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メタディスクリプションの8つの間違い(+修正するためのヒント)

  • Grace Lau
  • 1 min read
メタディスクリプションの8つの間違い(+修正するためのヒント)

イントロ

Googleは、1日1秒間に63,000件以上の検索を処理しています(https://serp.co/seo/serp/)。では、消費者が他のページではなく、あなたのページをクリックするよう促すにはどうしたらよいのでしょうか。

もしあなたがクリック率(CTR)を改善したい場合は、あなたのサイトのウェブページにメタディスクリプションを追加するために時間を取る必要があります。

高品質のメタディスクリプションは、あなたのウェブサイトへのトラフィックを流すのに非常に大きな違いを作ることができます。他のサイトが検索エンジンの結果ページ(SERP)で上位にランクされている場合でも、メタディスクリプションは、あなたのコンテンツをより見やすく、インターネット上で見つけやすくすることができます。

メタディスクリプションとは何ですか?

メタディスクリプションは、ウェブページのコンテンツを要約したものです。タイトルやURLの他に、記事の要点などの付加情報を提供します。

しかし、メタディスクリプションには、それ以上の役割があります。それらは、あなたの企業をさらに宣伝し、あなたのウェブサイトを最適化するための追加の機会を提供します。

なぜメタディスクリプションは重要ですか?

メタディスクリプションは、ユーザーがあなたのWebページへのリンクをクリックするかどうかを迅速に決定するのに役立ちます。ユーザーがあなたのウェブページをクリックするかどうかは、メタディスクリプションがどれだけ彼らが探しているものに近いかに大きく依存します。

たとえば、「ネット販売」(https://www.bigcommerce.com/blog/selling-on-amazon/)に関する情報を探している人は、ネット販売に関するメタディスクリプションを含むリンクをクリックする可能性が、そうでないリンクよりも高くなります。もちろん、メタディスクリプションをまったく含まないリンクをクリックする可能性は、さらに低くなることは言うまでもありません。

メタディスクリプションの使用は、効果的な検索エンジン最適化(SEO)戦略の重要な部分です。SERPに表示されたとき、ウェブページが目を引き、ターゲットとなるユーザーに関わり、さらにフォロースルーを促すことが重要です。質の高いメタディスクリプションは、視認性とクリックスルーの可能性を向上させます。

Beware...

あなたのサイトの高品質なメタディスクリプションを作成する方法について考えるとき、それはGoogleがあなたのメタディスクリプションを書き換え、切り捨て、あるいは完全に置き換えることができることを心に留めておく価値があります。これらの変更は、検索に使用されるデバイスの種類など、いくつかの異なる要因に依存します。

Googleはmeta descriptions that truncateを書き換える可能性がやや低い](images/image1.png "Google is slightly less likely to rewrite meta descriptions that truncate")。 (画像出典ahrefs)

ただし、だからといってメタディスクリプションを放置していいわけではありません。Googleは通常でも高い割合でコンテンツを使用しますので、時間をかけてでもmeta descriptionが最高の品質で、ユーザーに関連するものであることを確認し、CTRを向上させる必要があります。

それでも、誰もがGoogleを主要な検索エンジンとして使用しているわけではないので、質の高いメタディスクリプションを作成することは、常にあなたの時間と労力の価値があります。

例えば、誰かがバーチャルオフィスの電話サービスを検索した場合。Googleは、彼らがモバイルデバイスで検索しているので、あなたのメタディスクリプションを切り詰めるかもしれませんが、そのメタディスクリプションは、それがより小さな画面でより視覚的に美しくするために凝縮されている場合でも、あなたのウェブページ上のコンテンツからの詳細を含んでいる必要があります。

8つのよくあるメタディスクリプションの間違い

1.メタディスクリプションを記載しない

なぜ、時間と労力をかけて作った最高品質のコンテンツが、低いCTRでSERPに消えてしまうのでしょうか?

同様に効果のないアプローチは、記事から行をコピーして貼り付けることです。メタディスクリプションは、ウェブページのコンテンツとは別に、排他的であると見なされるべきです。記事ではなく、読者を引き付け、クリックしてさらに読みたくなるような要約です。

これを修正するためのヒント:

  • メタディスクリプションを空白のままにせず、コンテンツの本文から行をコピーして貼り付けることは避けてください。
  • 読者の目を引くためにあなたのメタディスクリプションをテーラーメイド。それはコピーのユニークな作品にする - むしろ単純なポイントごとの要約ではなく、コンテンツの拡張子、。

おそらく、誰かがバーチャルホワイトボードのアプリを探していて、その機能や価格を比較したいのでしょう。その場合、コンテンツにどのような機能と価格が含まれているかを示すメタディスクリプションが含まれるURLをクリックする可能性が高くなります。疑問が解決されるかどうか分からないのに、なぜURLをクリックするのに時間を浪費するのでしょうか?

メタディスクリプションがない場合](images/image6.jpg) (画像出典:Pexels.com)pexels.com) (メタディスクリプションを含まない)

2.長さを正しく設定しない

メタディスクリプションは、消費者の注意を素早く引きつける必要があります。しかし、短い説明文では十分な情報を提供できず、長い説明文では消費者が最後まで読むのを面倒くさがるので、そのバランスをうまくとることが重要です。いずれにしても、クリック数を減らすことになります。

これを修正するためのヒント:。 *効果的なメタディスクリプションは、すぐに読者をフックし、それを明確にする必要があります。

  • あなたのメタディスクリプションはまた、記事の主なポイントを強調し、なぜ読者がさらなる情報のためにクリックする必要があり、簡潔であるべきです。
  • それであまりにも執着になることなく、120と160文字の間にメタ記述を保つ。

例えば、アプリのレビューを獲得する方法に関するガイドのメタディスクリプションは、100文字で非常に簡潔かつ魅力的なピッチを特徴とすることができます。それが効果的で、高いCTRを生成する場合、なぜあなたは必要ないときに多くを追加するのですか?

3.キーワードの誤用

長さと同じように、キーワードに関する間違いも、全く使わないものから使いすぎるものまで様々です。キーワードは、コンテンツとの関連性や正確性を持たせなければ意味がありません。

メタディスクリプションがページに関連していなかったり、キーワードを含んでいない場合、Googleは本文の中から関連すると思われるキーワードを含む最初の文章を選び、それをSERPに表示させます。

一方、meta descriptionにできるだけ多くのキーワードを詰め込んでも、SERPランキングの妨げになるだけです。検索エンジンはキーワードを強調表示することが多いので、メタディスクリプションが太字で詰め込まれて表示されると、ユーザーには過度に忙しく、スパム的な印象を与えることになります。

同様に、似たようなコンテンツをたくさん作っている場合、時間を節約するためにメタディスクリプションをコピーしたくなるかもしれません。残念ながら、このやり方では、消費者が重複コンテンツと判断して読み飛ばしてしまう可能性があり、長い目で見ると損をしてしまいます。

!【キーワードの誤用】(images/image3.png "検索結果をクリックするかどうかの判断に最も影響を与えるもの") (画像出典ignitevisibility.com)

これを修正するためのヒント:

  • メタディスクリプションには、常に正確で、ページの内容に関連するキーワードを使用します。
  • プライマリーキーワードを選択し、1つまたは2つのセカンダリーキーワードでそれをサポートします。プライマリーキーワードは、タイトルに含めるようにします。メタディスクリプションにキーワードを詰め込みすぎないようにしましょう。
  • 各ページに独自のメタディスクリプションを作成します。
  • 継続的なSEO対策の一環として、定期的にSEOの問題をチェックするとよいでしょう。

4.コールトゥアクションを省く

Call to Action(CTA)は、消費者があなたのウェブページを訪れたときに、あなたが望むような行動を取るように促すものです。

例えば、消費者が「ビジネスに最適な電話システム」(https://www.dialpad.com/products/business-phone-system/)を検索し、あなたのページがSERPに掲載されたとします。アクションへの呼び出しは、そのような "無料トライアルにサインアップするにはここをクリック!"として、メタ記述に含めることができる。

クリックは検索結果での位置づけを向上させるので、できる限りクリックを促してはいかがでしょうか。消費者は、コンテンツが有益であることを望んでいますが、同時に、何をすればよいかを知りたいのです。

これを解決するためのヒント:。 それが関連しているときに*あなたのメタディスクリプションにCTAを含める。ユーザーに行動を促すには数行しかないので、メタディスクリプションには目的を持たせて、ユーザーに取って欲しい方向に誘導するようにしましょう。

5.詳細すぎる

メタディスクリプションを、記事に含まれるすべてのスニペットとして使いたくなるものです。しかし、重要なポイントをすべてメタディスクリプションに記載してしまうと、誰がわざわざページをクリックして全文を読むでしょうか?

これを解決するためのヒント:

  • あまりにも多くの詳細を提供しないでください。
  • それが映画の予告編であるようなあなたのメタ記述について考えてみてください。あなたは、消費者の興味を引くために十分な情報を提供したいが、全体のプロットを与えることはありません。

やりすぎ

(画像出典:pexels.com)

6.説明文がつまらない

退屈なメタディスクリプションは、人々がもっと読むように誘うことはありません。あなたのページを目立たせ、CTRを上げ、ユーザーをあなたとのカスタマーライフサイクルの旅に連れ出したいのではありませんか?

これを修正するためのヒント:

  • コンテンツは、記事に固有のものを保つ。
  • メタディスクリプションは、単にテキストのスニペットをつなぎ合わせていない、自然を感じるはずです。
  • 数字、記号、特殊文字を使用して、説明を目立たせる。絵文字を使用することで、消費者の目を引くこともできます。
  • メタディスクリプションが顧客中心であることを確認します。あなたのページが顧客に何を提供し、なぜそれをクリックする必要があるのかを示す必要があります。あなたのページが消費者が必要とする答えを提供することを明確にしましょう。

完璧に仕上げるには時間がかかりますが、説明文の書き方を練習し、微調整するのが良いでしょう。

7.リッチスニペットを活用しない

リッチスニペットは、検索結果の行の中であなたのメタディスクリプションを目立たせることができる追加の視覚的な機能です。画像、星の評価、価格などの関連する数値などがあります。

リッチスニペットは視覚的に目を引き、CTRを向上させることが証明されています。

これを修正するためのヒント:。 *関連するリッチスニペットをmeta descriptionの一部として使用し、ユーザーの目をあなたのページに引きつけるのに役立ちます。

例えば、アートやクラフトのチュートリアルサイトを運営している場合、視覚的に美しく読みやすいmeta descriptionの一部として、完成作品の写真、作成にかかる時間、必要な消耗品のリストなどのリッチスニペットを含めることができます。

以下、2つの[検索結果]https://www.google.com/search?q=chocolate+cake+recipe&source=hp&ei=6fRnYr_TC8Lj7_UP7IucwAY&iflsig=AHkkrS4AAAAYmgC-X- です。IjyEQcBpjz3JpK_Jv1LHwMquw&ved=0ahUKEwj_66yG7LH3AhXC8bsIHewFB2gQ4dUDCAc&uact=5&oq=chocolate+cake+recipe&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAMyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEOgsILhCABBCxAxCDAToOCC4QgAQQsQMQxwEQowI6EQguEIAEELEDEIMBEMcBENEDOgsIABCABBCxAxCDAToLCC4QsQMQxwEQowI6CAguELEDEIMBOhEILhCABBCxAxCDARDHARCjAjoOCC4QsQMQgwEQxwEQ0QM6CAguEIAEELEDOggIABCABBCxAzoOCC4QgAQQsQMQgwEQ1AI6EQguEIAEELEDEIMBEMcBEK8BOggILhCxAxDUAjoFCC4QgAQ6CAgAELEDEIMBOgsILhCABBDHARCvAToICAAQgAQQyQNQAFjlFGCHFmgAcAB4AIABigGIAdYOkgEEMTcuNJgBAKABAQ&sclient=gws-wiz)の例です。1つ目はリッチスニペットを利用し、2つ目は利用しない。

SERP結果1](images/image4.png)

SERP結果1](images/image3.png)

**どちらをクリックする確率が高いですか?

8.ライバルを無視する

競合他社は、検索順位やCTRの面でより良い結果を得ていますか?彼らがやっていて、あなたがやっていないことは何ですか?

どこで失敗しているのかを特定するのに苦労しているなら、競合他社をチェックして彼らから学ぶのは常に良いアイデアです。

これを修正するためのヒント:

  • 彼らのために働いているものを見つけるためにあなたの競争力の分析の一部としてSERPチェッカーを試してみてください。
  • 選択したキーワードで検索を行い、最初のページにある結果のメタ記述をチェックアウトします。どのような機能によって、これらの結果が上位に表示されるのでしょうか?

これらの効果的なメタディスクリプションの要素を識別し、その後、あなた自身のためにこれらの技術を適用し、報酬を得ることができます。

競合を無視する](images/image5.jpg "Ignoring your competitors in SERP") (画像出典:pixabay.com)

まとめると...

メタディスクリプションは、SEO対策において、CTRを促進し、検索順位を向上させる重要な役割を果たすはずです。

そのため、メタディスクリプションが消費者の期待に応えられるよう、時間をかけることが重要です。

メタディスクリプションを使用することで、ウェブページを目立たせることができる利点を無視しないでください。メタディスクリプションは、あなたのウェブページが見落とされて低い順位になるのと、あなたのコンテンツが高いCTRと重要なコンバージョンレートを達成するのとの違いになりえます。

著者について

グレース・ラウは、Dialpadでの電話会議の機能を使用して、より良い、より簡単なチームコラボレーションのためのAI搭載クラウドコミュニケーションプラットフォーム、Dialpadの成長コンテンツ担当ディレクターである。コンテンツライティングと戦略において10年以上の経験を持つ。現在は、ブランデッドコンテンツやエディトリアルコンテンツの戦略をリードし、SEOやOpsチームと連携してコンテンツの構築と育成を担当しています。Workpuls](https://www.workpuls.com/blog/flexible-work-policies) や SoGoSurvey などのサイトでも記事を執筆しています。彼女のLinkedInはこちらです。

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Grace Lau

Grace Lau

is the Director of Growth Content at Dialpad, an AI-powered cloud communication platform for better and easier team collaboration. She has over 10 years of experience in content writing and strategy. Currently, she is responsible for leading branded and editorial content strategies, partnering with SEO and Ops teams to build and nurture content.

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