オーガニック・トラフィックを増やす12のEコマースSEOチェックリスト

イントロ

競争が激化し、消費者の行動が変化し、検索エンジンのアルゴリズムが進化する中、eコマースSEOの役割は、eコマースサイトの成功と持続可能性において極めて重要な要素として浮上している。eコマースにおける効果的なSEO戦略の重要性は、いくら強調してもしすぎることはない。

オンラインショッピングの台頭から、オンラインショッピングにおけるモバイルデバイスの重要性の高まり、検索エンジンのアルゴリズムの進化に至るまで、eコマースSEOが近年eコマースサイトにとってますます重要になっている理由は、いくつかの重要な要因がある。

EコマースSEOチェックリスト：オンラインストアのビジビリティとトラフィックを向上させる必須ステップ

ここでは、SEO戦略を微調整し、トラフィックを増加させる機会を特定するために設計された包括的な12ポイントのeコマースSEOチェックリストを紹介します：

1.関連キーワードの特定とターゲット

今日のeコマースの世界では、検索エンジン最適化（SEO）をマスターすることは、オンラインでの成功を目指すビジネスにとって不可欠です。そして、EコマースのSEOを成功させる基本的な側面には、徹底的なキーワードリサーチが含まれます。Eコマースの文脈では、キーワード調査のプロセスは、製品ラインナップに沿った関連性の高い、パフォーマンスの高いキーワードを特定することを意味します。

キーワードリサーチを始めるには、まず現在の検索順位を評価しましょう。Google Search Consoleのようなツールを活用することで、サイトへのトラフィックをもたらしているキーワードや、ランキングでの立ち位置を把握することができる。バイヤージャーニーの様々な段階にいるユーザーを獲得するために、キーワード戦略を適宜調整できるように、キーワードを選択する際には常に検索者の意図を考慮すること。

競合他社とそのキーワード戦術を調査し、競合他社がランクインしているキーワードを特定し、競合や差別化の機会を評価する。次に、調査に基づいてターゲットキーワードのリストを作成します。自社のリソースと能力を考慮し、実現可能なリストであることを確認する。幅広い検索クエリに対応できるよう、ショートテールとロングテールのキーワードを混在させる。

2.最適化ウェブサイトの読み込み速度を最適化する

オンライン・ユーザーの83％が、ウェブサイトが3秒以内に読み込まれることを期待していることから、ユーザーが高速で読み込まれるウェブサイトを期待していることは間違いありません。サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者はそのサイトを放棄し、別のサイトを探す可能性が高くなります。

遅いウェブサイトは、直帰率の上昇やエンゲージメント指標の低下につながり、SEOランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。そのため、Googleのような検索エンジンは、読み込み時間の速さなど、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供するウェブサイトを優先します。

検索エンジンは、ウェブサイトをクロールしてインデックスするために、クロール予算と呼ばれる一定量のリソースを割り当てます。読み込みの遅いウェブサイトは、検索エンジンのボットが各ページをクロールするのに多くの時間を費やすため、より多くのクロールバジェットを消費します。その結果、検索エンジンがウェブサイトのすべてのコンテンツを完全にクロールしてインデックスしない可能性があり、検索結果での表示率が低くなります。

EコマースのSEOのためにウェブサイトのスピードを確保するためには、まず画像や動画を最適化して、品質を落とさずにファイルサイズを小さくしたり、ブラウザのキャッシュを活用して頻繁にアクセスするリソースをローカルに保存したりすることから始めましょう。

また、HTML、CSS、JavaScriptファイルから不要なコード、コメント、空白を削除してファイルサイズを小さくすることも検討できます。ページのロード時間、最初のバイトまでの時間（TTFB）、サーバーの応答時間などの主要な指標に注意を払いながら、定期的にウェブサイトのパフォーマンスを監視するツールを使用します。

3.最適化シームレスなモバイルブラウジングのためにサイトを最適化する

オンラインショッピングでのモバイルデバイスの利用が増加する中、モバイルユーザーにスムーズで楽しい体験を提供することは不可欠です。Googleは、検索結果のインデックスやランキングにウェブサイトのモバイル版を使用することがよくあります。つまり、あなたのサイトがモバイルフレンドリーでなければ、モバイル検索結果でうまく表示されず、知名度やトラフィックの低下につながる可能性があります。

モバイルユーザーは一般的に、読み込みの遅いウェブサイトにはあまり我慢できないため、モバイル最適化には画像の最適化、不要なコードの削減、ページスピードを改善するための遅延読み込みなどのテクニックが含まれることが多く、これはデスクトップ検索とモバイル検索の両方で重要なランキング要因となっています。

4.各ウェブページに魅力的なタイトルをつける

競争が激化し、注意力が低下している今日、明確で説得力のあるウェブページタイトルの重要性は、いくら強調してもしすぎることはありません。これらのタイトルは、あなたのオンラインストアへの入り口となり、潜在的な顧客にクリックを促し、あなたが提供するものを探させます。

しかし、その重要性は単なる美観にとどまらない。SEO戦略の要であり、検索エンジンのランキングや知名度に直接影響する。

eコマースサイトの各ウェブページには、ユニークで簡潔なタイトルが必要です。検索エンジンと訪問者の両方が目にするキャッチーな見出しと考えることができます。また、検索エンジンがコンテンツを理解し、ランキングを向上させるためには、ホームページ、商品カテゴリーページ、その他の静的ページに関連キーワードを豊富に含むユニークなタイトルを作成する必要があります。

5.ユニークなメタディスクリプション

eコマースサイトでは、「会社概要」から個々の商品リスト、カテゴリーページに至るまで、すべてのページで明確で整ったページ構成が不可欠です。そして、それを確実にするためには、ユニークで明確なメタディスクリプションの作成を検討する必要があります。

メタディスクリプションが充実していればいるほど、検索結果からのクリック数を増やすことができます。なぜなら、よくできたディスクリプションはクリックスルー率（CTR）を大幅に向上させ、検索エンジンにあなたのコンテンツが適切で価値があることを知らせることができるからです。

6.不要なページがインデックスされないようにする

検索エンジン最適化（SEO）は、商品バリエーション、ページネーション、ソートオプションなど、繰り返しのあるコンテンツを含むeコマースサイトにとっては厄介なものです。検索エンジンがこれらのページをすべてインデックスしてしまうと、SEOの取り組みが薄れ、ウェブサイトのランキングの可能性が妨げられてしまいます。サイトをスリム化し、不要なページがインデックスされないようにすることで、検索エンジンは商品やカテゴリーページのような最も価値のあるセクションを優先的にクロールし、インデックスするようになります。

不要なページは検索エンジンの検索結果を乱雑にするだけでなく、ユーザーを混乱させ、ユーザーエクスペリエンスの低下を招きます。ユーザーは無関係なページにランディングし、直帰率を高め、エンゲージメント指標を低下させ、サイトのSEOパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

7.パンくずナビゲーションの導入

パンくずナビゲーションは、ナビゲーションのための明確な経路を提供し、直帰率を減らし、ウェブサイト内の内部リンク構造を改善することによってユーザーエクスペリエンスを向上させるため、eコマースのSEOにとって非常に重要です。

サブページ全体にパンくずを組み込むことで、eコマースサイトはキーワードの関連性を向上させ、カテゴリー階層を強化し、検索結果でサイトリンクを追加できる可能性があります。

さらに、パンくずはモバイルのユーザビリティを向上させ、様々なデバイスのユーザーにシームレスなブラウジング体験を提供します。全体として、パンくずナビゲーションは、検索エンジン向けにeコマースサイトを最適化し、オーガニックトラフィックを促進し、最終的にコンバージョンと収益を増加させる上で重要な役割を果たしています。

8.充実した価値あるコンテンツを提供する

eコマースサイトに充実した価値のあるコンテンツを用意することは、SEO対策において非常に重要です。質の高いコンテンツは、オーガニックなトラフィックをウェブサイトに引き寄せます。ユーザーがあなたのコンテンツを有益で有益だと感じた場合、そのコンテンツに興味を持ち、共有し、将来あなたのサイトに戻る可能性が高くなります。そしてこれは、時間の経過とともにオーガニック検索トラフィックの増加につながります。

また、価値のあるコンテンツは、ウェブサイトでのユーザー体験を全体的に向上させます。訪問者が有益な情報を見つけると、サイトに長く滞在し、商品を閲覧し、購入する可能性が高くなります。これは、検索エンジンに対して、あなたのウェブサイトがユーザーにとって関連性があり、価値があることを示すシグナルとなり、結果的にSEOの取り組みにプラスの影響を与えます。

ターゲットオーディエンスの一般的な質問、懸念、または関心に対応する充実したコンテンツを提供することで、業界の権威としてブランドを確立することができます。これにより、潜在顧客との信頼関係が構築され、競合他社よりも貴社の製品やサービスを選ぶようになります。

9.ウェブサイトのバックリンク・プロフィールの監視と改善

バックリンクはGoogleのような検索エンジンにとって重要なランキング要素であるため、強力なバックリンクプロフィールを持つウェブサイトが検索エンジンの結果ページ（SERPs）で上位にランクされる傾向があるのも不思議ではありません。権威と関連性のあるウェブサイトからのバックリンクは、検索エンジンの目から見て信頼性の票として機能しながら、あなたのeコマースサイトに質の高いトラフィックを誘導することができます。

バックリンクを継続的にモニタリングすることで、どのソースが最もトラフィックを牽引しているかを特定し、より多くの潜在顧客を惹きつけるために類似サイトとの関係構築に注力することができる。その他にも、検索エンジンは定期的にアルゴリズムを更新し、スパム的で操作的なSEO戦術に対抗しています。

あなたのウェブサイトに低品質なバックリンクやスパム的なバックリンクが多い場合、検索エンジンからペナルティを受け、順位が下がったり、検索結果から完全に削除されたりする可能性があります。

10.ウェブサイトの内部リンク構造を定期的に監査する

画像ソースバックリンコ

内部リンク構造にも注意を払う必要があります。内部リンクは多くの場合、検索エンジンのクローラーがウェブサイト上のページを発見し、インデックスするのに役立ちます。ですから、重要なページが頻繁かつ適切にリンクされるようにすることで、それらのページが検索エンジンにクロールされ、インデックスされる可能性が高まります。

また、内部リンクによって、ページオーソリティをウェブサイト全体に分散させることができます。オーソリティの高いページから他の関連ページに戦略的にリンクを張ることで、それらのページの知名度とランキングの可能性を高めることができます。

ウェブサイトの内部リンク構造を監査し、更新するには、Google Search Consoleのようなツールや専門のウェブサイト監査ソフトウェアを使用して、既存の内部リンクの包括的なインベントリを実施することから始めることができます。さまざまなページにわたるリンクの分布を分析し、削除またはリダイレクトが必要なリンク切れや無関係なリンクを特定します。内部リンクに使用されているアンカーテキストを評価し、関連性が高く、ターゲットキーワードに最適化されていることを確認する。

11.商品ページにカスタマーレビューを掲載する

カスタマーレビューには通常、潜在顧客がオンラインで製品を検索する際に使用する可能性のある自然言語やキーワードが含まれています。カスタマーレビューにこれらのキーワードを含めることで、商品ページは検索クエリに対してより最適化され、関連する検索結果に表示される可能性が高まります。また、検索エンジンは、信憑性と社会的証明を提供するため、ユーザーが作成したコンテンツを評価します。

カスタマーレビューは、ユーザーが作成したコンテンツとみなされ、製品ページの信頼性を高め、検索エンジンのランキングを向上させる可能性があります。好意的なカスタマーレビューは、訪問者が製品ページでより多くの時間を費やすことを促し、滞在時間の増加につながります。

調査によると、消費者の実に80％が、好意的なレビューに出会ってから商品を購入する可能性が高くなるという。検索エンジンは、長い滞留時間を関連性と品質のシグナルとして解釈し、ページのランキングを上げる可能性があります。

12.既存のコンテンツを定期的に更新し、再利用する

Googleなどの検索エンジンは、検索結果において新鮮で関連性の高いコンテンツを優先します。既存のコンテンツを定期的に更新することで、検索エンジンのアルゴリズムにウェブサイトがアクティブであり、最新の情報を提供しているというシグナルを送ることができ、検索エンジンのランキングにプラスの影響を与えることができます。

また、既存のコンテンツを更新して再利用することで、新しいキーワードをターゲットにしたり、よくある質問に答えたり、新しいトピックを取り上げることができ、ウェブサイトの認知度を拡大し、オーガニックなトラフィックを増やすことができます。

今日、ユーザーは最新で有益なコンテンツに関心を持つ傾向があります。既存のコンテンツを更新することで、eコマースサイトの訪問者に正確で価値のある情報を提供することができ、より良いユーザーエクスペリエンスとコンバージョン率の向上につながります。

既存のコンテンツを再利用することでさえ、ゼロからまったく新しいコンテンツを作成することに比べれば、費用対効果の高い戦略となりうる。既存の資産を活用することで、SEOの目標を達成しながら、時間とリソースを節約することができる。

最後の言葉

つまり、eコマースSEOとは、基本的にオンラインストアの検索エンジンにおけるオーガニックランキングとビジビリティを向上させる技術のことである。ご紹介した包括的なeコマースSEOチェックリストは、オーガニックなトラフィックを促進し、ビジネスを前進させながら、オンラインストアを最適化するためのツールを間違いなく装備してくれるだろう。あなたのウェブサイトが検索結果で上昇し、新しい訪問者の洪水をもたらすのを見る準備をしなさい！