キーワード調査の簡単なやり方

イントロ

キーワードリサーチは、あらゆるコンテンツマーケティング戦略の基礎です。トピック・クラスターや柱となるコンテンツから、コンテンツ・カレンダーやプロモーションの取り組みに至るまで、キーワード・リサーチはあらゆる情報を提供する。

徹底的なキーワードリサーチを実施することで、ターゲットとするユーザーが検索している特定の用語について貴重な洞察を得ることができます。また、検索エンジンのランキングを向上させる機会を特定するのにも役立ちます。

しかし、何から始めればいいのか、どのようにアプローチすれば効果的なのかが不明確なことが多い。

顧客が何を求めて検索しているかを推測したり、ウェブサイト分析だけに頼ることもできますが、これらのアプローチは包括的な戦略を立てるには不十分です。アナリティクスでは、競合他社が上位表示を狙っている特定のキーワードに関する洞察が欠けているため、画像の一部しか提供できません。

キーワードリサーチを効果的に行うには、様々なデータソースと分析ツールを組み合わせた体系的なアプローチが必要です。この全体的なアプローチは、貴重なキーワードの機会を発見し、検索パフォーマンスを向上させるためにコンテンツを配置するのに役立ちます。

キーワード調査が重要な理由

キーワード・リサーチの主な目的は2つある：

1. 競合他社を凌駕するために、市場におけるギャップを特定する。
2. 検索エンジンの可視性を高めるために、関連性の高い、顧客に焦点を当てたキーワードを発見する。

キーワード・リサーチの4つのステップ

オーディエンスが何を求めているのかわかっているつもりでも、彼らが使うキーワードを決めつけることは、コンテンツ戦略にとって不利になる可能性がある。

キーワード調査は、ターゲットオーディエンスがあなたのビジネスに関連する情報、製品、サービスを検索する際に使用する正確な用語の具体的な証拠を提供するため、非常に重要です。

徹底的なキーワード調査は重要である：

1. 競合他社へのトラフィックをもたらしている検索キーワードをより深く理解することができ、競合他社とのギャップやランク付けの機会を特定することができる。
2. 関連キーワードの検索ボリュームデータに基づいて、測定可能なKPIをマッピングすることができます。
3. コンテンツマーケティングの指針となる、幅広い関連キーワードの発見を支援します。
4. バイヤージャーニーのさまざまな段階で顧客が使用する具体的なフレーズをより深く洞察し、顧客のニーズに合わせたコンテンツを作成することができます。

効果的なキーワードリサーチにより、当て推量を排除し、データに裏打ちされた洞察を提供することで、コンテンツが読者の共感を得、検索エンジンの可視性を向上させ、オーガニックな成長を遂げることができます。

ステップ1：競合のキーワードを調査する

(ソース)

効果的なキーワードリサーチの第一歩は、競合を分析することです。あなたのビジネスが競合他社と比較してどのような位置にあるのかを理解し、競合他社がうまくランキングしている特定のキーワードやフレーズを特定する必要があります。

自分自身に問いかけてみてほしい：

あなたの業界で最も価値のあるキーワードで、検索結果の上位を独占している競合他社はどこですか？

Googleの検索エンジン結果ページ（SERP）の上位にランクインしている、価値の高い、業界に関連するフレーズは何でしょうか？

競合サイトのキーワード調査

まず、あなたの業界のニッチにおける直接的および間接的な競合の包括的なリストを作成することから始めましょう。直接の競合他社とは、貴社と同様の主力製品やサービスを提供する企業を指します。

一方、間接的な競合とは、直接的なライバルではないものの、提供するものが重複しているために、ターゲットとするオーディエンスやトラフィックの一部を奪い合うような企業を指す。

重要なのは、網の目を広く張り巡らし、自社の主力商品と部分的にしか関係のない企業であっても、自社と同じ顧客プールや検索トラフィックを争う可能性のある企業を考慮することだ。このような企業は、調査して学ぶ価値のある貴重な洞察やコンテンツ戦略を持っていることが多い。

直接・間接的な競合をすべてリストアップしたら、RanktrackerやAhrefsのような包括的なSEOリサーチツールを使ってそれぞれの競合を調査する。それぞれの競合が検索エンジンの結果ページ（SERP）で現在上位にランクインしている特定のキーワードやフレーズを分析する。この競合分析は、優先すべきコンテンツやキーワードの機会を発見するのに役立ちます。

業界のトップ出版物を分析する

ターゲットとする顧客ペルソナは、ニッチな分野の権威あるソースからコンテンツを消費する可能性が最も高いため、関連する業界紙やメディアを調査することで、貴重なキーワードインサイトが得られます。

自社の製品やサービスに関連する情報を求めて、理想的な顧客が頻繁に訪れる関連性の高いオンライン出版物、ブログ、ニュースサイトのリストを作成する。次に、Ranktrackerのような包括的なSEOツールを使ってこれらのドメインを分析し、検索で上位に表示されるキーワードやトピックを特定します。

このプロセスによって、あなたのニッチの中で、よく検討されるテーマ、よく聞かれる質問、あなたの聴衆と強く共鳴する需要のあるトピックが明らかになります。

同じ分野で尊敬を集めているメディアソースがランキングしている上位のコンテンツやキーワードを理解することで、コンテンツの取り組みを戦略的に調整することができます。

キーワードのずれをチェックする

キーワードリサーチツールを使って、直接的・間接的な競合他社や、関連する業界紙を分析すると、パターンが浮かび上がってくる。

競合他社や権威ある情報源が検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランクインしている特定のキーワードやフレーズを注意深く特定する。そして、主要な競合他社や出版物のキーワードランキングと対照させ、明らかなギャップやコンテンツの機会を突き止めます。競合サイトがターゲットとし、ランク付けに成功しているにもかかわらず、あなたのウェブサイトが現在逃している特定の価値の高いキーワードやトピックをすぐに発見することができます。

このようなギャップは、競合他社が獲得している価値あるキーワードに最適化された、ターゲットを絞った新しいコンテンツを作成する絶好の機会である。

ステップ2：キーワード調査

(ソース)

キーワード調査プロセスの第二段階は、あなたのビジネスとターゲットオーディエンスに関連する関連キーワードとフレーズの包括的なプールを計画的に構築することです。これは、Googleの自動サジェストとRanktrackerのようなキーワードリサーチツールの組み合わせによって達成することができる。

まず、Googleの検索バーに主要キーワードとトピックを入力します。Googleの自動サジェスト結果やサイドバーに表示される関連キーワードのバリエーションやクエリを調べます。これらのキーワードから、潜在顧客がどのように検索しているのかを知ることができます。

すべてのコアトピックでこのプロセスを繰り返し、新しいキーワードのアイデアをGoogleの検索に戻し、関連するバリエーションをすべて洗い出す。重複するキーワードもあるかもしれないが、可能な限り多くの潜在的なキーワードを捕捉し、手を抜かないようにすることが有益である。

あなたのビジネスの製品、サービス、ソリューション、ペインポイント、その他ターゲットオーディエンスにとって価値のあるトピックを包括的にカバーするキーワードの広大なプールを構築するまで、この体系的な調査アプローチを継続する。

Googleキーワードディスカバリーとキーワードリサーチツールからの補足データを組み合わせることで、コンテンツ戦略に役立つキーワードリポジトリを開発することができる。

ステップ3：前のステップのキーワードを組み合わせる

競合リサーチと候補となるキーワードの膨大なリストを手に入れたら、次のステップは、これらのデータを組み合わせ、RanktrackerやAhrefsのような強力なSEOツールを使ってキーワードプール全体を分析することだ。

より多くのキーワードを調査すればするほど、より多くのパターンが浮かび上がってきます。これらのポテンシャルの高いキーワードを、貴社の製品・サービスやオーディエンスの関心に沿った、まとまりのあるトピック・クラスターにグループ分けしましょう。

ただし、ビジネス目標にそぐわないキーワードや、実用的な機会を提供しないキーワードは除外すること。

この分析中に、競合が特定のキーワードで上位に固まっているエリアに気づくかもしれません。そのようなキーワードで競合に挑む必要はないことを理解することが重要だ。

競合他社調査の目的は、ターゲットオーディエンスが積極的に検索しているものを特定し、コンテンツのギャップを理解し、コンテンツを作成するための並列トピック／キーワードのインスピレーションを得ることである。

さらに、Google広告のアカウントにアクセスできるのであれば、購入や取引の意図が高い検索キーワードを分析することで、さらなるキーワードを発見することができる。このデータは、販売/コンバージョンに焦点を当てたコンテンツのための有利なキーワードの機会を強調することによって、コンテンツ戦略を改善することができます。

ステップ4：キーワード・リサーチのボーナス・ヒント

初期段階は基礎を固めるが、コンテンツがオーディエンスの共感を呼び、最も一般的なクエリを効果的にターゲットにするために、さらに踏み込むことができるステップがある：

• あなたのトピックに関連するQuoraやRedditのようなフォーラムで人気のある質問やディスカッションを調査する。これは、あなたの顧客がどのようにクエリをフレーズ化するかについての直接的な洞察を提供します。
• Googleの検索結果のキーワードの「People Also Ask」セクションを調べ、よくある質問や関心のあるサブトピックを見つけよう。
• グーグルの検索バーにキーワードを入力すると、自動入力候補が表示される。
• AnswerThePublicのような、特定のトピックやキーワードに関する最も頻繁に寄せられる質問を集約したツールを利用する。
• 既存顧客にインタビューや調査を行い、検索時に使用するフレーズやロングテールキーワードを正確に把握する。

これらの特別なステップを踏むことで、オーディエンスのニーズを直接反映する関連性の高いロングテールフレーズやサブトピックでキーワードリポジトリを拡張することができる。

その結果、上位にランクされ、適格なトラフィックを誘導するための最適化されたコンテンツ戦略が生まれる。例えば、マネージドサービスプロバイダのマーケティングエージェンシーのように、キーワードリサーチのプロセスと実行をすべてアウトソーシングできる場合もあります。

キーワード調査ツールのトップ・レコメンデーション

効果的なキーワードリサーチは、キーワードリサーチツールを使わなければ不可能です。これらのプラットフォームは、検索ボリューム、競合レベル、ライバルがうまくターゲットにしている特定の用語に関する貴重なデータを提供する。適切なツールを持つことは、データに基づいた意思決定を行う上で非常に重要である。

無料および有料のキーワードリサーチツールがいくつかある：

有料ツール：

• ランクトラッカー（Ranktracker） - このツールを抜きにしては語れません。ランクトラッカーは、競合分析、バックリンク監視、ウェブ監査、キーワード特定など、様々なSEOツールを提供するプラットフォームです。このツールを使うことで、ユーザーはウェブサイトが結果を出しながら競争優位に立つことができる。
• Ahrefs - 最も包括的なソリューションの一つとして広く知られています。検索ボリュームに加え、キーワードのランキング難易度やクリック率の内訳のような詳細な競合指標を提供する。
• Moz Keyword Explorer - 密接に関連する用語に加え、枠にとらわれないキーワードを提案することで知られています。未開拓のビジネスチャンスを発見するのに役立つ。
• SEMrush - キーワードの難易度スコア、上昇/下降キーワードのトレンドデータ、優先順位付けに役立つ検索ボリュームのインサイトを提供。

無料ツール：

• Keywords Everywhere（ブラウザ拡張機能） - あらゆるキーワードの検索ボリュームと指標データを、Googleの検索結果に直接表示する便利な機能。
• Ubersuggest - 毎日3件の無料検索を提供し、キーワードのアイデア、トピック、キーワードに関連する検索ボリュームを明らかにする。
• Googleキーワードプランナー - Googleのネイティブツールは、検索ボリューム、関連キーワード、その他のプランナーを表示し、有料広告キャンペーンを調査します。
• Keywordtool.io - Googleオートコンプリートからキーワード候補を引き出し、潜在的な用語の膨大なリストをボリュームとともに提供。

有料のツールはより強固な機能を提供するが、無料のオプションでは予算内で基本的なキーワードリサーチを始めることができる。理想的なアプローチは、最初のアイデア出しには無料のツールを、詳細な分析には有料のソリューションの両方を使用することです。

まとめ

包括的なキーワード調査は、効果的な検索エンジン最適化（SEO）戦略の基礎となる要素です。主な目的は2つある：

• 競合他社が獲得している特定のキーワードを分析することで、市場におけるギャップとチャンスを特定する。
• 貴社の製品やサービスに関連するソリューションを検索する際に、ターゲットオーディエンスが積極的に使用する正確な用語やクエリを発見しましょう。

キーワードを丹念にリサーチすることで、オーディエンスのニーズ、興味、検索行動を深く理解することができる。