法律事務所のためのコンテンツマーケティング - デジタルマーケティング＆SEO対策

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コンテンツマーケティングは、聴衆を惹きつけ、潜在的なリードを生み出すのに最適な方法です。法律事務所のコンテンツマーケティングは、他のビジネスと同様に、新規顧客の獲得やブランドイメージの醸成に効果を発揮します。

法律事務所のコンテンツマーケティングは、ソーシャルメディアの投稿、ウェブサイトのブログ、ケーススタディ、インフォグラフィックス、ランディングページなど、様々な方法で行うことができます。しかし、法律事務所のコンテンツマーケティングをどのように行うか、忘れてはならない必須事項は何か、どこから始めればよいかという疑問が生じます。

さて、今日のブログポストでは、それが主な話題となります。本題の前に、なぜ法律事務所にとってコンテンツマーケティングが不可欠なのかを理解しておきましょう。

なぜ法律事務所にコンテンツマーケティングが必要なのか？

人々は法律上の問題に遭遇したり、法律について疑問を持ったりすると、可能な限り近いところから解決策を見つけようとします。インターネットで検索すれば、どんな問題でもGoogleで解決できます。コンテンツ・マーケティングは、ユーザーの質問に対して可能な限り最良の答えを提供するものです。

法律の専門家として、ユーザーの悩みに役立つ情報を提供するコンテンツをインターネット上に公開し、そのコンテンツに価値を見出したユーザーは、さらにアドバイスを求め、あなたにもコンタクトを取るかもしれません。

さて、ユーザーの注目を集め、検索エンジンで上位に表示されるようなコンテンツを公開するにはどうしたらよいでしょうか。これには、後述するコンテンツマーケティング戦略を用います。検索エンジンの検索結果（SERPs）で上位に表示されている人は、ウェブサイトへのトラフィックが多く、ひいては新しい顧客を獲得することができます。

コンテンツマーケティングには、次のようないくつかの重要なメリットがあります：

• SEOの技術を駆使して、ウェブサイトのトラフィックを増やす。
• ソーシャルメディアのエンゲージメントを高める。
• ブランドに対する信頼と権威を築く
• 効果的なマーケティングキャンペーンを実施するためのEメールリストの育成。
• より多くのリードとコンバージョンを獲得する
• より多くの顧客にアプローチする手段として、ビデオやウェビナーを活用する。

法律事務所でコンテンツマーケティングを始めるための9つの戦略とは？

では、法律事務所のコンテンツマーケティングプランに導入するのに役立つ戦略について説明しましょう。通常、教育コンテンツはこのカテゴリーに含まれますが、もう一つの強力なコンテンツとして、マーケティングコンテンツが存在します。

1.オーディエンスが求めているコンテンツの種類を見つける

ターゲットオーディエンスの期待に応え、彼らの注目を集めるコンテンツを作るには、彼らの問題や求めているものを理解する必要があります。そうでなければ、何の価値も提供しない無関係なコンテンツを作り、オーディエンスからのエンゲージメントをゼロにしてしまうことになります。

オーディエンスの問題を理解するために、次のような質問をするとよいでしょう：

• 今、どのような法的問題に直面しているのでしょうか。
• あなたの課題をどのように解決してくれるのか？どのようなリソースを使用しているのか？
• 法的な問題を解決するために、彼らは何を第一の目的としているのでしょうか？
• 問題を処理する法律事務所に何を求めているのだろう
• 法律問題についてもっと知りたいと考えているのでしょうか。

これらの質問に対するオーディエンスの回答に基づいて、どのようなタイプのコンテンツが必要なのか、どのようなトピックを取り上げるべきかを選択することができます。コンテンツ戦略全体は、オーディエンスが何を求めているかによって決まります。このステップをスキップすることはできず、時間を投資する必要があります。

2.SEOキーワード調査の実施

キーワード調査は、法律事務所を検索したり、法的問題の解決策を見つけるために聴衆が使用する正確な用語やフレーズを示します。ここで、1つのSEOツールRankTrackerを持つことを提案します。 Semrushを持つよりも、Ahrefs、Moz、KW finderなどが、オーディエンスが検索で使用するキーワードを見つけるのに非常に役立ちます。

人身事故の弁護士の場合、このクエリに関連するすべてのキーワードを、人身事故の弁護士のためのSEOという見出しで見つけて、ライティングに活用できるようにする必要があります。

また、これらのキーワードの競合度や検索ボリュームを調べ、各キーワードの重要度やどのキーワードを最初に優先させるかを確認します。ウェブサイトのコンテンツで特定のキーワードをターゲットにする方法を見つける。例えば、あるキーワードはブログ記事で、あるキーワードはウェブページ、サービスページ、またはソーシャルメディアの投稿で使うのがよいでしょう。

3.競合の戦略を見つける

競合他社のコンテンツ戦略を分析することで、自分たちのコンテンツをどのように始めればいいのかのヒントを得ることができます。競合他社はあなたとは異なるオーディエンスをターゲットにしているかもしれませんが、彼らの戦略を分析し、どのように取り組み、どのような結果を得ているのかを確認する必要があることを忘れないでください。

ここでは、競合他社の戦略を見つけるための方法をいくつか紹介します。

• SEOツールを使えば、競合他社が検索結果の1ページ目にどのようなキーワードでランクインしているかを調べることができます。特にゼロポジションのキーワード。
• 競合のブログで面白い記事のトピックを探す。競合のコンテンツをそのままコピーしてはいけません。似たようなトピックで書いて、新しい情報を追加すればいいのです。
• あなたのサイトには、競合他社が持っているウェブページが欠けていませんか？もし、そのトピックが理にかなっているならば、あなたのサイトに新しいサービスやランディングページを作るべき時かもしれません。
• 競合他社はどんなリードマグネットを使ってEメールを集めているのか、など。どんなリードマグネットが効果的なのかを調べて、自分なりのリードマグネットを開発しましょう。

競合他社を調べた上で、それに勝てるような良いものを探してみてください。

4.ブランドの物語に合ったコンテンツを作る

ブランドナラティブには、企業の価値観、ミッションステートメント、ブランドストーリー、顧客サービスに対する考え方などが含まれます。ブランドの権威と信頼を高めるには、ブランドシナリオに沿ったコンテンツが必要です。

今後のコンテンツ制作の際に参照できるような、法律事務所のブランド物語を開発することは可能です。金融ブランドのためのマーケティング101」を利用することができます。

ここでは、ブランドの物語を作るために答えなければならないいくつかの質問を紹介します：

• 特定のグループをターゲットにしているのでしょうか？
• どのようなサービスを提供しているのですか？
• 競合他社とはどう違うのか？
• クライアントとどのように仕事をするのか？
• 私たちのブランドのストーリーや基盤は何なのか？
• 当社のミッション・ステートメントとは？
• 自分たちの価値観をどう定義するか？
• お客様にはどのような特典があるのでしょうか？

5.プラットフォームによって異なるタイプのコンテンツを書く

ブログ記事を書くことだけがコンテンツマーケティングの形ではなく、他のプラットフォームと同様に多くのものが存在します。ユーザーをコンテンツに引き付けたいなら、ソーシャルメディア（Facebook、Twitter）、フォーラム（Reddit、Quora）などで、さまざまなタイプのコンテンツを試してみてください。

その他、ブログ記事、ウェブサイト、ランディングページ、インフォグラフィック、メールキャンペーン、ケーススタディなどのコンテンツがあります。

6.ブログ公開のスケジュールを立てる

価値のあるコンテンツを1つだけ書いて公開することは、全く価値のないものをいくつも書くよりも良いことです。ですから、ユーザーを惹きつけるために、毎週必ず何か新しく有益なコンテンツを作りましょう。さらに重要なのは、ブログの投稿をスケジュール化することで、オーディエンスはあなたがいつ公開するのかを知ることができます。

また、数日の間隔を空けてコンテンツを配信することで、企画、調査、執筆の時間を十分に確保することができます。また、ブランドマーケティングの一貫性を保つこともできます。

投稿のスケジュール管理には、Asana、Googleカレンダー、Googleシートなどのプロジェクト管理ツールを使用します。リサーチ、作成、プロモーション、コンバージョン、測定といった各プロセスステップにリマインダーを設定するようにしましょう。

7.ウェブサイトのオーソリティを高めるためにゲストポストを書く

ゲスト投稿の実践は、あなたのウェブサイトの権威とGoogleでのランクを高めるバックリンクを得るための素晴らしい方法です。また、バックリンクを通じて他のウェブサイトがあなたに承認票を与えるので、信頼を築くのに役立ちます。

ゲスト投稿の機会を得るには、ウェブサイトに直接連絡し、ゲスト投稿が受け入れられているかどうかを尋ねることで達成できます。ほとんどの場合、これは無料で行われ、あなたはそれらの多くであなたのウェブサイトへのリンクバックすることができます。

8.ランディングページを最適化する

ランディングページとは、電子メールや広告、その他のデジタル媒体からのクリックに続いて、人々が「着陸」する静的なウェブページのことです。法律事務所のウェブサイトのトラフィックとコンバージョンを増やすには、コンテンツ戦略にランディングページを含める必要があります。

ランディングページにオーガニックトラフィックを誘導するためには、キーワードリサーチとオンページSEOを実施することが不可欠です。ボリュームのあるキーワードをターゲットにして、ページがSEOに最適化されていることを確認する。

ランディングページからコンバージョンを得たいのであれば、ターゲットオーディエンスにアピールするコピーを書きましょう。このコピーは、あなたと仕事をすることのメリットや提供するサービスを説明し、CTAを含む必要があります。

9.マーケティング努力の結果を分析する

最後に、マーケティングに全力を注いだ後は、その努力が良い結果をもたらしたかどうか、じっくりと確認するときです。トラフィックの増加、リードの増加、ランキングの上位表示など、良い結果が得られたのであれば、継続的な試みを続けてください。そうでない場合は、何か別の方法を試してみてください。

Google Analyticsツールでは、サイトのトラフィック、直帰率、目標の達成度などを追跡し、ウェブサイトのパフォーマンスを把握することができます。また、いくつかのソーシャルメディアプラットフォームでは、クリック数、いいね！数、エンゲージメント数などを測定するツールが提供されています。リーガルコンテンツマーケティングの成果を評価する際には、以下の要素を測定します：

• ウェブサイト閲覧数
• 目標を達成すること
• 直帰率です。
• ソーシャルメディアでシェアする。
• クリックスルー率
• メールの開封率。

結論

コンテンツマーケティングは、法律事務所がオンラインプレゼンスを確立し、潜在顧客を惹きつけ、ブランドの権威を構築するための強力なツールです。SEOの手法を用いれば、法律事務所は検索エンジンにコンテンツを最適化し、上位に表示させることができます。

上記のヒントに従うことで、法律事務所はコンテンツ戦略を構築し、オンラインでの認知度を向上させ、ウェブサイトのトラフィックを増加させ、リードを生成することができます。コンテンツマーケティングは長期的な投資であり、一貫性と献身が必要であることを覚えておいてください。

クライアントのニーズを満たす高品質で価値あるコンテンツを作成することで、法律事務所はビジネス目標を容易に達成し、競合他社にも勝つことができます。

バイライン

7年の経験を持つSafia Malikが、説得力のあるコンテンツを作成し、結果を出す。

エキスパートデジタルマーケティングコンテンツ＆コピーライターWokinghttps://jurisdigital.com/にて。