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成功するSEO戦略を構築するために必要な9つのステップ

  • Willy Beamen
  • 1 min read
成功するSEO戦略を構築するために必要な9つのステップ

イントロ

誰もが自分のサイトをGoogleの1ページ目に表示させたいと思うものです。しかし、そこに到達するためには、単なる良いアイデアや努力だけでは足りません。そこで、私たちの出番となるわけです。

より多くのトラフィックを獲得したい、メールリストを増やしたい、リードを増やしたいなど、目標達成に役立つSEO戦略を立てるためのベストヒントを集めましたので、ここでご紹介します。

この記事では、成功するSEO戦略を構築するための9つの重要なステップを説明します。これらのステップは、あらゆる業種のクライアントと仕事をしてきた長年の経験に基づいている。また、これらのステップは、長い間テストされてきた実績のある戦略や戦術に基づいているため、効果的です。

そして、これらのステップに従うことで、どのような結果が期待できるのか、気になる方はいらっしゃいますか?私たちが教えてあげましょう。Googleの検索結果ページ(SERPs)での上位表示、サイトへのトラフィックの増加、ドアから入ってくるリードの増加...そして銀行口座のお金も増えるのです。

目標を持つこと

SEO対策には様々なゴールがありますが、もしゴールが決まっていなければ、その努力は無駄になり、どこにも行き着くことはありません。例えば、検索エンジンで競合他社よりも上位に表示されることを目標にするのであれば、他の何百万もの企業が同様に最善を尽くしているので、あまり役に立ちません。しかし、あなたの目標は、代わりにあなたの ビジネスのためのリードを生成することに焦点を当てている場合、これはあなたがそうすることから、任意の実際の利益なしに、常にGoogleで上位にランク付けするのではなく、やるべきことにもっと集中することができ、より具体的な何かを与えるでしょう!それは、あなたがより多くのことを行うために必要なものです。

もし、あなたのビジネスがSEO対策に取り組む準備ができていないのであれば、それはうまくいかないとしか言いようがありません。つまり、強力なマーケティングチームなど、SEO戦略を実行する準備ができている適切な人材を確保する必要があるのです。このようなサポートがない場合、勝てるSEO戦略を構築することは非常に困難であることがわかるでしょう。

1.競合他社や市場を研究する

勝つためのSEO戦略を構築するためには、競合他社を理解する必要があります。

各社のビジネス目標は何か?彼らはどのように互いに競争しているのか?彼らの強みと弱みは何か、そしてその弱みをどのように突けば、市場で彼らより優位に立てるか?

2.適切なキーワードを選択する

適切なキーワードを選択することは、SEOの成功への第一歩です。望む結果を得るために、あなたのビジネスとターゲット層に関連するキーワードを選択する必要があります。

キーワードとは、人々がインターネット上で情報を探すために使う言葉で、検索語、キーワードフレーズ、検索文字列などとも呼ばれます。例えば、おいしいピザのレシピを探している場合、Googleの検索バーで「ピザ生地」、「ピザクラスト」、またはこれらの単語の他の変種を検索します。より人気のあるキーワード(したがって、どのくらいの人々が自分のブラウザにそれを入力する)、次にオンラインで何かを検索するときにそれを使用する人々のための高いチャンスがある - これは良いコンテンツの最適化のためにGoogleのオーガニック結果で上位にランクされているウェブサイトのための大きいトラフィックの可能性を意味します!あなたは、このキーワードを使用することができますか?

3.強固なサイト内SEO戦略の構築

これは、SEO対策の中で、Webサイトに手を入れてもらう部分です。

  • オンサイトSEO。勝ち組のSEO戦略を構築するための第3のステップは、以下の方法でウェブサイトを検索エンジンに最適化することです。
  • サイトアーキテクチャ、コンテンツ、コードに関する潜在的な問題の特定(例:robots.txt)
  • 発生した問題を修正する(そして二度と発生しないようにする)。
  • モバイル最適化。モバイルユーザーがあなたのサイトで素晴らしい体験をすることも重要です。これは、モバイルデバイスとそのユニークな使用パターンや行動(音声検索を含む)に最適化することを意味します。

4.ユーザーにとって素晴らしいウェブサイト体験の実現

Create an Awesome Website Experience for Users (Photo byCampaign CreatorsonUnsplash)。

地球上で最も美しくデザインされたウェブサイトを持っていても、それが使いにくければ、人々はすぐにそのウェブサイトから立ち去ってしまうでしょう。あなたのサイトがナビゲートしやすく、理解しやすいものであることを確認します。

すべてのページの上部に明確なナビゲーションバーがあることを確認すること。これには、ホームページやサイト内の他のページへのリンク、コールトゥアクションボタンやリンク(連絡先情報など)を含めることができます。また、営業時間、所在地、電話番号、住所などの重要な情報も含まれます。これらはすべて、潜在顧客があなたと取引をするかどうかを決める前に知りたいことであり、あなたは彼らがそれらを容易にできるようにする必要があります。さらに、この情報はすべてのプラットフォームで一貫性を持たせ、サイバースペース上の別の場所からある特定のページにアクセスしたときに(1つのフォーマットしか知らないのに)驚くことがないようにします。

連絡先情報を各ページに目立つように掲載すること。メールアドレス、電話番号(固定/携帯)、FAX、ソーシャルメディアのアドレスなど、訪問者がデスクに座っているか歩きながらスマートフォンを見ているかによって異なる、その時々に最も簡単な方法で質問に素早く答えられるようにするためです。

5.良質なコンテンツへのこだわり

検索順位を上げ、Webサイトへのトラフィックを増やすには、質の高いコンテンツが重要です。キーワードを羅列した記事や、「SEOの基礎知識」のような、情報を探している人の役に立たない記事ではなく、ユーザーのニーズに合った、魅力的で役に立つコンテンツを意味します。

例えば、ニュースレターの購読や電子書籍のダウンロードを促すブログ記事、製品のデモやチュートリアルを紹介するビデオ、あるプロセスを説明するインフォグラフィックス、画像と短いテキストの組み合わせ(「マイクロコンテンツ」と呼ばれる)、さらにはソーシャルメディアを通じて、貴社の製品に関心を持つ消費者に答えてほしい質問を直接投げかけるなど、高品質のコンテンツを作成する方法は数多く存在します。

この種のコンテンツの成功度を測るには...Google Analyticsのようなツールが必要です!

6.検索連動型広告でサイトへのトラフィックを増やす

有料検索マーケティングは、トラフィックを増やすための方法です。また、あなたのブランドを新しい視聴者の目に触れさせ、コンテンツの到達範囲を広げる素晴らしい方法です。有料検索マーケティングでは、特定のオーディエンスをターゲットにすることができ、貴社の提供するものに興味を持つ可能性のある新しいリードを見つけることができます。

検索連動型広告は、必ずしも高額な費用をかける必要はなく、あらゆる予算の企業にとって多くの選択肢があります。有料広告を検討する際には、「質は量に勝る」ということを忘れないでください。

7.SEOのパフォーマンスを測定、監視、管理する

Measure, Monitor and Manage Your SEO Performance (画像:Diggity MarketingfromPixabay)

測定しないものを改善することはできません。古くから言われているように、自分がどこにいるのかわからなければ、どこに行けばいいのかわかるはずがないのです。

SEOのパフォーマンスを測定する最初のステップは、Google Analyticsとサーチコンソールで得られるデータを見ることです。この2つのツールは無料で利用でき、ユーザーの行動やサイトのパフォーマンスに関する豊富な情報を提供してくれます。アナリティクスのダッシュボードでは、何人の訪問者があなたのウェブサイトを訪れたか、どのページを見たか、どの地域から来たか、さらに直帰率、ページ滞在時間などの重要な指標も表示されます。また、LinkedInやTwitterなどのソーシャルメディアサイトから来た参照元(Facebookなど)のトラフィック量も確認できるので、特定のオーディエンスに最も共感してもらえるコンテンツは何か特定するのに役立てることができます。

サーチコンソールは、各URL(ページ)が受け取ったクリック数を時系列で測定するため、SERPでの順位向上に関して、特定のページにさらなる注意が必要かどうかを簡単に判断することができます。また、プラットフォーム間のトラッキングの遅延や、両サービスで使用されているデータ収集方法(javascriptとAJAXなど)など、様々な要因により、Google Analyticsで表示される数値と食い違うことがあるので、比較する必要があります。

これらの戦術を実際に適用するためには、新しいSEOのトレンドに適応できるよう訓練された人材が必要であると述べました。Googleは常にルールを変えているので、最新の情報を入手することが重要です。もし、自分ですべてを行うことができないのであれば、 シドニーにあるSEOエージェンシーに依頼するのが最も賢明な選択であり、ストレスなく結果を享受することができるだろう。

8.配信チャネルを利用してコンテンツを広く普及させる

配信チャネルは、あなたのコンテンツをバイラルさせることができる場所です。より多くの配信チャンネルを利用すればするほど、より多くの人があなたのコンテンツを目にし、他の人と共有することになります。

配信チャネルとしては、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディア、ブログや雑誌などのメディア、InstagramやYouTubeなどで多くの読者を持つインフルエンサー、専門分野で業界をリードする出版物などが挙げられます。

こうしたチャネルでの拡散に加え、ブランドの認知度を高める最も効果的な戦略のひとつが、「最高のマーケッター」とも呼ばれる既存顧客からの口コミによる紹介です。

9.エディトリアルカレンダーを作成する

コンテンツマーケティング戦略は、SEO戦略全体の一部であるべきですが、だからといって、最初から検索エンジンを意識してコンテンツを作成する必要はありません。その代わり、月ごとや四半期ごとにどのようなコンテンツを作成するかをまとめたエディトリアルカレンダーを作成し、スケジュールがずれたり、トピックが重複して読者が混乱したり、タイトルや見出しに使うキーワードが重複しすぎて個々のコンテンツのインパクトが薄まったりしないよう、すべてがスムーズに流れるようにしましょう(例えば、「SEOのためのコンテンツ作成」の項を参照)。

あなたのウェブサイト、サイト構造、またはオンサイトのコンテンツに抜本的な変更を加えて行く前に、検索エンジン最適化がどのように動作するかを完全に理解していることを確認してください。それなしには、成功はあり得ません。SEO対策に取り組む際には、これらのヒントを心に留めておくと、検索エンジン最適化が表面上はかなり簡単になることが分かるでしょう。

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