サイロを作る：SEOのためにウェブサイトを構造化する方法

イントロ

ウェブサイトの構造は、SEO戦略を成功させる上で、見落とされがちでありながら極めて重要な要素です。ユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索エンジンがサイトのコンテンツを理解し、効率的にインデックスするためのロードマップを提供します。

この包括的なガイドでは、ユーザーの視点と検索エンジン最適化の両方の観点から、構造化されたウェブサイトを構成する重要な要素について掘り下げます。分かりやすいナビゲーションと適切なコンテンツに焦点を当てながら、「会社概要」「ブログ」「お問い合わせ」「メインカテゴリーページ」など、個々のページの作り方を探っていきます。

また、マインドマップ・ツールを使ってシンプルなサイト・アーキテクチャをスケッチするテクニックや、フラット・モデルとディープ・ヒエラルキー・モデルの利点についても説明します。さらに、キーワード調査によってURL構造や内部リンクシステムを大幅に改善する方法についても学びます。

ウェブサイト・アーキテクチャがSEOに重要な理由

ウェブサイトの構造は、検索エンジンと訪問者にとってGPSのようなものです。よく整理されたウェブサイトは、検索エンジンと訪問者に目的のコンテンツを見つける便利な方法を提供します。しかし、なぜこれがSEOにとって重要なのでしょうか？それを探ってみよう。

• クローラビリティ：検索エンジンのスパイダーは、行き止まりやリンク切れを嫌います。しっかりとした構造はスムーズなクロールを保証し、スパイダーは引っかかることなくすべてのページをインデックスすることができます。
• トピックの関連性：適切に構造化されたウェブサイトは、関連するコンテンツを自然にカテゴリーにグループ化し、検索エンジンのアルゴリズムが関連するトピックやキーワードを特定しやすくなります。
• ユーザー・エクスペリエンス（UX）：訪問者がサイトを簡単にナビゲートできるようになると、滞在する可能性が高くなり、直帰率が下がります。
• サイト全体のオーソリティ：構造化されたサイトはリンクエクイティを効果的に拡散し、全体的なオーソリティを高め、ランキングを向上させます。

効率的なウェブサイト構造を構築することは、サイトを設計またはリニューアルする際の最優先事項です。それは、SEOのパフォーマンス向上とユーザーエクスペリエンス向上への近道です。

サイロ構造

サイロ化とは、ウェブサイトのコンテンツを明確なカテゴリーに整理するテクニックのことです。関連するページをグループやサイロにまとめることで、検索エンジンやユーザーがサイトを簡単に理解し、ナビゲートできるようになります。

SEOに適したウェブサイト構造の作り方

以下のステップに従って、SEOに強いサイロ構造を作成してください。

ステップ1 - トピックを明確にする

サイト構造を作成する前に、あなたのウェブサイトが扱うトピックを理解するのに時間をかけてください。あなたのビジネスが読者のために解決しようとする主なトピック・カテゴリーやサイロは何か。これらを定義する際の目標は、まず理想的な読者／顧客を理解し、彼らが求めている情報を提供することです。

• 顧客プロフィール バイヤーペルソナのニーズと関心を特定する。そうすることで、彼らの心に響く、より適切なコンテンツを作成することができます。
• トピック・リサーチ：ウェブサイトに役立ちそうなアイデアや研究関連のトピックを集める。
• トピック間の関係を特定する：トピックを階層構造に整理し、トピック間の関係を特定して、効果的なサイロ構造を構築する。

あなたの目標は、オーディエンスが関心を持つような大きなトピック・クラスターを特定することです。ニッチの中にサブトピックを作れるくらい幅の広いトピックを見つけましょう。

ステップ2 - 情報の階層を整理する

情報階層はサイトの骨格です。ユーザーと検索エンジンが、あなたのサイトと各ページの目的をどのように理解するかを決定します。

コンテンツの主なカテゴリーをマッピングし、それぞれをグループとサブグループに分けましょう。こうすることで、訪問者と検索エンジンのボットの両方にとってコンテンツを見つけやすくなる、組織的な構造を作りやすくなります。

ヒエラルキーを構築するためのガイドラインを以下に示す：

1. 最大3クリックルール：サイト構造が「深すぎる」場合、誰もあなたのコンテンツを見つけることができません。トップページから最大3階層までにしましょう。
2. 柱となるコンテンツ：柱となるコンテンツは、サイトの各カテゴリーやサブカテゴリーの特集記事の役割を果たします。柱となるコンテンツは、包括的で、リンクを集めるようにデザインされるべきです。あなたのゴールは、リンクしてもらえるコンテンツです。
3. アーカイブページ：各カテゴリーとサブカテゴリーにはアーカイブページが必要です。柱となるコンテンツをアーカイブページの一番上に、すべてのサポート記事をその下にピン留めしてください。

サイロはこのような形になっているはずだ。

これらのステップに従うことで、SEOフレンドリーなウェブサイト構造を作成し、検索エンジンでより良い可視性を得ることができます。

ステップ3 - キーワード・リサーチ

キーワードリサーチは、ステップ2のコンテンツ階層の整理と密接に関係している。トピックとサイロを選択する際には、十分な規模があり、オーディエンスに沿った市場に焦点を当てたい。

カテゴリーと柱となるコンテンツ

柱となるコンテンツとサイロ・カテゴリーは、簡単に細分化できるよう、十分な大きさと幅を持つべきである。

柱となるコンテンツは、トラフィックの多い包括的なキーワードに焦点を当て、そこから簡単にリンクできるようにする。これは、あなたのサイトのために構築したバックリンクを指す場所です。

そして、個々の記事に内部リンクを張ることで、この権威を移転する。

キーワードのグループ

個々のキーワードだけに注目するのではなく、全体像を見ましょう。キーワードクラスターは宝の地図のようなもので、より包括的なコンテンツを提供できるエリアへと導いてくれます。あなたのウェブサイトに秘密兵器を与えるようなものです。

キーワード調査を念頭に置いてウェブサイトのアーキテクチャを設計すれば、ユーザーと検索エンジンの両方を満足させることができます。訪問者が望むものを提供しながら、オーガニック検索での知名度も高めるという、一石二鳥の効果があるのです。

ユーザビリティとSEOの適切なバランスを見つけることを忘れないでください。それは、あなたのサイトを訪れるすべての人にとって見栄えが良く、着心地が良い完璧な服を見つけるようなものです。

ステップ4 - サイト構造を視覚化する

ウェブサイトのアーキテクチャは、ユーザーと検索エンジンの両方を導く設計図のようなものです。構築を始める前に、サイトの構造をスケッチすることが重要です。

視覚化のためのマインドマップ・ツールの使用

マインドマップ・ツールは、サイトの構造を視覚化するのに非常に役立ちます。このようなツールを使えば、各ページがサイト内の他のページとどのようにつながっているかを明確に示す、整理されたレイアウトを作成することができます。 MindMeisterのような無料のオンライン・マインドマップ・ソフトウェアを利用することができます。

(これは私のサイトMykhumphrey.comのサイトマップです（意図的にぼかしています）。

プロのヒントサイトマップを生きたドキュメントとして使う。内部リンク戦略を特定するために使う。柱となる記事へのリンクや、柱となる記事からのリンクを構築し、コンテンツクラスターを作る。また、ゲスト投稿のトピックを導き、自分の柱となるコンテンツに簡単にリンクできる記事を作成するためにも使う。

ステップ5 - 定期的な監査

ウェブサイトが運用開始されると、仕事は終わったと思うかもしれません。しかし、健全なサイト構造を維持するには、継続的な注意と定期的な監査が必要です。SEOのベストプラクティスが変わったり、ビジネス戦略が変わったりすると、調整が必要になることもあります。

サイト構造の監査とは、リンク切れや古いコンテンツをチェックし、すべてのページがアクセス可能で機能的であることを確認することです。また、検索エンジンがサイトの各ページを容易にクロールできることを確認することも意味します。

このプロセスを簡単にするツールのひとつが、Rank Tracker Website Audit 2.0ツールです。

監査ツールは、あなたのSEOの詳細な健康チェックを提供します。オンサイトSEOの全要素をチェックし、あらゆる問題を素早く特定し、その修正方法を教えてくれます。

定期的な監査を実施することで、ウェブアーキテクチャの全体的な健全性を把握しながら、進化するベストプラクティスを継続的に順守することができます。

ローマは一日にして成らず。

結論

SEOを成功させるには、ウェブサイトの構造を理解することが重要です。マインドマップツールでサイト階層を可視化し、キーワードリサーチで最適化を図りましょう。

トピックやキーワードを中心とした構造を計画することで、時間をかけてサイトを成長・発展させることができます。バックリンクを集め、強固な内部リンク構造を構築するために使用できる包括的な記事に、柱となるコンテンツを集中させましょう。

よくあるご質問

ウェブサイトの構造とは？

ウェブサイトの構造とは、コンテンツのレイアウトを反映した階層構造のことです。ページとページがどのようにリンクし合っているかを定義し、検索エンジンがサイトのコンテンツをより正確に理解し、インデックスするのに役立ちます。

ウェブサイトの構造を最適化するには？

ウェブサイト構造の最適化には、キーワードの調査と選定、階層的なページレイアウトの設計が含まれる。

SEOにおけるサイロとは何か？

SEOにおけるサイロとは、サイト内のウェブページを類似したトピックを持つ明確なセクションやカテゴリーに分割するコンテンツ構成構造のことである。関連する情報をグループ化しておくことで、検索エンジンがウェブページを正しく理解し、インデックスしやすくなります。また、関連するトピックからのトラフィックの流れを誘導し、ウェブサイトの全体的なSEOパフォーマンスを向上させます。

なぜサイロの使用が不可欠なのか？

サイロは、ウェブサイトの構造内でコンテンツを整理する効果的な方法です。サイロを使用することで、各ページが最も関連性の高いカテゴリに配置され、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなり、正しくインデックスされるようになります。これにより、検索結果でサイトが上位に表示され、オーガニックなトラフィックが増加します。サイロはまた、整理されたナビゲーションのスキームを提供することによって、ウェブサイト内のユーザーを誘導するのにも役立ちます。

サイロを効果的に使うためのヒントは何だろうか？

サイロを作成する際には、SEO効果を最大化するために、タイトルとURLに関連キーワードを含めることが不可欠です。各サイロにはサブカテゴリーを設け、階層構造を作ることが重要です。こうすることで、検索エンジンが各サイロ内のコンテンツをより理解しやすくなり、正しくインデックスされるようになります。さらに、各サイロ内に十分なコンテンツを確保し、ユーザーが欲しいものを簡単に見つけられるようにする必要があります。