Googleアルゴリズムを分解する：2024年に何が起こるか？

イントロ

デジタルマーケティングに詳しい皆さん！Googleのアルゴリズムに関して、目をつぶってルービックキューブを解こうとしているような気分になったことはないだろうか？まったくその通りだ。2024年の今、SEOは私たちが追いつけないほどのスピードで変化している。しかし、ストレスはない！一流のデジタルマーケティングエージェンシーのプレイブックから直接得た洞察で、一緒にこの暗号を解き明かしましょう。

これはありふれたSEOガイドではない。Googleのアルゴリズムが進化し続ける荒唐無稽な世界において、信頼できるコンパスのようなものだとお考えください。最新のトレンドに切り込み、よくある俗説を一蹴し、実践的な戦術を伝授します。

あなたがSEOの第一人者でも、好奇心旺盛な経営者でも、デジタルマーケティングに飛び込む学生でも関係ありません。私たちは、あなたがSEOジャングルを通り抜けるのを助けるだけでなく、あなたがジャングルを支配するのを助けるためにここにいるのです。

2024年のグーグルのアルゴリズム：全く新しいボールゲーム

グーグルのアルゴリズムがキーワードとバックリンクのすべてだった頃を覚えているだろうか？まあ、それは古いニュースだ。2024年、物事はより複雑になっている。私たちは、AIの賢さ、ユーザーが望むものを本当に理解すること、そして誰が検索結果のトップになるかを決定する様々な要素をスムーズにミックスすることについて話しているのだ。

AIについて話そう。BERTやMUMのようなものが登場したことで、Googleはキーワードを見つけるだけではなくなりました。あなたが尋ねていることの要点を理解するようになったのです。グーグルは突然、人間の会話を理解する学位を取得したようなものだ。

このグーグルの記事「How AI powers great search results」は、本当に目からウロコだ。GoogleのAIは、特に "突拍子もない "検索に対して、有益な回答を得られるようにする上で大きな役割を果たしている。グーグルによれば、検索の15％はまったく新しいものだが、AIのおかげで、彼らはプロのようにそれを処理し、本当にあなたが探しているものを釘付けにしている。

これはあなたのコンテンツにとって何を意味するのか？賢くなる時だ。キーワードの詰め込みは忘れよう。オーディエンスが追い求めているものを的中させることだ。オーディエンスとのおしゃべりを想像してみよう。彼らは何に興味があるのか？どんな問題を解決しようとしているのか？あなたのコンテンツは、彼らが求めている光明となる瞬間であるべきだ。

そして、グーグルのアップデートを常に把握することが重要だ。どんな小さな変化でも、ランキングのデッキをシャッフルすることができる。Googleが今、ユーザーエクスペリエンスにどれだけ力を入れているかご存知ですか？コアウェブバイタルのようなものは、とても重要です。もしあなたのサイトが素早く、キビキビしていて、目に優しければ、あなたは勝利のためにいる。PageSpeed InsightsやLighthouseのようなツール？サイトを洗練させるための金鉱です。

そう、2024年のGoogleはまったく新しいゲームなのだ！

コンテンツの質と関連性

SEOの世界では、コンテンツが王様です。私たちが言っているのは、非常に有益で、完全に魅力的で、その内容を本当によく知っているコンテンツです。GoogleがE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）にスポットライトを当てている今、私たちコンテンツ制作者にとってのハードルはかなり高い。つまり、あなたのコンテンツは、専門知識の筋肉を鍛え、権威を誇示し、親友のように信頼される必要があるのです。

E-A-Tは、医療、金融、法律に関する情報を提供するウェブサイトにとって特に重要です。

例えば、医療分野。コンテンツは、単に正確で最新であるだけではありません。実際の医療専門家からのお墨付きが必要なのです。つまり、あなたの記事、ブログ、ビデオは、医療専門家によって執筆、レビュー、または承認されるべきであるということです。このような関与は、コンテンツの信頼性と信用性を高め、医療倫理とガイドラインに準拠していることを保証します。単に事実を伝えるだけでなく、医学的に健全で、安全で、信頼できる情報を提供することで、オーディエンスが健康上の決断を下す際に信頼できるようにするのです。

でもね、専門知識がすべてではない。関連性も大きな問題だ。あなたのコンテンツは、オーディエンスの雰囲気にマッチした完璧なプレイリストのようでなければならない。コンテンツ・サイエンス・レビューによると、関連性があり、かつ有用なコンテンツを見つけると、91.5％の確率で目標達成につながるということをご存知だろうか？これはすごいことだ！あなたのコンテンツが的を射ていればいるほど、Googleから愛されることになる。

では、どうすればそのスイートスポットにヒットするのだろうか？GoogleトレンドやAnswer the Publicのようなツールは、SEOの水晶玉のようなものだ。オーディエンスの頭の中に入り込み、彼らの切実な疑問や、彼らが解決しようとしている問題を把握するのに役立つ。これらの質問に答え、彼らの生活に付加価値を与えるコンテンツを作ること。それがゴールだ。Googleを満足させることだけが目的ではなく、忠実なフォロワーの集団を作ることが目的であることを忘れてはならない。

ユーザー・エクスペリエンス（UX）とテクニカルSEO：今日のウェブに不可欠なもの

SEOにおけるUXは、5つ星ホテルに期待するような一流のサービスだと考えてほしい。的確でなければならない。Googleのコアウェブバイタルは、ユーザーがウェブサイトのスピード、応答性、視覚的安定性をどのように体験するかを測定するためのゴールドスタンダードとなっています。BrightEdgeのレポートでは、これらのバイタルを最適化することで、金融分野のトップURLの24％のランキングを上げることができると強調しています。

しかし、優れたUXとは単なる数字ではありません。サイト訪問者にスムーズで楽しい旅を提供することです。つまり、使いやすいナビゲーション、モバイルフレンドリーなデザイン、アクセシビリティです。Exploding Topicsが指摘するように、世界のウェブトラフィックの半分以上はモバイルデバイスからもたらされています。あなたのサイトをモバイル対応にすることは、もはや「あったらいいな」ではなく、「必須」なのです。

次にテクニカルSEOです。ここでは、読み込み時間の短縮、構造化データによるコンテンツの整理、一流のセキュリティの確保など、サイトの舞台裏を微調整します。例えば、構造化データは、検索エンジンがあなたのコンテンツをより良く把握するのを助け、あなたの検索可視性を高める可能性があります。Screaming Frog SEO Spiderのようなツールで定期的にチェックすることは、サイトの足を引っ張っているかもしれない技術的な不具合を発見し、修正するために非常に重要です。

要するに、UXとテクニカルSEOのバランスを取ることが、Googleを満足させ、訪問者に気に入ってもらい、何度も訪れてもらえるような体験を提供する鍵なのだ。

バックリンクとオフページSEO：重要なデジタル推薦

デジタルの世界におけるバックリンクは、個人的な推薦のようなものだ。バックリンクは、あなたのコンテンツが価値があり、信頼できるものであることをGoogleに伝えます。しかし、もはや数で勝負する時代ではありません。今やSEOの本命は、評判が高く関連性の高いサイトから質の高いバックリンクを得ることだ。Googleは、一流のバックリンクを持つサイトは、低品質なリンクを積み重ねるサイトよりもランキングが顕著に向上すると指摘している。

では、オフページSEOを成功させるにはどうすればいいのでしょうか？それは、関係構築と、リンクの磁石のようなコンテンツを作ることだ。業界のコミュニティに飛び込み、フォーラムでおしゃべりし、インフルエンサーや他のウェブサイトと手を組む。例えば、ゲストブログ。有名サイト（Ranktrackerを考えてほしい）に投稿することは、単にバックリンクを獲得するだけでなく、あなたのブランドをより大きなステージに立たせることになる。

しかし、リンク構築は競争ではないことを覚えておいてほしい。むしろ、継続的に価値を提供し、強いつながりを築くことに焦点を当てた長期戦略のようなものだ。Ahrefsや Mozのようなツールは、ここでのあなたの仲間だ。バックリンクのプロフィールに目を配り、質の高いリンクを獲得する新たなチャンスを見つける手助けをしてくれる。

音声検索：会話革命への対応

音声検索はSEOに革命をもたらしている。それは単なる新しいトレンドではなく、音声で作動するデバイスの人気の高まりのおかげで、はっきりとここにある。

音声検索のクエリは、通常のタイプ＆サーチとは異なります。より長く、より会話的で、まるで友達と話しているようです。このシフトは、ロングテールキーワードを考え、人が話すような言い回しをしなければならないことを意味します。

音声検索は通常、超具体的で、ほとんどが質問であるため、あなたのコンテンツは、彼らが探している答えのようなものである必要があります。また、多くの人々がローカルなものを見つけるために音声検索を使用するため、あなたのサイトがローカルSEOのスターであることを確認することが鍵となる。目標は？コンテンツは常に新鮮で、非常に入手しやすく、答えを的確に伝えること。そうすれば、音声検索のランキングに食い込むことができる。

結論音声検索最適化に乗り出す？単に良いアイデアというだけでなく、時代の流れに乗り遅れたくないのであれば、必要不可欠なことなのだ。

ローカルSEO近隣検索の極意

それでは、ローカルSEOについてお話ししましょう。それは、誰かが近くで何かを検索しているときに、あなたのビジネスがポップアップ表示されるようにすることです。最初のステップは？

Google My Business、Bing Places、Yelpなど、さまざまなディレクトリにあなたのビジネスが正確かつ一貫して掲載されていることを確認しましょう。これらのリストは、人々が簡単にあなたを見つけるのに役立ちます。そして、カスタマーレビューの力も重要です。そして、ウェブ上で一貫したNAP（名前、住所、電話番号）情報の重要性を決して忘れないでください。

ローカルSEOの世界では、これらの詳細は、潜在的な地元の顧客に対するあなたの可視性を左右する可能性があります。

検索における人工知能：SEOの新たなフロンティア

SEOにおけるAIは単なる専門用語ではない。GoogleのAIアルゴリズムは、検索結果をよりパーソナライズされた予測的なものに変えた。このシフトは、企業がAIをSEOゲームプランに統合する大きなチャンスである。AIツールは、個人的なSEO探偵のようなもので、検索パターン、ユーザー行動、最新の市場動向を分析する。これらのツールから得られる洞察は、SEO戦略を大幅にパワーアップさせることができる。

例えば、AIを搭載したコンテンツ・ツールを見てみよう。彼らは、あなたのコンテンツに欠けているものを指摘し、オーディエンスが好むホットなトピックを提案し、さらには検索エンジン向けにコンテンツを微調整してくれる、あなたの個人的なコンテンツアドバイザーのようなものだ。Serpstatによる最近のビデオでは、SEO対策にAIを導入した企業は、オーガニック・トラフィックが50％急増したことが示されている。これは非常に大きなことだ！

一言で言えば、AIは検索の未来を形作るだけではなく、すでにゲームを変えているのだ。この波に乗る準備ができている企業にとって、その可能性は非常に大きい。

アルゴリズムの更新と変更に備える

Googleのアルゴリズムアップデートに対応し続けることは、プロサーファーになるようなものだ。これらのアップデートは、荒波のように予測できないこともあるが、適切な戦略によって、スムーズに乗り切ることができる。

まず第一に、知識は力である。SEOのニュースやGoogle自身のアップデートに目を光らせよう。アーリーアダプターがコアウェブバイタルのアップデートに飛びつき、それに釘付けになったように、輪の中にいることで先手を打つことができる。

次に、SEO監査を定期的に行う。コンテンツの質からテクニカルSEO、バックリンクの健全性まで、すべてをチェックしよう。SEMrushやMozのようなツールは、あなたのサイトのSEOパフォーマンスを深く掘り下げるのに最適です。定期的にチェックすることで、更新後に問題が雪だるま式に増える前に修正することができます。

そして、適応力だ。これをチームのマントラにしよう。好奇心を持ち続け、学び続け、実験することを奨励しよう。Googleがモバイルファーストインデックスを大々的に打ち出したときのことを覚えているだろうか。モバイルフレンドリーなコンテンツに素早く切り替えた企業は、大きな成果を上げた。

そして最後に、オーガニック検索以外のものに頼ること。トラフィックソースを多様化する。SEOの努力と、ソーシャルメディア、Eメールマーケティング、その他のデジタルプラットフォームでの確固たる存在感のバランスをとる。これは、アルゴリズムのシフトに対するクッションとなるだけでなく、オーディエンスの幅を広げ、オンライン上の存在感を全体的に強化する。

まとめ：2024年、グーグルのアルゴリズムを使いこなす

2024年のグーグルアルゴリズムの世界を深堀りするにあたり、SEOがアートでありサイエンスであることは明らかだ。技術的なノウハウとクリエイティブな戦略のユニークな融合であり、Googleの進化し続けるルールに歩調を合わせることでもある。SEOで真価を発揮するためには、一流のコンテンツを作り、ユーザー体験を微調整し、戦略的にバックリンクを構築し、最新のトレンドやアップデートを先取りすることに集中しましょう。

こうした変化をハードルとしてではなく、成長と革新のチャンスと考えるのだ。究極の目的は？グーグルのルールに従うことだけではありません。オーディエンスと真につながり、長期にわたって強固なオンラインプレゼンスを構築することです。ですから、学び続け、戦略を微調整し続け、一緒にSEOの世界に挑みましょう。そして、もしうまくいかなかったら、迷わずプロのSEO業者に専門的な指導とサポートを求めましょう！

ブライアン・フェリット

パートナー / デジタル戦略ディレクター
42connect, Inc.

ブライアン・フェリットは、受賞歴のあるデジタル・マーケティング・エージェンシーである42connect 社のパートナー兼デジタル戦略ディレクターとして、様々なデジタル・マーケティング手法を通じて企業のビジネス拡大を支援しています。クリーブランドとデンバーにオフィスを構えるブライアンは、クライアントのオンラインマーケティング戦略の開発を指導し、SEOと有料メディアの専門家チームを率いています。

その経験は20年以上に及び、タイガー・ウッズ、GE、イートン、モーエン、ネスレなど、著名ブランドの多様なプロジェクトに貢献してきた。デザインとマーケティングの豊富な経験を生かし、デジタル戦略、オンライン広告、SEO、UI/UXデザインに精通している。

ブライアンは、そのキャリアを通じて、NEO Top 25 Under 35 Business Professional 賞を含む複数の栄誉に輝いています。また、42connect 社をウェザーヘッド 100 アウトスタンディング・グロース・カンパニーに 5 度選出させるという重要な役割を果たしました。彼の最も大切な功績のひとつは、オハイオ・ビジネス・マガジンの「オハイオ州で最も働きがいのある会社」に選ばれたことです。

写真 - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0