abordables de moins de 50 $ > Chaussures de course orthopédiques

  • Burger Restaurant > Vegan Burger Restaurant Near Me > Best Happy Hour Burger Restaurant.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne avec l'outil de recherche de mots-clés de Rank Tracker.

Nous espérons que vous avez maintenant une bonne compréhension de la raison pour laquelle vous devriez commencer à utiliser plus de mots-clés de longue traîne dans votre site Web. devriez commencer à utiliser plus de mots-clés à longue queue dans votre contenu et dans votre contenu et sur votre site. Il n'y a qu'une seule question qui demeure, cependant...

*Comment trouver de bons mots-clés à longue traîne pour votre niche ?

Heureusement, il y a une solution très simple qui enlève tout le travail difficile de l'équation. de l'équation. L'outil très efficace de recherche de mots-clés de Ranktracker prend automatiquement les mots-clés primaires qui sont utilisés dans votre niche. de Ranktracker prend automatiquement les mots-clés primaires que vous saisissez et génère une liste des meilleurs mots-clés de longue traîne que vous pouvez éventuellement utiliser.

Les mots-clés à longue traîne générés par le Keyword Finder ne sont pas non plus aléatoires. aléatoire, non plus. Ils sont en fait classés dans l'ordre en fonction de leur force globale. force. Une fois que vous avez recherché votre mot-clé principal, vous serez en mesure de voir tous les mots-clés moins concurrentiels utilisés par d'autres sites.

Mais cela ne s'arrête pas là.

Vous pourrez également voir à quel point chaque mot-clé est compétitif, à quel point il est tendance, le volume de recherche mensuel pour ce mot-clé, etc. le volume de recherche mensuel pour le mot-clé, et même le coût moyen par clic pour le marketing PPC. et même le coût moyen par clic pour les campagnes de marketing PPC qui utilisent ce ce mot-clé à longue traîne.

En substance, Ranktracker's Keyword Finder vous donne toutes les informations dont vous avez besoin pour trouver et identifier des mots-clés. informations dont vous avez besoin pour trouver et identifier les meilleurs mots-clés pour votre entreprise.

Nous pouvons ensuite aller plus loin...

Si vous voulez vraiment analyser la compétitivité d'un certain mot-clé à longue traîne. vous pouvez rechercher ce même mot-clé dans l'outil SERP Checker de Ranktracker. SERP Checker**. Cela vous montrera tous les concurrents les mieux placés concurrents les mieux classés dans les SERPs de Google pour ce mot-clé à longue traîne.

Vous serez en mesure de voir des mesures clés sur vos concurrents, afin que vous puissiez vous pourrez savoir s'il sera facile (ou difficile) de les dépasser pour ce mot clé à longue traîne. ce mot-clé à longue traîne.

Regardez les résultats "Les gens demandent aussi" dans Google

Un autre endroit intéressant pour trouver des mots-clés à longue traîne populaires consiste à Cherchez dans Google une question liée à votre mot-clé principal. Dès que vous entrez la requête, plusieurs sites contenant la réponse à votre question vous seront probablement présentés. réponse à votre question. Toutefois, Google vous présentera également une petite section intitulée "Les gens demandent aussi".

Vous y trouverez d'autres questions fréquemment posées par les utilisateurs de Google ainsi que des réponses provenant de sites optimisés pour le référencement. L'optimisation de votre propre site pour cette section de questions-réponses est un sujet entièrement différent, que nous avons couvert dans d'autres articles. que nous avons abordé dans d'autres articles ; cependant, vous pouvez utiliser ces spécifiques comme mots-clés de longue traîne, si vous pensez que votre site peut y apporter une réponse plus concise et plus détaillée. réponse plus concise et détaillée.

Vérifier Quora

Un autre bon endroit pour trouver des mots-clés à longue traîne aléatoires (mais communs) est sur Quora. Quora est le principal site de questions-réponses sur le web et permet à quiconque de poser une question et de recevoir des réponses détaillées de la part de personnes du monde entier. des personnes du monde entier.

Pour trouver des questions intéressantes et des mots-clés à longue traîne pour votre pour le contenu de votre site Web, il vous suffit de vous rendre sur le site principal de Quora et de taper certains de vos mots-clés primaires et secondaires. vos mots-clés primaires et secondaires. Vous devriez obtenir une longue liste de de questions déjà posées sur votre sujet de niche. Prenez ces sujets et courez !

Comment utiliser les mots-clés de longue traîne ?

Maintenant que vous avez fait tout le "travail" et les recherches nécessaires pour identifier de bons mots-clés à longue traîne pour votre entreprise, il est temps de les mettre au travail. Après tout, vous n'avez pas fait toutes ces recherches pour rien, n'est-ce pas ?

Ci-dessous, nous allons aborder plusieurs façons d'utiliser les mots-clés à longue traîne, comme les intégrer à votre liste d'entreprises, les utiliser dans le contenu du site web site Web, et les utiliser pour les annonces PPC. Jetez-y un coup d'œil !

Mots-clés à longue traîne pour les annonces d'entreprises locales

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise qui dessert une certaine région ou un certain lieu, alors vous devriez avoir un profil d'entreprise complet sur Google My Business, Yelp ! Apple Maps, etc. Votre fiche d'entreprise Google est, de loin, la plus importante. la plus importante. Ce que la plupart des gens ne savent pas à propos de leur fiche Google My Business est qu'elle peut également être utilisée à des fins de référencement !

Par exemple, si vous avez quelques bons mots clés à longue portée, vous pouvez les inclure dans la section "A propos de" ou "Biographie" de votre entreprise. Ensuite, lorsque vous d'ajouter des images et des messages sur votre page Mon entreprise, vous pouvez utiliser la section de description pour intégrer quelques mots-clés à longue portée bien placés également.

Mots-clés longue traîne pour votre site Web

Le meilleur endroit pour utiliser des mots-clés à longue traîne est votre site Web lui-même. Dans la mesure du possible, essayez d'utiliser des mots-clés à longue traîne qui incluent vos mots-clés primaires et secondaires. mots-clés primaires et secondaires, comme nous l'avons vu précédemment. Lorsqu'il s'agit de de les utiliser sur votre site web, vous les utiliserez généralement pour différents différents éléments de contenu. Par exemple, vous pouvez rédiger de petits articles de blog centrés sur un seul mot-clé à longue traîne. autour d'un seul mot-clé à longue traîne, tandis que vous ferez des articles plus importants qui qui contiennent plusieurs mots-clés à longue traîne.

Structurer un contenu axé sur les mots clés pour votre site Web

Ceci étant dit, voici quelques bons conseils pour créer un contenu axé sur les mots-clés autour de vos mots-clés de longue traîne. autour de vos mots-clés à longue traîne.

1. Utilisez les balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.)

Dans la mesure du possible, incluez votre mot-clé à longue traîne dans une balise d'en-tête. Cela montre à l'algorithme de Google que votre page a un certain niveau d'expertise dans ce domaine. *d'expertise dans ce domaine, puisque vous y avez consacré une section entière de l'en-tête. à ce sujet.

2. Utilisez le format Q&R

L'une des meilleures façons de figurer dans [les résultats enrichis de Google] (https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery) "Les gens demandent aussi" est d'utiliser un format de questions-réponses autour de vos mots-clés à longue traîne. autour de vos mots-clés à longue traîne. Utilisez votre mot-clé à longue portée pour poser une question directe. question directe, puis répondez-y en 50 mots ou moins directement en dessous.

Mots-clés longue traîne pour les annonces PPC

Enfin, les mots-clés à longue traîne peuvent être utilisés pour les annonces PPC (pay-per-click) de Google. (paiement au clic). En fait, si vous prévoyez de lancer des campagnes Google Adwords, alors nous recommandons fortement d'utiliser des mots-clés à longue queue plutôt que des mots-clés primaires. En effet, ils sont beaucoup plus abordables !

Pour avoir une idée du montant que vous pouvez vous attendre à payer pour une campagne PPC, entrez simplement votre mot-clé à longue traîne dans l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker. Le résultat le plus élevé devrait vous montrer le CPC (coût par clic) moyen attendu pour une campagne de PPC. (coût par clic) que vous devrez payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre lien. lien.

Comment toujours se classer pour les mots-clés à longue traîne ?

Comme vous pouvez le constater, les mots-clés à longue traîne valent vraiment la peine que vous leur consacriez du temps. Heureusement, il est facile de les identifier avec l'outil Keyword Finder. Ensuite, vous pouvez utiliser le SERP Checker pour vérifier le mot-clé à longue traîne et analyser ses principaux concurrents. longue traîne et analyser ses principaux concurrents, afin de décider s'il s'agit d'un bon choix pour votre site. un bon choix pour votre site ou votre note.

Lorsque vous commencez à mettre en œuvre ces mots-clés à longue traîne sur votre site, vous pouvez utiliser l'outil Ranktracker's premier Rank Tracker pour suivre votre site au fur et à mesure qu'il se classe dans les SERPs pour ce mot clé particulier. mot-clé. Vous serez en mesure de suivre le trafic que le mot-clé à longue traîne dans les SERPs, et d'analyser d'autres paramètres importants. métriques importantes.

Tant que vous améliorez constamment votre stratégie de contenu existante et que vous pivotez pour vous assurer que vous êtes toujours en avance sur le jeu, vous serez toujours en mesure de vous classer pour les mots-clés à longue portée. vous serez toujours en mesure de vous classer pour les mots-clés à longue traîne. La clé est d'avoir accès à des outils de référencement appropriés, capables de suivre vos mots clés et de de générer des données métriques complexes sur le référencement. Cela vous permettra de prendre décisions fondées sur des données concernant votre stratégie marketing, et vous permettre de dominer votre marché de niche.

Sources:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/irrelevant-keywords

  2. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery

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