Votre guide complet des indicateurs clés de performance, du retour sur investissement et de la manière de gagner des clients.

  • Felix Rose-Collins
  • 44 min read
Votre guide complet des indicateurs clés de performance, du retour sur investissement et de la manière de gagner des clients.

Table des matières

Intro

Si vous voulez gérer un site web performant, l'optimiser pour votre public cible est la chose la plus importante à faire. pour votre public cible est la chose la plus importante que vous devez faire. L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé, consiste à d'optimiser le contenu de votre site Web afin que plus de visiteurs dans votre niche puissent trouver votre site.

L'optimisation pour les moteurs de recherche peut consister à optimiser votre site pour des mots-clés populaires relatifs au produit ou aux services que vous vendez. Il peut impliquer l'utilisation correcte des balises HTML de schéma pour créer des résultats riches dans les recherches Google. Google, ou encore l'ajout de liens vers des sources de qualité à votre contenu. de qualité à votre contenu.

Si vous faites votre référencement correctement, vous obtiendrez des résultats. Pour la plupart des gens, résultats signifie plus de trafic et de visiteurs sur votre site web, plus de ventes et de conversions, et plus d'articles renvoyant vers votre site web. conversions, et plus d'articles renvoyant à votre page Web.

Vous serez en mesure de suivre vos résultats en prêtant attention à des KPIs. Les indicateurs clés de performance (ICP) sont les indicateurs et les signes qui montrent que votre travail de référencement porte ses fruits. signes que votre travail de référencement porte ses fruits. En termes de référencement, certains des les KPI les plus courants sont une augmentation du trafic ou des visiteurs qui restent sur vos pages pendant plus longtemps.

Garder un œil attentif sur vos indicateurs clés de performance et sur la façon dont ils sont liés à votre référencement est la meilleure façon de suivre votre retour sur investissement. meilleur moyen de suivre votre Retour sur Investissement (ROI). Tant que votre travail de travail de SEO résulte en de meilleurs résultats de KPI, les chances sont qu'il est un bon investissement !

Dans cet article, nous allons vous fournir un guide approfondi pour comprendre les indicateurs clés de performance importants des bonnes pratiques de référencement et comment utiliser tactiques de marketing basées sur les données pour convertir plus de clients et construire votre marque. Vous allez vouloir mettre cet article dans vos favoris !

KPIs : Comprendre les repères et les rapports

Donc, comme nous l'avons mentionné, vos KPIs sont les indicateurs de performance clé qui qui vous diront si vos techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche sont efficaces ou non. Investir dans le référencement peut souvent être coûteux.

Que vous fassiez appel à une équipe de marketing externe ou que vous embauchiez vos propres experts en référencement, la masse salariale supplémentaire est importante. experts SEO internes, la masse salariale supplémentaire doit être rentable. Sinon, ce sera juste de l'argent gaspillé.

Les KPI sont le seul moyen réel de savoir si votre équipe de référencement (ou simplement vos propres efforts de référencement) porte ses fruits. efforts personnels de référencement) sont payants. Maintenant, il peut prendre un certain temps avant vous commencez à voir des résultats. Toutefois, si vous ne voyez pas de résultats sérieux dans 45 à 60 jours, alors vous devez réviser votre plan de référencement.

Le suivi de vos indicateurs clés de performance ne vous permettra pas nécessairement de savoir si vous obtenez un retour sur votre investissement. C'est pourquoi il est nécessaire de fixer des benchmarks.

**Les points de référence sont des objectifs que vous fixez comme norme pour vos ICP.

Par exemple, un point de référence pourrait être : "Pour chaque 1000 $ que nous investissons dans le SEO, il devrait en résulter au moins 20.000 nouveaux visiteurs et 2.000 $ de ventes de produits. ventes de produits".

En fonction de l'objectif de votre site Web, vos points de référence peuvent être un peu différents. différents et vous pouvez finir par mesurer différents indicateurs clés de performance. Dans la suite de cet article, nous allons discuterons des différents indicateurs clés de performance que vous pouvez envisager et et nous expliquerons comment établir des points de référence pour ces indicateurs.

Suivi des indicateurs clés de performance

Le suivi des indicateurs clés de performance sur une base quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, et mensuels et trimestriels est la meilleure façon de s'assurer que vous suivez chaque petit détail et mesure de votre succès. C'est ce qu'on appelle rapports.

Il est important de comprendre quels indicateurs clés de performance sont importants pour votre entreprise. afin de pouvoir affiner votre stratégie en conséquence. Une fois que vous aurez Une fois que vous aurez compris quels KPI sont importants (et pourquoi), vous serez en mesure de générer des rapports contenant les KPI que vous aurez choisis. rapports qui contiennent les KPI que vous avez choisis, ce qui vous permettra de mesurer avec précision votre retour sur investissement.

Certaines personnes choisissent de voir les rapports de référencement sur des pages spécifiques, alors que d'autres préfèrent voir les rapports de référencement sur l'ensemble de leur site. Nous recommandons *les deux.

Il est important de suivre les KPIs sur vos principales pages mères tout comme il est important de voir comment les articles de blog individuels, les pages de conversion, et même votre page d'accueil dans les résultats des moteurs de recherche.

Ci-dessous, nous vous présentons tous les principaux indicateurs clés de performance que vous devez connaître afin que vous puissiez commencer à réfléchir sur ceux que vous devez mesurer pour votre propre entreprise.

Trafic du site Web

Le suivi du trafic de votre site est l'une des façons les plus faciles de dire si oui ou non votre SEO fonctionne. si votre référencement fonctionne ou non. En termes simples, si vous obtenez plus de trafic vers votre site web, alors plus de gens voient votre site et sont convaincus de vérifier ce que vous avez à offrir. de vérifier ce que vous avez à offrir.

Parfois, vous pouvez également suivre le trafic sur des pages spécifiques de votre site. site. Cela vous permettra d'optimiser les pages importantes de votre site et d'améliorer les pages moins performantes. votre site et d'améliorer les pages moins performantes. Vous serez en mesure de prendre aspects des pages les plus performantes et les appliquer aux pages moins performantes moins performantes, afin que l'ensemble de votre site soit plus performant et génère plus de trafic.

Impressions globales

Si vous menez une campagne de marketing numérique ou une campagne Adwords, alors vous allez vous suivrez les impressions plutôt que le trafic du site. Les impressions sont les vues que votre publicité ou promotion reçoit.

Par exemple, vous diffusez une publicité pour votre entreprise locale de services. et qu'elle reçoit 10 000 vues au cours du premier mois de diffusion. C'est un excellent indicateur que votre annonce a été bien rédigée et qu'elle est performante !

Conversions et taux de conversion

Bien qu'il soit important de suivre le trafic du site Web et les impressions, cela ne vous dit pas grand-chose sur votre retour sur investissement réel. cela ne vous dit pas grand-chose sur votre retour sur investissement réel. Vous pouvez Vous pouvez avoir des milliers de personnes qui visitent votre boutique en ligne, mais si personne n'achète jamais rien, cela n'aura aucune importance. n'achète jamais rien, cela n'a aucune importance. Pour que votre référencement ait un bon retour sur investissement, il doit doit vous apporter des clients payants !

En ce qui concerne cette mesure particulière, vous devez suivre deux choses :

  • Le nombre total de conversions.

  • Le taux de conversion.

Vos conversions totales permettront de suivre l'évolution de votre chiffre d'affaires total - résultant actions (il peut s'agir de la vente d'un produit, de l'envoi d'un formulaire, ou même simplement un nouvel abonné sur votre page YouTube).

Votre taux de conversion indique le pourcentage de votre trafic ou de vos impressions qui se convertissent réellement. impressions qui se convertissent réellement. Par exemple, peut-être que 20 % des personnes qui voient votre publicité viennent sur votre site pour faire un achat. Ce pourcentage est incroyablement élevé pour toute campagne de référencement, mais pour les besoins de l'exemple, cela signifierait qu'un spectateur sur cinq effectue un achat.

En réalité, [le taux de conversion moyen sur Google Ads est inférieur à 4 %] (https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/08/13/google-ads-mobile-benchmarks) dans un bon jour.

Taux de clics

Votre taux de clics est similaire au suivi des conversions. Cependant, au lieu de suivre les ventes ou les actions génératrices de revenus que les que les visiteurs font sur votre site, votre CTR suit le nombre de visiteurs qui cliquent effectivement sur votre annonce ou votre lien et visitent votre site ou votre page. cliquent sur votre annonce ou votre lien et visitent votre site ou votre page.

Taux de rebond

Si vous exploitez un site axé sur le contenu, votre taux de rebond est une mesure très est une mesure très importante à suivre. Le taux de rebond mesure le temps moyen temps moyen que les visiteurs passent sur une page avant de "rebondir" vers un autre site. vers un autre site.

Plus votre taux de rebond est faible, plus les visiteurs passent de temps sur votre page. sur votre page ; plus votre taux de rebond est élevé, moins les visiteurs moins les visiteurs passent de temps sur votre page. De toute évidence, si vous voulez augmenter conversions et améliorer votre classement SERP (Search Engine Results Page), vous voulez un taux de rebond plus faible.

Suivez les indicateurs clés de performance avec l'outil d'audit Web de Ranktracker !

L'une des meilleures façons d'améliorer le classement général de votre site est de suivre en permanence les indicateurs clés de performance de votre site, qui changent constamment. est de suivre en permanence les indicateurs clés de performance de votre site, qui sont en constante évolution. C'est là que notre breveté Audit Web est très utile. Grâce à lui, vous serez en mesure de suivre les principaux indicateurs de performance, tels que :

  • Le taux de rebond.

  • Le trafic mensuel.

  • Facilité d'utilisation du site.

  • Nombre de pages indexées sur votre site.

  • Combien de [backlinks] (/backlink-checker/) vous avez.

  • Votre plan de site XML.

  • ...et bien plus encore !

Le plus important, c'est que l'outil Web Audit vous donnera un score simple, facile à comprendre, entre 1 et 100 (100 étant le score le plus élevé). le plus élevé). Ensuite, il classera chaque zone de notation par catégorie, en vous indiquant les domaines qui doivent être améliorés en priorité.

Comment configurer votre tableau de bord de référencement ?

Vous garderez la trace de vos KPI et de vos mesures de référencement en utilisant un tableau de bord. À l'instar du tableau de bord de votre véhicule, il s'agit d'un écran qui qui vous permettra de suivre toutes les mesures importantes relatives aux performances performance globale de votre site.

Un bon tableau de bord de référencement affichera les résultats quotidiens, hebdomadaires, mensuels, trimestriels et annuels de tous les indicateurs clés de performance choisis. annuels pour tous les indicateurs clés de performance que vous avez choisis. Cela vous permettra de suivre vos efforts de référencement au jour le jour ET vous donner d'importantes données importantes à long terme que vous devrez présenter lors de réunions et de séances de de stratégie.

Si vous commencez tout juste à suivre votre référencement, nous vous recommandons d'utiliser [Google Data Studio] (https://datastudio.google.com/u/0/).

D'une part, l'utilisation de Google Data Studio est 100 % gratuite. Étant donné qu'il possède la puissance et les fonctionnalités offertes par de nombreuses applications payantes d'affichage de données, c'est un choix évident pour les débutants comme pour les professionnels. choix évident pour les débutants comme pour les professionnels. En outre, Data Studio est compatible avec les autres outils de référencement de Google, notamment :

  • Google Analytics.

  • Google Adwords.

  • Google Console.

Cela signifie que les données générées par les campagnes Adwords, la console les recherches de la console et les données analytiques obtenues directement de votre site seront automatiquement affichées dans votre Google Data Studio ! Plutôt pratique, n'est-ce pas ?

Si vous recherchez quelque chose d'un peu plus avancé, vous pouvez utiliser un service payant tel que Supermetrics qui établira une corrélation avec Google Data Studio et des applications tierces et des services marketing tiers.

Conseils de pro pour la configuration de votre tableau de bord

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils à retenir lors de la configuration de votre tableau de bord de référencement. votre tableau de bord de référencement :

  1. Utilisez autant de diagrammes et de graphiques visuels que possible dans votre tableau de bord. Non seulement cela vous donnera une meilleure perspective sur ce qui se passe, mais cela facilitera le partage des rapports avec les autres utilisateurs. ce qui se passe, mais cela rendra le partage des rapports avec votre équipe beaucoup plus simple. beaucoup* plus simple.

  2. C'est une bonne idée de suivre les repères à court terme ainsi que les repères à long terme. à long terme. Cela vous donnera une image plus précise de la performance de votre site au fil du temps. performances de votre site au fil du temps.

  3. Assurez-vous de suivre les indicateurs clés de performance et les mesures de référencement à la fois pour votre site entier et pour les pages individuelles importantes. que pour les pages individuelles importantes.

Comment se classer pour les mots clés

Si vous créez un élément de contenu pour votre site Web, vous devez être capable de se " classer " pour les mots-clés primaires ou secondaires de votre niche. Votre objectif est d'atteindre la première page des résultats de Google pour le mot-clé en question. pour le mot-clé en question. Si possible, vous devriez être dans les trois premiers résultats de la première page de Google. Cela vous assurera une totale domination totale du mot-clé.

Le temps que cela prendra dépend d'un certain nombre de facteurs, tels que.. :

  • La concurrence (volume de recherche mensuel) pour le mot-clé.

  • La pertinence du mot-clé.

  • L'emplacement géographique de votre entreprise ou service.

  • Le classement algorithmique global et l'autorité de votre site Web.

C'est pourquoi il est difficile de déterminer avec précision le temps qu'il faudra à votre page pour être classée. votre page sera classée. Ceci étant dit, il y a un couple de méthodes que vous pouvez utiliser pour déterminer à quel point il sera difficile ou facile de se classer pour les mots clés que vous avez choisis. Voyons cela de plus près.

Méthode 1 : Quelle est la concurrence sur le mot-clé ?

Lorsque vous ouvrez le planificateur de mots clés de Google ou votre propre outil de mots clés, vous vous devriez être en mesure de taper des mots-clés spécifiques et des termes de recherche pour voir combien combien de recherches mensuelles le mot-clé obtient. En général, les mots-clés plus concurrentiels sont plus longs à classer, tandis que les mots clés ayant un niveau faible à modéré de recherches mensuelles sont plus faciles à classer. de recherches mensuelles faibles à modérées sont plus faciles à classer.

Un autre moyen facile de vérifier la facilité de classement d'un mot-clé est de vérifier le nombre (et la qualité) des backlinks de vos concurrents. est de vérifier le nombre (et la qualité) des [backlinks] de vos principaux concurrents (/backlink-checker/). Les backlinks sont des liens renvoyant à la page et provenant de sources de qualité. Plus le site Plus l'autorité des sites qui renvoient à la page est élevée, mieux la page sera classée dans les SERPs. page sera mieux classée dans les SERP.

Souvent, cela peut prendre du temps, de l'argent et une quantité considérable de réputation pour obtenir des liens retour de haute qualité à partir des sites .gov, .edu ou des sites d'information populaires.

Si vos principaux concurrents sur les résultats de Google pour votre mot-clé ont beaucoup de backlinks de haute qualité, alors il faudra beaucoup plus d'efforts pour être bien classé pour les mots-clés que vous avez choisis. pour les mots clés que vous avez choisis. Inversement, si vos principaux concurrents ont peu ou pas de backlinks de qualité, le classement de votre page sera beaucoup plus plus facile.

Estimation de votre retour sur investissement (ROI)

Étant donné que le référencement peut souvent prendre plusieurs semaines ou mois avant de commencer à générer résultats marqués, vous pouvez ne pas être en mesure de dire si oui ou non vous faites un bon ROI pendant un certain temps. En gardant un œil sur votre tableau de bord et en en vous assurant que vous comprenez vos indicateurs clés de performance, vous le saurez beaucoup plus tôt.

Pour la plupart des sites Web et des entreprises, un bon ROI signifie généralement un flux de flux de trésorerie positifs. Si vous investissez 100 $ dans quelque chose, vous voulez au moins récupérer votre argent. récupérer votre argent. De préférence, vous voulez faire des bénéfices.

Cependant, tous les sites Web ne sont pas basés sur le commerce. Par exemple, si vous une organisation caritative, votre retour sur investissement pourrait être mesuré par les dons. Si Si vous essayez de dynamiser une marque personnelle ou une page de média social, alors un un retour sur investissement positif peut se traduire par un plus grand nombre de commentaires, d'appréciations ou d'abonnements.

C'est pourquoi il est important de définir vos indicateurs clés de performance spécifiques avant de commencer votre campagne de référencement.

Ci-dessous, nous allons discuter de quelques-unes des meilleures façons de déterminer si vous êtes faites un retour positif sur votre investissement.

Volume de recherche et impressions

Vous devriez avoir une feuille détaillant vos mots-clés principaux et secondaires pour votre site ainsi que le volume total de recherche mensuel pour chacun. Disons que disons, par exemple, que vous essayez de vous classer pour "écouteurs Bluetooth". et que ce mot-clé a 80 000 recherches mensuelles.

Si votre page reçoit plus de 10 000 impressions, cela signifie qu'un pourcentage élevé de recherches mensuelles voit votre site Web. pourcentage des recherches mensuelles voit votre site Web listé, et signifie que votre référencement est excellent. Il s'agit d'un chiffre un peu élevé mais qui indique indique que vous avez un pourcentage solide du marché pour ce mot clé. mot-clé.

Taux de conversion

Plus les visiteurs convertissent (achètent quelque chose, s'abonnent, remplissent un formulaire, etc.), plus votre taux de conversion est élevé. Un taux de conversion parfait de 100 % est est pratiquement impossible. En fait, la page de destination moyenne a un taux de taux de conversion compris entre 2 et 4 %. Cependant, si vous pouvez faire en sorte que votre page convertir 10% à 12% de tous les visiteurs, alors vous avez un site incroyablement succès !

Taux de conversion par secteur d'activité

Si vous utilisez la Google Search Console, vous pourrez voir le taux de clic moyen (CTR) basé sur les résultats des SERP pour des mots-clés et des secteurs spécifiques. CTR moyen basé sur les résultats des SERP pour des mots-clés et des secteurs spécifiques. Ce site Cela vous donnera une bonne idée du point de référence que vous devriez fixer pour vos propres sites. Idéalement, vous souhaitez que votre CTR corresponde aux normes du secteur. ou mieux.

Comprendre l'optimisation du taux de conversion

L'optimisation du taux de conversion (CRO) est un processus que vous voudrez garder à l'esprit tout au long de vos efforts de référencement. sur le dessus tout au long de vos efforts de référencement. Essentiellement, cela implique l'optimisation de votre site Web pour générer plus de conversions. Comme Comme nous l'avons mentionné dans l'exemple ci-dessus, peu importe la quantité de trafic vous obtenez dans votre magasin, si tout le monde repart les mains vides, c'est tout simplement pas rentable.

"Quelle est la différence entre SEO et CRO, cependant ?" vous pourriez vous vous vous demandez peut-être...

Alors que le SEO est le processus d'optimisation de votre site pour obtenir plus de visiteurs, la CRO est le processus qui consiste à s'assurer qu'un plus grand pourcentage de ces de ces visiteurs se convertissent réellement.

Ci-dessous, nous allons passer en revue quelques sujets et stratégies clés relatifs à la CRO pour votre site web.

Optimisation du taux de conversion pour le taux de clics

Si vous voulez un site plus performant en termes de conversion, vous devez commencer par vous assurer que vous avez un taux de clics (CTR) décent. Par exemple, si vous remarquez que certaines de vos pages convertissent plus que d'autres, cela est un bon indicateur que vos autres pages ont besoin d'une meilleure optimisation du CTR.

Si vous prenez un peu plus de temps pour améliorer le CTR des pages les moins performantes, cela peut contribuer à améliorer le taux de conversion. pages moins performantes, vous pouvez obtenir plus de conversions totales pour votre votre site. Il s'agit d'une excellente stratégie d'optimisation du taux de conversion.

Facilitez la conversion des visiteurs

L'une des plus grandes erreurs commises par les sites Web est de rendre la conversion de leurs visiteurs trop difficile ou trop compliquée. difficile ou trop compliqué pour leurs visiteurs de convertir. La raison pour laquelle Amazon est la plus grande plateforme de commerce électronique au monde, c'est parce qu'ils ont rendu le processus d'achat incroyablement* facile.

Vous pouvez aller sur le site tout de suite, chercher votre produit, et ensuite l'acheter et l'acheter avec l'option de paiement en un clic en moins de 60 secondes. Le site plus votre visiteur doit attendre pour acheter votre produit, plus vous lui donnez de temps vous lui donnez le temps de reconsidérer sa décision d'achat, et plus il y a de chances qu'il fasse marche arrière. chances qu'il fasse marche arrière.

Faciliter l'achat de votre produit ou la conversion des visiteurs peut être accompli par de multiples tactiques, notamment peut se faire par le biais de plusieurs tactiques différentes, notamment

  • Proposer des paiements par carte de crédit rapides et faciles.

  • Proposer un assistant de chat à l'écran.

  • Créer un entonnoir de vente attrayant qui attire le visiteur et le convertit. le convertir.

  • Proposer l'Afterpay ou le financement de vos produits ou services.

  • Offrir un essai gratuit pour les premiers utilisateurs ou acheteurs.

  • Disposer de boutons clairement définis qui encouragent les visiteurs à action, à visiter votre boutique ou à ajouter des articles à leur panier.

Comment tester les bonnes pratiques de CRO

La meilleure façon de savoir si votre page est optimisée pour les conversions est simplement de la tester dans le monde réel. de la tester dans le monde réel. A ce stade, vous devriez disposer d'un bon nombre de données sur vos pages existantes. Prenez un instantané de ces données.

Ensuite, travaillez avec un professionnel du marketing (ou consultez vos propres meilleures pratiques marketing) pour créer une version optimisée de votre site ou de votre page site ou de votre page. Donnez à vos mises à jour quelques semaines pour générer des données.

Si le site nouvellement amélioré a généré plus de conversions, c'est que vos améliorations ont porté leurs fruits ! améliorations ont fonctionné ! Dans le cas contraire, retournez à la planche à dessin et travaillez sur de nouvelles procédures de CRO. sur de nouvelles procédures de CRO. Ce processus est appelé "split-testing".

SEO avancé et amélioration du CTR

Comme nous l'avons mentionné, vous pourriez avoir le site web le plus détaillé, le plus beau le plus détaillé et le mieux agencé... Mais s'il n'attire aucun visiteur ou ne convertit aucun clients, alors tout votre dur labeur est perdu.

L'optimisation des moteurs de recherche est cruciale étant donné la nature hautement compétitive de l'internet en 2021. Il y a de fortes chances qu'il y ait au moins qu'il y ait au moins un niveau modéré de concurrence même dans les marchés et industries marchés et industries les plus spécialisés. Plus le référencement de votre site est bon, plus votre marque sera bien classée. votre marque sera mieux classée, plus vous recevrez de trafic et plus vous convertirez de ventes. que vous convertissez. Au fil du temps, votre site deviendra un "site d'autorité" dans le secteur. "site d'autorité" dans le secteur, et le référencement deviendra beaucoup plus facile.

Dans cette section, nous examinerons plus en détail les stratégies de référencement avancées. avancées, comment identifier les meilleurs mots-clés pour votre site, et comment améliorer le CTR de votre annonce pour obtenir plus de clients.

N'oubliez pas que l'algorithme est en constante évolution.

Chaque année, les principaux moteurs de recherche comme Google font des tonnes de petites mises à jour à leur algorithme. Périodiquement, leurs équipes de développement lancent des mises à jour majeures mises à jour majeures avec de nouvelles caractéristiques et fonctionnalités révolutionnaires. Cela signifie que vous devrez constamment rester au courant des dernières mises à jour, adapter et améliorer votre stratégie de référencement afin que votre page continue à bien classée.

Améliorer la structure de votre page avec les outils de balisage

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire à la fois pour votre SEO et pour améliorer vos taux de conversion est de vous assurer que la structure de votre page est bien de vos pages. Plus votre contenu est facile à lire et à comprendre, plus les visiteurs resteront longtemps sur votre site. visiteurs resteront plus longtemps, plus ils feront confiance à votre marque et plus l'algorithme l'algorithme classera votre page plus haut.

L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est d'utiliser des balises d'en-tête. Pour Par exemple, si vous regardez cet article maintenant, vous remarquerez que nous avons que nous avons utilisé les balises h1 pour présenter les principaux sujets, les balises h2 pour indiquer les sous-thèmes, et les balises h3 pour indiquer les sous-sous-sujets. Cela vous permet de toujours toujours comment chaque en-tête s'inscrit dans le thème général de la page, ce qui facilite plus facile à assimiler.

Une autre façon d'incorporer les balises est d'utiliser un texte d'ancrage qui renvoie à d'autres articles et pages enfant de votre site. d'autres articles et pages enfant sur votre site, ainsi que des liens vers des des ressources externes de qualité, telles que des revues médicales, des sites d'information faisant des sites d'information faisant autorité, des sites éducatifs ou des agences gouvernementales.

Pour avoir une bonne idée de la façon dont vous devriez structurer vos propres pages, la meilleure chose que vous puissiez faire est d'analyser la structure de votre site. meilleure chose à faire est d'analyser les pages de vos principaux concurrents. Effectuez une recherche sur le mot-clé pour lequel vous essayez d'être classé, et consultez les 5 premiers résultats de Google. résultats sur Google.

Prenez note de la façon dont leurs pages sont disposées, de la longueur de leurs articles, combien d'en-têtes ils utilisent, et la densité globale des mots-clés de l'article. l'article. Ensuite, utilisez ces données pour créer une norme de référence pour le style de vos propres pages Web. vos propres pages Web devraient être stylisées et mises en page en fonction de ces données.

À quoi doit ressembler une page bien référencée ?

Ceux d'entre vous qui cherchent à aller droit au but ont probablement sauté directement à cet en-tête...

Évidemment, votre référencement sur page sera différent selon les pages web et les sites. sites. Dans l'ensemble, cependant, une page avec un bon référencement est le résultat d'une combinaison de différents facteurs, tels que :

  • L'utilisation de mots-clés primaires, secondaires et secondaires liés à votre niche. niche dans laquelle vous vous trouvez.

  • Des liens externes vers des sources de qualité et d'autorité.

  • Liens internes vers d'autres articles et messages connexes sur votre site.

  • Utilisation appropriée des balises d'en-tête (h1, h2, h3, h4) pour diviser le contenu de votre page. le contenu de votre page.

  • Utilisation saine des mots-clés. Vous ne voulez pas avoir une densité de mots-clés trop faible ou trop élevée. densité de mots clés.

  • Utilisation d'images et de contenu multimédia sur l'ensemble de votre page.

  • Des déclarations d'appel à l'action, des titres de page et des méta descriptions.

  • Pas de pages en double sur votre site ni de contenu plagié provenant d'autres d'autres sites web.

Plus vous travaillez sur le référencement de votre page, plus vous verrez des résultats sous la forme de meilleurs indicateurs clés de performance, de taux de conversion plus élevés et d'un taux de clics plus élevé sur vos articles. taux de clics sur vos articles.

Outils de référencement gratuits ou peu coûteux à utiliser

Il est pratiquement impossible de faire un travail de qualité en matière de référencement sans l'aide de plusieurs outils différents. Il existe de nombreux outils SEO coûteux sur le marché. sur le marché, mais nous avons pensé que nous commencerions par vous fournir une liste de certains outils gratuits ou peu coûteux dont vous pouvez tirer parti.

Lorsque vous débutez avec le référencement, il est toujours préférable de tâter le terrain avec des outils faciles et peu coûteux. avec des outils simples et peu coûteux avant de dépenser des centaines ou des milliers de dollars ou des milliers de dollars dans un logiciel avancé dont vous n'avez aucune idée de l'utilisation. d'utiliser.

Ceci étant dit, voici quelques excellents outils de référencement gratuits ou peu coûteux que vous que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre site :

  • Grammarly (améliore la grammaire sur la page, vérification de l'orthographe).

  • Copyscape (vérifie les pages pour le plagiat).

  • Google Keyword Planner (vous aide à trouver le volume de recherche des mots clés).

  • LSIGraph (aide à identifier les mots-clés de niche).

  • Schema.org (aide à créer des résultats riches et interactifs dans les SERP interactifs sur Google).

  • Google Analytics (permet de suivre les indicateurs de référencement et les indicateurs clés de performance).

  • Google Data Studio (permet d'intégrer les mesures de référencement dans des graphiques et des graphiques faciles à lire).

  • Ahrefs (utile pour le backlinking et l'analyse on-page).

  • Moz (outils de référencement gratuits, outils de référencement payants et périodes d'essai gratuites).

Si vous voulez que vos efforts de référencement génèrent les meilleurs résultats, vous devez vous devrez utiliser plusieurs outils différents. Certains outils vous aideront à écrire contenu, d'autres s'assureront qu'aucun de vos contenus n'est plagié. plagiat, et certains outils vous permettent d'analyser vos propres pages Web ou celles de vos les pages de vos concurrents.

Avant d'utiliser un outil, vous devez vérifier qu'il répond à plusieurs critères essentiels critères clés :

  • Il a un point de coût qui vous permet de réaliser un bon retour sur investissement.

  • Il est largement utilisé et vous l'utiliserez régulièrement.

  • Il fournit des données précises que vous pouvez utiliser pour générer des rapports et apporter des améliorations.

  • Le développeur offre une assistance en cas de problème ou de défaillance.

Comment suivre le nombre de mots ?

Lorsqu'il s'agit de rédiger des pages de contenu pour un site informatif, vous devez vous devez vous assurer que vos pages principales et vos articles clés comptent entre 1 000 et 1 300 mots chacun. Les articles de blog plus courts ou le contenu des médias sociaux doivent compter entre 500 et 800 mots. Si vous gérez une boutique en ligne, les descriptions de produits doivent compter entre 300 et 700 mots. 700 mots.

De nombreux créateurs de sites Web comme WordPress ou Squarespace affichent le nombre de mots d'un article ou d'une page au fur et à mesure que vous l'écrivez.

Si vous créez un site à partir de rien ou si vous essayez d'analyser un article de la article d'un concurrent, le mieux est de sélectionner tout le texte de la page et de le coller dans Google Docs. leur page, puis de le coller dans Google Docs ou dans votre traitement de texte. Vous pouvez ensuite appuyer sur [ctrl+shift+c] pour afficher le nombre total de mots de l'article.

Outils LSI

Vous vous demandez peut-être : "Qu'est-ce que c'est que le LSI ?"

LSI est l'abréviation de Latent Semantic Indexing. En termes simples, ces outils aident à identifier les mots-clés qui sont liés à votre mot-clé principal (par ex, " perte de poids naturelle " serait un mot-clé LSI du mot-clé principal "perte de poids").

L'un des meilleurs conseils pour améliorer votre classement dans les SERP est d'inclure non seulement les mots-clés principaux, mais aussi les mots-clés et termes connexes. L'un des meilleurs conseils pour améliorer votre classement dans les SERP est d'inclure non seulement les mots clés primaires, mais aussi les mots clés et termes connexes. Cela indique à l'algorithme de recherche que votre page web est bien écrite, qu'elle couvre bien le sujet et peut aider votre page à attirer de nouveaux visiteurs qui recherchent des termes et des mots-clés liés. pour des termes et des mots clés connexes.

L'utilisation d'outils LSI vous aidera à identifier d'excellents mots clés secondaires ou mots-clés de soutien que vous pouvez utiliser sur l'ensemble de votre site Web dans les pages enfant, les pages principales ou à côté des mots-clés principaux. pages, dans les pages principales ou aux côtés des mots-clés primaires.

Les meilleurs outils LSI, gratuits ou peu coûteux, sont les suivants :

  • Graphique LSI.

  • Laboratoire de niches.

  • KW Finder.

  • Outil de liens sémantiques.

  • Répondre au public.

Utilisez l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker pour identifier les mots-clés LSI.

Notre outil breveté Keyword Finder est l'un des outils de mots-clés LSI les plus complets sur Internet. breveté Keyword Finder. Grâce à lui, vous pourrez taper n'importe quel mot-clé auquel vous pensez dans la console. En quelques secondes, vous des centaines de mots-clés LSI de haute qualité liés au terme de recherche principal. terme de recherche principal.

Contrairement à de nombreux outils de recherche de mots-clés gratuits sur Internet, notre Keyword planificateur vous montrera des chiffres et des données détaillés sur les résultats de recherche mensuels. résultats de recherche mensuels. Au lieu de voir simplement "[x mot-clé] obtient 100k-300k recherches mensuelles vous verrez un nombre exact comme 187k recherches.

Outils pour identifier les mots-clés primaires

Vos mots-clés primaires sont les principaux termes de recherche pour lesquels vous essayez d'être classement. Ces mots-clés ont généralement un niveau de concurrence modéré à élevé. concurrence. Cependant, si vous êtes dans un marché de niche, ils peuvent aussi avoir un volume de recherche mensuel plus faible. avoir un volume de recherche mensuel plus faible.

Lorsque vous sélectionnez des mots-clés primaires pour votre site, vous devez d'abord vous assurer qu'il s'agit de termes que les gens utilisent. Ensuite, vous devez identifier le niveau de concurrence de chaque mot-clé, afin de savoir si vous avez ou non si vous avez une chance de vous classer pour ce mot-clé.

Vous trouverez ci-dessous les meilleurs outils gratuits ou peu coûteux pour identifier les mots-clés suivants les mots-clés primaires :

  • Google Correlate.

  • Google Keyword Planner (Extension Adwords).

  • Moz.

  • Soovle Agrégateur de moteurs de recherche.

Comment utiliser Adwords pour trouver des termes de recherche clés

Anciennement Google Adwords, Google Ads est l'un des plus grands outils de référencement gratuits sur Internet. Bien qu'il soit principalement conçu pour aider à créer des annonces Google et et YouTube, vous pouvez utiliser les mêmes outils pour identifier les mots clés principaux, secondaires et les mots-clés secondaires que vous pouvez utiliser pour le référencement sur page.

Dans cette section, nous allons vous montrer quelques façons d'utiliser Google Ads pour identifier les mots-clés de votre site. Si vous commencez tout juste débuter avec le référencement, c'est un excellent outil à utiliser car il est 100% gratuit et offre des données fiables et précises.

Planificateur de mots clés de Google Adwords

Une fois que vous aurez créé votre compte Google Ads, vous pourrez accéder à l'outil gratuit outil gratuit Keyword Planner. Celui-ci vous permet d'entrer des mots-clés spécifiques dans une console de recherche et affiche les dernières données sur le mot-clé, y compris :

  • Le volume de recherche mensuel.

  • CPC moyen (coût par clic) pour les annonces Google CPC.

  • Taux de clics.

  • Le niveau de concurrence pour le mot-clé.

  • L'enchère de la première page (combien pour que votre annonce soit affichée sur la page 1 des SERPs).

L'une des meilleures caractéristiques du planificateur de mots-clés est qu'il affichera un tas de mots-clés secondaires et plus raffinés liés à votre mot-clé principal. principal. C'est une grande façon de commencer à rechercher des mots-clés de haute qualité que vous pouvez utiliser dans votre référencement. de haute qualité que vous pouvez utiliser dans vos efforts de référencement.

Campagne Google Adwords pour le référencement

Bien que les campagnes Google Ads ne convertissent plus aussi bien qu'avant, elles sont toujours un bon moyen d'obtenir du trafic vers votre site. dans le passé, elles sont encore un moyen décent de gagner du trafic sur votre site. site. C'est aussi un bon moyen de faire des tests partiels pour des mots-clés spécifiques, des titres de pages et des méta-descriptions. des titres de pages et des méta-descriptions.

Si vous souhaitez augmenter le trafic sur un produit, un service ou une page principale spécifique, vous pouvez utiliser le moteur de recherche. vous souhaitez augmenter le trafic, vous pouvez utiliser votre tableau de bord Google Ads pour créer des annonces personnalisées qui apparaîtront sur YouTube ou dans les résultats de de recherche Google. Vous pourrez rédiger un bref titre et une brève meta description.

Vous pourrez également cibler votre annonce sur certains mots clés. Le site Plus le niveau de concurrence pour un certain mot-clé est élevé, plus vous devez vous attendre à payer par clic. vous devez vous attendre à payer par clic.

La clé d'une bonne campagne Adwords est d'obtenir un retour sur investissement positif. Par exemple, si votre CPC pour une annonce est de 50 centimes, cela signifie que vous payez 100 $ pour 200 clics sur votre annonce. Ces 100 $ que vous avez investis devraient, de manière optimale, se traduire par des ventes d'au moins 125 à 200 dollars. Si vous pouvez Si vous pouvez doubler votre investissement en termes de conversions, alors vous aurez réalisé une bonne campagne de Google Ads.

Créer des campagnes de référencement engageantes avec Adwords

Maintenant que vous comprenez comment mieux utiliser Google Adwords pour votre recherche de mots-clés et pour créer des Google Ads basées sur des données, prenons un peu de temps pour discuter de la façon de créer des campagnes engageantes avec Google Adwords. temps pour discuter de la façon de créer des campagnes engageantes avec Google Adwords.

L'importance des déclarations d'appel à l'action et d'une bonne rédaction

Que vous souhaitiez simplement que votre page Web soit classée de manière organique ou que vous ou que vous payez pour des annonces Google, votre rédaction est tout*. Pour faire simple, les gens cliquent sur les pages et les annonces qui attirent leur attention, répondent à leurs questions, ou qui leur apportent de la valeur.

Si votre annonce ou votre résultat SERP ne répond pas à au moins un de ces critères, il y a de fortes chances que vous n'obteniez pas de bons résultats. il y a de fortes chances que vous n'obteniez pas un bon retour sur investissement de vos efforts de référencement !

Ceci est accompli par :

  • Rédiger un titre engageant.

  • Rédiger une méta-description attrayante.

Votre titre est soit le méta titre de votre page Web, soit le titre de votre campagne publicitaire Google.

Votre méta-description est la brève description de 2 à 3 lignes qui est affichée sous votre titre principal.

Par exemple, voici à quoi pourraient ressembler un titre et une description attrayants dans les résultats de la SERP de Google :

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Vous avez vu comme c'était engageant ? La première chose que vous remarquerez est que l'exemple ci-dessus utilise des mots forts. exemple ci-dessus utilise des mots forts, tels que :

  • Gratuit.

  • 50% de réduction.

  • X années d'expérience combinée.

  • Les mieux notés.

Ce sont des mots d'action qui attirent automatiquement l'attention des spectateurs et les incitent à lire le reste de votre déclaration d'appel à l'action. Si Si vous lisiez ça et que vous aviez besoin d'un réglage du dos, il y a il y a de fortes chances que vous cliquiez dessus et que vous profitiez de la de la consultation gratuite et du massage à prix réduit.

Un bon CTA doit utiliser des mots simples et efficaces ainsi que des déclarations brèves, brèves, puissantes et engageantes. En fait, vous voulez transmettre autant de d'autorité, de confiance et d'information dans un espace aussi court que possible. possible. Si vous y parvenez, vous augmenterez considérablement votre taux de clics sur vos SERPs. taux de clics sur vos listes SERPs ainsi que sur vos campagnes Google Adwords. de Google.

Comment tester vos CTA ?

Lorsqu'il s'agit de vos CTA, de vos annonces SERP et de vos campagnes Adwords, vous ne voulez pas perdre de temps ni perdre d'argent. ne voulez pas perdre de temps ou perdre de l'argent. Sans aucun doute, bien sûr, vous perdrez de temps en temps. Cependant, vous pouvez atténuer vos risques et pertes en testant correctement vos CTA, titres de page et méta-descriptions.

La meilleure façon de tester vos CTA est de procéder à des essais fractionnés de vos campagnes Google Ads de Google. En ciblant les mêmes mots-clés et le même marché de niche, créez 2 ou 3 variations différentes de vos annonces, en utilisant des mots-clés différents. de vos annonces, en utilisant des titres et des méta-descriptions différents. descriptions différentes.

Ensuite, fixez une limite sur le montant que vous voulez dépenser pour chaque variation de l'annonce. variation de l'annonce et lancez chacune d'elles pendant une semaine. Cela devrait générer suffisamment de données pour vous donner une idée de la publicité la plus performante.

L'annonce qui fait le plus d'impressions ou qui a le CTR le plus élevé va être la meilleure. sera la meilleure. Donc, supprimez les publicités moins performantes et concentrez votre argent sur l'annonce qui a donné les meilleurs résultats. Cette méthode est également un bon bon moyen de tester les méta titres et les descriptions de vos pages Web.

Si vos annonces Google ont donné de bons résultats, il y a des chances que vous puissiez utiliser les mêmes titres et descriptions dans vos pages Web. que vous puissiez utiliser le même titre et la même description dans les balises méta de votre pages de votre site afin de générer un CTR organique plus élevé.

Calculer votre taux de clics

Comme nous l'avons expliqué en détail jusqu'à présent, votre CTR est l'une des mesures les plus vitales en matière de référencement de votre site. les plus importantes concernant le référencement de votre site. Il vous indique si oui ou non les gens s'intéressent suffisamment à votre annonce ou à votre site pour prendre la peine de cliquer dessus. Si vous ne pouvez pas augmenter votre CTR, il est inutile de commencer à déployer des efforts d'optimisation du taux de conversion. efforts d'optimisation du taux de conversion.

Cela étant dit, il est toujours bon de savoir comment calculer votre CTR exact.

L'équation simple pour calculer votre CTR exact est de diviser le nombre total de clics par le nombre total d'impressions. le nombre total de clics par le nombre total d'impressions. Ensuite, multipliez ce nombre par 100.

  • (Total des clics/Total des impressions) * 100 = CTR

Cela vous donnera un pourcentage exact du nombre de personnes qui voient votre site ou votre annonce et qui cliquent sur le site Web lui-même pour passer à l'action.

Comment calculer votre CTR avec Google Adwords ?

Si vous effectuez une recherche par mot-clé et que vous souhaitez connaître le taux de clics moyen pour un mot-clé donné, vous pouvez calculer votre CTR. taux de clics moyen pour un mot-clé donné, alors Google Adwords a un outil simple et facile à utiliser ! Voici comment utiliser Google Adwords pour calculer le CTR attendu d'un mot-clé (en ce qui concerne les annonces, en tout cas) :

  1. Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Google Ads.

  2. Cliquez sur l'onglet "Outils et paramètres" dans le coin supérieur droit de l'écran. "Outils et paramètres".

  3. Regardez sur le côté gauche de l'écran et sélectionnez "Prévision".

  4. Ici, créez un groupe de publicités et sélectionnez un mot-clé que vous souhaitez rechercher. /

  5. Des données importantes vous sont présentées, notamment le nombre moyen de clics, d'impressions et le CTR pré-calculé, basé sur les résultats de la recherche. nombre moyen de clics, d'impressions et le CTR précalculé, basé sur des données sur la base des données récentes des utilisateurs de Google.

CTRs : Thèmes de niche et thèmes généraux

Gardez à l'esprit que plus le sujet pour lequel vous essayez de vous classer est large, plus le CTR attendu sera faible. Cela est dû au fait qu'il y a plus de concurrents dans l'espace, plus d'annonces, et par conséquent votre propre liste sera sera diluée et moins pertinente.

C'est pourquoi il peut être utile de cibler certains sujets et mots clés de niche. mots-clés. La raison en est que les personnes qui prennent le temps de rechercher des sujets de niche sont souvent plus déterminées à trouver une solution ou un produit. sujets de niche sont souvent plus déterminés à trouver une solution ou un résultat.

Par exemple, si vous recherchez simplement des bottes en cuir sur Google, il y a de fortes chances que vous essayiez toujours de trouver une solution ou un résultat. il y a de fortes chances que vous soyez encore en train de chercher quel type de bottes vous voulez vous voulez, en premier lieu.

Maintenant, disons que vous avez passé une heure à chercher le type de bottes que vous voulez. et que vous avez décidé de choisir une paire de bottes Prada en cuir. paire de bottes en cuir Prada. Au moment où vous recherchez des mots-clés de niche comme "bottes en cuir Prada", vous êtes déjà prêt à prendre une décision d'achat. décision d'achat et serez plus enclin à cliquer sur les annonces et les liens pour les les bottes Prada que vous voulez.

Conseil sur le trafic : Identifier les mots-clés sous-performants

Ce n'est pas parce que vous avez fait des recherches et que vous pensez qu'un certain mot-clé va être performant que c'est le cas. qu'un certain mot-clé va être performant ne signifie pas nécessairement qu'il le sera. Certaines des raisons possibles pour lesquelles un mot-clé particulier sur votre site peut ne pas ne fonctionne pas comme prévu :

  • Il y a trop de concurrence dans la niche.

  • Il n'y a pas assez de recherches pour ce mot-clé.

  • Votre contenu contenant des mots-clés est médiocre ou est déclassé par l'algorithme. algorithme.

  • Le mot-clé n'est plus à la mode (par exemple, "fidget spinners" avait un énorme volume de recherche il y a quelques années, mais il est maintenant très faible). volume de recherche énorme il y a quelques années, mais ont maintenant un volume de recherche très faible car ils ne sont plus un jouet à la mode. car ils ne sont plus des jouets à la mode).

Avant d'exclure complètement votre mot-clé, il est bon d'identifier les éléments suivants exactement pourquoi il n'est pas performant. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés d'Adwords ainsi qu'en consultant les mesures de référencement propres à chaque page. qui montrent votre trafic et les mots-clés qui les amènent sur votre page.

Quoi qu'il en soit, vous devrez faire l'une des deux choses suivantes une fois que vous aurez identifié ces mots-clés peu performants :

  1. Remplacer le mot-clé par un autre mot-clé.

  2. Améliorez votre site et votre référencement sur page pour qu'il soit classé pour le mot-clé choisi. mot-clé choisi.

Corrélation n'est pas toujours synonyme de causalité.

Il y a un vieux dicton dans la communauté scientifique qui dit que la corrélation n'équivaut pas à la causalité. Par exemple, ce n'est pas parce que les gens qui prennent le train ont plus de chances d'attraper un rhume ne veut pas dire que que le train lui-même rend les gens malades. La cause la plus plausible plus plausible est que ce sont les personnes* dans le train qui rendent les gens malades.

Il en va de même pour les données de recherche et les mesures de référencement. Ce n'est pas parce qu'un certains outils (ou même vos propres recherches) montrent une corrélation, que cela ne signifie pas nécessairement que c'est une loi.

Par exemple, disons qu'il y a un nouveau produit révolutionnaire sur le marché...

Vous faites votre recherche de mot-clé et voyez que le produit est un mot-clé à faible concurrence et vous décidez que ce doit être un mauvais produit. En En réalité, il se peut que l'entreprise ne soit pas encore cotée en bourse et que peu de gens connaissent le produit. peu de gens connaissent le produit.

Si vous aviez été patient pendant quelques semaines de plus, il y aurait pu y avoir une explosion des recherches pour ce produit. une énorme explosion des recherches pour ce produit.

Cela étant dit, vous devez vous fier à votre intuition et à votre étude de marché. marché *ainsi que sur les données corrélatives que vous obtenez des outils de référencement tels que comme Google Keyword Planner.

Comment protéger votre site contre les algorithmes ?

L'une des mises à jour les plus importantes et les plus complètes de l'algorithme de Google a été effectuée en 2018 et surnommée la mise à jour "Medic". Elle a été appelée ainsi parce que des dizaines de sites dans les secteurs de la médecine et de la santé qui étaient précédemment mieux classés ont été déclassés du jour au lendemain par l'algorithme.

Cela s'explique par le fait que Google a introduit un nouveau mécanisme de notation simplifié connu sous le nom de E-A-T, qui classe tous les résultats des moteurs de recherche en utilisant 3 principaux tests :

  • L'expertise.

  • L'autorité.

  • La fiabilité.

La mise à jour a été faite pour arrêter le nombre croissant de sites non fiables, qui prétendaient être des "experts" dans les domaines de la médecine et de la santé. domaines médicaux et de la santé, provoquant la confusion et la désinformation qui sont largement diffusées.

Une chose est sûre, des milliers de sites web de premier plan ont été pris au dépourvu. et ils ont dû passer le reste de l'année à essayer de remonter dans le classement leurs sites à nouveau.

C'est pourquoi il est important non seulement de suivre les dernières mises à jour de Google de Google (et de tout ce qui se dit sur les mises à jour potentielles). Pour l'instant, gardez à l'esprit quelques conseils clés si vous voulez vous assurer que votre site soit aussi à l'abri des algorithmes que possible :

  • Assurez-vous que votre site fait l'objet de références croisées sur le Web. Si Si possible, essayez de lier votre site à des pages professionnelles de médias sociaux, à une fiche d'entreprise Google et à des tiers réputés. Google et à des sites d'évaluation tiers réputés.

  • Veillez à ce que, chaque fois que vous donnez des informations (notamment s'il s'agit de données médicales ou financières), l'article fait toujours référence à des sources faisant autorité, telles que des revues médicales/scientifiques, des études universitaires ou des sites de médias populaires. des études universitaires ou des sites de médias d'information populaires.

  • Veillez à ce que vos sites soient propres, bien organisés, dotés d'une bonne grammaire et d'une bonne structure de balises. grammaire et une bonne structure de balises, et que rien ne ressemble de près ou de loin à un comportement d'escroquerie. qui ressemble de près ou de loin à de l'escroquerie.

Au-delà de l'essentiel : Recherche avancée de mots-clés

D'accord, donc maintenant vous devriez avoir une compréhension assez solide de comment mots-clés et pourquoi ils sont importants.

Pour résumer, votre site doit se concentrer sur quelques mots-clés primaires qui qui définissent vraiment le thème et le sujet de votre site, service ou produit. En outre, vous devez également identifier une liste de mots-clés secondaires et de soutien que vous pouvez utiliser pour attirer des clients de niche. secondaires et de soutien que vous pouvez utiliser pour attirer du trafic de niche et vous classer pour pour des termes moins concurrentiels liés à vos mots-clés principaux.

Cela augmentera vos chances d'être trouvé organiquement par les utilisateurs de Google. par les utilisateurs de Google, mais cela contribuera également à votre classement algorithmique dans les SERP. car votre site apparaîtra plus pertinent.

La sélection des meilleurs mots-clés pour votre site nécessite un certain nombre de recherches. recherche. Si les mots-clés principaux sont plus faciles à découvrir, le choix choisir parmi la longue liste de mots-clés secondaires et de soutien qui peuvent être affichés dans le planificateur de mots-clés et les outils de prévision de Google défi.

Vous devrez analyser des facteurs, tels que :

  • Le volume de recherche mensuel.

  • Les coûts des CPC.

  • Taux de clics moyens.

  • Nombre moyen d'impressions.

  • Mobile Vs. Performance des mots-clés sur ordinateur.

  • Emplacements où le mot-clé est le plus performant.

  • ... et prévision de la performance future du mot-clé.

Ça fait beaucoup, non ?

Eh bien, au début, ça peut l'être. Cependant, une fois que vous aurez effectué vos propres split-tests (comme nous l'avons décrit ci-dessus), passer un peu de temps à faire votre recherche, et exécutez quelques campagnes de référencement réussies, nous vous promettons que cela deviendra beaucoup plus facile. Finalement, vous serez en mesure de déterminer les indicateurs clés de performance importants et et utiliser votre propre intuition pour sélectionner les meilleurs mots-clés pour votre site. site.

C'est un domaine où la pratique est primordiale.

Ceci étant dit, il y a deux sujets avancés sur les mots-clés que nous souhaitons couvrir brièvement :

  • Les mots-clés perdus.

  • Les mots-clés cannibalisés.

Ce sont deux problèmes qui se posent souvent aux webmasters et aux spécialistes du référencement. comme les spécialistes du référencement. Savoir comment les résoudre vous sera très utile si vous souhaitez si vous voulez améliorer le classement de votre site dans les SERP.

Recherche avancée de mots-clés avec notre SERP Checker

L'une des meilleures façons d'effectuer une recherche de mots-clés avancée est d'utiliser le [SERP Checker] très performant de Ranktracker. le très performant [SERP Checker] (/serp-checker/) de Ranktracker ! Cet outil vous permet de vérifier les paramètres de performance exacts de n'importe quel mot-clé auquel vous pouvez penser. Contrairement à l'outil gratuit de Google qui se contente d'afficher quelques chiffres moyens, le SERP Checker vous montrera des détails, tels que.. :

  • Les sites les mieux classés pour le mot-clé.

  • Le nombre de backlinks des sites concurrents.

  • Difficulté du mot-clé classée de 0 à 100.

  • Articles et sujets d'actualité liés au mot-clé.

  • Le flux de citation (CF) qui mesure l'autorité d'une page de 0-100.

  • ... et bien d'autres choses encore !

Si vous voulez les données les plus récentes et les plus précises sur des mots-clés spécifiques aucun outil sur le marché aujourd'hui ne peut rivaliser avec l'outil SERP Checker de Ranktracker. SERP Checker de Ranktracker !

Mots-clés perdus

La première chose dont nous allons parler, ce sont les mots-clés "perdus". Alors, que sont les mots mots-clés perdus, pour commencer ?

Les mots-clés perdus sont des mots-clés pour lesquels votre page ou votre site se classait auparavant dans dans les 100 premiers résultats des moteurs de recherche, mais qui ne le sont plus. Une fois que vous êtes Une fois que vous n'êtes plus dans le top 100 des résultats pour ce terme de recherche clé, vous l'avez officiellement "perdu" au profit de votre concurrence. officiellement "perdu" au profit de vos concurrents.

De nombreux outils de référencement capables de générer des rapports sur les mots-clés perdus sont également capables de générer des rapports sur les mots-clés perdus. mots-clés perdus sont également capables de générer des rapports sur le déclin des mots-clés. Ces vous montreront les mots-clés que vous risquez de perdre si des améliorations si des améliorations ne sont pas apportées.

Les mots-clés perdus sont nuisibles à votre site car ils conduisent finalement à une une diminution du trafic sur les pages individuelles et finalement sur l'ensemble de votre site ! Les raisons pour lesquelles votre site pourrait "perdre" des mots-clés sont les suivantes :

  • De nouveaux concurrents avec des sites/pages mieux classés pour le mot-clé.

  • Perte de pertinence pour le mot-clé.

  • Censure du mot-clé.

  • Déclassement algorithmique de votre page/site en raison de facteurs E-A-T.

  • Problèmes d'indexation ou problèmes liés aux pages principales de votre site.

Comment suivre les mots-clés à l'aide de Google Analytics

Dans la mesure du possible, vous devez faire de votre mieux pour attraper les mots-clés en déclin avant de perdre leur classement sur les pages qui les contiennent. Une fois que vous avez perdu le classement d'une page (ou de votre site), il n'y a plus de place pour les mots-clés. page (ou de votre site), il peut s'agir d'une bataille difficile à mener pour regagner votre classement. classement.

La meilleure façon de repérer les mots-clés en déclin ou de savoir quels sont les nouveaux mots-clés à mettre à jour vos anciennes pages Web est d'utiliser Google Analytics et la Google Search Console. Search Console. Voici un guide étape par étape sur la façon de suivre les mots-clés avec les outils de référencement gratuits de Google :

  1. Dans votre tableau de bord Analytics, recherchez le filtre " Acquisition " et définissez sur [acquisition > source]. Cela vous permettra de filtrer vos résultats de mots clés en fonction du trafic Google.

  2. Ensuite, sélectionnez une plage de dates spécifiques sur laquelle vous souhaitez vérifier la performance et le classement des mots-clés. performance et le classement des mots-clés. Vous pouvez également afficher des comparaisons entre différentes plages de dates. Pour cela, le mieux est de commencer par vérifier les performances des mots-clés sur les dernières périodes de 30 jours. dernières périodes de 30 jours. Cela vous permettra d'identifier le mois exact où les changements ont commencé à se produire. changements ont commencé à se produire.

  3. Maintenant, en supposant que vous avez relié votre site Web à Google Search Console, accédez à l'onglet "Performance". Console, accédez à l'onglet "Performance". Dans cet onglet, sélectionnez [performance > pages]. Cela vous montrera les performances de vos pages dans les résultats de recherche Google au fil du temps.

  4. Retournez dans Analytics et utilisez-le pour trouver la page particulière qui a vu une baisse de trafic.

  5. Après avoir identifié la page problématique, retournez dans Google Search Console et trouvez la page dans les résultats [performance > pages].

  6. Maintenant, vous serez en mesure de voir exactement quels mots-clés ont affecté cette page et son trafic. ont affecté cette page particulière et son trafic. Vous pouvez utiliser ces données pour implémenter de nouveaux mots-clés, vous débarrasser d'anciens mots-clés ou créer un nouveau contenu basé sur des mots-clés plus performants.

Cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots-clés est un problème courant qui se produit sur les sites sites Web. Lorsque vous avez trop de pages qui se classent pour les mêmes mots-clés, cela peut perturber l'algorithme de Google. mots-clés, cela peut perturber l'algorithme de Google qui ne sait pas à quels mots-clés et pages à classer en priorité.

Cela peut avoir deux conséquences négatives :

  • Une page sans importance se retrouve inopinément dans le haut du classement.

  • Les pages importantes (ou l'ensemble de votre site) sont mal classées.

Résolution des problèmes de cannibalisation

L'une des plus grandes causes de la cannibalisation des mots clés est une méthode de méthodes de "bourrage de mots-clés". Dans le passé, vous pouviez classer votre site simplement en mettant autant de mots-clés que possible dans votre contenu. Aujourd'hui, l'algorithme le signalera et vous rétrogradera car cela est considéré comme spammy.

Voici quelques conseils pour remédier à la cannibalisation des mots-clés. problèmes :

  • Si vous avez des pages similaires avec des mots-clés similaires, pensez à les fusionner en une seule pièce plus grande qui cible ces mots-clés.

  • Essayez de modifier la structure des liens internes de vos articles et pages. Modifiez les liens pour faire en sorte que les pages les moins importantes renvoient vers le haut aux pages et aux articles les plus prioritaires. Cela donne à l'algorithme un signal clair sur la hiérarchie de votre site et sur les quelles pages doivent être prioritaires.

  • Réduisez l'utilisation excessive de mots-clés. Si vous remarquez un "bourrage" de mots dans vos articles, remplacez les mots clés utilisés de manière excessive par des mots clés de soutien (ou supprimez-les complètement). par des mots-clés complémentaires (ou supprimez-les complètement).

Tout sur le "Poking".

Pour ceux qui s'en souviennent, NON - nous ne parlons pas de l'ancienne fonction "poke" de Facebook... "poke" de Facebook...

Le "Poking" fait référence à la méthodologie derrière le test du caractère "dur" ou "mou" d'un un certain mot-clé, une niche ou une industrie. Les mots-clés difficiles sont ceux qui sont ceux pour lesquels il sera difficile de se classer, tandis que les mots-clés mous sont ceux qui relativement faciles et peu coûteux à classer.

Effectuer quelques tests initiaux (ou "pokes") est un excellent moyen de tester les eaux avant de se lancer et de dépenser beaucoup d'argent. eaux avant de vous lancer et de dépenser beaucoup d'argent et de temps en SEO. Les spécialistes du référencement utilisent deux principaux types de tests :

  • Le poking vidéo.

  • La recherche par longue traîne.

*Avis de non-responsabilité : les méthodes de "poking" sont considérées comme du SPAM par Google et son algorithme. Quelques " pokes " bien placés ici et là ne feront pas n'entraîneront pas le signalement de votre site. Cependant, si vous le faites trop souvent, cela pourrait entraîner un déclassement de votre site. C'est un bon moyen de trouver un ou deux nouveaux mots-clés primaires pour lesquels vous pouvez vous classer ici et là, mais n'en faites pas des tonnes. mais n'en faites pas des tonnes.

YouTube Test Poking

C'est un secret que peu de gens connaissent, alors utilisez-le à bon escient ! Commencez par aller sur YouTube et programmer une vidéo d'événement en direct sur YouTube (ne passez pas en direct, programmez simplement un événement futur). Votre vidéo doit contenir le mot-clé principal dans le titre, la description et une balise méta.

Ensuite, après 30 minutes, allez sur Google et tapez ce même mot-clé. S'il s'agit d'un mot-clé "doux" (facile à classer), vous verrez que la vidéo en direct programmée dans les 5 premières pages des résultats SERP pour ce mot clé. ce mot-clé. Sinon, il s'agit probablement d'un mot clé "difficile".

Test de longue traîne

Il s'agit d'une méthode plus traditionnelle qui consiste à créer un nouveau billet de silo sur votre site, puis de vérifier ses performances avec l'outil Google Search Console. Console.

Tout d'abord, créez un article de blog ou un sous-article de 750 à 1 300 mots sur votre site. qui est conçu pour être classé pour le mot-clé que vous testez. Ensuite, donnez-lui une semaine ou deux pour être classé.

Une fois ce délai écoulé, entrez l'URL de l'article testé dans la Search Console. Search Console et vérifiez ses performances. Si elle est déjà Si elle est déjà classée en page 5 ou plus, il s'agit d'un mot clé "doux" pour lequel vous pouvez facilement vous classer. vous pouvez facilement vous classer. Si ce n'est pas le cas, il est temps de revenir à la planche à dessin. planche à dessin.

Dominer la page 1 de Google

Si vous êtes un nouveau site qui essaie de dominer la première page de résultats des SERPs dans Google, cela peut être difficile, surtout s'il s'agit d'un secteur compétitif. concurrentiel. Cependant, il est tout à fait possible de se classer pour des mots-clés de niche dans votre secteur d'activité ! Voici quelques conseils pour améliorer vos chances de de dominer la première page des résultats pour un mot clé sur Google.

Image de marque

L'image de marque est la présence globale de votre site sur Internet. Plus vous vous pouvez faire des références croisées entre vos différents biens immobiliers sur Internet et les relier à votre marque principale, mieux c'est.

La meilleure façon de commencer est de créer une page Google My Business solide, complétée à 100%, et entièrement optimisée. Votre page Mon entreprise doit être classée pour les mots-clés de votre niche, contenir des tonnes de messages des avis authentiques, des informations de contact, des horaires d'ouverture et un lien vers votre site principal.

Pour ce faire, vous pouvez créer une chaîne YouTube pour votre page et ajouter du contenu informatif de qualité. votre page et en ajoutant du contenu informatif de qualité. Il est également utile de créer une page d'entreprise sur Facebook et Instagram, en les reliant toutes deux à votre domaine de votre site principal.

Campagnes Adwords

Si vous essayez de vous classer pour un mot clé de niche et qu'il n'y a pas beaucoup de concurrence dans Adwords, il peut être utile de lancer quelques campagnes Adwords. concurrence Adwords, il peut être utile de lancer quelques campagnes Adwords pour ce mot-clé spécifique. Si votre campagne Adwords domine (et renvoie vers votre site principal) pendant assez longtemps, vous serez bien sur votre chemin vers la domination de la page 1.

Revues par des tiers

Si vous le pouvez, essayez de faire évaluer votre site ou votre marque par des sites tiers réputés. sites tiers réputés. Si vous pouvez faire en sorte que des sites comme Glassdoor, Yelp, les listes d'entreprises et Reddit renvoient à votre domaine principal, cela augmentera la validité de votre site. augmentera la validité de votre site.

Résultats riches et balisage Schema

Enfin, nous vous encourageons vivement à envisager l'utilisation des balises HTML Schema (que vous pouvez copier/coller librement à l'adresse suivante schema.org). L'insertion de ces extraits HTML dans vos pages permet à Google de les analyser et de produire des "résultats riches". résultats riches".

Par exemple, les visiteurs pourront voir des extraits de listes de produits, des réponses à des questions directes, des extraits de vidéos et d'autres informations clés directement à partir des résultats de leur recherche Google. Ainsi, votre site apparaît comme d'autorité et augmentera votre CTR, ce qui améliorera votre classement. classement.

Derniers conseils et astuces pour le référencement

Avant de partir, nous avons pensé que nous pourrions vous laisser avec quelques conseils finaux pour le SEO qui qui augmenteront vos KPIs et résulteront en un meilleur ROI sur votre investissement SEO de votre investissement. Jetez-y un coup d'œil !

Comment tester votre SEO

Jusqu'ici, nous avons passé en revue quelques méthodes clés que vous pouvez utiliser pour tester votre SEO efforts. Voici donc un récapitulatif rapide, afin que vous puissiez déterminer la meilleure méthode de test méthode de test pour votre site.

La méthode la plus fiable pour tester votre référencement consiste à utiliser les outils Google Analytics et Search Console. En intégrant des codes d'analyse à travers votre site, vous obtiendrez des données précises en temps réel qui qui afficheront vos indicateurs clés de performance. Vous pouvez utiliser la Search Console pour revérifier les indicateurs clés de performance (KPI) et rechercher les problèmes liés au classement.

Comme nous l'avons vu dans l'en-tête précédent, le "Poking" est un excellent moyen pour d'expérimenter de nouveaux mots-clés et de déterminer s'ils seront efficaces à l'avenir. ou non.

Enfin, vous pouvez modifier les titres d'appel à l'action et la méta-description de votre page Adwords ou de votre site et la méta-description de vos pages Adwords ou de votre site pour voir s'ils produisent des résultats différents au fil du temps. Split-testing avec différents CTA, méta titres et méta descriptions et enregistrez les indicateurs clés de performance sur une période d'une semaine à un mois. ce que vous faites bien et ce que vous faites mal.

Structure en silo pour les sites de commerce électronique

Comme nous l'avons vu précédemment, votre structure silo est la façon dont vous organisez votre site pour vous assurer que l'algorithme ne se trompe pas. d'organiser votre site pour que l'algorithme soit capable de distinguer la hiérarchie de chaque page de votre site. hiérarchie de chaque page de votre site. Dans les sites normaux, c'est simple : vous avez juste assez de pages filles qui pointent vers le haut et qui sont liées vers les pages cibles ou les pages parentes.

Les sites de commerce électronique sont légèrement différents et ne sont généralement pas de nature informative. et ne sont généralement pas de nature informative, vous devrez procéder différemment. Voici quelques conseils rapides pour vous aider à améliorer la structure en silos de votre site de commerce électronique ou de vente au détail en ligne :

  • Assurez-vous que les pages de produits individuels sont classées pour des mots-clés spécifiques.

  • Activez la fonction "produits similaires" sur votre page de produits qui qui renvoie à d'autres produits apparentés sur votre site. Vérifiez deux fois pour pour vous assurer qu'il s'agit de liens statiques, afin que votre site soit plus fiable et stable.

  • Ajoutez un aspect de navigation à votre site.

  • Veillez à ce que toutes les pages de produits soient répertoriées et catégorisées sous la page principale, telle que "Magasin" ou "Boutique".

  • Faites référence et créez des liens internes vers les produits clés et les meilleures ventes dans les articles de votre blog ou d'autres articles d'information sur votre site. vos articles de blog ou autres articles d'information sur votre site.

Les outils de Ranktracker peuvent vous aider

Si vous avez parcouru l'intégralité de ce guide, vous êtes maintenant équipé de quelques excellentes connaissances que vous pouvez commencer à appliquer aujourd'hui à votre stratégie de référencement.

Pour savoir si votre stratégie de référencement fonctionne ou non, veillez à que vous gardez toujours un œil sur vos indicateurs clés de performance en utilisant un outil de référencement gratuit tel que Google Analytics ou en utilisant Ranking. gratuit comme Google Analytics ou en utilisant l'outil Web Audit de Ranktracker. Soyez toujours prêt à modifier et à ajuster vos pages, vos mots-clés et votre contenu. pour vous assurer que tout fonctionne selon vos normes.

La boîte à outils très avancée de Ranktracker contient tous les outils de référencement spécialisés dont vous avez besoin pour effectuer des analyses avancées. spécialisés dont vous avez besoin pour effectuer une recherche avancée de mots-clés, analyser vos vos concurrents, auditer votre site et suivre le classement des pages individuelles de votre site au fur et à mesure qu'elles progressent. pages de votre site au fur et à mesure qu'elles montent ou descendent dans le classement des SERPs de Google.

Avoir un site qui figure dans les 5 premiers résultats de Google vaut son pesant d'or. et nos outils brevetés peuvent vous aider à y parvenir plus rapidement que jamais. que jamais.

La seule question à se poser est "Êtes-vous prêt à vous classer ?".

Sources:

  1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/08/13/google-ads-mobile-benchmarks

  2. https://datastudio.google.com/u/0/

  3. https://supermetrics.com/start-trial?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-2020&utm_adgroup=exact&utm_category=search-brand&utm_term=supermetrics&location=&gclid=Cj0KCQjwssyJBhDXARIsAK98ITR2C9-T-igoNTe4pZl9pi80tDv0uHkZrSghkVFB8M-LYj3GFHLpeXMaAtc4EALw_wcB

  4. https://www.searchenginejournal.com/recover-lost-seo-keywords-organic-traffic/364362/#close

  5. https://schema.org

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