GoogleがRedditとQuoraにオープンエンドの質問を問い合わせる方法

イントロ

どんな質問にもすぐに答えが見つかるといえば、Googleだ。マフィンを焼くのにどれくらい時間がかかるのか、二次方程式の使い方はどうすればいいのか、人々は必要なすべての答えのソースとしてグーグルを信頼している。

マーケターとして、このような情報需要を利用するのは賢明なことだ。幸いなことに、QuoraやRedditのようなユーザー生成コンテンツ（UGC）プラットフォームと、あなたのウェブサイトのような所有するデジタル不動産を組み合わせることで、これは簡単になります。

このガイドでは、GoogleがRedditやQuoraからユーザーが作成したコンテンツを、自由形式の質問に対して検索で照会する方法について説明します。この仕組みと、マーケティング担当者がSEO戦略に活用する方法について説明します。

UGCプラットフォームからGoogleへ：オープンエンドの質問に対するクエリ

グーグルは、さまざまなソースから検索結果を生成している。その一つが、QuoraやRedditなどのUGCプラットフォームだ。

ご存じない方もいらっしゃるかもしれませんが、これらはどちらもユーザーがあらゆるトピックについて考えや経験を投稿できるフォーラムです。Quoraは特に質問と回答のためのもので、Redditはより柔軟な形式をとっている。Redditでは、さまざまなタイプのメディアやアイデアを共有することができる。

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Googleは、これらのプラットフォーム上の質問に対する回答を引き出し、関連する検索語句の検索エンジン結果ページ（SERP）に表示するため、SEO戦略でクリエイティブなことをしたいブランドにとって重要である。

Googleは、クエリによって異なるフォーマットでSERPを配信する。これらのUGCプラットフォーム上の自由形式の質問に対する回答は、多くの場合、「People Also Ask」セクションに表示される。しかし、結果は「ディスカッションとフォーラム」の下に表示されたり、一般的な結果の中に表示されることもある。

SEOのためにUGCプラットフォームでオープンエンドの質問を使う方法

フォーラムの質問によって生成されたランキングやトラフィックを利用することは、ブランドに関連性を持たせ、ウェブサイトにトラフィックを誘導する素晴らしい方法です。このテクニックは、ソーシャルメディア上の会話に関連性を持たせるためにブランドが使用するトラフィックハックのテクニックに似ています。

あなたがしたいことは、関連する質問を見つけ、価値があり、有機的な方法であなたのブランドを宣伝できるような回答を提供することです。物事の仕組みに関する一般的な質問や、製品の種類に特化した質問など、あなたの業界に関連する質問に答える機会を探しましょう。

QuoraをSEOに活用する

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Quoraは、質問と回答のために作られたプラットフォームなので、自由形式の質問をターゲットにするには最適です。あなたがすべきことは、関連する質問を見つけ、あなたの専門知識をアピールする回答を提供することです。

もう一つのアイデアは、Quoraのページで関連する質問セクションまでスクロールして、さらに意見を述べるべきトピックを見つけることです。これは、似たようなトピックに関する異なるタイプの質問を見つけるのに役立ちます。

SEOのためのRedditの活用

Redditを利用するプロセスは、Quoraと非常によく似ている。ただし、RedditをSEO対策に活用する場合は、投稿するSubredditsのコミュニティガイドラインに注意してください。自己宣伝について厳しいルールを設けているところもあるので、ウェブサイトにリンクを張ることができない場合もあります。

その点、Redditの文化に気を配ることは不可欠だ。たとえあるSubredditが自己宣伝を禁止していなくても、多くのユーザーはあからさまな自己宣伝を良しとせず、あなたのコメントや投稿にダウンボートをつけるでしょう。

Redditのフィードバックツールには、アップヴォートとダウンヴォートがあります。ダウンヴォートは否定的なフィードバック、アップヴォートは肯定的なフィードバックです。これらはあなたの "カルマ "に影響し、いくつかのSubredditsに参加できるかを決定します。

オープンエンドの質問キーワードをターゲットにするその他の方法

QuoraとRedditは、オーソリティを持ち、トラフィックを獲得しているドメインを利用する素晴らしい方法を提供するが、自由形式の質問でロングテールキーワードを狙う機会に関しては、氷山の一角に過ぎない。

もうひとつの選択肢は、これらの質問に対応するコンテンツをウェブサイトに作成することです。

これらのキーワードをターゲットにする素晴らしい方法は、あなたが書いているランディングページやブログ記事にFAQセクションを含めることです。FAQを取り入れることで、キーワードの詰め込みと思われることなく、様々な質問を自然にカバーすることができる。

さらに一歩進めたいのであれば、Googleが簡単にスキャンできるように、記事にスキーママークアップを追加することができる。そうすることで、グーグルはあなたが質問に答えていることをすぐに知ることができる。

オープンエンドの質問に答えるコツ

SEO戦略の一環としてQuoraやRedditの自由形式の質問をターゲットにする場合、覚えておくべきいくつかの重要なヒントがあります。以下がその内容だ。

1.戦略的に質問を選ぶ

自由形式の質問をSEOにうまく活用するための大きな鍵は、答えるべき質問を適切に選ぶことである。

あなたのブランドに最も関連する質問のタイプを見つけることが重要です。例えば、焼き菓子の会社には、車のメカニズムに関する質問に答える理由はありません。

その上で、本当に自由形式の質問を選ぶべきです。一言で答えられるようなクローズ・エンドの質問ではなく、詳細な回答を求める質問を選びましょう。

Ranktrackerのキーワード・ファインダーのようなツールを使えば、ロングテールキーワードを特定することができる。

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2.詳細な回答を提供する

SEOのための自由形式の質問にうまく答えるためのもう一つの重要な点は、詳細な回答を提供することである。

単刀直入な回答は避け、意味のある回答を心がけましょう。SEOでは、価値のある情報を提供することがGoogleのオーガニック検索結果に表示されるための鍵となります。

同様に、簡潔な文章を心がけましょう。過度な表現を使わず、充実した回答をするバランスを見つけましょう。冗長でなくとも、詳細で徹底的であればよいのです。

3.質問を投げかける

特定の質問に対する検索ボリュームがあるにもかかわらず、その質問がフォーラムで別の形で提起されているのを見たことがあるだけなら、その質問を自分で発表する絶好のチャンスかもしれません。このようなやりとりを捏造するのは奇妙に思えるかもしれないが、価値を提供する方法でそうしている限り、まったく問題はない。

もちろん、同じプロフィールから質問と回答をしてはいけません。バックアップアカウントで質問し、メインアカウントで回答することができます。

4.他の返信と交流する

フォーラムの性質上、有機的な交流は不可欠です。独りよがりの投稿やコンテンツしか公開しなければ、無機質な印象を与えてしまいます。だからこそ、投稿に対するコメントや返信で他の人と交流することが重要なのです。

少なくとも、フォーラムであなたのコメントに返信してくれた人とは誰でも交流すべきです。そうすることで、つながりを持つチャンスが増え、あなたのブランドを有機的に宣伝する機会が増える。

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その上で、建設的で敬意に満ちたやり取りを心がけましょう。白黒はっきりさせなければならないような質問に答える場合でも、常にグレーな要素を考慮しなければならない。

5.データと統計を含む

データや統計は、読者の質問に対して具体的な情報を与えるので、フォーラムでの主張を裏付けるのに適しています。あなたの回答に正当性を与え、それを読む人々の信頼を築くのに役立ちます。

あなたのビジネスで実施した顧客調査のデータを共有したり、他のオンライン調査から結果を引き出すことができます。実施したアンケートのデータを共有し、ウェブサイトに掲載された結果にリンクすることは、非常に有機的なトラフィックハックの方法です。

6.コンテンツ戦略にフォーラムを活用する

UGCサイトやフォーラムが生み出すトラフィックを利用するだけでなく、こうしたサイトでの質問を閲覧することで、潜在顧客のニーズに関する貴重な洞察を得ることができる。

このような投稿は、人々の考えや好奇心に直接アクセスすることができ、知識のギャップやペインポイントなどを簡単に特定することができます。このような潜在的な顧客インサイトがあれば、これらのトピックに対応したコンテンツマーケティング戦略を構築することができます。

例えば、あなたが生命保険業界にいて、定期保険と終身保険の違いについての質問を多く目にするとします。このような場合、フォーラムでの回答では伝えきれないようなトピックをカバーする専用のガイドをブログに作成することができます。

コンテンツ戦略だけでなく、この洞察は商品開発など他のビジネス分野でも価値があります。人々のニーズを解決して売上を伸ばし、顧客満足度を向上させるのに役立ちます。

7.人々もインスピレーションを求めて利用する

Googleがフォーラムでの自由形式の質問の結果を表示する方法の1つに、People Also Askセクションがあることをお話しました。People Also Askが検索キーワードに対して選択した質問を確認することは、具体的にどの質問に回答すべきかを判断するのに役立ちます。

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このロジックは、もしGoogleがその質問を、People Also Askの機能を正当化するほど価値のあるものだとすでに認識しているのであれば、価値のある詳細な回答を提供することで、その質問の場所を確保するチャンスがあるというものだ。

このテクニックのもう一つの優れた点は、ロングテールキーワードの有効な「同義語」を見つけることができる点だ。これらのキーワードの検索ボリュームは高くないかもしれないが、Googleが関連性があり価値があるとみなすため、検索ボリュームの高いキーワードからのトラフィックを得ることができる。

最終的な感想

RedditやQuoraでの自由形式の質問は、上位にランクインしているドメインのトラフィックを利用する絶好の機会を提供し、あなたのブランドを露出させ、自分のサイトへのトラフィックを促進する。

また、フォローアップの質問の宝庫を解き放つことで、次のブログ記事のコンテンツ創造力をさらに刺激することができる。

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