Comprendre l'optimisation des moteurs de recherche sur page

  • Felix Rose-Collins
  • 43 min read
Comprendre l'optimisation des moteurs de recherche sur page

Table des matières

Intro

L'aspect le plus important de votre site Web est qu'il soit capable de répondre aux aux questions de vos lecteurs de manière précise et succincte. Il doit comprendre les questions les plus fréquemment posées ainsi que des réponses détaillées. Ceci, à son tour Cela encourage les lecteurs à passer plus de temps à lire votre page ou peut même les inciter à la mettre en signet. ou peut même les inciter à l'ajouter à leurs favoris. Ces deux éléments sont excellents pour votre classement dans les recherches Google !

Vous pouvez avoir la page la mieux écrite du monde, mais si elle n'est pas classée, elle n'aura aucune importance et personne ne la verra. n'est pas classée, elle n'aura aucune importance et personne ne la verra. Le référencement sur page de recherche sur page implique de planifier soigneusement chaque page pour s'assurer qu'elle apporte le plus de valeur possible aux lecteurs et qu'elle soit mieux classée pour certains mots-clés spécifiques.

Dans cet article, nous allons vous donner un guide complet et approfondi des aspects techniques du référencement sur page. les aspects techniques du référencement sur page. Nous allons expliquer des méthodes simples et que vous pouvez commencer à utiliser aujourd'hui pour que votre site soit mieux classé que jamais. plus haut que jamais. C'est parti !

Définir le référencement sur page

Le but du référencement sur page est de faire en sorte que votre contenu et votre page web soient mieux classés dans l'algorithme de Google. L'algorithme est incroyablement intelligent et se concentre sur une chose et une seule : mettre le contenu de la plus haute valeur aux chercheurs.

Qu'est-ce qui fait un contenu de grande valeur, vous demandez-vous ?

Un contenu de grande valeur comporte des éléments tels que des mots-clés l'utilisation appropriée des en-têtes (h1, h2, h3, h4), des questions et des réponses clairement définis, des liens internes vers vos autres pages Web, des liens externes vers des externes vers des sources fiables, des images pertinentes et l'absence d'erreurs grammaticales. grammaticale.

Si vous le décomposez vraiment, une page avec un grand SEO on-page est quelque chose que vous aimeriez lire et qui répondrait à vos questions.

Comment cibler les mots-clés

Le premier (et le plus important) aspect du référencement sur page est de cibler vos mots-clés. mots-clés. Les mots-clés peuvent être des mots isolés (par exemple, "sandwiches") ou des phrases plus longues (par exemple, "meilleure sandwicherie à New York"). ou des phrases plus longues (par exemple, "meilleure sandwicherie de New York"). En bref, il s'agit de ce que les internautes tapent dans la barre de recherche de Google pour obtenir des réponses.

Peut-être quelqu'un veut-il savoir comment réparer sa voiture ou peut-être à la recherche d'un restaurant à proximité. Tout commence par une simple requête dans la barre de recherche, autrement dit un mot clé.

Plus il y a de personnes qui recherchent un mot-clé, plus celui-ci est bien classé. Certains mots-clés ont des centaines de milliers de recherches mensuelles (mots-clés à forte concurrence), tandis que d'autres n'ont que quelques milliers de recherches mensuelles (mots-clés de niveau inférieur à moyen). milliers de recherches mensuelles (mots-clés à faible ou moyenne concurrence).

Plus la concurrence pour le mot-clé est élevée, plus vous devrez plus vous devrez employer des tactiques de référencement sur page pour que votre page soit classée. Cependant, si vous pouvez obtenir le classement de votre page en page 1 ou 2 des résultats de Google pour les mots-clés à forte concurrence, vous serez récompensé par des tonnes de trafic !

Dans cette section, nous allons expliquer la différence entre les mots-clés primaires, secondaires et secondaires. Nous vous donnerons également quelques conseils utiles que vous pouvez utiliser pour rechercher des mots-clés !

Choisir des mots-clés primaires

Les mots-clés primaires sont les plus importants. Ce sont les mots-clés à forte concurrence pour lesquels vous essayez vraiment de vous classer. Un exemple de mot-clé primaire mot-clé pourrait être "nourriture italienne". Si vous utilisez un outil de recherche de mots-clés, vous verrez que "nourriture italienne" a des centaines de milliers de recherches mensuelles recherches mensuelles dans les principales zones géographiques.

Si vous voulez qu'ils soient efficaces, les mots-clés primaires doivent également être utilisés en cohérence avec les mots-clés secondaires et de soutien. En suivant le mot-clé primaire "cuisine italienne", vous pouvez utiliser "Meilleur restaurant italien restaurant italien près de chez moi" comme mot-clé secondaire et "Tortellini végétariens" comme mot-clé secondaire. comme mot-clé secondaire.

Ces deux derniers mots-clés ont un volume de recherche plus faible et sont des mots-clés de niche. de niche qui permettent de distinguer votre page des nombreuses autres pages qui utilisent le même mot-clé principal.

Conseils pour la recherche de mots-clés

Maintenant que vous comprenez mieux comment les mots-clés fonctionnent et pourquoi ils sont importants, voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour rechercher et trouver les bons mots-clés pour votre page.

  • Utilisez une feuille de calcul Microsoft Excel ou Google Sheets pour suivre les pour suivre les mots-clés potentiels et les organiser.

  • Faites un premier brainstorming et essayez de vous mettre à la place de vos lecteurs. lecteurs. Que taperiez-vous dans Google si vous essayiez de trouver une réponse ou de rechercher quelque chose ? de trouver une réponse ou de rechercher quelque chose ? Dressez une première liste de ces ces mots-clés dans votre feuille de suivi.

  • Vérifiez la concurrence ! Regardez les pages de vos principaux concurrents et vérifiez les mots-clés qu'ils utilisent. les mots-clés qu'ils utilisent. C'est peut-être une bonne idée d'en voler quelques-uns. quelques-uns. Certains outils de recherche de mots-clés analysent même les pages de vos concurrents pour vous. pour vous.

  • Si votre site est déjà classé pour certains mots-clés, c'est une bonne idée de réutiliser certains d'entre eux sur votre nouvelle page. bonne idée de réutiliser certains d'entre eux sur votre nouvelle page. Après tout, Après tout, ils vous ont déjà apporté un trafic solide et fiable. pourquoi ne pas profiter du fait que vous êtes déjà classé pour ces mots-clés ? pour eux ?

L'outil de recherche de mots clés de Ranktracker rend la recherche facile

Si vous voulez faire passer votre recherche de mots-clés au niveau supérieur, alors notre outil Keyword Finder est un outil indispensable. Keyword Finder est un ajout indispensable à votre boîte à outils de référencement. Une fois que vous avez identifié votre créneau ou un mot-clé principal que vous pensez que vous pensez être efficace, vous pouvez utiliser le Keyword Finder pour vérifier sa performance. performances.

En outre, vous pourrez également consulter une liste de mots clés connexes. Cela vous permettra de construire une bonne liste préliminaire de mots-clés primaires, secondaires, ainsi que d'éventuels mots-clés de soutien.

Vous serez en mesure de voir le volume de recherche mensuel moyen, de vérifier leur performance dans différents pays, la tendance de chaque mot-clé et le CPC moyen (coût par clic). le CPC (coût par clic) moyen, qui indique à quel point le mot clé est compétitif. mot-clé est compétitif.

Prendre des décisions sur les mots-clés à partir de vos recherches

Vous devriez maintenant avoir une longue liste de mots-clés potentiels que vous avez élaborée à partir de vos recherches et de votre brainstorming. que vous avez dressée à partir de vos recherches et de votre brainstorming. Voici maintenant quelques conseils pour vous aider à réduire votre liste.

  • Étape 1 : Analysez votre site et Google pour voir comment il se classe par rapport à la concurrence. à la concurrence. Cela vous donnera de bons paramètres de départ.

  • Étape 2 : Utilisez un outil de recherche de mots-clés ou le planificateur de mots-clés de Google pour rechercher mots-clés les plus importants et analysez les mots-clés qui obtiennent les meilleurs résultats dans dans votre région géographique.

  • Étape 3 : Essayez d'utiliser des mots-clés primaires qui sont directement liés aux services ou produits offerts par votre site/entreprise. services ou produits offerts par votre site/entreprise. Par exemple, si vous êtes un restaurant italien, vous ne devriez pas essayer de vous classer pour mots-clés relatifs à la nourriture française ou espagnole.

Utilisez le SERP Checker de Ranktracker pour une analyse détaillée des mots-clés.

L'utilisation de notre Planificateur de mots-clés est un excellent point de départ pour la recherche de mots-clés. recherche de mots-clés, il ne vous permet pas de jeter un coup d'œil approfondi sous le capot. approfondi dont vous avez besoin pour savoir si chaque mot-clé vaut votre temps ou non. ou non.

Cependant, notre SERP Checker vous donnera tous les détails juteux que vous pourriez vouloir sur chaque mot-clé. que vous pourriez vouloir sur chaque mot-clé. Vous serez en mesure de vérifier chaque mot-clé pour diverses données, notamment

  • La difficulté du mot-clé.

  • Les principaux concurrents pour le mot-clé.

  • Résultats des SERPs locales.

  • Le nombre de backlinks des meilleurs concurrents.

  • ... et bien plus encore !

Choisir des mots-clés secondaires

Il est maintenant temps de choisir des mots-clés secondaires. Il s'agit de sous-catégories ou des mots-clés moins souvent recherchés. Disons que votre mot-clé principal "cuisine italienne" reçoit 500 000 recherches mensuelles. Un bon mot-clé secondaire pourrait être quelque chose comme "pâtes faites à la main" qui obtient 5 000 recherches mensuelles.

La combinaison de mots-clés primaires de haute qualité et de mots-clés secondaires pertinents garantira le bon classement de votre page. Cela incitera également l'algorithme de Google à considérer votre page comme plus authentique et utile.

La meilleure façon de trouver de bons mots-clés secondaires est de rechercher des "recherches connexes" à votre mot-clé principal. recherches liées" à votre mot-clé principal. Vous pouvez également utiliser le Google Keyword Google Keyword Planner pour trouver des mots-clés à faible concurrence ou Google Trends pour trouver des mots-clés secondaires hyper pertinents et à la mode. mots-clés secondaires hyper pertinents et tendance.

Dernier point mais non le moindre... les mots-clés de soutien

Les mots-clés de soutien sont la forme la plus détaillée de mots-clés. L'objectif principal Le but principal des mots-clés de soutien est de soutenir vos mots-clés primaires et secondaires avec des résultats encore plus pertinents. avec des résultats encore plus pertinents.

Par exemple, disons que votre mot-clé principal est "magasin de jeux vidéo". et votre mot-clé secondaire est "Jeux vintage". Certains mots-clés hyper-détaillés hyper-détaillés pourraient être "Jeux Nintendo64 en parfait état", ou "Où puis-je trouver des jeux SEGA Genesis ?"

Pour trouver des mots-clés de soutien, il est utile de mieux comprendre le marché de niche sur lequel vous vendez ou faites de la publicité. marché de niche que vous vendez ou auquel vous faites de la publicité. Cela peut impliquer de parcourir à travers les sous-rédactions, les forums en ligne, ou en regardant les questions les plus posées sur les pages de Wikipedia.

Plus vous pouvez vous mettre dans la tête des acheteurs de votre niche, plus vous serez en mesure de travailler sur votre SEO on-page pour assurer un meilleur taux de conversion plus élevé et réduire votre taux de rebond (la rapidité avec laquelle les gens quittent après avoir visité votre page).

Comprendre les structures en silo (et pourquoi elles sont importantes)

Les silos sont une façon de structurer et d'organiser le contenu d'un site Web. Le site l'algorithme de Google accorde plus d'autorité aux sites Web qui ont structures bien organisées et reliées les unes aux autres.

Un bon site Web devrait avoir une excellente page d'accueil ainsi que de solides de solides pages parentales qui définissent l'intention principale de votre site, les principaux produits ou services offerts, et définissent le thème. Après cela, vous aurez un certain nombre de pages filles, qui peuvent être des blogs, des articles de niche, etc., liés à votre thème principal.

Par exemple, voici un bon exemple de structure en silos efficace pour un site web de blog culinaire à New York :

  • Page d'accueil : Bien conçue, facile à lire, avec des mots-clés primaires, beaucoup d'images.

  • Pages parentales : Page "À propos" détaillée, page principale du blog, page "Énoncé de mission". de mission".

  • Pages enfant : Des articles de blog individuels, des articles de niche sur le top NYC la cuisine de rue, les recettes authentiques, etc.

Une bonne structure en silo permet de relier les articles entre eux. également. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers votre page "À propos" ou "Page principale du blog" depuis votre page d'accueil. depuis votre page d'accueil. À partir de ces pages parentes, vous pourriez présenter ou ou relier plusieurs pages enfants clés, comme les articles du mois, etc.

Une bonne structure en silo pourrait être la suivante : www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Vos articles de blog individuels ou vos articles de niche seront également liés à d'autres articles de blog connexes. articles de blog connexes. Disons que vous avez écrit un grand article sur le "Top 10 des restaurants italiens de NYC...". 10 restaurants italiens de NYC..." Vous pourriez créer des liens vers plusieurs petits articles de blog sur "Les meilleures pizzas de Manhattan" ou "Les meilleures pâtisseries italiennes de Brooklyn". Brooklyn".

Plus votre site est interconnecté, plus il apparaît comme un site pertinent, pertinent et précieux, capable de répondre à de nombreuses questions sur un sujet sujet, thème, ou produit/service.

Souvent, l'objectif des pages enfant est de se classer pour des mots-clés secondaires ou de soutien. mots-clés de soutien. Les visiteurs verront d'abord votre site grâce à ces mots-clés de niche. Ensuite, ils seront éventuellement dirigés vers une page cible, qui peut être votre page d'accueil, une boutique de commerce électronique en ligne, ou un formulaire de contact. formulaire de contact, où vous allez convertir votre visiteur en client, client, etc.

Description de votre page Web

Une page bien structurée est une page plus organisée, plus facile à lire, et donc mieux classée aux yeux des algorithmes. et donc mieux classée aux yeux de l'algorithme. La mise en forme peut être réalisée en en reliant les différentes sections de votre site par des liens hypertextes en haut de page (de la même manière que Wikipedia propose des liens vers les différentes sections de ses articles). articles).

Il peut également être réalisé par l'utilisation efficace d'en-têtes (h1, h2, h3, h4) pour indiquer comment les sous-thèmes s'intègrent dans le sujet principal.

Utiliser les en-têtes de manière efficace

Les bonnes pages Web sont faciles à lire et à suivre. Une grande page avec un tas de de texte en bloc et sans en-têtes détaillés est compliquée et déroutante à compliquée et difficile à lire et à comprendre. Vous devez utiliser les en-têtes h1 et h2 pour les principaux principaux sujets de l'article et utiliser les en-têtes h3 et h4 pour les sous-sujets ou les sous-sous-thèmes de l'article.

D'une manière générale, plus vous avez de "Balises H " dans votre article, plus plus les informations de la page seront organisées et mieux elle sera classée.

Où dois-je placer les mots-clés ?

Vous devriez maintenant en savoir un peu plus sur la façon dont les mots-clés affectent le référencement sur page, les différents types de mots-clés et les méthodes de recherche. sur le référencement sur page, les différents types de pages (cible, parent, enfant) et pourquoi il est important d'avoir des silos bien organisés. il est important d'avoir des structures en silo bien organisées et des pages Web.

A présent, vous vous demandez probablement "Où dois-je placer mes mots-clés ?"

Vous devriez intercaler vos mots-clés de façon périodique dans votre page et éviter de les "entasser" dans une section. Donc, ceci étant dit, vos mots-clés doivent être répartis dans des endroits tels que :

  • Le titre de votre page.

  • Les en-têtes H1, h2 et h3.

  • Texte en gras, texte souligné, texte en italique et légendes d'images.

  • HTML et balises méta.

  • Contenu du corps du texte.

Plus vos mots-clés sont répartis de manière pertinente et intelligente dans l'article, plus les l'article, plus l'algorithme le classera comme faisant autorité.

Comment les pages sont-elles classées par l'algorithme ?

La plupart des experts en référencement s'accordent à dire qu'il y a quatre éléments principaux utilisés pour classer une page en fonction de son référencement sur page : le placement des mots-clés, les termes contextuels, le nombre total de mots, et la variation des mots-clés*.

Dans cette section, nous allons vous montrer ce que chacun de ces éléments signifie pour vos efforts de référencement sur page. efforts de référencement sur page.

Placements et variations des mots-clés

Vos mots-clés primaires sont les 1-3 principaux mots-clés que vous utilisez pour classer votre site. pour classer votre site. Comme nous l'avons vu plus haut, ils doivent être placés *dans tout votre site, dans les en-têtes, les titres, le corps du contenu, les liens, les balises, etc, etc.

En plus d'un placement varié, vous devez également avoir des mots-clés variations de mots-clés. Il s'agit de diverses petites modifications apportées à vos mots-clés. Par exemple, si votre mot-clé principal est "boutique de café", vous devriez inclure des variations telles que "café près de chez moi", "café authentique" ou encore "boutique de café à [insérer la région de la ville]".

Termes contextuels

Les termes contextuels sont certains mots-clés et termes qui pourraient potentiellement se rapporter au sujet en question. Par exemple, le site Web de votre café pourrait avoir des articles de blog avec des termes comme "café d'origine unique" ou "lait de soja au lait de soja".

Ces termes contextuels sont un peu comme les mots-clés de soutien dont nous avons parlé plus haut. que nous avons abordés plus haut et donnent plus de pertinence à votre site en montrant qu'il fait autorité sur le sujet. qu'il fait autorité en la matière.

Quel est le meilleur nombre de mots ?

Le nombre total de mots de vos articles et de vos messages est un facteur important que l'algorithme utilise pour déterminer votre page rank. Vous voulez que votre page soit suffisamment longue pour que les internautes passent quelques minutes à la lire, mais mais suffisamment courte pour qu'ils ne quittent pas immédiatement le site par peur de lire un article trop long. de lire un article trop long.

En règle générale, un nombre de mots compris entre 1 000 et 1 500 est une bonne pour les articles et les pages parentales. Les sections plus petites ou les mini articles de blog doivent compter au moins 300 à 500 mots.

Approche généralisée du référencement

Le référencement n'est pas forcément difficile (et ne doit pas l'être). En fait, la plupart des gens qui embauchent des "experts" SEO hors de prix gaspillent leur argent sur quelque chose qu'ils devraient être capables de faire facilement eux-mêmes. Bien sûr, c'est bien de d'engager des experts pour les détails plus approfondis. Cependant, le référencement général est aussi facile comme 1-2-3.

Voici quelques conseils pour le référencement de base que tout le monde peut faire :

  • Commencez par définir 3 mots-clés principaux pour l'ensemble de votre site Web.

  • Ensuite, définissez 10 mots-clés secondaires et des mots-clés de soutien que vous que vous voulez inclure dans les billets de blog individuels, les articles, etc.

  • Faites un brainstorming sur des sujets et des questions intéressants et pertinents en rapport avec vos produits, vos services ou le thème de votre site.

  • Rédigez des articles et des billets de blog de 1 000 à 1 500 mots sur votre site. qui incluent des mots-clés primaires et secondaires.

  • Veillez à ce que les billets et les articles soient liés à d'autres pages enfant et parent. et aux pages cibles parentales.

  • Assurez-vous que les articles sont organisés à l'aide des balises d'en-tête h1, h2, h3 et h4. balises.

  • Variez le texte en mettant en caractères gras, en italique et en soulignant certains mots-clés, termes et réponses aux questions. Ne soyez pas fou, mais un mais un texte en gras ou un mot en italique par-ci par-là peut améliorer beaucoup pour améliorer la lisibilité globale et le classement SEO.

Foire aux questions

Désolé, si cela a été beaucoup à absorber. Nous vous recommandons d'ajouter cette page, car vous aurez certainement envie d'y revenir et de la lire périodiquement. périodiquement.

Avant d'aller plus loin, nous nous sommes dit que nous allions faire une courte pause pour répondre à quelques questions fréquemment posées sur le référencement de base et sur les tactiques de classement de base.

Contenu unique et contenu dupliqué : Quelle est la différence ?

L'un des principaux moyens de détruire le classement de votre site (dans le mauvais sens du terme) consiste à de créer du contenu dupliqué. L'algorithme déteste les copieurs et le plagiat. plagiat. S'il est acceptable de s'inspirer d'autres sites ou d'utiliser une structure structure d'article similaire à celle d'autres sites, il ne faut jamais copier/coller un contenu dupliquer le contenu.

Quel est le meilleur nombre de mots pour les sites et pages de commerce électronique ?

Plus tôt, nous avons mentionné que l'utilisation d'articles de 1 000 à 1 500 mots est la meilleure approche pour les articles de type blog ou informatif. meilleure approche pour les articles de type blog ou informationnel. Cependant, les sites de commerce électronique ne sont pas destinés aux lecteurs ; ils sont plutôt destinés à convertir et convertir rapidement.

Si vous avez une boutique en ligne, vous devriez pouvoir rédiger des pages de produits, des articles de blog et des pages parentales de 400 à 500 mots. 500 mots, des articles de blog et des pages parentales. Votre objectif principal en tant que boutique en ligne, vous devez vous concentrer sur la création de pages claires et faciles à lire qui qui encouragent les visiteurs à acheter votre produit avec un minimum de lecture.

Quelle est l'importance de la grammaire et du choix des mots ?

L'un des aspects les plus négligés du référencement sur page est la grammaire ! Pourtant, c'est aussi l'un des détails les plus importants. L'algorithme de Google Google parcourt chaque page Web, examinant l'utilisation des mots-clés, la hiérarchie des pages (utilisation des en-têtes, etc.) et la qualité du contenu. mots-clés, la hiérarchie de la page (utilisation des balises d'en-tête), les liens (externes et internes), et la grammaire. internes), et la grammaire.

Cela signifie que vous devez toujours soumettre vos articles à un correcteur orthographique ou un outil de vérification de la grammaire comme Grammarly. Vous devez également éviter d'utiliser trop de mots et de termes identiques, encore et encore.

Outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser

Il existe plusieurs outils de référencement gratuits que vous pouvez envisager d'utiliser pour vous aider dans vos activités de référencement sur page et de planification des mots-clés. à votre référencement sur page et à la planification des mots-clés. Il s'agit notamment de :

  • Google Adwords Keyword Planner (aide à déterminer les mots-clés primaires et secondaires ainsi que le volume de recherche pour les mots-clés). secondaires ainsi que le volume de recherche pour les mots clés).

  • Grammarly (vérifie la grammaire et l'orthographe de vos pages).

  • SEO Quake (Un plugin Chrome qui analyse les pages des concurrents pour les liens internes et externes ainsi que pour les liens sur le site). liens internes et externes ainsi que le référencement sur page).

Nous recommandons vivement l'utilisation de ces trois outils si vous débutez et que vous essayez d'améliorer votre référencement. et que vous essayez d'obtenir un bon référencement sur page pour votre site web et vos pages web. et vos pages web.

Outils de Ranktracker vs. outils de référencement gratuits

Si vous débutez et que vous essayez de faire des recherches préliminaires, l'utilisation d'outils de recherche préliminaire, l'utilisation d'outils de référencement gratuits est un bon moyen de se familiariser avec le terrain. Cependant, les outils de référencement gratuits de Google (et d'autres outils de référencement tiers) ne fournissent souvent pas les mesures détaillées nécessaires pour évaluer les résultats. pas les mesures détaillées dont vous avez besoin pour évaluer les performances d'un performances d'un site.

Par exemple, si vous utilisez le planificateur de mots-clés de Google pour rechercher un mot-clé spécifique, il n'affichera qu'une plage de données pour les résultats de résultats de recherche (par exemple, "entre 10 000 et 100 000 recherches mensuelles").

Notre Ranktracker Keyword Planner, par contre, vous montrera un chiffre précis du volume de recherche mensuel. Lorsque vous recherchez un vous verrez des détails comme "95.6k recherches mensuelles".

Un bon référencement est une question de chiffres exacts et de métriques. Chez Ranktracker, nous comprenons cela !

Effectuer une analyse et une recherche avancées des mots-clés

A présent, vous devriez avoir une compréhension de base du fonctionnement des mots-clés et de leur importance pour votre référencement sur page. pourquoi ils sont importants pour votre référencement sur page. Cependant, il y a quelques tactiques d'analyse avancées que vous pouvez avoir besoin d'employer afin d'obtenir la vue la plus précise du référencement de votre page, telles que :

  • Les mots-clés perdus.

  • Les mots-clés cannibalisés.

Mots-clés perdus

Les mots-clés perdus sont des mots-clés pour lesquels votre page ou votre site était classé dans le passé mais ne l'est plus. passé*, mais qui ne sont plus classés. Cela peut être le résultat d'un changement de titre d'un changement de titre de page Web, d'une baisse de popularité du mot-clé, d'une mise à jour de l'algorithme une mise à jour de l'algorithme de Google, un problème sur la page, ou un nouveau concurrent sur votre marché qui a fait sortir votre site de la liste. qui a fait sortir votre site des 100 premiers résultats.

Si vous avez perdu votre classement pour ces mots clés, il existe des moyens de le récupérer. les récupérer. Vous devez juste faire un peu de travail.

Une des meilleures façons de récupérer les mots-clés perdus est d'écrire plus de contenu et d'articles de haute qualité en utilisant les mots-clés perdus. contenu de haute qualité et des articles utilisant les mots-clés perdus. Vous pouvez également restructurer et mieux organiser votre structure en silos où les mots clés perdus mots-clés perdus étaient situés.

Enfin, vérifiez vos articles qui ont été classés pour les mots-clés perdus afin de vous assurer qu'il n'y a pas d'erreur ou de corruption. mots-clés perdus pour vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs ou de pages corrompues. pages corrompues.

Cannibalisation des mots-clés

Cela se produit lorsque trop de pages ou d'articles sur votre site Web utilisent les mêmes mots-clés exacts. C'est pourquoi il est important de varier les pages de votre site en utilisant des mots-clés secondaires et de soutien uniques.

Lorsque vous utilisez trop de mots clés identiques sur trop de pages, l'algorithme l'algorithme ne peut pas déterminer quelle page est la plus pertinente et quelles pages sont à classer plus haut. classer plus haut. Par conséquent, il déclasse toutes les pages qui lui causent de la confusion. qui lui causent de la confusion.

La meilleure façon de résoudre ce problème est d'identifier les pages qui provoquent la la cannibalisation et qui ont été récemment déclassées. Ensuite, changez certains des mots-clés similaires par des mots-clés de soutien plus pertinents. et réécrivez certaines parties de l'article pour créer un article plus récent et actualisé avec un meilleur choix de mots-clés.

Attendez 30 à 60 jours, et les articles devraient commencer à être mieux classés grâce à une meilleure variété de mots-clés. une meilleure variété de mots-clés.

Qu'est-ce qu'un audit de page SEO ?

Un audit de page est essentiellement un test d'analyse réalisé sur des pages individuelles de votre site. Il se compose de quatre parties principales :

  1. Découverte - L'araignée de Google trouve votre page dans les résultats de recherche de Google résultats de recherche.

  2. Page Crawl - L'algorithme "parcourt" votre page pour en examiner la structure, la grammaire, les éventuels plagiats, les liens, les mots-clés et la pertinence. pertinence.

  3. Indexation - Si votre page respecte les règles clés de Google, elle sera indexée pour les autres internautes. sera indexée pour que les autres internautes puissent la trouver sur Google.

  4. Rang - Une fois votre page indexée et publique, l'algorithme de Google l'algorithme de Google lui attribuera un rang en fonction de ses performances dans les domaines que nous avons abordés ci-dessus.

Dans cette section, nous allons vous donner un guide complet sur comment effectuer votre propre audit sur la page pour vous assurer que vos pages sont sont à la hauteur.

Comment réaliser un audit complet de référencement sur page ?

Tous les audits de pages Web doivent être effectués en se basant sur les très documentées de Google.

Si vous avez envie de lire des documents volumineux, [vous pouvez consulter les directives de Google ici] (https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines). Il s'agit essentiellement d'un ensemble complet de bonnes pratiques que les webmasters (propriétaires de sites) doivent employer pour s'assurer que leurs pages respectent les règlements de Google, les lois locales et les processus de classement des algorithmes.

Vous vous dites peut-être "Et les autres moteurs de recherche ?".

Eh bien, à vrai dire, Google est le moteur de recherche le plus important et le plus avancé du monde. moteur de recherche le plus avancé du monde. En fait, la plupart des mises à jour que Google apporte à son algorithme sont imitées et copiées par les autres moteurs de recherche. Ainsi, suivre les directives de Google peut vous aider à vous classer dans les autres moteurs de recherche. moteurs de recherche.

Dans cette section, nous allons vous donner quelques-unes des "notes rapides" clés que les directives dictent. Nous expliquerons comment les audits de référencement sur page sont effectués. sont effectués, comment ils se rapportent aux directives de GWG, et ce que vous pouvez faire pour pour vous assurer que votre audit se passe bien.

Consultez le site !

Décomposer les étapes d'un audit de référencement sur page

Ci-dessus, nous avons discuté des étapes clés d'un audit de page de référencement. Elles comprennent :

  • Recherche/Découverte.

  • L'exploration de la page.

  • Indexation.

  • Classement.

  • Image de marque (que nous n'avons pas mentionnée ci-dessus).

Pour vous aider à mieux comprendre le fonctionnement des audits, vous devez avoir une bonne compréhension de la façon dont chacun de ces aspects contribue à l'audit global audit et à votre classement général. Voyons cela de plus près.

Découverte de la page

La première étape de tout audit de page commence par la découverte de la page elle-même. Pendant ce processus, l'auditeur (vous ou le logiciel que vous utilisez) simule la découverte de la page pour la première fois. logiciel que vous utilisez) va simuler la découverte de la page pour la première fois.

La facilité de découverte de la page, les logiciels malveillants, les problèmes, la sécurité, etc. seront analysés avant que le contenu proprement dit ne soit analysé et parcouru (ce qui est l'étape 1). avant que le contenu proprement dit ne soit analysé et exploré (ce qui constitue l'étape 2).

Voici quelques conseils et astuces que vous pouvez employer pour assurer une meilleure découverte des pages lors d'un audit. découverte des pages lors d'un audit.

Google Analytics

En tant que webmaster, vous devez utiliser en permanence [outils Google Analytics] (https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics). Après tout, ils sont GRATUITS et peuvent vous donner des tonnes d'informations sur votre site et ses pages individuelles. Il suffit d'intégrer votre lien Analytics sur votre page et dans les 24 heures, les problèmes de performance, les données sur les mots-clés, etc. que vous pourrez consulter à partir de votre tableau de bord Analytics.

Sitemap

Le plan du site répertorie chaque page de votre site, ses pages parentes, ses pages enfants et l'emplacement de chaque page dans le dossier principal du site. et l'emplacement de chaque page dans le dossier principal du site. Il existe deux types de sitemaps que vous devriez avoir afin d'augmenter votre capacité de découverte de pages : Les sitemaps XML (qui sont soumis à Google pour un meilleur mappage des pages) et les sitemaps HTML. meilleur mappage des pages) et les sitemaps HTML (qui sont des sitemaps en texte lisible que les les internautes peuvent voir).

Instructions (Meta Robots)

Les instructions pour les méta-robots sont des "instructions" HTML données aux robots d'indexation. robots d'indexation et peuvent contribuer à améliorer le classement et la découverte de votre page. découverte. Les exemples d'instructions peuvent inclure "indexer", "archiver", "suivre" ou "ne pas suivre". "suivre" ou "ne pas suivre".

Robots.txt

Il y a certaines pages de votre site que vous ne voulez pas indexer, comme votre page d'administration principale, les bases de données privées, etc. Pour empêcher le robot d'exploration Google d'indexer ces pages, assurez-vous que ces pages contiennent un fichier [robots.txt].

Utilisez les balises Rel=Canonical

De temps en temps, il peut être nécessaire de disposer d'une sauvegarde ou de copies d'une page. En utilisant une balise HTML canonique (rel=canonical), vous pouvez indiquer quelle page est la copie principale, de sorte que les autres pages dupliquées ne soient pas indexées. les autres pages dupliquées ne sont pas indexées, ce qui entraîne une confusion dans les algorithmes et un déclassement. un mauvais classement.

Sécurité des pages (HTTPS)

Nous sommes en 2021, et votre page devrait utiliser le protocole de sécurité HTTPS. Sans entrer dans les détails, ce protocole offre une couche supplémentaire de sécurité à vos visiteurs. sécurité supplémentaire à vos visiteurs, ce qui augmente le classement et la possibilité de découverte.

Malware

L'une des premières choses que le robot d'exploration de Google vérifie est la présence évidente de les logiciels malveillants. S'il y a tout logiciel malveillant sur une page, celle-ci peut ne pas être classée et l'ensemble de votre site peut être pénalisé.

Redirections avec "www

Veillez à ce que vos visiteurs puissent accéder à une page de votre site sans taper "www" avant l'URL. Par exemple, si un visiteur tape "abc123.com " il doit être redirigé vers la même page que s'il avait tapé s'il avait tapé "www.abc123.com ". Ceci peut être réalisé avec une redirection www qui est effectuée automatiquement par la plupart des plateformes de création de sites.

Page Crawling

Maintenant que nous avons abordé certains des problèmes et préoccupations de la phase de découverte de votre audit, il est temps d'aborder l'exploration des pages. *phase de découverte de votre audit, il est temps d'aborder l'aspect de l'exploration des pages de votre audit. Cette partie a surtout à voir avec la structure de votre site et de ses pages. Ci-dessous, nous allons discuter des problèmes structurels courants et des conseils que vous devez connaître.

Problèmes structurels potentiels

Des problèmes structurels potentiels peuvent survenir lorsque vos HTML, CSS, Javascript, etc., ne fonctionnent pas ensemble. Ils peuvent également provenir de problèmes de de compatibilité des navigateurs. Voici quelques-uns des problèmes structurels les plus courants associés aux sites et aux pages Web :

  • HTML/CSS : Si le HTML ou les feuilles de style ont un problème, cela peut votre page peut être mal classée. Vérifiez que toutes les pages ne contiennent pas erreurs en utilisant une console ou un test de validation de code.

  • Erreurs HTTP : Ces erreurs sont dues à une mauvaise orientation dans votre plan de site. Les exemples incluent les erreurs 404 (page non trouvée), erreurs 500 (problèmes côté serveur), erreurs 302 (redirections non prévues réorientations non planifiées).

CDN (Content Delivery Network)

Si vous prévoyez d'avoir des visiteurs dans le monde entier, vous aurez besoin d'un CDN pour pour que votre site utilise plusieurs serveurs dans le monde entier afin de garantir des des temps de chargement plus rapides pour tous les visiteurs, quelle que soit leur localisation.

Vitesse globale du site

La vitesse de chargement de votre site doit être rapide (moins de 7 secondes). les visiteurs et le robot d'exploration de Google n'aimeront pas votre page. La vitesse de votre site peut être testée à l'aide des outils Google Analytics. Les vitesses lentes peuvent être causées par des fichiers très volumineux, l'utilisation d'un serveur de mauvaise qualité ou situé à l'étranger, ou un trafic trop important.

Optimisation mobile

Une partie importante du référencement moderne est l'optimisation mobile. Votre site doit être capable de détecter facilement quand un écran mobile le consulte et avoir des règles CSS distinctes qui facilitent l'affichage.

Indexation

L'indexation est l'une des dernières parties de votre audit et permet de s'assurer que votre site et les pages ont la structure et la hiérarchie appropriées. Si des erreurs, votre site risque de ne pas être indexé correctement, d'avoir des liens brisés, voire d'être mal classé. correctement, des liens brisés, voire un déclassement. Dans cette section, nous allons Dans cette section, nous aborderons les erreurs d'indexation courantes et les conseils que vous devez connaître.

Titres de page et méta-descriptions

Chaque page de votre site doit avoir un titre 100% unique. Sinon, il y aura de la confusion et des liens en double. De plus, la méta description de chaque page doit être formulée de manière unique.

Pas de contenu dupliqué

Comme nous l'avons dit plus haut, il ne doit pas y avoir de contenu ou de pages en double sur votre site. votre site. Cela vaut aussi bien pour le contenu dupliqué de votre propre contenu que pour le plagiat d'autres pages Web. plagiat d'autres pages Web.

Plusieurs langues

Si votre site est conçu pour être lu dans plusieurs langues, il doit avoir les doit comporter les balises HTML 'HREFLANG' appropriées. Celles-ci indiquent aux navigateurs de changer la langue de la page en fonction de la langue principale du du navigateur du visiteur. Cette balise permet également d'éviter que votre site ne reçoive un message d'alerte en cas de pour "contenu dupliqué" en raison de la présence de plusieurs copies d'une page dans plusieurs langues. plusieurs langues.

Rich Snippets/SCHEMA

Le balisage SCHEMA ou les "rich snippets" sont des éléments de données clés que Google recherche en rapport avec des détails importants tels que vos heures d'ouverture, les types d'articles (blog, critique, article), le type de contenu (texte, image, vidéo), les informations de contact, les récompenses de l'entreprise et d'autres détails essentiels.

Structure en silo

Nous avons vu plus haut l'importance d'avoir une structure de silos bien organisée. bien organisée. Il est essentiel de suivre toutes les directives pour les organisations de silos si vous souhaitez que votre site obtienne le meilleur classement possible de recherche. Cela signifie que vous devez avoir des structures de pages compréhensibles comprenant de pages cibles/principales, de pages mères et de pages enfants reliées entre elles.

Mots-clés

Enfin, votre site doit comporter des mots-clés clairement définis pour lesquels pour lesquels il est classé. Si votre page est bien classée pour plus d'un certain nombre de mots-clés liés, cela peut faire baisser votre classement. mots-clés apparentés, cela peut faire baisser votre classement et faire croire à l'araignée Google pense que vous essayez d'induire en erreur (ou que vous n'êtes pas une page d'autorité).

C'est pourquoi il est si important de sélectionner de bons mots-clés et d'effectuer toutes les vérifications nécessaires pour le classement des mots-clés. votre diligence raisonnable et le classement des mots-clés avant de commencer à construire votre site Web et à créer son contenu.

Comment sélectionner les bons mots-clés:

Nous avons déjà passé un certain temps à discuter de ce sujet ci-dessus, mais nous allons le réitérer puisque c'est peut-être la première fois que certains d'entre vous étudient le référencement sur page.

Tout commence par les mots-clés primaires. Ce sont les principaux mots-clés qui l'ensemble de votre site va avoir pour thème. Les mots-clés primaires doivent être fortement utilisés sur votre page d'accueil, vos pages cibles et vos pages principales. principales. Ce sont les pages d'autorité vers lesquelles toutes vos autres pages enfant seront redirigées vers ces pages.

En plus de ces mots-clés primaires (qui sont généralement plus populaires et ont un volume de recherche mensuel plus élevé), vous devrez sélectionner des mots-clés secondaires. et ont un volume de recherche mensuel plus élevé), vous devrez sélectionner des mots-clés secondaires secondaires et secondaires qui sont liés aux mots-clés primaires. En effet parce que le robot d'exploration de Google vérifie toutes les pages de votre site pour s'assurer que les autres pages du site sont liées aux pages principales (par ex. (par exemple, votre "site de construction" ne doit pas comporter un ensemble de pages aléatoires et de mots-clés relatifs aux chiens de compagnie). et des mots clés relatifs aux chiens de compagnie).

Il n'est pas toujours possible de sélectionner d'emblée les mots-clés les plus performants. Parfois, il s'agit d'un processus qui implique la recherche et le raffinement au fil du temps. temps.

Cependant, tous les mots-clés (primaires, secondaires et de soutien) doivent être être reliés les uns aux autres. Pour simplifier toute cette sous-section, il suffit de rappelez-vous ceci : Gardez votre site Web, vos pages et vos mots-clés sur le sujet.

Classement SEO

Le classement de votre page dans les SERP est en quelque sorte votre "récompense" pour avoir pour avoir suivi les meilleures pratiques. Lorsqu'un utilisateur de Google tape une requête de recherche dans la barre de recherche Google, 10 résultats lui sont automatiquement présentés sur la première page de Google (ainsi que plusieurs pages promues). résultats sur la première page de Google (ainsi que plusieurs pages de promotion en haut des résultats).

Ces sites "top 10", si vous voulez, sont les 10 meilleures pages sur Internet qui sont indexées pour les mots-clés que l'utilisateur de Google a tapés dans la barre de recherche. Ces 10 premiers résultats de la page 1 sont susceptibles de changer à tout moment, car le mécanisme de classement de l'algorithme de Google change, de nouveaux concurrents essaient de se classer pour les mêmes mots clés, et les analyses sont mises à jour pour les pages.

En tant que webmaster, votre principale directive devrait être d'avoir la plupart de vos pages principales soient classées en page 1 pour au moins un mot-clé secondaire ou de soutien ! secondaire ou de soutien !

Il est souvent difficile d'être classé en page 1 de Google avec un mot-clé principal à forte concurrence. mot-clé principal à forte concurrence. Cependant, si vous effectuez votre recherche de la bonne manière, faites un peu de split-testing avec différents mots clés, et améliorez et affinez constamment et affinez votre site, vous serez en mesure de vous classer en page 1 pour un mot clé avec au moins une de vos pages principales.

Pour résumer, voici tous les différents facteurs qui entrent en jeu pour déterminer votre classement global dans les SERP de Google :

  • Le taux de clics (CTR).

  • Le nombre de mots de la page.

  • Densité et variété des mots-clés.

  • Score de page Google et vitesse de chargement.

  • Taux de rebond du site (vitesse à laquelle les utilisateurs quittent votre page).

  • Trafic par terme de recherche.

En tant que webmaster, vous devez travailler en permanence sur tous ces différents aspects pour vous assurer que votre page a le meilleur classement possible. aspects pour vous assurer que votre page a le meilleur classement possible.

Image de marque

L'image de marque est l'un des éléments les plus importants du référencement de votre site Web. de votre site Web. Les moteurs de recherche comme Google essaient constamment de de trouver des marques et des entreprises légitimes qu'ils peuvent promouvoir afin de garantir que leurs utilisateurs puissent se connecter à des marques réputées dans des secteurs donnés. secteurs.

Plus les consommateurs disposent d'options de marques pertinentes lorsqu'ils utilisent un moteur de recherche, plus ils sont satisfaits. l'utilisation d'un moteur de recherche, plus les utilisateurs seront satisfaits et plus ils plus souvent ils utiliseront le moteur de recherche. Donc, d'une certaine manière, identifier et l'identification et le référencement des marques est une façon pour Google d'être à la hauteur de ses standards de satisfaction des clients.

Alors, comment les moteurs de recherche identifient-ils les marques ? Eh bien, ils recherchent des signaux, comme le fait que votre site ou votre entreprise soit répertorié dans plusieurs moteurs de recherche, sur les principaux sites de petites annonces, sur les listes locales, etc. Dans cette section, nous allons expliquer pourquoi l'image de marque est importante et comment faire pour que votre page ou site Web soit identifié comme une marque légitime par le robot d'exploration de Google. moteur d'exploration de Google.

Optimisation locale

L'optimisation locale est l'un des meilleurs moyens d'améliorer le classement de votre marque. l'optimisation locale. Si nous parlons de Google, cela signifie que vous devez avoir une inscription à la page Google My Business] (https://support.google.com/business/answer/10515606?hl=en). Si vous avez une entreprise physique ou si vous exercez vos activités dans une zone géographique spécifique, vous pouvez créer une page d'accueil pour votre entreprise. zone géographique spécifique, vous pouvez créer une fiche Mon entreprise.

Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un compte Google actif. Il suffit d'enregistrer votre entreprise, d'entrer quelques informations de contact de base, et un code unique vous sera envoyé à votre adresse. Au bout d'une semaine environ, vous recevrez par la poste une lettre contenant votre code. lettre contenant votre code. Une fois que vous aurez saisi le code dans votre tableau de bord My Business votre entreprise sera en ligne sur Google !

Google accorde beaucoup d'autorité aux entreprises répertoriées localement. Il s'agit donc d'un excellent moyen d'attirer du trafic vers votre site Web et votre marque et de gagner plus de clients.

Toutefois, il ne suffit pas de créer une fiche Google My Business. Vous devez également l'optimiser afin de vous démarquer de la concurrence. Dans cette optique, voici quelques bons conseils pour garantir une page mieux optimisée :

  • Ajoutez de nombreuses photos de vos produits, de votre magasin, etc.

  • Rédigez une description détaillée de votre entreprise (et incluez les principaux principaux mots-clés).

  • Assurez-vous que l'adresse ou l'emplacement géographique de votre entreprise est correcte et facile à trouver dans Google Maps.

  • Veillez à ce que le numéro de téléphone, l'adresse électronique, les heures d'ouverture et la page Web de votre entreprise soient accessibles à tous, heures d'ouverture et une page Web accessibles à tous.

  • Répondez poliment et précisément à toutes les critiques ou questions Google que vous recevez concernant votre entreprise.

  • Créez des "posts" sur votre page Google My Business. Il s'agit de photos à court terme qui sont consultables pendant 30 jours et rendent votre entreprise plus pertinente. pertinente.

Authenticité et citations

Les moteurs de recherche explorent également d'autres sites Web de données importantes pour s'assurer que votre entreprise est pertinente et légitime. que votre entreprise est pertinente et légitime. Si possible, vous souhaitez que votre votre entreprise soit répertoriée dans plusieurs bases de données, dans des listes de listes d'entreprises en ligne.

En plus d'être répertoriées, les données de votre marque doivent être les mêmes. Cela signifie que, quel que soit l'endroit où votre entreprise est répertoriée sur Internet, elle ait le même nom, le même numéro de téléphone, la même adresse, et la même URL de site web. Tous ces éléments sont des signaux pour les algorithmes que vous que vous êtes, en fait, une entreprise légitime et authentique.

Maintenir la pertinence de votre marque sur le Web

Cela va de pair avec ce que nous venons d'évoquer plus haut à propos de l'authenticité. Vous voulez vous assurer que d'autres personnes peuvent trouver votre marque sur Internet. Cela signifie que vous ne devez pas vous contenter d'une page Google My Business.

Votre marque doit être facile à trouver pour les utilisateurs des moteurs de recherche sur les plateformes de médias sociaux (en particulier Facebook), Yelp (très important si vous voulez que les que les utilisateurs d'iPhone vous trouvent), ou les listes d'entreprises. Par exemple, si je Google, "Nike Store", je suis automatiquement présenté avec :

  • La fiche Google du magasin Nike le plus proche.

  • Le site Web principal de Nike.

  • La liste des magasins Nike dans mon centre commercial local.

  • La liste locale de Nike sur Yelp.

  • La liste des médias sociaux locaux de Nike.

C'est un grand exemple d'une image de marque pertinente.

Authenticité de la marque et des pages

Enfin et surtout, votre marque et votre page Web doivent être authentiques. Lorsqu'un utilisateur clique sur votre site Web, il ne doit pas être redirigé vers un autre site Web ou un formulaire de contact frauduleux. un autre site Web ou un formulaire de contact à l'apparence frauduleuse. Le robot d'exploration de Google recherche les sites et les entreprises "imposteurs" de ce type, et les et les déclasse immédiatement.

Votre marque et votre site web doivent être 100 % authentiques et n'avoir rien à cacher. n'avoir rien à cacher.

Configuration d'un tableau de bord de référencement

Il est pratiquement impossible de suivre votre référencement sur page et l'optimisation globale de votre site web sans un tableau de bord approprié. l'optimisation globale de votre site web sans un tableau de bord approprié. Votre tableau de bord est comme le compteur de vitesse de votre véhicule, il montre aux webmasters les informations vitales sur leur site et leurs pages dont ils ont besoin pour prendre des décisions exécutives pour améliorer leur classement dans les SERP.

Votre tableau de bord de référencement affichera des données essentielles, telles que la quantité de trafic de votre page/site site, les mots-clés pour lesquels chaque page est classée, la vitesse de chargement de chaque page, le taux de rebond de chaque page, etc. page, le taux de rebond de chaque page, le temps moyen passé sur une page, si les visiteurs une page, si les visiteurs visitent d'autres liens sur votre page, etc.

Voici comment démarrer et créer votre propre tableau de bord de référencement :

  1. Téléchargez et apprenez à connaître [Google Data Studio] (https://marketingplatform.google.com/about/data-studio/). Il est gratuit et facile à utiliser, et transformera vos données de référencement en tableaux et graphiques faciles à lire et à comprendre. en tableaux et graphiques faciles à lire que vous pouvez comprendre.

  2. Créez un compte Google Analytics pour votre site Web. Puis connectez-le à votre Google Data Studio.

    1. Créez un compte Google Adwords pour pouvoir utiliser leur outil gratuit de planification des mots-clés. outil gratuit Keyword Planner pendant que vous y êtes !
  3. Embarquez votre code Google Analytics sur chaque page que vous souhaitez suivre. Cela permettra de compiler des données analytiques sur chaque action de l'utilisateur sur votre site/pages.

En combinant les puissants outils d'analyse de Google avec ses outils de présentation visuelle Data Studio, dont l'utilisation est gratuite, vous obtiendrez une image incroyablement précise de l'activité de votre site sur la page. une image incroyablement précise de l'optimisation des pages de votre site.

Il existe un certain nombre d'autres outils d'analyse payants sur le marché, mais Google est le meilleur point de départ, car son utilisation est entièrement gratuite. Une fois que vous Une fois que vous maîtriserez les outils gratuits de Google, vous pourrez envisager de de rechercher et de trouver un autre outil d'analyse et de référencement payant.

Comment diviser les rapports

Une fois que vous aurez configuré votre tableau de bord, vous voudrez diviser vos rapports afin d'obtenir une vue précise des performances de votre site. Pour cela, vous devez diviser en deux sections :

  • Rapports sur les pages cibles.

  • Rapports sur l'ensemble du site.

Rapports sur les pages cibles

Pour obtenir des rapports individualisés sur chacune de vos principales pages cibles (ou toute autre page), il vous suffit d'intégrer votre code Google Analytics dans votre site. (ou toute autre page, d'ailleurs), il vous suffit d'intégrer votre code Google Analytics dans le code HTML situé en haut de chaque page sur laquelle vous souhaitez générer un rapport. Votre tableau de bord Analytics affichera alors toutes les données pertinentes générées par cette seule page.

Rapports sur l'ensemble du site

Pour configurer un rapport sur l'ensemble du site dans Analytics, générez un code Analytics qui répond au déclencheur "Toutes les pages", puis intégrez le code à votre page d'accueil principale. votre page d'accueil principale. De nombreuses plates-formes de création de sites Web intègrent également des extensions et plug-ins Analytics intégrés que vous pouvez installer pour faciliter le processus plus facile.

Optimisation de votre taux de clics (CTR)

Votre taux de clics est le pourcentage d'utilisateurs de moteurs de recherche qui voient votre page Web est listée et ensuite cliquent et visitent votre site. Plus plus votre taux de clics est élevé, plus votre référencement est pertinent et plus vous continuerez à être bien classé pour vos mots clés primaires et secondaires.

Un CTR élevé est également lié à un plus grand nombre de conversions (ventes, inscriptions à la newsletter, trafic sur le site, etc. inscriptions à la newsletter, trafic sur le site, ou tout autre objectif principal de votre site).

Alors, comment optimiser le CTR de votre site ?

La meilleure façon de considérer le taux de clics est de le voir comme la publicité de votre site. publicité de votre site Web. Imaginez que vous vous promenez dans un centre commercial Il y a de fortes chances que vous passiez devant 90% des magasins et des kiosques et les kiosques parce qu'ils ne se distinguent pas de vous. Le même principe s'applique aux chercheurs de Google. Si le titre et la méta-description de votre site ne les attirent pas, ils ne prendront même pas la peine de cliquer sur le lien. lien.

Ceci étant dit, voici quelques techniques rapides (mais incroyablement efficaces) que vous pouvez employer pour optimiser le CTR de votre site par les internautes. que vous pouvez employer pour optimiser le CTR de votre site par les chercheurs.

Créer un appel à l'action (bonnes méta-descriptions)

Lorsque vous tapez une requête dans Google et que vous consultez les 10 premiers résultats sur la première page de Google, vous verrez deux choses :

  • Le titre du site/de la page (en bleu).

  • Une brève méta-description de 2 ou 3 lignes décrivant le sujet de la page.

Neuf fois sur dix, le principal élément qui incite les gens à cliquer et à visiter le site (vous y compris) est une description bien écrite. les gens à cliquer et à visiter le site (vous y compris !) est un appel à l'action bien bien écrit dans la méta description.

Une méta-description bien rédigée doit expliquer de manière efficace ce dont il s'agit et pourquoi il faut cliquer. de la page et pourquoi vous devriez cliquer sur le site et faire confiance à sa page pour répondre à votre demande. page pour répondre à votre demande.

Mots forts dans le titre du site

Si vous avez déjà suivi un cours d'art oratoire, vous vous souvenez probablement d'avoir appris des mots forts. Ce sont des mots, des termes ou des phrases qui attirent l'attention des gens et les incitent à s'arrêter pour regarder. Vous pouvez utiliser ces mots forts à la fois dans votre méta-description (appel à l'action) *et dans le titre de votre site.

Voici quelques exemples d'utilisation de mots clés dans les titres de sites :

  • "Les meilleurs" Plats de pâtes à Manhattan... "Garanti !"

  • Analyse commerciale "gratuite" pour les nouveaux clients !

  • Voici le "Top 10" des meilleurs gadgets de 2021 !

Tous les mots en gras de la liste (meilleur, garanti, gratuit, top) sont connus sont connus comme des mots-clés. Ils attirent automatiquement l'attention des internautes et les incitent à s'arrêter et lire le reste du titre et de la description. Sans eux, 90% 90% des utilisateurs de moteurs de recherche passeraient devant votre annonce sans y réfléchir. sans arrière-pensée.

Utilisez les balises de question

Selon les [données statistiques] (https://backlinko.com/google-ctr-stats), les balises de titre qui contiennent une question, obtiennent des CTR supérieurs de 14 % à ceux des titres sans question. sans question. L'une des meilleures façons d'utiliser une balise de question est de formuler une question dans le titre, puis d'y répondre brièvement en 2 ou 3 lignes dans la méta-description.

Cette réponse raccourcie, abrégée, laisse évidemment à désirer mais offre un niveau de confiance dont l'utilisateur du moteur de recherche a besoin pour cliquer sur le titre de votre site et voir ce que vous avez à offrir. sur le titre de votre site pour voir ce que vous avez d'autre à dire sur le sujet.

Essayez une revue ou une FAQ Schema

Enfin, une autre tactique permettant d'augmenter le taux de clics est de classer votre liste de pages pour un schéma FAQ ou Review. Si vous avez un article plus long, pensez à d'inclure une section FAQ (foire aux questions) qui répond à quelques questions connexes " que vous pouvez trouver sur Google en rapport avec vos mots-clés primaires ou secondaires. mots-clés primaires ou secondaires.

Posez à nouveau ces questions dans votre article, puis donnez-leur une réponse unique et bien écrite, réponse unique et bien rédigée. Votre page peut être classée dans la section "Les gens demandent aussi". des résultats de recherche Google, ce qui est énorme pour le classement général de votre site. classement général de votre site.

Dans le même ordre d'idées, de nombreuses personnes se tournent également vers les moteurs de recherche pour trouver des avis authentiques sur des produits. Donc, si vous avez un site de niche vendant produits ou services, ce n'est pas une mauvaise idée d'inclure sur votre site quelques produits sur votre site. Même si vous ne vendez pas ces mêmes produits ou que vous ne gagnez pas de commission d'affiliation sur l'article que vous l'article que vous critiquez, cela peut quand même aider votre site à se classer et à améliorer le CTR global de votre site. site CTR.

Améliorer le référencement sur page avec des images

L'une des questions les plus courantes que l'on nous pose est la suivante : "Les images peuvent-elles optimiser votre page Web ?" La réponse est un OUI retentissant !

Les images rendent vos pages Web plus intéressantes et plus attrayantes. Elles permettent également Elles donnent également un contexte au contenu du corps du texte et peuvent même aider votre page à se classer dans les résultats de recherche d'images de Google. résultats de la recherche d'images de Google.

Conseil de pro : Les images de stock peuvent être utilisées pour les blogs, les articles majeurs, les pages cibles et les pages parentales. articles, les pages cibles et les pages parentales doivent utiliser autant de photos, vidéos et graphiques photos, vidéos et graphiques authentiques que possible. Cela améliore le classement des images car vous produisez un contenu visuel unique que personne d'autre n'a sur Internet ! sur Internet !

Comprendre Schema

Ci-dessus, nous avons brièvement discuté de Schema et pourquoi il est important pour votre efforts globaux de référencement sur page. Mais, nous avons pensé que nous pourrions vous fournir une description un peu plus détaillée ici.

Alors, qu'est-ce que le schéma exactement ?

Le "balisage" de schéma est une série de balises HTML que les webmasters et les spécialistes du SEO peuvent utiliser pour améliorer leur classement SEO sur la page. Essentiellement, il aide les moteurs de recherche à présenter des données plus pertinentes et vitales aux utilisateurs les utilisateurs du moteur de recherche, augmentant ainsi l'autorité de la page et le CTR.

Une bonne utilisation du schéma est souvent qualifiée de "résultats riches", car elle fournit aux utilisateurs des moteurs de recherche des données plus riches et plus importantes. du fait qu'elle fournit aux utilisateurs des moteurs de recherche des résultats plus riches, plus détaillés et plus interactifs, et plus interactifs. Si vous recherchez un moyen facile de vous d'inspiration sur la façon dont vous pouvez mettre en œuvre un schéma, vous pouvez utiliser [le test des résultats enrichis de Google] (https://search.google.com/test/rich-results) sur votre propre page ou sur les pages de vos concurrents pour voir quels schémas ils utilisent.

Ceci étant dit, voici quelques bonnes façons de mettre en œuvre un schéma sur votre site...

Les miettes de pain sont une méthode secondaire de localisation qui [permet aux utilisateurs de mettre en évidence et d'accéder aux sections clés d'une page Web] (https://uxplanet.org/breadcrumbs-for-web-sites-what-when-and-how-9273dacf1960). Cette méthode est particulièrement utile pour les articles longs et détaillés (comme celui que vous êtes en train de lire). celui que vous êtes en train de lire).

Recherche de liens de site

Certains sites disposent d'une barre de recherche interne. En implémentant la recherche de recherche sitelink dans votre schéma HTML, les utilisateurs pourront utiliser la barre de recherche de votre site dans les résultats Google ! *barre de recherche de votre site dans les résultats de Google !

Page de l'article

Si vous avez un certain article à vendre, vous pouvez implémenter une [schéma de page d'article] (https://schema.org/ItemPage) pour présenter des résultats riches qui définissent clairement l'article qui est vendu ou présenté sur la page. Cette fonction est très courante dans les boutiques de commerce électronique.

Schéma de l'entité principale

Si vous avez une grande marque ou que vous essayez de créer un site d'autorité dans une niche, l'utilisation du schéma de l'entité principale est un excellent moyen de présenter votre marque pour les chercheurs de Google. [Cet extrait enrichi montre aux internautes ce qu'est exactement votre marque et ce que votre site propose] (https://schema.org/mainEntityOfPage).

Comment mettre en œuvre des résultats riches en schémas sur votre site ?

La mise en œuvre des balises Schema est beaucoup plus simple qu'il n'y paraît. Tout ce dont vous avez besoin c'est d'avoir quelques connaissances de base sur la façon de travailler avec le HTML. Une fois que vous accédez au HTML de vos pages, intégrez simplement les balises de schéma prédéfinies que vous voulez en copiant/collant le code du schéma à partir de schema.org.

Qu'est-ce que Google "Medic" et le protocole E-A-T ?

La mise à jour "Medic" de Google a été la dernière mise à jour majeure de l'algorithme de l'entreprise en 2018. Elle a reçu le nom de code Medic parce qu'elle a affecté plus de 42% de tous les sites répertoriés dans les secteurs de la médecine, de la santé et du fitness.

L'objectif principal de Google avec cette mise à jour était de lutter contre le nombre croissant de de sites non-autoritaires dans cette industrie. À l'époque, il y avait beaucoup trop de sites prétendant être des professionnels de l'industrie médicale sans aucune autorité réelle pour les soutenir. En conséquence, de nombreux consommateurs obtenaient des informations médicales fausses ou exagérées.

Évidemment, ce n'est pas bon.

La mise à jour Medic a changé tout cela en mettant en œuvre ce que les développeurs de Google ont appelé le protocole E-A-T. C'est un anagramme qui signifie :

  • Expertise.

  • Autorité.

  • Défiance.

Avec la mise à jour de Medic, Google a commencé à punir les sites qui avaient une faible E-A-T en abaissant le classement de leurs sites. Dans le même ordre d'idée, il a également récompensé les sites qui avaient un E-A-T élevé.

Bien que la mise à jour Medic ait principalement affecté Your Money Your Life (YMYL) des sites ayant trait à l'expertise et aux conseils médicaux et financiers, l'algorithme applique le même protocole E-A-T à presque tous les sites que qu'il parcourt.

Conseils pour améliorer le classement E-A-T

Alors, comment améliorer le classement E-A-T de votre site ?

Eh bien, il y a plusieurs choses que vous pouvez mettre en œuvre pour que votre site et votre votre site et votre marque fassent davantage autorité et soient plus dignes de confiance... Voici les principales tactiques que vous pouvez utiliser !

1) Disposer d'une liste Google My Business (GMB)

Si vous disposez d'une fiche GMB entièrement remplie, détaillée et dont l'adresse est vérifiée avec beaucoup de photos et d'informations de contact, cela va massivement aider votre classement E-A-T ! votre classement E-A-T ! Google exige que les entreprises passent par une une série de méthodes de vérification avant que leur page GMB ne soit publiée. publiée, donc si vous avez une page GMB publiée et active, cela fera des des merveilles pour le classement SERP de votre marque.

2) Utilisez des références qui font autorité

Si vous écrivez sur des sujets tels que l'argent, la finance ou les données/suppléments ou des données/suppléments médicaux, vous devez étayer toutes vos " affirmations " en en établissant des liens vers des références qui font autorité. Il peut s'agir de revues médicales des revues médicales, des projets de recherche universitaires, des liens vers des sites gouvernementaux, etc.

3) Liens retour vers des sites d'évaluation tiers

Si votre site contient des backlinks ou est évalué positivement par des sites d'évaluation de sites d'évaluation tiers, tels que le Better Business Bureau (BBB) ou Glass Door, votre classement E-A-T s'en trouvera grandement amélioré.

4) Optimisation de YouTube

Enfin, n'oubliez pas que YouTube appartient à Google ! Cela signifie que vous devez profiter de YouTube autant que possible si vous voulez améliorer votre classement votre classement dans Google.

Publiez une chaîne YouTube sous le nom de votre marque et réalisez des vidéos informatives, axées sur les mots-clés, qui renvoient à votre page principale. principale. Plus le nombre de vues, d'appréciations et d'abonnés sur YouTube est élevé, plus Google considère que vous faites autorité et que vous êtes digne de confiance. Google suppose que vous êtes une marque digne de confiance et qui fait autorité dans le secteur. secteur.

Pensées finales...

Voilà, c'est fait ! Nous sommes fiers de vous présenter notre guide définitif pour comprendre le référencement sur page et les classements SERP. Nous savons que c'est beaucoup à absorber et nous ne nous attendons pas à ce que vous mémorisiez tout ce contenu du jour au lendemain. du jour au lendemain, alors pourquoi ne pas vous faire une faveur et mettre cette page dans vos favoris ? (vous savez que vous allez vouloir revenir la semaine prochaine) ?

Donc, pour récapituler, voici quelques derniers conseils utiles que nous vous laissons avec...

Mots-clés

Prenez le temps et assurez-vous que vous faites votre travail quand il s'agit de mots-clés. de mots-clés. Assurez-vous que votre site se concentre sur quelques mots-clés primaires. principaux*. Ensuite, faites une feuille de calcul des mots-clés secondaires et de soutien (qui sont toujours liés à vos mots-clés principaux) que vous souhaitez utiliser. secondaires et de soutien (qui sont toujours liés à vos mots-clés principaux) que vous utiliserez dans vos articles pour attirer du trafic vers votre site. que vous utiliserez dans vos articles pour diriger le trafic vers vos pages cibles.

Utilisez un outil de recherche de mots-clés comme le planificateur de mots-clés de Google pour vous assurer que vous choisissez les mots-clés les plus performants pour votre site.

Structure du site (Silo)

Veillez à ce que votre site ait une bonne structure en silos ! Il doit y avoir une page d'accueil qui définit clairement le thème principal et les mots-clés primaires de votre site. Il doit y avoir des pages parentales telles qu'une page "About", une page page "Contact", et une page "Blog". Enfin, il doit y avoir des pages enfant enfants, comme des billets de blog et des articles de sous-thème qui tombent sous vos pages parentales et de la page d'accueil principale.

Toutes ces pages, les pages cibles, les pages parents et les pages enfants doivent être doivent être reliées entre elles de manière pertinente afin d'encourager les visiteurs à visiter vos pages cibles principales où ils prendront des mesures.

Performance et sécurité du site

Utilisez Google Analytics pour vous assurer que votre site est sécurisé, qu'il fonctionne bien et qu'il ne présente pas d'erreurs ou de problèmes de sécurité critiques. fonctionne sans problème et ne présente pas d'erreurs critiques ou de problèmes de sécurité. Plus votre site plus rapide, plus sûr et plus fiable est votre site, plus il sera bien classé et plus vos visiteurs seront heureux ! plus vos visiteurs seront satisfaits !

Résultats riches et balisage Schema

Utilisez le balisage HTML schema.org dans vos pages pour présenter des résultats riches dans les résultats de recherche de Google. vos pages pour présenter des résultats riches dans les résultats de recherche de Google. Faites confiance à croyez-nous, cela fait une grande différence, et c'est quelque chose que la plupart des les "primo-accédants" mettent en œuvre dans leurs sites.

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Enfin, n'oubliez pas de MANGER ! Non vraiment, rappelez-vous que votre site/marque doit afficher expertise, autorité et confiance. Pour ce faire, il faut que votre site soit référencé à travers l'internet, en référençant des sources de haute qualité, en optimisant votre YouTube et vos pages de médias sociaux, et en complétant votre profil Google My Business.

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A la prochaine !

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Sources:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

  2. https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics

  3. https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls

  4. https://support.google.com/business/answer/10515606?hl=en

  5. https://marketingplatform.google.com/about/data-studio/

  6. https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=en

  7. https://backlinko.com/google-ctr-stats

  8. https://search.google.com/test/rich-results

  9. https://uxplanet.org/breadcrumbs-for-web-sites-what-when-and-how-9273dacf1960

  10. https://schema.org/ItemPage

  11. https://schema.org/mainEntityOfPage

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