イントロ
最 近のMarketing Brewとのインタビューで、グーグルの広告担当副社長兼GMであるシャシ・タカーは、AI検索がパブリッシャーに与える影響に関する差し迫った質問を回避した。ユーザーがAI概要のリンクをクリックするかという質問に対し、タクール氏は漠然と「そのような現象が起きています」と答えた。しかし、彼はこの主張を裏付ける統計や調査を提示しなかった。
なぜこれが重要なのか
グーグルは、その検索結果の品質と、ブランドやコンテンツ制作者のオーガニック・トラフィックの潜在的な減少について精査を受けている。批評家たちは、AIの回答に対するユーザーの満足度を強調するグーグルの回答は、過度に洗練され、説得力がないように見えると主張している。具体的なデータがないため、こうした主張に対する懐疑的な見方は強まるばかりだ。
つかみどころのない証明
パブリッシャーのクリック数減少に関する懸念に対するタカーの回答も、同様に回避的だった。彼は、AI概要にはリンクが含まれており、これらのリンクは多様なクリックにつながると主張した。しかし、彼は核心的な問題には触れなかった。パブリッシャーは、多様性だけでなく、トラフィック量に最大の関心を持っている。より高いトラフィックは、より良い収益化のチャンスにつながります。
ビングの視点
興味深いことに、マイクロソフトのBingは異なる見解を示している。ビングのファブリス・カネルは、AI検索がクリック数の減少につながる可能性があることを認めているが、より "質の高いクリック "になると主張している。ここで疑問が生じる：グーグルも同様の傾向を予測すべきではないだろうか？
コマーシャル・クリックとAI検索
Thakur氏はまた、質問とは直接関係ないものの、コマーシャルクエリの話題にも触れた。彼は、ユーザーがコマーシャルクエリ中に広告に関与することを強調し、保険購入や旅行予約のようなアクションのためにクリックスルーする必要性が常にあることを示唆した。このような本題からの逸脱は、フラストレーションに拍車をかけるだけだった。
テイクアウェイ
AI検索がパブリッシャーに与える影響に関するグーグル社の対応には不満が残る。具体的なデータの共有に消極的で、大雑把で具体的でない回答を提供する傾向があるため、信頼はほとんど得られていない。議論が続く中、パブリッシャーや広告主は、AIによる検索結果がトラフィックや収益に与える本当の影響について疑問を抱くことになる。
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