SEOにおけるパンくずのガイド。パンくずはランキング要因になるか？

イントロ

事実上、すべての商用ウェブサイトのオーナーが同じ質問をしています。検索エンジンの検索結果で上位に表示され、希望のキーワードで上位にランクされるには、どのような方法があるのでしょうか？内部リンクを増やすこと、キーワードをうまく使うこと、ユーザー体験を向上させることは、すべて有効であるというのが大方の意見です。また、ほとんどのビジネスオーナーは、SEO対策に役立つツールに投資しています。

しかし、多くの人がまだ頭を悩ませているSEO要素があります。それは、パンくずです。パンくずは重要なナビゲーション機能ですが、SERPの順位に影響を与えるのでしょうか？

本日は、そんなパンくずについてご紹介します。

パン粉とは？

しかし、パンくずはウェブサイトにとって重要です。Googleがインデックスを作成する際に、パンくずを参考にすることができます。

しかし、パンくずはWebサイトの利用者にとっても重要な機能です。前述したように、ナビゲーションとして便利な機能です。

上の画像にあるように、パンくずは、サイトがどのように構成されているかを訪問者に理解させるのに役立ちます。パンくずは、訪問者が現在いるページにたどり着くまでの道しるべとなります。どの段階をクリックしても、ウェブサイトの階層を簡単にさかのぼることができます。

パン粉の種類は？

Webサイトにパンくずをつける場合、一般的に3つのタイプがあります。

属性に基づくパンくず

この種のパンくずは、shopifyのeコマースサイトでよく見られます。パンくずリストは、通常、商品に関する詳細情報に関連しています。上の画像はその一例です。表示されている特定の製品を見つけるには、コンピューティングページ>ノートパソコン>すべてのノートパソコンに移動する必要があります。

ユーザーは属性を選択することで、今見ている商品と類似した商品に素早くアクセスすることができます。

履歴ベースのパンくず

履歴ベースのパンくずは、その名の通り、ユーザーの旅に特化したものです。例えば、ホームページからスタートして、商品ページに行き、商品のカテゴリーを選択したとします。これらのすべてのインタラクションは、パンくずを通じて表示されることになります。Eコマースサイトでは、ユーザーが自分の歩みを簡単にたどることができるため、このオプションがよく好まれます。

上の画像では、このパンくずがAdidasのサイトで実際に使用されている様子を見ることができます。

階層型パンくず

あなたのウェブサイトのすべてのページにはランキングがあります。考えてみてください。ユーザーが最初にアクセスするページは、おそらくトップページでしょう。階層型パンくずは、Webサイトのページを重要度の高い順に表示します。

パンくずの形で表示することで、ユーザーは自分がウェブサイトのどの階層にいるのかを知ることができます。また、トップページや上位の階層への戻り方も簡単に確認することができます。

上の画像は、Targetのウェブサイトから抜粋した例です。商品が一番下のランキングで、トップページが一番上のランキングです。

パンくずの使用に関するベストプラクティス

SEOでパンくずを使うことをお考えですか？そうすることの根拠については、後ほどお話しします。しかし、あなたのサイトにパンくずを含めるには、どのような方法がベストなのでしょうか？以下は、ベストプラクティスの例です。

常に明確で一貫性のあるものであること

ウェブサイトを使い始めてしばらくすると、訪問者はそのレイアウトを理解するはずです。つまり、新しいページに移動したときに、パンくずを簡単に見つけることができるのです。しかし、フォントの選択やサイズに一貫性がないと、ユーザーはパンくずを簡単に見つけることができないかもしれません。そのため、フォントは各ページで統一する必要があります。

ページを見逃さない

あるページにはパンくずがあるが、他のページにはない、というのは無駄です。最高のナビゲーションとユーザー体験を提供するために、パンくずはすべてのページで表示されるべきです。

明確なルートを示す

パンくずは、トップページから始まり、ユーザーがいるページで終了する必要があります。デザインを見て、重要なステップが抜けていないことを確認してください。

SEO対策でパンくずを使う根拠

残念ながら、パンくずに関してGoogle自身から明確な回答が得られることはないでしょう。同社は、SERPランキングの説明に関しては、概して沈黙を守っています。その代わりに、私たちは証拠を見る必要があります。

そして、Googleが多くの答えを出さないとしても、そこには多くの証拠があるのです。それでは、パンくずを使うのが良い理由をいくつか見てみましょう。

Breadcrumbsマークアップの警告

警告ページのマークアップの一部が構造化データガイドライン外の技術を使用している可能性があることを Google が検出した場合、そのサイトは手動アクションを受ける可能性があります。

これを紐解いてみましょう。手動アクションとは、Googleがあなたのウェブサイトがウェブマスター品質ガイドラインに準拠していないと判断することです。手動アクションが行われると、あなたのウェブサイトは検索エンジンの検索結果で著しく下位に追いやられます。

しかし、なぜGoogleはこのようにあなたのウェブサイトにペナルティを与えるのでしょうか？最も一般的なのは、Google自身の言葉を借りれば、サイトが「検索インデックスを操作しようとした」ためです。

この警告がパンくずのセクションに含まれていることは、それを物語っています。これは、パンくずマークアップがGoogleのインデックス作成システムの要因であることを強く示唆しています。もしそうでないなら、なぜGoogleはその誤用に対する警告を含むのでしょうか？

ユーザーエクスペリエンスを向上させる

(画像出典)

より良いユーザーエクスペリエンスを実現することは、お客様の利益となります。そうすることで、訪問者はより楽しくウェブサイトを利用することができるようになります。新しいユーザーを取り込むことで、コンバージョン率を上げ、売上を伸ばすことができます。また、ユーザーエクスペリエンスは、Googleにとっても検索エンジンのランキングに極めて重要です。そのため、多くのウェブサイトオーナーがモバイルフレンドリーに対応しようと躍起になっています。

パンくずは、ユーザーがサイトをより良くナビゲートできるようにするために、見落とされがちな方法です。サイト内に複数のページや商品カテゴリがある場合、ユーザーが迷子になることはよくあります。中には、イライラして別の場所を探してしまうユーザーもいるかもしれません。

しかし、パンくずがあれば、ユーザーはあなたのサイトのどこにいて、どこから来たのかを正確に知ることができます。もちろん、パンくずだけでは、SERP上のあなたのサイトの位置にはあまり影響を与えません。それよりも、より広範な戦略の中に組み込んでください。Google Analyticsやその他のツールを使って、ウェブサイトの他の部分を改善する必要があることを見つけてください。

Google広報担当者のコメント

SEOにおけるパンくずに関して、Googleが口を閉ざす傾向があるのは事実です。しかし、Googleの代表が何らかのヒントを与えた場面もあります。GoogleウェブマスタートレンドアナリストのGary Illyes氏は、パンくずについて質問された際にこのように語っています。

「私たちは彼らを（中略）好きです。PageRankの計算などでは、通常のリンクとして扱います」。

もう一度、この情報を紐解いてみましょう。PageRankは、Googleのアルゴリズムの一つです。その名の通り、検索結果のページを重要度順に並べるものです。Illyesのコメントは、パンくずが_検索エンジンのパフォーマンスに_影響することを示しています。

パンくずは検索ボットを助ける

検索ボット（クローラー）は、Googleがあなたのサイトをインデックスするためのものです。クローラーは、あなたのサイトのすべてのページについて学習します。この情報を収集することで、Googleは検索結果において、ユーザーにより関連性の高いクエリを推奨することができます。

パンくずは、検索クローラーにウェブサイトのレイアウトを説明するものです。つまり、より効果的にインデックスさせることができるのです。

パンくずはランキング要因になるか？

今日見てきた証拠から、パンくずがSEOに_影響することを示唆する十分な情報があると言えるでしょう。GSCガイドのようなドキュメントを証拠のソースとして見ることができました。それだけでなく、Googleの広報担当者からさらに確認が取れています。

今問われているのは、「パン粉の影響力はどの程度なのか」ということです。悲しいかな、この問いに答える術はまだない。唯一の真の解決策は、1つのカゴにすべての卵を入れないことです。

SEOでパンくずを使うのは有効だ。しかし、他のステップを軽視してはいけません。例えば、強力なリンク構築のオペレーションを行い、キーワード調査を実施することです。そのためのツールはたくさんあります。例えば、Ranktrackerキーワード検索ツールは、関連するキーワードのリストを検索ボリュームと難易度と共に素早く作成します。

他のSEO対策ステップと並んで、パンくずは有用なランキング要因です。あなたのSEO対策に取り入れてみてはいかがでしょうか？