コンテンツ・シンジケーション知っておくべきこと

イントロ

ゲスト投稿だけで質の高いリンクビルディングを大規模に行えるでしょうか？もちろんできない。しかし、コンテンツシンジケーションの助けを借りれば、この目標を達成できるかもしれない。そして、それは一つの利点に過ぎない。

この記事では、コンテンツシンジケーションのメリット、コンテンツを共有するための最も効果的な戦略、コンテンツをシンジケーションするための主要なプラットフォームについて紹介する。

トップから始めよう：

コンテンツ・シンジケーションとは何か？

コンテンツ・シンジケーションとは、あるウェブサイトが独自のコンテンツを、仲介サービスやプラットフォームを通じて別のウェブサイトに提供するプロセスのことである。記事、インフォグラフィック、ビデオ、その他のメディアなど、様々な形式のコンテンツがシンジケーションされる。

目標は、他のサイトで情報を見てもらい、オリジナルサイトの露出とトラフィックを増やすことだ。

コンテンツ・シンジケーションの仕組み

コンテンツ・シンジケーションとは、企業が自社のコンテンツを、同じようなターゲット層を持つ第三者のウェブサイトに配信するために使われる手法である。

コンテンツシンジケーションには、ペイドシンジケーションとセルフシンジケーションという2つの一般的な方法がある。ペイドシンジケーションは、様々なプラットフォーム上であなたのコンテンツを配布するために手数料を支払うことを含む。これらのウェブサイトは、ソースのクレジットを与えながら、コンテンツを公開します。彼らは通常、次のようなフレーズを使用します：

• 許可を得て再掲載
• 原文は
• 原文は

以下はfastcompany.comの例である。

ソース

セルフシンジケーションとは、MediumやLinkedInのような他のウェブサイトにコンテンツを再掲載することだ。どちらの方法も、あなたのリーチを広げ、ブランドの認知度を高めるのに効果的です。

どのような方法であれ、コンテンツ・シンジケーションに関わる当事者は、コンテンツが正しくクレジットされ、盗用されないようにするために、明確なガイドラインと合意を確立しなければならない。

例えばUniverseToday.comは、彼らがどのようにクレジットされるべきかを説明している：

ソース

適切な帰属を確保するという課題とは別に、コンテンツ・シンジケーションには重複コンテンツの問題もある。しかし、他のウェブサイトで再公開する前にコンテンツを調整することで、これを克服することもできる。例えば、さまざまな保険会社と提携している場合、保険向けのジェネレーティブAIを使って、それぞれの保険会社向けにコンテンツをカスタマイズすることができる。また、統計情報を更新したり、新しいインサイトを追加したり、コンテンツのフォーマットを変更して見た目を変えたりすることもできる。

コンテンツ・シンジケーションの利点

コンテンツ・シンジケーションは、組織に様々なメリットをもたらす。これらの利点を詳しく見てみよう。

1.コンテンツのリーチと可視性の向上

コンテンツをシンジケーションすることで、様々なウェブサイトやプラットフォームのオーディエンスを利用することができ、単独で達成できる範囲を超えてリーチを広げることができる。その結果、ブランドの認知度が高まり、新たなリードや顧客を獲得できる可能性がある。

2.バックリンクによるSEOの向上とトラフィックの増加

評判の高いウェブサイトにコンテンツをシンジケーションすることで、貴重なバックリンクを提供し、検索エンジンのランキングを向上させることができます。さらに、シンジケーションを通じて露出が増えることで、より多くのトラフィックがウェブサイトに誘導されます。これは、より良いSEOパフォーマンス、より大きなエンゲージメント、コンバージョンの増加につながる可能性があります。

3.ブランドの信頼性の向上

あなたの素材を配布するウェブサイトやプラットフォームが信頼できるものであればあるほど、あなたのブランドはその業界でより多くの権威を得ることになる。これらのウェブサイトがあなたの資料を宣伝するという事実は、あなたのブランドが信頼できるという印象を与える。

長い目で見れば、忠実な消費者の強固な基盤を築くことができる。

トップ・コンテンツ・シンジケーション・プラットフォーム

コンテンツシンジケーションプラットフォームは、コンテンツ制作者が様々なウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアチャンネルにコンテンツを配信することを可能にするサービスやツールです。コンテンツ・シンジケーション・プラットフォームは、多くの場合、クリエイターがさまざまなチャネルでコンテンツのパフォーマンスを追跡するのを支援するための分析とレポートツールを提供する。

コンテンツ・シンジケーション・プラットフォームのトップを見てみよう：

1.フリップボード

Flipboardは、ウェブ上の記事、ビデオ、その他のコンテンツをキュレーションすることで、パーソナライズされたデジタルマガジンを作ることができる、人気のコンテンツ共有アプリである。ユーザーは特定のトピックや出版社をフォローすることで、自分の興味に合ったコンテンツを見つけることができる。

Flipboardはまた、ターゲットを絞ったコンテンツをより多くの読者に配信することで、リーチを広げたいブランド向けに広告オプションも提供している。

Flipboardに掲載する準備ができたら、写真と簡単な経歴を添えてプロフィールを設定するだけです。費用は一切かかりません。次に、マガジンを作成し、ブックマークレットを使ってストーリーを掲載することができます。

例えば、このFlipboardのプロフィールを見てみよう。

ソース

コンテンツを追加し、オーディエンスを増やし続ければ、トラフィックとインタラクションが増加する。

2.リンクトイン・パブリッシング

LinkedIn Publishingは、プロフェッショナルネットワーキングサイトLinkedInの機能で、ユーザーは長文の記事を作成し、ネットワークと共有することができます。この機能により、プロフェッショナルは自分の専門知識を披露し、業界の見識を共有し、ソートリーダーとしての地位を確立することができます。

他のユーザーは、これらの記事を共有したり、「いいね！」を押したり、コメントを残したりして交流することができ、知名度とエンゲージメントを高めるのに役立ちます。以下は、LinkedInのシンジケートコンテンツの例です。

ソース

LinkedInのパブリッシングは、会員レベルに関係なく、誰でも利用できます。そのため、無料ユーザーもプレミアムユーザーも、自分のブランドを築き、プロとしての成長を達成するために、プラットフォーム上で記事を作成し、共有することができます。

3.ミディアム

Mediumは、Twitterの共同創業者でもあるエヴァン・ウィリアムズによって2012年に設立された。広く利用されているオンライン出版プラットフォームである。Mediumは、人々が自分の考えやアイデア、ストーリーをより多くの人々と共有することを可能にする。

このプラットフォームはシンプルでユーザーフレンドリーなインターフェイスで知られており、ライターが気を散らすことなく簡単にコンテンツを作成できる。以下は、Mediumでシンジケートされたコンテンツがどのように表示されるかである。

ソース

Mediumは、実績のあるライターにも、自分の作品を共有したい新人にも門戸が開かれている。ユーザーは無料アカウントにサインアップしてすぐに書き始めることができ、コンテンツを公開または非公開にするオプションもある。

このアクセシビリティは、ミディアムがあらゆる立場の作家からなる包括的で多様なコミュニティを形成するのに役立っている。

コンテンツ・シンジケーションのベストプラクティス

コンテンツシンジケーションは、オンライン上のプレゼンスを拡大する効果的な方法ですが、コンテンツシンジケーションの取り組みから最良の結果を得るためには、慎重になり、ベストプラクティスに従うことが重要です。

1.適切なシンジケーション・パートナー／プラットフォームを選ぶ

ドメイン・オーソリティが高く、多くのファンを持つパートナーを通じてコンテンツをシンジケートすることで、コンテンツのリーチと認知度を大幅に高めることができる。したがって、調査を行い、信頼できる人気のあるウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアプラットフォームを特定し、あなたのメッセージを共有する必要があります。

また、彼らの価値観があなたのブランドと一致し、質の高いコンテンツを制作してきた実績があることも確認してください。

Googleは、あなたのニッチで潜在的なシンジケーションパートナーを発見するのに役立ちます。例えば、"originals appeared on" + [topic]で検索すると、過去にコンテンツを再出版したサイトを見つけることができる。

例を挙げよう。

また、republished with permission、original appeared on、original published onなどのフレーズも使えます。別の例を挙げよう。

これは、コンテンツをシンジケートし、リーチを拡大することに前向きなウェブサイトを特定するのに役立つ。

最後に、簡単に述べたように、パートナーシップを成功させるためには、明確なコミュニケーション・チャンネルと期待を確立しなければならない。あなたのブランドと提携するメリットを概説した明確な提案書を持って、相手に働きかけましょう。さらに、双方にとって有益で公平な条件を交渉すること。

2.質の高いコンテンツを作る

潜在的なシンジケーションパートナーを特定したら、次のステップは、配信のためにコンテンツを最適化することである。これは、各パートナーの好みや要件に合わせてコンテンツを調整することを含む。そうすることで、あなたのコンテンツが受け入れられ、複数のプラットフォームで共有される可能性が高まる。

ですから、ターゲットとするオーディエンスとそのニーズを理解しましょう。あなたの業界でどのようなトピックがトレンドなのか、どのようなコンテンツがターゲットオーディエンスの共感を呼ぶのかをリサーチしましょう。そうすることで、読者にとって適切で価値のあるコンテンツを作成することができます。

また、オリジナルのコンテンツを作成することにも注力しましょう。すでにオンラインで入手可能な情報を単に再掲することは避けましょう。その代わり、新鮮な視点やユニークな洞察を提供し、あなたのコンテンツを際立たせましょう。

各社の経験や洞察に満ちた見解を取り入れることで、このテーマをより豊かなものにしている。

ソース

フォーマットと構成に気を配る。小見出し、箇条書き、画像などを使ってコンテンツを分割し、読みやすくしましょう。これは、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させ、読者を引きつけることにもつながります。

また、関連するキーワードやメタタグを組み込むことで、オリジナルのコンテンツを検索エンジン向けに最適化することも忘れずに。SaaSのリンク構築エージェンシーと提携し、オリジナルの投稿に価値あるバックリンクを獲得する手助けをしてもらうこともできる。このようにして、コンテンツシンジケーションの取り組みと相まって、知名度をさらに高め、ブランドを権威あるものとしてアピールすることができる。

3.コンテンツ・シンジケーションのための適切な方法論の使用

前述したように、コンテンツ・シンジケーションは、盗作や重複コンテンツなど、いくつかの潜在的な問題を引き起こす可能性がある。そのため、コンテンツの出典をクレジットすることは非常に重要です。

関連するベストプラクティスをいくつか紹介しよう：

1. rel=canonical」タグを使いましょう：このタグは、検索エンジンが元のURLを特定し、重複コンテンツの問題を防ぐのに役立ちます。このタグを優先URLのHTMLコードのヘッダーに追加するだけです。

2. meta no-indexタグを使う：このタグは、検索エンジンがシンジケートされたコンテンツをインデックスしないようにする。Googleは、重複ページのHTMLヘッダーにmetano-indexタグを追加し、検索結果にオリジナルコンテンツのみが表示されるようにすることを推奨している。これにより、オリジナルURLの権威を維持し、重複コンテンツによるペナルティを回避することができる。パートナーに依頼することもできる。

3. スニペットと元の投稿をシンジケートする：この戦略では、あなたのコンテンツの小さなスニペットだけをシンジケートし、記事全体については元の記事にリンクする。シンジケートされた記事の読者は、コンテンツ全体にアクセスするためにあなたのウェブサイトへのリンクをクリックしなければならない。

これらの戦略を実行することで、コンテンツ・シンジケーションのメリットを享受することができる。

結論

シンジケーションを通じてコンテンツを共有することで、より多くの読者とつながり、認知度を高めることができる。これは、あなたのウェブサイトのトラフィックを改善し、検索エンジンのランキングを向上させることができます。また、あなたのブランドをその分野の専門家として位置づけ、潜在的な顧客をあなたのビジネスに引きつけることもできる。

Medium、Flipboard、LinkedIn Publishingのようなプラットフォームを使って、より多くの読者とコンテンツを共有しましょう。信頼できるパートナーの選択、一流のコンテンツの制作、rel=canonicalタグやno-indexタグの実装など、ベストプラクティスに従うようにしましょう。

ですから、ゲスト投稿だけに限定するのではなく、コンテンツマーケティング戦略全体の一部としてコンテンツシンジケーションを検討し、素晴らしい結果を見ましょう。