スモールビジネスのためのブランドロゴの作り方

イントロ

ここで簡単な練習をしましょう。あなたが知っている人気のあるブランドを思い浮かべてください。マクドナルドやナイキ、アップルなど、どんなブランドでもかまいません。おそらく、最初に頭に浮かんだのは、そのブランドのロゴではないでしょうか。そして、もしそのブランドのロゴがすぐに頭に浮かんだなら、それはそのブランドがブランディングを正しく行ったということです。

ロゴは、あなたのビジネスを左右する可能性があります。結局のところ、ロゴはあなたの顧客が最初に目にするものであり、あなたの製品やサービスから連想されるものなのです。個性的でデザイン性の高いロゴを持つことで、競合他社に差をつけることができ、大企業との競争にさらされている中小企業にとっては特に必要です。

しかし、効果的なブランドロゴとは一体何なのでしょうか？優れたロゴを他のものと区別するものは何でしょうか？そして、あなたのスモールビジネスのために、特に限られたリソースの中で、どのようにロゴを作成することができるのでしょうか？ここでは、その詳細について説明します。

優れたロゴデザインとは何か？

自分のロゴを作り始める前に、優れたロゴデザインの5つの原則をまず理解する必要があります。この原則は、スモールビジネスであろうとなかろうと、すべてのビジネスに当てはまるものです。

1.シンプル

人間の平均的な注意力は、今や8秒に短縮されています。シンプルでわかりやすいロゴは、消費者の目を引きやすいので、やはりベストです。

マクドナルドのロゴを思い浮かべてください。Mの字を使ったシンプルなデザインですが、認識しやすい書体と意図的な色の選択を組み合わせることで、そのMの字は今や3歳の子供でもロゴを認識できるほど強く連想されるようになりました。

(出典)

2.記憶に残る

効果的なロゴは、初めて見たときにすぐに思い出せるほどシンプルでありながら、他のロゴとは一線を画すユニークさとインパクトがあります。

その一例が、スターバックスのロゴです。コーヒーとの明確な関連性はありませんが、私たちは緑のサイレンを世界最大のコーヒーチェーンの1つと結びつけています。スターバックスのオーナーによると、このサイレンを使ったのは、自分たちのコーヒーが人を惹きつける魅力があることを象徴しているのだという。このロゴは、彼らの故郷が港であったことから、彼らの歴史ともスマートに結びついている。

(出典)

スターバックスのロゴは、ユニークな「マスコット」を設定し、鮮やかな色彩とミニマルなデザインを組み合わせることで、完璧なバランスを保ち、最も記憶に残るブランドロゴのひとつを作り上げた。

3.タイムレス

効果的なロゴは、時の試練に耐えるものでなければなりません。流行遅れになるような現在のトレンドに染まったものではありません。時代を超越したロゴを使うことで、数年ごとにロゴを作り直す資源と労力を節約することができます。

その好例がコカ・コーラです。このロゴは、1886年にフランク・M・ロビンソンによって作られました。彼は、「2つのCは広告によく映える」と考え、流麗な文字と2つのCを使用しました。その結果、時代を超えて認識されるロゴとなり、今日まで使用されています。コカ・コーラは何度もブランドを変更したが、象徴的な文字はそのままに、色や長方形の枠を加えるなど、わずかな変更を加えただけだった。

4.多用途に使える

ロゴは、単独で考えるのではなく、ブランディング戦略全体の中で考える必要があります。そのロゴは、異なる配色や白黒で使えるのか？また、さまざまなメディアで使用することもできます。小さな名刺に印刷してもいいのか、店頭に貼ってもいいのか。

Googleのロゴを見てみましょう。サンセリフ書体を使用しているため、拡大縮小がしやすく、さまざまなサイズに対応しやすい。また、色使いも特徴的で、異なる製品（Gmail、Maps）に変更しても、Googleブランドであることが一目瞭然です。

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5.適切な

最後に、効果的なロゴは、企業の価値、イメージ、製品・サービスと関連性があり、適切であることです。ブランドボイスやアイデンティティを伝えるとともに、ターゲットとするユーザーにマッチしたものでなければなりません。

例として、バスキン・ロビンスが挙げられます。彼らは、楽しくて子供のようなブランディングに合うように、鮮やかなピンクとブルーの配色を使用しています。アイスクリームを販売し、ターゲットが若年層であることから、非常にふさわしいと言えるでしょう。一方、高級ブランドであるカルティエのロゴは、シンプルでエレガントな筆記体を用いています。これは、カルティエのブランドアイデンティティである「エレガンス」と「洗練」を表現するために行われました。

これらの原則に基づいてロゴをデザインすることで、顧客の目を引くスモールビジネスのロゴを成功させることができるのです。

スモールビジネスのためのロゴの作り方

良いロゴデザインの基本がわかったところで、実際にロゴを作成するステップに入りましょう。

1.視聴者を理解する

まず、どのようなロゴを作成すればよいかを理解するために、理想の顧客やターゲット市場を把握する必要があります。結局のところ、ロゴは顧客にアピールするものでなければなりません。次のような質問を自分に投げかけてみてください。

• ターゲットは男性か女性か？
• お客様の年齢層は？
• どんなソーシャルメディアプラットフォームを使っているのか、普段はいつ使っているのか。
• どのようなコンテンツを消費しているのでしょうか？
• どのように過ごしているのでしょうか。
• 彼らの購買意思決定に影響を与える要素（例：価格、品質、トレンド）は何か？
• 普段、どのようなブランドで購入されているのでしょうか？

2.自分のブランドをより深く見つめ直す

また、ロゴデザインの作成に取り掛かる前に、自分のブランドが何なのか、どのようなアイデンティティを伝えたいのか、明確に把握しておく必要があります。なぜスモールビジネスを始めたのか、どんな価値観を大切にしているのかを振り返ってみてください。ビジネスプランにも目を通しましょう。また、あなたのブランドを表現する形容詞を考え、それを出発点として使用することも必要です。親しみやすくフレンドリーなイメージを持たれたいですか？プロフェッショナルで権威があるのか？エッジが効いていてタフなのか？これらのことを知ることで、ロゴを作成する際に、十分な情報を得た上で決断することができるようになります。

3.競合他社を調査する

競合他社のロゴを分析し、デザイン、色、フォント、シンボル、レイアウトの選択についてメモを取る。これらは、あなたの業界で有効なロゴを作成するのに役立ちますし、代わりに、彼らの中で目立つように異なるデザインを作成することもできます。

4.デザインスタイルを選ぶ

これまでのステップで行った調査をもとに、どのようなロゴがあなたのビジネスに有効なのかが見えてきたはずです。あとは、デザインスタイルとロゴタイプを選びます。アイコンをベースにしたロゴか、ワードマークロゴが合うのか。ミニマルでモダンなデザインにするのか、それともレトロでヴィンテージな雰囲気がいいのか。大胆なグラフィティ・ロゴスタイルもありかもしれません。これはすべて、あなたが伝えたいブランド・アイデンティティによります。

また、他のデザイン要素も考慮する必要があります。シンボルを使うか？ネガティブスペースで遊べますか？

5.カラーを選ぶ

信じられないかもしれませんが、色はロゴデザインの成功に大きな影響を及ぼします。顧客があなたのビジネスをどのように認識し、どのような感情を連想するかは、あなたが選ぶ色によって決まります。

例えば、赤は空腹感を煽る効果があり、フードチェーンが通常ブランディングに赤を使うのはそのためです。一方、青は、その色を見ると、人に安定感や安心感を与えることができます。そのため、銀行や製薬会社、政府機関などでは、青色をデザインに採用しています。色彩心理を研究して、ロゴデザインの色を賢く選びましょう。

6.フォントを選択する

色と同じように、使用するフォントも、顧客があなたのビジネスをどのように認識するかに大きな影響を与えます。モダンでミニマルなビジネスを目指すなら、クリーンで丸みのあるサンセリフフォントが適しています。一方、より高級感のあるイメージにしたい場合は、流れるような筆記体の方がいいかもしれません。また、若々しく遊び心のあるイメージであれば、太めのフォントが適しています。

中小企業のためのヒントをひとつ。避けられるのであれば、ロゴデザインにHelveticaやArialなどの古典的なフォントを使わないようにしましょう。これらは有名で一般的なフォントなので、あなたのスモールビジネスにユニークで印象的な外観を与えることはできないでしょう。代わりに、新しいフォントやあまり使われていないフォントを見てみましょう。また、どうしても避けられない場合は、テキストの間隔や位置を変えることで、ロゴをユニークにすることができることを覚えておいてください（たとえば、テキストを横や上に斜めにすることができます）。

7.スケッチをする

さて、これらの情報で武装したあなたは、いよいよスケッチを開始します。芸術的なスキルがなくても心配しないでください。重要なのは、ロゴの全体的な外観をイメージできるようにすることです。選んだ色や配色、好みのフォントをすべて入れたムードボードを作ることもできます。また、気に入ったロゴを入れ、それをインスピレーションにすることもできますが、コピーしないように注意してください。

8.デザインを洗練させる

少なくとも3つの異なるバリエーションのロゴデザインを作成し、それについてのフィードバックを得る必要があります。友人や家族、ビジネスパートナーに、このデザインについてどう思うか、提案や推奨があるかどうか聞いてみましょう。そこからさらにデザインを練り直し、最終的にどれが勝利のロゴデザインになるかを決めることができます。

ロゴデザインの作成場所

デザインはすでに決まっているので、いよいよ最後のステップ、実際の制作に入ります。中小企業の場合、おそらく莫大な予算やマーケティングエージェンシーを手元に置いていないでしょう。

1.自分だけのデザインを作る

まず、Adobe IllustratorやPhotoshopなどのグラフィックデザインソフトウェアを使用する方法があります。この方法は、自分でデザインすることになるので最も安価ですが、デザインや編集のスキルがない場合は難しいかもしれません。また、デザインは自分で行うので時間がかかりますし、仕上がりの良し悪しは編集の腕にかかっています。

2.オンラインロゴメーカー

有料・無料のロゴメーカーが大量にあり、あらかじめ用意されたロゴテンプレートを閲覧して、最も気に入ったものを使用することができます。これは、デザインのスキルや、プロにロゴを作ってもらうお金がない場合、良い選択肢です。また、デザインはすでに完成しているため、最も時間がかからず、すぐにロゴが必要な場合にも最適です。

しかし、プリメイドであるため、デザインはあなただけのものにはならず、目立たせたい中小企業にはあまりお勧めできません。利用可能なテンプレートも、あなたのビジョンに100％フィットしないかもしれません。しかし、これらのロゴメーカーにはカスタマイズのオプションがあるので、あなたのビジネスやスタイルの好みに合わせてある程度パーソナライズすることは可能です。

3.フリーランスのグラフィックデザイナーにアウトソースする

最もお勧めなのは、やはりプロのグラフィックデザイナーにロゴを作成してもらうことです。これによって、あなたのロゴが、あなたのビジョンに沿った、優れたデザインになることを保証します。

大きな予算がないのですから、代わりにフリーランスのデザイナーに委託するのも一つの手です。Upwork、Freelancer、Fiverrなどのサイトには、ロゴデザインサービスを提供するフリーランサーが大量に存在します。彼らは通常、マーケティングやブランディングの代理店に比べて、より手頃な価格のタグが付属しています。あなたの選択肢を見て、適切なスキルと経験を持っていて、あなたのために合理的な価格で提供する人を選んでください。

しかし、あなたはあなたが支払うものを得ることを忘れないでください。できるだけ、それはあなたのビジネスやブランドのアイデンティティの不可欠な部分として、あなたのロゴにケチしないでください。

ロゴをどこで使うか？

さて、ロゴを手に入れたら、どこで使うのでしょうか？中小企業の場合、ビルボードや巨大な看板を作る予算はないでしょう。でも、さまざまな方法でロゴを活用することは可能です。

例えば、Webサイトにおいてです。ウェブサイトがSEOに最適化されていることはもちろんですが、サイト上であなたのブランディングが輝いていることを確認する必要があります。ブランドカラーを使用し、目立つ場所にロゴを配置する。

また、ソーシャルメディアのページでも使用する必要があります。ソーシャルメディアを使ったマーケティングは、従来の広告に比べて簡単で費用もかかりませんし、投稿を通じてオーディエンスと簡単につながることができます。ページで一貫したブランディングを行うことで、ビジネスのブランド・アイデンティティを構築することができます。

それ以外にも、ポスター、チラシ、メニュー、名刺、メールの署名、請求書、商品パッケージ、販促品などにロゴを使用することができます。

最終的な感想

ロゴは、あなたのスモールビジネスが顧客にどのように認識されるかに大きな影響を及ぼします。特に、他の大企業とは異なり、設立間もないため、ロゴがプロフェッショナルで信頼でき、デザイン性が高く、あなたのビジネスが何であるかを簡単に聴衆に伝えることができることを確認する必要があります。

ロゴは、あなたのビジネスのブランド・アイデンティティを構築するための最初のステップです。時間と労力をかけてデザインすることを心がけましょう。上記のヒントが、あなたのスモールビジネスのために、あなただけのロゴを作成するのに役立つことを願っています。