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コンテンツを刷新することは、大きな変化をもたらす可能性があります。 今日の多くの企業は、規模の大小にかかわらず、自社のブログやソーシャルメディアのプロフィールで一貫してコンテンツを発信しています。基本的に、コンテンツの更新を行うことで、ブログやソーシャルメディアのプロフィールに新しい命を吹き込むことができます。
しかし、コンテンツの刷新は、実はそれ以上に大きな意味を持ちます。正しく行えば、短期的にも長期的にも非常に良い結果をもたらす、複雑なプロセスなのです。そこで、ここでは、コンテンツの刷新について知っておくべきこと、そして、なぜそれがSEOにとって重要なのかについて、すべて説明します。
コンテンツリフレッシュとは？
簡単に言うと、コンテンツリフレッシュとは、既存のすべてのコンテンツを分析し、その後に編集を行うことです。対象となるコンテンツは、ブログの記事や投稿、Webサイトのコンテンツ、電子書籍、ウェビナー、ソーシャルメディアの投稿など、これまでに公開したあらゆるWebコンテンツが含まれます。
通常、コンテンツのリフレッシュは、コンテンツを更新したり、完全に変更したりすることで、コンテンツを「若返らせる」ことを目的としています。テキストだけでなく、ビジュアルやオーディオなど、他のタイプのコンテンツも扱うことができます。コンテンツを更新する場合、そのトピックに関連する最新の知見を追加したり、古くなった事実を変更したり、専門家からの引用を追加したりすることができます。あるいは、まったく新しい切り口でコンテンツを構成することもできます。
もちろん、コンテンツリフレッシュを行うといっても、すべてのコンテンツを完全に作り直すということではありません。同様に、古いコンテンツを処分して、新しく作成したコンテンツに置き換えるということでもありません。むしろ、さまざまなアプローチやテクニックを組み合わせて、既存のコンテンツを最大限に活用した上で、新しいコンテンツに着手するのです。
なぜSEO対策に重要なのか？
(画像出典：Unsplash)
コンテンツリフレッシュを行いたい理由は様々です。SEOに効果があるほか、コンテンツリフレッシュは必要なことなのです。
- もし、古いコンテンツからより良い結果を得たいのであれば、新しいコンテンツを作成する代わりに、それを更新することで、コストを削減できるかもしれません。
- 数年前の作品を発見した人が、そのトピックに関する最新の更新情報を追加したことを知ることができるように、古いコンテンツに関連性と最新性を持たせておきたい場合です。
複数のことを同時に行いたい場合（新しいコンテンツを作成しながらコンテンツの更新を行うなど）、タスクの一部を外部に委託することもできます。ライティングサービスのレビューサイト「Trust My Paper」からプロのライターを雇い、コンテンツ作成の一部を担当してもらうのです。こうすることで、すべて を一度に管理するための十分な時間とリソースを確保することができます。
SEOに関して言えば、コンテンツのリフレッシュは、実はオプションではなく必須です。その理由は、コンテンツリフレッシュは、古いコンテンツを有効活用するためのものだからです。多くの企業やコンテンツ制作者は、数年後にも検索結果で上位にランクインし続けるコンテンツを作りたいと考えています。つまり、エバーグリーンコンテンツです。しかし、エバーグリーンコンテンツであっても古くなることはあります。
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だからこそ、少なくとも1年に1度はコンテンツの更新が必要なのです。古いコンテンツを更新し、あるいはある程度作り直すことで、このコンテンツのパフォーマンスを確実に向上させることができるのです。重 視するキーワードから、各作品のリンクやバックリンクまで、これらの要素はすべてSEOにとって重要であり、コンテンツリフレッシュの際にそのすべてに対処します。
コンテンツのリフレッシュにはどのような例があるのでしょうか。
では、コンテンツのリフレッシュとは、実際にはどのようなものなのでしょうか。ここでは、コンテンツリフレッシュの際に行うことのできる例をいくつかご紹介します。
- 特定のトピックに関する記事やブログ記事を、そのトピックに関連する最新の知見で更新すること。記事の一部を削除しながら、新しいものを追加するとよいでしょう。また、専門家からの引用や新しい業界の事例を追加することもできます。
- ブログのさまざまなコンテンツのキーワード密度を変更する。キーワードの中には、時間が経つにつれて効果が薄れるものがあります（つまり、最初はボリュームが多く競合が少なかったのが、ボリュームが少なく競合が多くなる）。そのため、使用したキーワードを変更したり、新しいキーワードを追加したりする場合があります。
- 読者にとって関連性が高く役に立つ特定のブログや記事への内部および外部リンクを追加すること。例えば、関連するトピックについて新しい記事を書いた場合、この新しい記事に対して、同じトピックまたは関連するトピックに関する古い記事へのリンクを追加することができます。
- インフォグラフィックス、ビデオ、画像、Webサイトのビジュアル要素など、ビジュアルコンテンツをリメイクすること。コンテンツの刷新の 一環として、ウェブサイトのデザインを変更することも、それが良い判断であると考えられる限りは可能です（例：ウェブサイトのデザインが古く見える）。
コンテンツリフレッシュの基本原則とは？
(画像出典：Unsplash)
あなたがコンテンツのリフレッシュを実行しているとき、あなたがする必要があります最初の事は、実際にあなたのすべてのコンテンツを分析し、あなたがリフレッシュしたい作品を選択することです。あなたのコンテンツを更新し、リメイクするために、あなたは最高のエッセイやライティングのウェブサイトからプロのライターを雇うことができますし、あなたがそれをすべて自分で行うことができます。しかし、それは最初のコンテンツを選択することになると、あなたはそれをすべて自分で行う必要があります。
コンテンツの更新に最も適した部分を選択するために、コンテンツの更新時に使用する基本的な優先順位付けの原則を利用することができます。
- 検索エンジンのランクをチェックする - あなたの様々なコンテンツの検索エンジンのランクをチェックしてください。1ページ目に表示されているかどうか？以前は1ページ目にあったのに、2ページ目や3ページ目に落ちてしまった場合、これらのコンテンツに焦点を当てましょう。これらのコンテンツが再び1ページ目に表示されるようにす るには、ほんの少し変更する必要があるかもしれません。
- ブランディングを考える - 最近、ブランディングを変更しましたか？あなたのオーディエンスは、以前とは違うのでしょうか？もしそうなら、以前のオーディエンスをターゲットにしているコンテンツの断片を探してみてください。そして、それらのコンテンツを現在のオーディエンスに関連するものに更新したり、作り直したりする方法を見つけてください。
- 指標を見る - あなたが追跡している指標は数多くあるので、それらを見るだけで、何をリフレッシュする必要があるか、すでに判断することができます。閲覧数、「いいね！」数、コメント数、シェア数などは、どのコンテンツを変更すべきかを示す良い指標になります。例えば、見出しを少し変えるだけで、クリック率を上げることができるかもしれません。
- 自分を思想的指導者にする - もしあなたが、自分の周りに、その分野の権威や思想的指導者と見なされる特定のブランドイメージを築きたいのであれば、あなたは間違いなく、新しい発見で古いコンテンツを更新すべきです。あなたがその作品を発表した後に、新しい発見や発展が起こったトピックに関する作品を探してください。そして、それらのコンテンツに新しい情報を追加してください。
- より多くのリードを生み出そうとする - コンテンツの中には、一貫してより多くのリードを生み出すものもあれば、この点でパフォーマンスが劣るものもあります。もし、改善することで、より多くのリードを生み出すことができるコンテンツがあれば、コンテン ツのリフレッシュの際に、それらを優先的に使用するようにしましょう。
コンテンツのリフレッシュを行うにはどうしたらよいですか？
コンテンツの更新を計画し、コンテンツを分析し、作業対象となる作品を選んだら、更新を開始します。各コンテンツは、何らかの形で更新またはリメイクする必要があることを忘れないでください。ここでは、コンテンツ更新の際に従うべきベストプラクティスを紹介します。
- コンテンツリフレッシュを行うために、さまざまなライティングツールやその他のアプリやプログラムを活用しましょう。例えば、バックリンクチェッカーを使えば、どのようなウェブサイトがあなたのコンテンツの特定の部分に興味を持っているかをより良く理解することができます。キーワード調査ツール、文法チェッカー、グラフィックデザインツールなどを利用する。
- ビジュアルの力を侮ってはいけません。古い記事やブログ記事を更新しようと思ったら、テキストそのものに手を入れるだけではいけません。それに加えて、記事に追加できるグラフィックを作成し、さらに面白く、共有しやすいものにしましょう。例えば、記事からいくつかの引用を取り出し、それを使ったグラフィックを作成し、記事中のさまざまな場所に追加します。
- ビジュアルコンテンツが古く見える場合は、デザインを変更する。4年前に投稿した記事に使用したビジュアルは、すでにいくらか古く見えることがあるので、新しいビジュアルを作成し、記事に追加する 価値は十分にあります。
- コンテンツの一部を再利用し、実際に新しいコンテンツとして別のチャンネルに投稿してみましょう。必ずしも古いコンテンツだけを更新すればいいというわけではありません。この機会に古いコンテンツを再利用して、新しいものを作ることもできます。例えば、古い記事の統計情報を使ってインフォグラフィックを作成し、それをソーシャルメディアに投稿することができます。
最終的な感想
まとめると、コンテンツリフレッシュを行うことは、コンテンツマーケティング戦略全体にとって非常に有効であることは間違いありません。この記事のヒントを参考に、コンテンツリフレッシュを計画し、整理し、成功させましょう。
