イントロ
Shopifyの商品フィードを作成することは、外部のマーケットプレイスを通じて商品を販売し、ブランドのオンライン上の認知度を高めたいのであれば、最初のステップに過ぎません。第二のステップは最適化です。これにより、フォーマットの問題やデータの欠落による非承認を回避し、ターゲティングを改善することで、商品が適切 なオーディエンス（TA）に届き、最終的にコンバージョン率を高めることができます。最適化の主なヒントと注意すべき点について説明しましょう。
マーケットプレイスの選択
どのマーケットプレイスにも当てはまる一般的な最適化の原則（関連キーワードの使用など）はありますが、多くのプラットフォームには独自の要件や優先事項があります。例えば、GoogleショッピングのためのShopifyのフィードは、最大限の可視性と売上を得るために最適化され、Amazonや他のマーケットプレイス用に調整されたフィードとは異なって見えるでしょう。例をあげるために、いくつかのサイトを比較してみましょう：
- タイトル：グーグルショッピングではキーワードが重要であり、アマゾンでは明確な構造（ブランド名＋モデル＋主なパラメーター）に従うべきである；
- 説明：グーグルショッピングでは、キーワードを重視し、"ふわっと "したものを少なくする；
- 写真：グーグルショッピングでは白背景が推奨されるが必須ではない、アマゾンでは白背景が必須、メタでは明るく感情的な画像がより効果的、など。
つまり、最適化する前に、どのプラットフォーム用にフィードを作成するのかを決定し、すべての要件を確認してください。理想的なオプションは、各プラットフォーム用の商品ファイルを作成することです。
質の高い説明文の作成
商品説明のキーワードは重要だが、文章は主に潜在的な購入者のために書かれるべきである。最大限の有益な情報を詰め込みすぎず、ユニークな文章を作成する。最適な長さ：500文字から1000文字。キーワードは文章全体に均等に分散させる。
属性は多ければ多いほど良い
ターゲティングを可能な限り正確に行い、商品を適切なユーザーに表示するためには、できるだけ関連性の高い詳細な情報を含めることが重要です。例えば、色、サイズ、季節、素材の種類、ブランドなどです。Amazon用のフィードを作成する場合は特に重要です。
タイトルの最適化
タイトルは非常に重要で、ターゲティングのパフォーマンスに強い影響を与える。普遍的な推奨事項
- より具体的に、より抽象的に；
- 最適な長さ：70～150文字；
- キーワードを含める：ターゲットとする読者層を表現し（例：女性服）、商品の目的を示すフレーズは良い結果をもたらす；
- 構造見出し：例えば、ブランド名＋製品タイプ＋基本機能。
適切なカテゴリーを選ぶ
商品が正しくランク付けされていないと、間違ったターゲットに表示され、販売率が低くなってしまいます。Mulwiのようなフィードを作成するための特別なサービスを使用すると、適切なカテゴリが自動的に選択されるので、プロセスを簡素化し、ミスを避けることができます。
写真の質に注意を払う
フィードには画像が必須です。写真は
- 高画質（推奨サイズ-1200x1200）；
- 透かしなし；
- 白い背景はしばしば推奨され、あるいは必須でさえある；
- メインの写真には人物を入れず、商品そのものだけを掲載し、追加の写真にはライフスタイルを重視した内容を掲載する。特定の市場のルールに焦点を当てる；
- ディテールを見せる クローズアップは良い結果をもたらす。
情報は最新のものでなければならない
あなたの情報を最新の状態に保つ、特に価格と可用性。Mulwi は、エラーを避けるためにフィードを自動的に同期するオプションがあります。情報の更新頻度をカスタマイズすることができます: 3 時間ごと、1 日 1 回、週 1 回など。
トリガーの追加
売上を伸ばすには、説明文に購入のきっかけとなるフレーズを加えましょう。これは、顧客に注文を促すフレーズである：
- 「本日限りの割引」；
- 「バイヤーズ・チョイス2025」；
- "ベストセラーモデル "といった具合だ。
しかし、それは真実でなければならない。潜在的な顧客を欺くことは、ブランドの信頼を低下させ、逆効果になる。
フィードのエラーチェック
定期的にフィードを分析し、カテゴリー間違い、重要な情報の欠落、重複、ルール違反などのエラーを発見する。DataFeedWatchやMulwiのビルトインツールなど、さまざまなサービスを使ってこれを行うことができます。こうすることで、時間を節約することができます。
テスト内容
見出しを少し変えるだけでも、コンバージョン率が全く違ってきます。Shopify自体（Neat A/B Testing、Dexter、Intelligems）でテストすることもできるし、サードパーティのサービス（Visual Website Optimizer、Optimizely、SplitHeroなど）を利用することもできる。コンバージョン率とCTRに注意を払う
最適化は継続的なプロセスであることを忘れないでください。最も完璧に設計されたフィードであっても、売上を伸ばし、新しい要件やトレンドに対応するために、時間の経 過とともに調整が必要になる場合があります。
