イントロ
クリエイターとして、自分の時間をどこに投資するかを決めるとき、多くの場合この問題に行き着く。どちらもソーシャルメディア界の巨人だが、その収益化システムは大きく異なる。ここでは、その数字の積み重ねと、戦略を構築する際に考慮すべき点について説明する。
インスタグラムがクリエイターに支払う報酬
インスタグラムはいくつかの収益化チャンネルを提供している：
-
リールプレイボーナス（招待制）：バイラルしたリールに対してクリエーターに支払われる。一般的な支払いは1,000ビューにつき$1-$8ですが、資格やレートは変更されることがあり、通常は毎月の上限があります。
-
リールへの広告掲載：一部のクリエイターは、リール・ボーナスと同様のCPMレート（1,000ビューあたりのコスト）で、広告収入のシェアを得るために招待されています。
-
スポンサード・コンテンツインスタグラムはインフルエンサーマーケティングで有名だ。スポンサー投稿の料金は、マイクロインフルエンサーの100ドルから、大規模なクリエイターの1投稿あたり10,000ドル以上まで幅がある。
-
アフィリエイト販売とインスタグラムショップ：クリエイターは商品の売上からコミッションを得ることができます。
-
ライブバッジとサブスクリプション：視聴者はライブ中にクリエイターにチップを渡したり、限定コンテンツを購読したりできる。
YouTubeがクリエイターに支払う報酬
ほとんどのクリエイターにとってYouTubeの主な収入はAdSense（動画の再生回数による広告収入）である：
-
広告収入（AdSense）：YouTubeは広告収入の55％をクリエイターに支払う。一般的なRPM（1,000ビューあたりの収益）は一般的なコンテンツで1ドルから5ドルだが、プレミアムニッチ（金融、ビジネス、テクノロジー）では20ドル以上になることもある。
-
YouTube Shorts Fund：バイラルなShortsを持つクリエイターにボーナスを支払うが、Instagram Reelsよりもレートが低いことが多い。
-
メンバーシップとスーパーチャット：ファンはお金を払ってチャンネルをサポートしたり、ライブストリーム中にお金を送ることができる。
-
ブランドスポンサーシップ：インスタグラムと同様、大規模なチャンネルでは、スポンサーによる統合1件につき数千ドルを要求することができる。
-
アフィリエイトリンクと商品：多くのクリエイターは、広告収入をアフィリエイトやチャンネルブランドの商品で補っています。
サイド・バイ・サイド比較
| プラットフォーム | 1,000ビューあたりのダイレクト・ペイアウト（ロングフォーム） | ショートフォーム・ボーナス/広告（1,000ビューあたり） | スポンサーポスト／統合 | ショップ/アフィリエイト | ライブ収益化 |
| インスタグラム | 該当なし（主に短冊払い） | 1ドル～8ドル（リールボーナス／広告） | 1投稿あたり100～10,000ドル以上 | はい | バッジ, サブ |
| ユーチューブ | 5ドル以上（アドセンスRPM） | 0.50～2ドル（ショート・ファンド／広告） | ビデオ1本につき50～20,000ドル以上 | はい | スーパーチャット, サブ |
重要なポイント
-
YouTubeは一般的に、長編コンテンツ（8～10分の動画にAdSense）に対して、安定したRPMと少ない上限で、より多くの報酬を支払う。
-
Instagramは、YouTube Shortsよりも短編（Reels）コンテンツに対して1ビューあたりでより多くの報酬を支払うが、総収益の可能性は上限や資格によって制限される場合がある。
-
スポンサード・コンテンツの料金は両プラットフォームとも高いが、YouTubeの動画はフォーマットが長く、より深く統合されているため、より高い料金が設定されることが多い。
-
YouTubeは、会員制、ライブ機能、常時公開動画でのスケーラブルな広告収入など、マネタイズの多様性 を提供している。
実例
-
インスタグラムで100万ビューのリールは、リール・ボーナスで1,200ドルを獲得できるかもしれない。
-
100万ビューのYouTube長編動画は、1,000ドルから5,000ドルの広告収入を得ることができる。
-
YouTubeのスポンサード・インテグレーションの場合、大規模なチャンネルでは動画1本あたり5,000ドルから20,000ドル以上の報酬を得ることができる。
どのプラットフォームが総合的に優れているか？
-
長編で常緑のコンテンツ：予測可能性が高く、生涯収益が高く、グローバルにリーチできる。
-
短編のバイラルコンテンツ向け：インスタグラムでは、1,000ビューあたりより多くの報酬が支払われることが多いが、プログラムの上限や対象者が限定されている。
-
スポンサーシップ：両プラットフォームとも競争は激しいが、YouTubeの動画統合はしばしば高いレートを正当化する。
結論
長編コンテンツに重点を置くのであれば、YouTubeの方が収益性が高く、マネタイズの自由度も高い。短編動画であれば、Instagramの「Reels」が高い視聴単価を実現できるが、プログラムは招待制で上限が設けられていることが多い。多くのクリエイターは、バイラリティとコミュニティのためにInstagramを活用し、常時配信の動画からスケーラブルで受動的な収入を得るためにYouTubeを活用するという、両方のプラットフォームを利用することで収益を最大化している。
