イントロ
自社ブランドのウェブサイトやブログを維持することは、意外と手間のかかる作業である。多くの企業は、コンテンツマーケティングサービス(https://accelerateagency.ai/content-marketing-services)を利用することを選択しますが、一方で、コンテンツマーケティングを自社で行うことを選択する企業もあります。
コンテンツ戦略を立案し、SERPsで上位にランクインさせたいのであれば、新しいコンテンツを作成することだけが唯一の検討事項ではありません。
コンテンツには、「エバーグリーン」（常に適切で有用）なものもありますが、多くのコンテンツは、時間の経過とともに関連性が薄れ（SEOの観点からも有用でなくなり）ます。例えば、パンデミックによって、10人中9人以上のコンテンツマーケターがマーケティング戦略を急速に変更することになったのです。メッセージング戦略、エディトリアルカレンダー、そしてウェブサイト全体までもが変更されたのです。
!【B2B組織がパンデミックに対応して行ったコンテンツマーケティングの変更】(image1.png) (画像出典contentmarketinginstitute.com)
コンテンツが陳腐化しないようにするには、継続的にメンテナンスする必要があります。サイトコンテンツの開発で最も効果的な方法の1つは、コンテンツの刈り込みです。
コンテンツ・プルーニングとは？
コンテンツの剪定とは、サイト内で価値のないコンテンツを削除することを指します。樹木や生垣を望ましい形や大きさに剪定するのと同じように、コンテンツ剪定は余計なコンテンツを取り除く 作業です。
このようなコンテンツには、時代遅れのアドバイスが含まれていたり、現在の「ブランド・ペルソナ」(https://designlike.com/how-to-define-your-brand-identity-by-developing-a-brand-persona/)と相容れなかったり、単に関連性がなくなったりしている可能性があります。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
ページ全体を削除することもあれば、特定の部分のみを削除することもあります。トラフィックがほとんどないページは、特にコンテンツが必要以上に多い場合（例えば、情報価値がほとんどない、古くなっているなど）、刈り込まれることがよくあります。
コンテンツの刈り込みとは](image5.png) (画像出典:pixabay)
コンテンツの刈り込みは、オンラインショップのような非常に大規模なWebサイトでは不可欠であり、専任の作業となることもあります。しかし、コンテンツの質を高め、Webサイトへのトラフィックを増やすためには、あらゆる規模のWebサイトで剪定が必要です。
コンテンツ刈り込みのメリット
コンテンツの剪定は、あなたのブランドブログにとって多くの利点があります。
SEOランキングの上昇
Googleのアルゴリズムの具体的な仕組みが公にされたことはありませんが、サイトランキングの決定方法には一定の傾向や傾向が見られます。
Googleのアルゴリズムは、コンテンツが一貫して高品質であるサイトを好みます。関連性の低いコンテンツ、重複したコンテンツ、トラフィックがほとんどないページがあるサイトにはペナルティを与えることがあります。これらの必要のないページやコンテンツを削除することで、サイトの【SEOランキング】(/blog/the-top-seo-ranking-factors/)を上げること ができます。
より高いサイト品質
コンテンツライターは、最初の原稿を公開することはほとんどありません。原稿を書き直すことで、間違いや改善の余地が浮き彫りになり、より質の高いコンテンツに仕上がります。
コンテンツの刈り込みは、1つのコンテンツではなく、サイト全体を対象とした編集の一種です。古い記事やページの情報が古くなっていたり、最近の記事と同じクオリティでない場合、それらを削除または編集することで、サイト全体のクオリティを向上させることができます。
ユーザーエクスペリエンスの向上
サイトユーザーは、探している情報を見つけるために、無関係なページを探し回ることを望んでいません。投稿数は少なくても、関連性が高く、質の高い投稿があるサイトは、一般的にユーザーにとって訪問する楽しみが増えます。
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ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
より良いユーザーエクスペリエンス](image2.png) (画像ソースUnsplash)
より効率的なクロールの予算
Googleの*「クロールバジェット」*とは、Googleのボットが各ウェブサイトをクロール（コンテンツの探索とインデックス作成）するために使用するリソースと時間のことを指します。この「バジェット」は、余分なページやコンテンツがあるサイトではより薄く引き伸ばされ、しばしばSEOランキングを下げる結果となります。
コンテンツの刈り込みを行うことで、サイトのクロール予算をより多く確保し、SEOパフォーマンスを向上させることができます。
より効果的なリンク
内部リンクはSEO対策に不可欠な要素ですが、目的を持って行う必要があります。
レピュテーション・マネジメントは成功の鍵ですが、低品質のコンテンツにリンクすることで、ブランドへの信頼が損なわれる可能性があります。最新のブログ記事がどんなに優れていても、古くて時代遅れの記事へのリンクは、読者にあなたの専門性を疑わせる可能性があります。
コンテンツの刈り込みを行うことで、サイトには高品質で権威あるページだけが存在することになり、追加するリンクが有用であることを確信することができるのです。
堅牢なコンテンツ・プルーニング戦略を開発する方法
特に大規模なウェブサイトを運営している場合、何から手をつければいいのかわからないことがあります。ありがたいことに、効果的なコンテンツの刈り込 み戦略を立てるには、いくつかのステップがあるのです。
サイトを監査し、刈り込み可能なコンテンツを特定する。
最初のステップは、サイトの完全な監査を実施することです。これは、すべてのページ、記事、段落のコンテンツを意味します。この段階を急ぐと、他のステップが難しくなる可能性があるので、時間をかける価値があります。
コンテンツを3つのカテゴリーに分類すると効果的です。
- 残すべきコンテンツ。これには、高品質の常緑樹コンテンツや、まだタイムリーな最近の投稿が含まれます。
- もはや全く役に立たないので、削除してもよいコンテンツ。
- 欠陥があるが、品質と関連性を高めるために編集できる可能性があるコンテンツ。
例えば、Ranktrackerのキーワードファインダーを使ってSEOキーワードを生成したり、会話インテリジェンスを使って顧客が最も興味を持っているものを読み解いたりすることができます。
また、Google Search Consoleのような分析ソフトウェアを使用して、トラフィックが少ないページを特定することも有効です。コンテンツに1年以上ほとんどアクセスがない場合、そのコンテンツは手放すべき時かもしれません。
サイトを監査し、刈り込み可能なコンテンツを特定する](image3.png) (画像出典Unsplash)。
編集可能なコンテンツを決定し、保存します。
次のステップは、3つ目のカテゴリーである「可能性を秘めたコンテンツ」に時間をかけることです。そして、このコンテンツが他の2つのカテゴリのどれに本当に属しているのか、調べる必要があります。
もし、あるコンテンツ（ページであれパラグラフであれ）が、編集や更新をした後に価値を提供できるのであれば、それは残しておく価値があるかもしれません。
コンテンツの再利用が時間を有効に使うかどうかは、あなたの状況や目的によって異なります。時間をかける価値がない、あるいは完全に古くなってしまったコンテンツは、削除するのが最善かもしれません。
コンテンツの再利用と更新
コンテンツの品質とパフォーマンスを向上させるために、コンテンツに手を加える方法がいくつかあります。
ある投稿が有用な情報を持っているが、それ自身のページを正当化できない場合、情報を分割して他の投稿に追加することができます。同じトピックに複数の記事がある場合は、それらを統合することができます。FAQセクションを作成して、他のさまざまな投稿から有用な回答を集めることもできます。
コンテンツが高品質で有用であっても、古い情報が含まれていることがあります。この場合、可能な限り更新し、そのページが最後に更新され たのはいつかという免責事項を追加することもできます。これは、より新しいコンテンツにリンクする機会にもなりえます。
Googleのインデックスからコンテンツを削除する
パフォーマンスの低い投稿やページの公開を中止する前に、SEO以外の価値をまだ持っているかどうかを検討しましょう。
コンテンツによっては、サイト訪問者にとっては有用でも、SEOのパフォーマンスに悪影響を及ぼすものがあります。このようなコンテンツの例としては、コンテンツページやブログタグが挙げられます。これらをSEOに影響を与えずにサイトに残しておきたい場合は、Googleのインデックスから削除して、SERPに表示されないようにすることができます。
不要なコンテンツの公開を解除する
完全に削除できる記事やページは、ブログプラットフォームを使用して公開を解除することができます。その前に、サイト内の他の場所からその記事へのリンクをすべて削除しておく必要があります。
また、そのページのURLが消えていることを確認することもできます。あなたは、あなたのXMLサイトマップを使用してこれを行うことができます。
コンテンツを見直すためのリマインダーを設定する
この最後のステップは、先を見越して計画的に行うことです。最も効果的なコンテンツの刈り込み戦略は、先を見越したものである。
リマインダーを設定し、コンテンツを見直す](image4.png) (画像出典Unsplash)
How often Should You Prune Content?
コンテンツの剪定は、一度やったら忘れるようなものではありません。木や植物を剪定するのと同じように、コントロールし続けたいなら定期的に行う必要があります。
コンテンツの剪定を行ったことがない場合は、本格的な剪定作業から始めるとよいでしょう。この作業には、まとまった時間を確保しましょう。
この最初の大きな剪定が終われば、今後の剪定はおそらくもっと小さく、管理しやすくなるでしょう。しかし、次の剪定まで時間が空けば空くほど、時間と労力がかかることになります。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
一般に、6ヶ月に1回以下では、頻度が低すぎて効果がないと言われています。千ページ以上の大規模なサイトでは、最低でも3ヶ月は必要でしょう。
コンテンツの剪定で最高のSEO結果を得たいのであれば、1ヶ月に1回というスケジュールが効果的で、長く放置するよりも各回の作業が早くなる可能性があります。
カットすることを恐れてはいけない
せっかく作ったコンテンツを失うのは辛いものです。何かを削除して、後で後悔することを心配するかもしれません。ハイブリッドクラウド」(https://www.dialpad.com/glossary/hybrid-cloud-architecture/)のインフラを利用して、すべてのサイトのコンテンツをバックアップしておけば、永遠に消えてしまうようなことはありません。
コンテンツの刈り込みは、科学であると同時に芸術でもあるため、あなたのサイトに最適な戦略を見つけるには、おそらく試行錯誤が必要でしょう。しかし、測定可能な結果を得たいのであれば、以下のステップから始めるとよいでしょう。
著者について
ジェシカ・デイ - Dialpad マーケティング戦略担当シニアディレクター
ジェシカ・デイは、あらゆる種類の会話を次のレベルに引き上げ、会話をチャンスに変える最新のビジネスコミュニケーションプラットフォームである Dialpad のマーケティング戦略担当シニアディレクターである。ジェシカは、企業や顧客のキャンペーンにおいて、多機能チームと協力してマーケティング活動を実行し、最適化するエキスパートです。 Recruitee](https://blog.recruitee.com/remote-employee-engagement/)などのサイトに寄稿しています。LinkedIn」(https://www.linkedin.com/in/jessicad5989/)はこちら。
