デジタルマーケティング戦略に適したウェブホスティングプランの選択

イントロ

ミリ秒単位でオンライン上の存在感を左右するこのデジタル時代において、ウェブホスティングの選択は、あなたが思っている以上に大きな力を発揮します。ベテランのマーケティング担当者であれ、デジタルの世界に足を踏み入れたばかりであれ、デジタルマーケティング戦略に適したウェブホスティングプランを選択することは、気の遠くなるような作業に思えるかもしれません。

しかし、良いニュースもあります。何を探すべきかがわかれば、あなたの目標に合ったウェブホストを見つけるのは思ったほど難しくありません。しかし、重要なことに集中し、取るに足らないことに時間と労力を浪費しないよう、このガイドをまとめました。

そして、ウェブホストとデジタルマーケティングの複雑な関係について学ぶ準備をしよう。

デジタルマーケティングのニーズの評価

デジタルマーケティングのニーズが何であるかをしっかりと把握するまでは、どのボックスにチェックを入れる必要があるかはわかりません。まずは御社の目標を明確にすることから始めましょう。

デジタルマーケティングで何を達成したいですか？それがブランド認知であれ、リードジェネレーションであれ、セールスであれ、顧客維持であれ、明確な目的を持つことが基本です。

そこから、どのようなデジタルマーケティング戦略に重点を置くべきかを決めることができます。充実したデジタルマーケティング戦略には、通常、コンテンツマーケティング、検索エンジン最適化、ソーシャルメディアマーケティング、Eメールマーケティング、PPCなどが含まれます。

自社の目的、戦略、そしてそれを達成するために企業としてどのような行動を取るつもりなのかを知ることは、ウェブホストが自社に合うか合わないかを見極める鍵となります。

ウェブホストを選択する際に細心の注意を払うべきいくつかの要素を以下に概説します。ウェブホストは、あなたのニーズに合致し、トラフィック、売上、収益を高めることも、あなたの目標と衝突し、あなたの努力を妨げることもできます。

ウェブホストを選ぶ際に考慮すべき要素

すべてのウェブホストが同じではありません。優れたものもあれば、平均的なものもあり、最初から避けるべきものもあります。どれがどれかを見分ける方法は以下の通りです。

# 1.アップタイムの信頼性

ウェブサイトがダウンするたびに、コンバージョンを逃している可能性があります。ソーシャルメディア広告やPPC広告にお金をかけても、クリックされるたびにお金を払っているにもかかわらず、ウェブサイトが訪問者を受け入れていないのであれば、無駄になってしまいます！

さらに、誰かが広告をクリックしたり、ソーシャルメディアであなたのウェブサイトを見つけたのに、ウェブページがダウンしていたら、あなたのブランドの評判は少し下がってしまいます。そして、バウンス率はSEOに悪影響を与えるという事実もあります...ですから、信頼できるアップタイム保証のあるホストを選ぶことはマストなのです。

99.99%のアップタイム保証

99.99%のアップタイム保証を提供しているウェブホストのみを検討するようにすることで、お金をドブに捨てることを避けましょう。これは業界標準であり、それ以下であれば、他の競争力のあるウェブサイトのほとんどに遅れをとることになります。

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サーバーの信頼性

堅牢なアップタイム保証だけでなく、選択したウェブホストは強力なサーバーインフラを持っている必要があります。サーバーはトラフィックの急増に対応できる必要があり、特にマーケティングキャンペーンを実施していて、通常よりも多くのトラフィックが飛び込んでくることが予想される場合はなおさらです。

# 2.ロード時間とパフォーマンス

ウェブサイトの読み込み時間は、新規訪問者が最初に気づくことです。読み込みに3秒以上かかる場合を指します。

初回訪問者に迷惑をかけ、潜在顧客を遠ざけるだけでなく、読み込み時間が遅いと、さまざまなPPCプラットフォームで品質スコアに悪影響を及ぼします。つまり、効果の低い広告に多くの費用を費やすことになりかねません。

高速ロード時間

ウェブホストは、ウェブサイトの読み込み速度において、あなたが思っている以上に大きな役割を果たしています。ウェブホストは、あなたのサイトがほとんど毎回素早く読み込まれるように、高速で安定したサーバーを持っている必要があります。

読み込み時間を最適化するためにできることはたくさんあります。たとえば、ブラウザのキャッシュを有効にしたり、フォールドの上からの読み込みを有効にしたり、画像をウェブ用に最適化したり、動画を外部サイトでホスティングしたりすることです。

コンテンツ・デリバリー・ネットワーク（CDN）

CDN（コンテンツ・デリバリー・ネットワーク）を使用しているウェブホストを選びましょう。CDNは世界中のサーバーにあなたのサイトのキャッシュバージョンをスマートに保存するため、ウェブページの読み込み速度の向上に大いに役立ちます。

近くにいる人があなたのサイトに飛び込んだとき、ホストのサーバーからすべてのデータが届くのを待つ必要はありません。この簡単なステップで、トラフィックの大部分を節約することができます。

# 3.スケーラビリティ

ビジネスを成長させるつもりなら（そうでない人はいないでしょう）、サイトの成長に合わせて対応できるウェブホストが必要です。ウェブホストが手狭になると、大量のトラフィックによってサイトがクラッシュしたり、動作が遅くなったり、あるいは本来の機能を果たせなくなったりする可能性があります。

せっかくデジタル・マーケティング戦略に取り組んだのに、サイトが現状以上のリソースを必要とするようでは、せっかくの努力が無駄になってしまう。

スケーラブルなリソース

ホスティングを始めたばかりの頃は、新しいプランにアップグレードしたり、必要なときにリソースを追加したりするのが簡単なウェブホストを選びましょう。クラウドホスティングは非常に柔軟性が高いので、この点が気になる場合は、クラウドホスティングを選ぶとよいでしょう。

簡単なアップグレード

もしホストがパッケージのアップグレードを難しくしたり、複雑にしていたら、その時が来たときにイライラするだけです。比較しているホストのアップグレードプロセスを確認しましょう。

# 4.セキュリティ

セキュリティに手を抜かない顧客がカードや銀行の情報を提供するようなオンラインビジネスを展開している場合、ハッキングされて機密データが流出するような企業にはなりたくないものです。

さらに、あなたのウェブサイトが安全でなければ、ソーシャルメディアはリンクの表示やコンテンツの表示にうるさくなるかもしれません。ソーシャルメディア・プラットフォームは、安全でないウェブサイトを警戒しているため、セキュリティに真剣に取り組まなければ、自社のマーケティング活動に水を差すことになる。

SSL証明書

少なくとも、ウェブサイトのホストは無料のSSL証明書を提供する必要があります。これは単にサイトを保護するだけでなく、顧客が貴社との取引を検討する際に信頼性のレイヤーを追加します。

定期的なバックアップ

誰も自分のウェブサイトがクラッシュすることを考えたくありませんが、それは起こります。万が一に備えて、ウェブホストは定期的にデータのバックアップを取るようにしましょう。

バックアップの頻度を確認し、実際にバックアップを提供しているかどうかを確認する。

セキュリティ対策

SSL証明書の他に、ウェブホスト会社はマルウェア保護、スキャン、ファイアウォール、二要素認証、その他のセキュリティ機能などを提供する必要があります。セキュリティをおろそかにしてはいけません。

# 5.互換性と統合

すべてのウェブホストがすべてのウェブアプリに対応しているわけではありません。あなたのビジネスによっては、ウェブサイトを他のアプリケーションやプラットフォームと統合する必要があるかもしれません。

eコマース・プラットフォームとの互換性

Eコマースビジネスには、使用しているEコマースプラットフォームをサポートするホスティングプロバイダーが必要です。また、商品説明のSEOはデジタルマーケティング戦略の重要な要素であるため、SEOツールとの互換性も確認する必要があります。

マーケティング・ツールとの統合

Eコマースであろうとサービスベースであろうと、マーケティングツールの統合は必須です。すでに特定のツールを使用している場合は、ホストがそれらの特定のツールで動作するかどうかを再確認してください。

イエスなら、もう大丈夫です。そうでない場合は、他のツールで生きていけるか、他のウェブホストに落ち着くかどうかを決めてください。

# 6.SEO対策

SEOはあらゆるデジタルマーケティングプランに不可欠な要素です。SEOツールやプラグインとの統合が容易であることはもちろんのこと、ホストのサーバーの位置は（良くも悪くも）大きな違いをもたらす可能性があり、IPレピュテーションも同様です。

サーバー所在地

もしあなたの主な読者がアメリカにいて、ニュージーランドのウェブホスティングサーバーを使用している場合、トラブルに巻き込まれるでしょう。また、読み込みの遅いサイトは検索エンジンからペナルティーを受け、SEOの順位が下がります。

オーディエンスの近くにサーバーがあるホストを選びましょう。ページのロード時間とSEOが改善され、読者は満足し、売上も増えるでしょう。あるいは、あなたのサイトの近くにあるCDNを使用しているホストを探しましょう。

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IPレピュテーション

IPレピュテーションは、特定のIPアドレスがどれだけ多くの不要なリクエストを送信しているかをチェックします。例えば、迷惑メールを送信している場合は減点されます。オプトインした人に本物のEメールを送信している場合は、プラスのスコアが得られます。

ウェブホストのIPレピュテーションは、あなたのウェブサイトにも影響を及ぼし、問題を引き起こす可能性があります。その方法を説明します：

メール配信

ホストのサーバーがブラックリストに載っていると、あなたのメールは自動的にスパムと判定されてしまうかもしれません。また、共有ホスティングプランを利用している場合、他のウェブサイトの動向にも影響を受ける可能性があります。近隣のサイトがスパムを送信している場合、あなたのサイトも悪く見られ、両方ともブラックリストに登録される可能性があります。

検索エンジンランキング

共有サーバー上の厄介な隣人は、Googleやその他の検索エンジンに、あなたがスパム業者であるとみなされ、ランキングを下げられる原因にもなります。共有サーバーでない場合は、それほど心配する必要はありませんが、ホストのIP担当者はまだ役割を果たしています。

セキュリティ

ウェブホストのIPの評判が悪いのは、安全でないサーバーを使用している証拠かもしれません。ホストが安全でないサーバーを使用している場合、あなたのサイトはマルウェアやハッキングの危険にさらされることになります。セキュリティ侵害によって顧客データが危険にさらされれば、これまで行ってきたマーケティングのすべてが無意味になってしまいます。

パートナーシップ

パートナーシップの形成がデジタルマーケティング戦略の一部である場合、ネガティブなIPレピュテーションは潜在的なパートナーにとって赤信号となる可能性があります。たとえあなたが評判の良い企業であっても、ウェブホストのIPレピュテーションはあなたの印象を悪くする可能性があります。

ウェブホストと契約する前に、そのホストのIPレピュテーションをチェックすることをお勧めします。それがあなたのマーケティング活動にどれほどのプラスの違いをもたらすか、きっと驚かれることでしょう。

# 7.ウェブホスティングの種類

あなたはすでに共有ホスティングが最良の選択ではないことを知っているはずです。しかし、代替案についてはあまりご存知ないかもしれません。ここでは、簡単な概要を説明します：

• 共有：最も安価ですが、リソースが最も少なく、コントロールもできません。さらに、他のウェブサイトとデジタルスペースを共有することになります。
• 専用：様々なリソースを利用でき、共有サーバーではなく、自分自身で完全にコントロールできる。やや割高ですが、トラフィックの多いサイトには最適です。
• VPS：手頃な価格で中間的なサービス。あなたのサイトはサーバー上のスペースを借りますが、リソースは共有ではなく専用です。共有ホスティングよりも信頼性が高いですが、専用ホスティングほどではありません。
• クラウド：最新、最速、高信頼性、高拡張性、高セキュア。また、最も高価だが、一流のパフォーマンスを求めるならその価値はある。

リソースの少ない安定性の低いオプションを選択すると、サイトのトラフィックが急増した場合に問題が発生する可能性があることは言うまでもありません。クラウドホスティングはすべてをカバーしているので、バックグラウンドで万全を期してマーケティングに集中することができます。

# 8.カスタマーサポート

あなたがよほど技術に精通していない限り（その場合、おそらくこの記事を読んでいないでしょう）、どこかの時点で顧客サポートに連絡する必要があるかもしれません。電話、Eメール、チャットなど、様々な方法で24時間365日のサポートが受けられるホストを選びましょう。

スタッフは知識が豊富で、親切で、フレンドリーでなければならない。これを知る最良の方法は、実際の口コミである。

ウェブホスト選びのベストプラクティス

ここでは、適切なウェブホストを迅速かつ簡単に見つけるための静かな「ベストプラクティス」チェックリストを紹介します。

• レビューを読む：ホストとの他の人々の経験について学ぶ。特にアップタイム、セキュリティ、カスタマーサポートに関するフィードバックを探しましょう。
• 機能と価格を比較する：ビジネスニーズに合わないホストは避けましょう。ニーズに合ったホストを比較し、どのホストが優れているかを見極めましょう。ストレージ容量、帯域幅、ドメイン登録、Eメールのような追加機能などを見てみましょう。
• 評判をチェックIPレピュテーションや他の人の評判をチェックする。実績があるはずです。
• 専門ホストを見つける：WordPressのウェブサイトをお持ちの場合は、WordPressに特化したウェブホストを選びましょう。eコマースサイトの場合は、eコマース専門のホストを選びましょう。実際に専門家であるという安心感が得られます。
• 価格と契約条件：明確で透明性の高い価格設定と柔軟な契約条件は、契約時に必ず必要な2つの条件です。
• 購入前に試す：可能であれば、契約前に良さそうなウェブホストを試してみましょう。多くのウェブホスト（SiteGround、A2 Hosting、InMotionなど）が無料の試用期間を提供しているので、その期間を利用して、自分に向いているかどうか、問題が予見されるかどうかを分析し、見極めましょう。

結論

デジタルマーケティング戦略に適したウェブホスティングプランを選ぶのは、それほど難しいことではありません。最適なウェブホストを探す際には、このチェックリストを手元に置いて、じっくりと時間をかけてください！