イントロ
ハブスポットのState of Marketing Report 2023によると、すでにSEOを利用しているマーケティ ング担当者の約88%が、さらにSEOに投資するか、現在の投資を維持する予定であることが示されている。また、全員ではないにせよ、その多くはSEO戦略を見直し、より効果を上げる計画を持っている。
しかし、そうなると、SEO戦略をどのくらいの頻度で見直し、修正すべきかという疑問が生じる。
グーグルのアルゴリズムに対する微調整は、些細なものかもしれないが、時間の経過とともに蓄積され、重大な変化をもたらす可能性がある。このような重要な調整は、いつ起こるかわからないため、瞬時に対応できるように準備しておく必要がある。
十分な準備を怠ると、アルゴリズムの大幅な変更によってSEOの努力が水の泡になる可能性がある。適切な準備には、既存のSEO戦略を見直し、修正することが含まれる。
考慮すべきもう一つの要因は、SERPでのランキングは永続的ではないということだ。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、トップeコマースプラットフォームは常にランキングを向上させる方法を模索しています。そのため、SERPでの順位を失いたくないのであれば、遅れをとるわけにはいかない。常に戦略を再考し、更新することで、順位をキープしたり、ランクを上げたりすることができるのです。
ここでは、SEO戦略のさまざまな主要要素の内訳と、SEOランキングを上げるためにそれらをどのくらいの頻度で見直すべきかについて説明する。手始めに、これらの重要な要素をオンページSEOとオフページSEOの2つの主要なカテゴリーに分類することができます。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
画像はranktracker.comより
オンページSEO
オンページSEOとは、検索エンジン最適化のためにウェブページに施す微調整やテクニックのことです。オンページSEOはウェブページで利用可能なすべての要素を扱いますが、3つの要素がオンページSEOの効果に最も大きな影響を与えます:
キーワード
オンラインであなたやあなたが提供するものを検索する人は、検索バーに特定の単語やフレーズを入力して検索します。これらの単語やフレーズは、あなたが常に注意し、あなたのSEO戦略に組み込む必要があるキーワードです。キーワードは、デジタルマーケティングのあらゆる局面で不可欠です。そのため、詳細なキーワードリサーチを実施し、ページ上のキーワードゲームを正しく行う必要があります。
ターゲットオーディエンスの検索習慣は時代とともに変化する。それに応じて、キーワード構造も変化する。24ヶ月後には、キーワード構造は現在とは異なっていると予想できる。
一貫した構造の変化があるからこそ、オンページSEOのキーワードを頻繁に、最低でも3~6ヶ月に一度は取り組む必要があるのだ。キーワード分析ツールを使って、キーワード、検索習慣、構造の変化を調査しよう。さらに一歩進んで、ABテストの例をデータに基づいたインスピレーションとして利用し、変更の効率をテストすることもできる。
内容
ページ内検索エンジン最適化は、キーワードの使用だけではありません。ウェブページ上のすべてのコンテンツ資産に関わるものです。そのため、包括的なSEO戦略の一環として、ウェブサイトの旧コンテンツを6~12ヶ月ごとに頻繁に見直し、改訂する必要があります。
ページの内容を検討する際には、以下の点に注意すること。
コンテンツの質と関連性
検索エンジンは、ユーザーに最高の(つまり最も関連性の高い)コンテンツを提供したいと考えています。Googleの最近のHelpful Content Updateは、キーワードの使用量によってページをランク付けするだけではないことを意味します。
検索エンジンはまた、あなたのウェブページの情報を調査し、それが視聴者にとって十分価値があり、良いものである場合にのみ、SERPで上位にランク付けします。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
価値の高い、有益なコンテンツを持つウェブページは、検索エンジンのレポートで上位にランクされます。
さらに、コンテンツの質と関連性は、ユーザーのエンゲージメントと直帰率に影響する。オーディエンスにとって有益な優れた情報は、より多くの注目を集め、直帰率の低下につながります。
高い直帰率とは、ウェブサイトからすぐに退出してしまう訪問者の割合のことで、検索順位に悪影響を及ぼす可能性のある重要なSEO指標です。これは、あなたのコンテンツがオーディエンスのニーズを満たしていないことを検索エンジンに示しています。Googleのような検索エンジンはそれを好まず、結果としてランキングを下げる可能性があります。
御社のようなビジネスにとって、SEOはSERPで上位に表示されることだけが目的ではありません。目標は、より多くの訪問者をページに呼び込み、リードに変え、顧客離れを減らすことです。そのため、ターゲットとするオーディエンスにより関連性の高いコンテンツを作ることを視野に入れ、SEO戦略を見直しましょう。
メタディスクリプション
メタディスクリプションとは、検索エンジンのレポートでタイトルの下に表示されるスニペットです。掲載されているウェブページの内容を簡潔に説明します。
ほとんどの検索エンジンはメタディスクリプションをランキングシグナルとして使用しませんが、それでも高いクリックスルー 率を得るための鍵であり、ウェブサイトの検索エンジンランキングに影響します。
メタディスクリプションもまた、SERPでのあなたのサイトの表示に影響を与えます。メタタグは、タイトルの次にユーザーが目にし、ウェブサイトを訪問するかどうかを決定するために考慮する要素です。
SEO戦略を見直す際には、メタディスクリプションをできるだけ簡潔で、かつ興味をそそるものにしよう。オーディエンスの注意を引き、もっと知りたいと思わせるものでなければならない。
タイトルタグ
タイトルは、検索エンジンとユーザーに対してウェブページを特定するため、SEO戦略にとって不可欠です。キーワードと並んで、検索エンジンはウェブページをインデックスし、特定の検索に対して表示されるように分類するためにタイトルを使用します。
また、タイトルはウェブページのユーザーとの第一の接点であり、ユーザーに第一印象を与えます。そのため、ウェブページのタイトルは最もキャッチーで関連性のあるものにしたいものです。
最適なタイトルは、検索エンジンが正確にインデックスしやすく、閲覧者に優れた印象を与えるものです。例えば、"The best enterprise video conferencing software "のようなタイトルは、企業向けビデオ会議ソリューションに関するコンテンツを含むウェブページに最適です。
画像の最適化
SEOの見直しは、ウェブサイトの画像にも及ぶべきです。ウェブサイトの画像を評価し、特定のキーワードで検索されるよう、必要な箇所を最適化しましょう。