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海外SEOの7つの大きな間違い

  • Will Rice
  • 2 min read
海外SEOの7つの大きな間違い

!【避けたい海外SEOの7大ミス】(intro.png)

イントロ

ビジネスを行う上で必要なものは何でしょうか?もちろん、お客さまです。でも、その前に、お客さまに見つけてもらう必要があります。実店舗を持つビジネスでは、買い物客の目に留まるような一等地を選ぶことが大切です。人目につかない町はずれの場所を選んでも意味がない。

ネットショップの場合も同様です。検索結果を何ページも何ページも読み込まなければならないようでは、お客さまはおそらくあなたを見つけることはできないでしょう。調査によると、75% の人は、検索エンジンの検索結果の最初のページをスクロールすることはないそうです。あなたが成功するためにあなたのビジネスをしたい場合は、顧客が見ている最初のものである必要があります。

ここで、検索エンジン最適化(SEO)が登場するのです。しかし、多くの企業がSEOを意識しているにもかかわらず、単純なミスによって進歩が妨げられることがあまりに多いのです。特に、国際性を高め、見知らぬ土地にブランドを売り込もうとする場合は、このようなケースが多く見られます。

まずは、SEOとは何か?

SEOとは、ウェブサイトを検索エンジンに対応させるためのプロセスです。ネットビジネス初心者の方にとっては、馴染みのある言葉ではないでしょうか。しかし、何から始めればいいのでしょうか?以下は、国内外でのSEOの成功を決定付ける重要なポイントの一部です(すべてではありません)。

あなたのサイトはどれくらいモバイルフレンドリーですか?

かつて、モバイルユーザーが少数派だった時代がありました。Webサイト制作者がモバイルフレンドリーを意識する必要はあまりありませんでした。しかし、ここ数年、この状況は大きく変化しています。実際、オンライントラフィックの大半はモバイルユーザーが占めており、その割合は57%に達しています。もし、あなたがこれらのユーザーに対応しないなら、あなたは顧客の巨大な塊から自分自身を切り離していることになります。

Google Search Consoleの拡張機能](https://measuremindsgroup.com/structured-data-google-search-console)タブで、モバイルユーザビリティとAMP(Accelerated Moble Pages)をモニタリングすることができます。これは、特定のページに不釣り合いなほど多くのモバイルトラフィックがある場合に、特に有効です。

AMPサイトは、モバイル端末での読み込みが速くなる傾向があり、ページスピードはGoogleのアルゴリズムの一部として重要なランキング要因となっています。PageSpeed Inishgts](https://pagespeed.web.dev/)のようなツールを使って、どの項目が貴重なページロード時間を犠牲にしているかを確認することができます。それは私の次のポイントに私をもたらします

あなたのサイトはどのようにモバイルフレンドリーですか?

使用するツール

SEOを改善するのは良いことですが、どの程度成功しているのでしょうか?適切なツールを使用することで、戦略を深く掘り下げ、改善を行うことができます。[Google Analytics】(https://www.semrush.com/blog/beginners-definitive-guide-to-google-analytics/)は、SEOを改善したいのであれば、必須と言えるでしょう。

Ranktrackerは、「完全ウェブサイト監査」(https://www.ranktracker.com/web-audit/)も提供しています。これは、あなたのSEOの問題点を素早く特定し、それを修正するためのアドバイスを提供するものです。

キーワードの使い方

あなたは気づいていないかもしれませんが、成功しているウェブサイトはすべてキーワードを含んでいます。一般的には、それぞれのページが特定のキーワードをターゲットにすることが望まれます。

例えば、チームコラボレーションツールに特化したソフトウェアビジネスを営んでいるとします。例えば、チームコラボレーションツールを専門とするソフトウェアビジネスを営んでいる場合、サービスページの1つはビデオ会議に関するもので、このキーワードに焦点を当てます。人々が「ビデオ会議」と入力すると、あなたのサービスページが最初に表示されるようにします(理想的です)。

キーワードによっては、上位表示が難しいものもあります。ビデオ会議は、ZoomやSkypeのような大企業が同じもので競争しているので、非常に難しいでしょう。

しかし、適切な調査を行えば、比較的検索ボリューム(そのキーワードを検索する人の数)が多く、それほど難しくないキーワードを見つけることが可能です。

RanktrackerのKeyword Finderを使うと、そのキーワードを見つけることができます。

あなたのキーワードの使い方](images/image5.jpg)

成功するバックリンク戦略

バックリンクとは、高品質のウェブサイトからリンクを張ってもらうことです。あなたのサイトを指すリンクが多ければ多いほど、SEOの評価は上がります。ただ、リンクを追求する際には、高品質のサイトを選ぶように注意してください。貧弱なリンク構築は、あなたのウェブサイトにペナルティを与える可能性があります。

あなたのバックリンクを監視したいですか?そこで使えるのが、【Google Search Console for SEO】(https://measuremindsgroup.com/seo-google-search-console)です。もしご存知なければ、このツールはあなたのウェブサイトのパフォーマンスについて多くの情報を教えてくれます。Google Search Consoleの機能には、以下のようなものがあります。

  • キーワード分析
  • 検索結果におけるページの位置に関する情報
  • ページのインデックス作成に関するヘルプ

SEO対策に特に役立つ機能として、【Google Search Console リンクレポート】(https://measuremindsgroup.com/what-is-google-search-console)があります。これは、あなたのサイトにリンクしているウェブサイトのリストを提供し、あなたが積極的なリンク構築を行っていることを確認するのに役立ちます。Google Search Consoleの最もよい部分は、それが無料であることです!

国際的なSEOの間違い

SEOで成功したいのであれば、これらは基本的なルールです。しかし、国際的なマーケティングには、さまざまな課題があります。ここでは、避けるべき7つの間違いを紹介します。

1. 誤ったキーワードの選択

上記で触れたように、キーワードはSEOの中心的な部分です。そして、そのキーワードを順位が上がるように適切な回数使用することもその一部です(キーワード密度)。しかし、正しいキーワードを使うことは、言うほど簡単なことではありません。

特に、国際的なマーケティングを行う場合はそうです。あるキーワードが自分の市場で有効だからといって、それが他の場所でも有効とは限りません。一部の企業は、ターゲット市場の言語にキーワードを翻訳することのミスを犯す。これは逆効果になる可能性が高いだけです。

それよりも、市場を理解することの方がはるかに重要です。何がトレンドなのか、調査してみてください。ある種の話題はタブーなのでしょうか?時間をかけてマーケットを理解することで、インパクトを与えることができるのです。

これは、英語圏の市場間でも同じことが言えます。同じことを話していても、アメリカのユーザーはイギリスのユーザーとまったく違うフレーズを使うことがあります。その場合、どちらが大きな市場なのか、判断しなければならないかもしれません。異なるフレーズのために2つのコンテンツを作成する必要があるのでしょうか?

そのためには、競合他社を調査するのがよい方法です。彼らは何をやっているのか?

2. Googleが必ずしも答えとは限りません

欧米諸国の多くでは、Googleが圧倒的なシェアを誇り、[85%](https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/#:~:text=Google%in%20the%20global%market, share%20%of%20June%2021.) を所有しています。しかし、これはどこでも同じというわけではありません。

例えば、中国で最も人気のある検索エンジンはBaiduと呼ばれ、市場のほぼ80%を所有しています。Googleはわずか3%で、その差は歴然としています。ロシアも同様で、検索エンジンのYandexがトップを占めています。Googleと同様に、これらの検索エンジンは独自のアルゴリズムとルールを持っています。検索エンジンによって、アプローチを調整する必要があります。

!【Googleが答えとは限らない】(images/image4.png)

3.現地法を忘れない

法律の裏をかくことは、決して望ましいことではありません。自分のSEO戦術は間違っていないと思うかもしれませんが、市場の法律を調査する時間を取ったことがありますか?例えば、データ収集と分析は、SEOの意思決定の多くに反映されます。しかし、データに関する法律は、市場によって大きく変わります。

例えば、EUには一般データ保護規則(GDPR)があります。この規則では、EU圏の国民のデータをどのように扱うかについて、厳しいガイドラインが定められています。これは、多くの顧客データを収集することになるOnline e-commerce marketplaceを運営している場合に特に関連性が高くなります。

情報を収集する前に、まず訪問者の同意を得る必要があります。この法律に違反すると、[高額な罰金](https://gdpr-info.eu/issues/fines-penalties/#:~:text=83(4) %20GDPR%20sets%20forth,to%20that%20used%20in%20Art.) が発生する可能性があります。

ローカルローを覚えよう

4.特定のマーケットにフォーカスしていない

国際的なマーケティングは素晴らしいステップになりえます。しかし、自分の能力以上のことをしないことが重要です。それぞれの市場には新しい文化があり、成功するためにはそれを学ぶ必要があります。時には、異なる言語を理解することも必要でしょう。そうすると、負担が大きくなり、何もできなくなってしまうのです。

自分の製品やブランドに反応しそうな市場を選ぶのがよいでしょう。手始めに、競合他社に目を向けるとよいでしょう。どのような市場で成功しているのか。そうすることで、候補を絞り込むことができます。

SEOの成功をより確かなものにしたいなら、このRank Trackerは、進捗アラートと視覚的な概要を完備し、キャンペーンに関する詳細な情報を提供します。

5.適切な人材を採用しない

どれだけリサーチしても、現地の人ほど市場を理解することはできません。SEOの取り組みだけでなく、チームも国際的である必要があります。現地の人は、その市場についてアドバイスができ、戦術が適切でない場合は教えてくれるでしょう。

SEOのパフォーマンスを向上させるために必要なアプローチの多くは、あなたの国の市場と同じようなものでしょう。例えば、適切なキーワードで埋め尽くされた記事を書く必要があります。そこで、現地のコピーライターや編集者が重宝されます。下手な翻訳よりも、ユーザーにとって価値のある、質の高い記事を書きたいものです。

この採用プロセスを拡大し、ワークフローをスムーズにするために、任意の採用CRMの助けを借りることができます。少しコストがかかるかもしれませんが、適切な人材に投資することがSEOの成功の鍵です。

6. ウェブサイトを軽視する

ユーザーエクスペリエンスは、SEOにおいて大きな要素です。しかし、最高のユーザー体験を提供するには、レスポンスが良く、高速で、ユーザーを惹きつけるようなウェブサイトが必要です。自分の国の市場に対しては、このようなことを保証してきたかもしれません。しかし、海外からの訪問者についてはどうでしょうか?

複数のドメインを扱うのは複雑ですし、URLの構造も複雑です。複数のドメインを扱うのは複雑ですし、URLの構造も複雑です。これはあなたの主要な市場ではないので、作業を急ぎたくなるかもしれません。しかし、最終的には、運営するすべてのWebサイトに同じ注意と配慮が必要です。

新しい視聴者を獲得することに真剣であると思われたいのであれば、まず、それらしく見えるようにする必要があります。ここでもまた、より多くの資金を投入することになるかもしれません。しかし、輝くウェブサイトは、訪問者に感銘を与える可能性が高いのです。

7.古いコンテンツマーケティングの焼き直し

コンテンツマーケティングは、SEOの大きな部分を占めています。適切なコンテンツ、魅力的で読者に価値をもたらすコンテンツは、あなたのWebサイトに真のブーストを与えることができます。コンテンツマーケティングを正しく行うことで、検索結果であなたのウェブサイトが上昇するのを見ることができ、満足することができます。

古いコンテンツマーケティングの焼き直し](images/image1.jpg) (画像ソース)

しかし、あなたの記事が成功したからといって、翻訳が同じように成功するとは限りません。

もう一度言いますが、市場にはそれぞれ流行があります。自分の国で面白い、人気があると言われていることが、違う国には関係ないかもしれません。成功するためには、新しい市場に適した、興味深いトピックを見つけることに時間と労力を費やす必要があるのです。

Google タグマネージャ](https://www.semrush.com/blog/beginners-guide-to-google-tag-manager/) (GTM) を使って、最も成功したコンテンツを評価するのは良いアイデアです。GTMを使用すると、ユーザーがスクロールに費やした時間など、人々があなたのウェブサイトとどのように相互作用するかについての貴重な情報を学ぶことができます。これは、サイト上で特定のタイプのエンゲージメントを促進したい場合に特に有効です。

リサーチが鍵

この記事から1つだけ教訓を得るなら、それは「リサーチが鍵である」ということです。世界中の聴衆にリーチすることは、偶然に起こることではありません。まず、市場を理解する必要があります。そのためには、長い時間をかけて勉強する必要があります。この文書で説明したステップは、あなたが正しい道を歩むための一助となることでしょう。

SEOは学習するゲームであることを忘れないでください。ある戦術がうまくいかなかったからと言って、失敗する運命にあるわけではありません。教訓から学べば、SEOのパフォーマンスを簡単に向上させることができるのです。

さあ、研究を始めましょう。新しいマーケットがあなたを待っていますよ。

まだ何から始めたらいいかわからない?

ここで取り上げる情報はたくさんあります。どこから手をつければいいのかわからないのも無理はありません。幸いなことに、Ranktrackerには、正しい道を歩むためのActionable SEO Tasksのリストがあります。

著者について

ウィルは、CRO、Googleタグマネージャ、PPC、および[Google Analytics]の大手代理店であるMeasureMindsのデジタルマーケティングマネージャです(https://measuremindsgroup.com/google-analytics-agency)。SEOとコンテンツを専門とし、熟考された戦略と実装により、企業が激しく争うキーワードで1位を獲得するのを助けてきた。Instagram](https://www.instagram.com/willrice3) と LinkedIn のプロフィールを確認する。

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