信頼性への道しるべ：スマートなSEOとコンテンツ戦略で不信感を払拭する

イントロ

実を言うと、暗号通貨ブログのライターとして「お仕事は何ですか」と聞かれると、いまだに地雷原を歩くような気分になることがある。たいていの場合、年月が経つにつれて、私の答えは理解のある反応を引き出すか、まったく反応を示さなくなり、ほっとする。とはいえ、私はいまだにそのような選択肢を恐れている。相手の表情が、あなたを詐欺師としか見ていないことを告げるのだ。

暗号業界に対する不信感はある程度理解できるし、理由がないわけではない。合法化が進んでいるとはいえ、詐欺が蔓延しているという評判は根強い。この業界のコンテンツ制作者としては、他のニッチ分野のマーケティング担当者があまり理解できないような苦しい戦いに直面している。

そこで、もしあなたがこの評判に逆らい、不利な状況下で信頼を築くためのヒントを探しているなら、私自身の経験に基づいたこのガイドがお役に立てれば幸いです。たとえあなたのスタート地点が私たちのチームほど困難でなかったとしても、このガイドから価値あるものを得られるかもしれない。

コアとなる障害信頼の欠如

私の経験では、平均的な人は暗号に対して完全に中立である可能性が高い。もっと稀なケースでは、彼らはそれについて一応の知識を持っているかもしれないが、それは肯定的か強く否定的かのどちらかに傾いている可能性が非常に高い。しかし、部外者の暗号懐疑論者は少数派であり、聴衆の信頼を得るための核心的な課題は暗号インサイダーであると言ったらどうだろうか。その理由を説明しよう。

私が認めているように、暗号を取り巻く不信感は何もないところから現れたわけではない。4億5,000万ドルを消失させながら、比較的アンダーグラウンドで推移したMt.Goxの破綻から、サム・バンクマン・フリードの入念に作り上げられたイメージを打ち砕き、メインストリームのヘッドラインを飾ったFTXの崩壊まで、この業界の歴史は、時に投資家の涙で書かれた訓話のように読める。

一攫千金」の約束は、希望を武器にする悪徳業者の軍団を確実に引きつけ、不可能なリターンを約束する詐欺で何度も市場を氾濫させた。テラのアルゴリズムによるステーブルコインが破綻したとき、600億ドルが消し飛んだだけではない。数週間後、数ヵ月後、人生の貯蓄や成功への絶望的な賭けが消え去り、何もよく知らなかった人々が、良くてゼロ、悪ければ破滅的な借金を背負うことになったという、胸に迫る話を読み続けることになる。

こうした事件は、誤った情報の地雷原を作り出した。暗号メディアは正確さよりもクリック数を追い求め、技術的な知識ゼロのソーシャルメディア・インフルエンサーは来週には忘れてしまうようなプロジェクトを宣伝する。このような雑音の中で、正当なプロジェクトや正直な声を聞くのに苦労している。その結果、聴衆は訓練され、火傷を負い、あらゆるものを疑いの目で見るように組織的に調整されている。

では、どうすれば、あなたが彼らを騙そうとしていると信じるように仕向けられた人々と、真の関係を築けるのだろうか？

暗号コンテンツから見たE-A-Tフレームワーク

このトピックに入るにあたって、このガイドを予期していたかもしれないが、E-A-Tフレームワークはこの業界で信頼を築くための単なるツールではない。グーグルのE-A-Tフレームワーク（専門性、権威性、信頼性）に合わせることで、文字通り成功と失敗を分けることができる。

なぜなら、グーグルは暗号を「Your Money, Your Life」（YMYL）トピックに分類しているからだ。そのため、それを満たすために必要なことは以下の通りだ：

• 専門知識：表面的な知識ではなく、深い技術的な理解を示す必要があります。例えば、コンセンサス・メカニズムが何であるかをただ説明するのではなく、Proof-of-WorkとProof-of-Stakeの経済的・セキュリティ的トレードオフを分解した包括的な説明文を書く。それに、このテーマについて一通り以上の知識を持つ読者なら、使い古された論点をすぐに見抜くことができる。

• 権威性：仲間からの尊敬を得る 権威は、自分のブログや出版物の外に出ることで築かれる。定評のある出版物にゲスト投稿をしたり、業界のパネルやポッドキャストに参加したり、他の専門家が引用せざるを得ないような優れたオリジナルリサーチを作成したりする。尊敬される人たちがあなたの研究を参照し始めると、グーグルは注目する。

• 信頼性：根本的に透明であること。 ほとんどの暗号コンテンツが失敗するのはここだ。あなたが書いているトークンを保有していますか？それを開示すること。あなたのコンテンツのスポンサーはプロジェクトですか？それを開示すること。検証可能なオンチェーンデータを使用し、ブロック探索者に直接リンクすること。マーケット・コールをした結果、それが間違っていたことが判明したら、自分の責任とすること。知らないことを認めることは、すべてを知っているふりをするよりも信頼を築く。

架け橋となるコンテンツ戦略

恐怖、不確実性、疑念（FUD）に正面から取り組む

次の100倍コインを宣伝することは、短期的には魅力的に見えるかもしれないが、暗号における最も効果的なコンテンツ戦略にはならない。混乱を切り抜ける冷静で理性的な声であることが、たとえ長い時間軸であったとしても、あなたをさらに前進させるでしょう。FUDに直接対処する教育的コンテンツを作成することは、懐疑的な訪問者を忠実な信者に変える方法です。

ここでは、素晴らしい効果をもたらすコンテンツシリーズのアイデアをいくつか紹介しよう：

• 神話を覆す

  • ビットコインは海を沸騰させている」といった根強いデマには、ケンブリッジ・センター・フォー・オルタナティブ・ファイナンスのような情報源からの実際のデータで対処する。
  • エコシステムにおけるさまざまなトークンの有用性を説明することで、「暗号には本質的価値がない」という議論を打ち破ります。

• 安全保障と金融リテラシーへのアクセシブル・ガイド

  • ハードウェア・ウォレットをセットアップするためのステップ・バイ・ステップのウォークスルーを、スクリーンショットとセキュリティ・チェックリストとともに作成する。
  • Etherscanでスマートコントラクトを読む方法や、1ドル投資する前に新しい流動性プールのリスクを評価する方法についてのガイドを発行する。

• 詐欺に対する意識を高める：

  • 匿名チーム、非現実的なAPY、ロックされた流動性、曖昧なホワイトペーパー。
  • 最近の引き抜きに関するケーススタディを書き、事前に見えていた警告のサインを分析する。こうすることで、読者の利益を守る立場に立つことができる。

正当なリスクを否定するのではなく、率直に認めることで、あなたは知的誠実さを証明することができ、さらに長期的にこのスペースがより健全なものになるよう貢献することができます。これは、私たちの活動の重要な原則のひとつです：ChangeHeroは、暗号通貨を交換したり購入したりできるウェブサイトのプラットフォーム以上のものです。私たちは、ユーザーフレンドリーなインターフェースとUX、優れたカスタマーサービス、厳格なコンプライアンス、ソーシャルメディアやブログ（私が執筆しています）における教育的コンテンツによって、暗号通貨を新規参入者にとってより歓迎される空間にすることに尽力しているチームです。

リンク可能な資産とエバーグリーンコンテンツの作成

ニュース速報は今日のトラフィックを獲得するが、エバーグリーンコンテンツは何年も続くオーソリティを構築する。他の出版物やクリエイターが自然に参照したくなるような、包括的で価値の高い記事、つまりリンク可能なアセットを作成する必要がある。

バックリンクに役立つフォーマットをいくつか紹介しよう：

• 包括的または「究極」のガイド：深く掘り下げる。特定のエコシステムに関する質の高い5,000ワードのガイドを作成する。このような決定的なリソースは、そのトピックについて学ぼうとする人たちの頼りになります。
• オリジナルデータと業界研究：ニュースを伝えるだけでなく、それを作り出す。1,000人のDeFiユーザーを対象に、彼らが最も恐れているセキュリティについて調査したり、オンチェーンデータを分析し、NFT取引の新たなトレンドを特定する。あなたが主要な情報源であれば、他の人もあなたにリンクを張らなければなりません。
• 詳細なケーススタディ：壮大な成功例（ユニスワップの躍進など）と大失敗例（テラの破綻など）の両方を分析する。技術、意思決定、市場の反応を分解する。このような深い掘り下げは、人々がブックマークして何年も共有するような、時代を超越した教訓を提供します。

キーワードを超えるスマートSEO：検索エンジンに信頼を示す

YMYLトピックの世界は、その領域に付随する評判を抜きにしても、十分にハイリスクだ。SEOは、キーワードの密度よりも、信頼性を示すことが重要になる。技術的なSEOとページ上のSEOは、プロフェッショナリズムを叫ばなければならない。

• 安全でプロフェッショナルなウェブサイト。まず、HTTPSは必須である。小さな南京錠のアイコンは、ユーザーが最初に目にする信頼のシグナルだ。遅い、不格好、お粗末なデザインのサイトは素人であることを示し、特に暗号においては大きな赤信号となる。あなたのサイトは、高速で、モバイルフレンドリーで、合法的に見える必要があります。
• 包括的な著者プロフィール：暗号の世界では、匿名コンテンツは腐るほどある。LinkedInやX（Twitter）のリンクは信頼性を大幅に高めるものであり、講演を行ったことがあれば、それらもリンクすること。財務情報を提供する人が自分のことをよく知っていることを証明する。
• 戦略的な内部リンク：DeFiのセキュリティについて書いたら、ハードウェアウォレットやスマートコントラクトの監査に関するガイドにリンクしよう。よくできたコンテンツの網は、あなたがそのテーマについて深く、話題性のある権威を持っていることをグーグルに示す。
• 権威ある引用：あなたの主張をバックアップしましょう。プロトコルのセキュリティについて説明するときは、Trail of BitsやConsensysのような会社の公式監査報告書にリンクしましょう。複雑な暗号の概念を説明するときは、元の学術論文を引用しましょう。信頼できる情報源から信頼性を借りることは、ユーザーだけでなく検索エンジンにも強力なシグナルとなります。

結束した戦略ですべてをまとめる

これらの複合的な対策を実践することで、信頼構築のフライホイールと呼ばれる好循環が生まれる：

1. E-A-Tに最適化された優れたコンテンツを作成し、実際のユーザーの不安や疑問を解決する。
2. この質の高いコンテンツは、自然に、あるいはあなたの助けによって、他の評判の高いサイトから質の高いバックリンクを集め、ソーシャルメディアでシェアされる。
3. Googleや検索エンジンは、長いセッション時間などの強力なユーザーエンゲージメントとともに、これらのシグナルを見て、より高いランキングで報います。
4. 知名度が上がると、懐疑的な読者があなたのサイトを訪れるようになります。彼らは、あなたの有益で透明性のあるコンテンツを見つけ、不信感が解消され始める。彼らは購読し、共有し、あなたのコミュニティの一員となる。

このループは自らを養う。このループは自らを養うものであり、信頼構築のためのコンテンツを提供するたびに、フライホイールの回転が速くなり、複合的な有機的成長がもたらされる。これは長期戦になるが、長続きするブランドを築く方法なのだ。

結論信頼はあなたの通貨

最初は不利な状況から信頼構築を始めても、それを思いとどまる必要はない。信頼性は、暗号通貨業界のような一定の評判を持つ空間におけるブランドの最も貴重な資産の一つである。実際、PRやコンテンツに関して言えば、それこそが真に重要な唯一の通貨なのだ。

急進的な透明性とE-A-Tの最適化から、根強い問題（我々の場合はFUD）に取り組む教育的コンテンツまで、網羅されている戦略は、信頼不足を克服するための多かれ少なかれ明確な道筋を示している。他社が次のバイラル・ツイートを追い求めている間に、あなたはもっと価値のあるもの、つまり本物の権威を築く青写真を手に入れたのだ。

著者についてこの記事はキャサリン・ウェルシュが作成した。ChangeHeroチームのリード・ライターとして、ブロックチェーンと暗号に関するあらゆることについてユーザーベースを教育している。