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SEOレポートの作成は、デジタルマーケティング戦略において不可欠な要素です。ウェブサイトのパフォーマンスに関する貴重な洞 察を提供するだけでなく、SEOの取り組みの効果をクライアントに示すのにも役立ちます。
たとえ社内でSEOのスペシャリストとして働いていたとしても、SEOレポートを作成しなければなりません。大変に思われるかもしれませんが、その必要はありません-少なくとも、以下のお役立ちガイドがあれば大丈夫です。
SEOレポートとは?
SEOレポートは学校の成績表のようなもので、あなたのウェブサイトのパフォーマンスを反映し、数学との継続的なライバル関係を表示しないことを除いて、考えてみてください。
SEO GIF
SEOレポートには通常、こう書かれている:
- 重要な主要業績評価指標(KPI)
- サイトヘルス
- オーガニック・トラフィックとエンゲージメント
- キーワードランキング
- オーガニック・コンバージョンの傾向
- バックリンク分析
- コンテンツ・マーケティング分析
社内のSEO担当者の場合、チームはCレベルの幹部やその他の会社の関係者とレポートを共有することが多い。代理店に勤めている場合は、このレポートをクライアントと共有することになる。
SEOレポートの重要性
SEOレポートの主な利点は3つある:
- 顧客との信頼関係の構築
- コミュニケーションと専門知識の向上
- 戦略と意思決定の推進
あなたは最大限の努力をしているかもしれないが、クライアントやチームがそれを知らなければ意味がない。SEOレポ ートは一種の自己評価でもあり、自分の取り組みを理解し、改善点を特定するのに役立つ。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
あなたがZehl & Associates Injury & Accident Lawyersの SEOを管理しているとしよう。半年後、クライアントから "なぜ「人身事故弁護士」でランキングされていないのか?"と尋ねられるかもしれない。
SEOレポートを参照し、ターゲットキーワードのランキング、トラフィック、コンバージョンの進捗状況を説明することができます。これは何をもたらすのか?クライアントとのコミュニケーションと信頼関係が向上します。
SEOレポートの指標とKPI
重要なのは、クライアントにとって重要なKPIや指標について報告することです。それはどのようなものでしょうか?それはビジネスによって異なります。
標準的なものをいくつか挙げる:
- ウェブサイトの健康、
- バックリンク・プロフィール
- オーガニック・トラフィック
- ターゲット・キーワードでのランキング
顧客にとって何が最も重要かを顧客と話し合い、その指標をレポートに盛り込む。
優れたSEOレポートの構成要素
SEOレポートは情報を与えるものでなければならない。つまり、有益であるべきなのだ。それとは別に
- 重要な発見と関連データを強調する
- ナビゲートと理解が容易であること
- 設定された期間におけるSEOパフォーマンスの概要を説明する。
- 将来的に実行可能なSEOのステップを紹介
どのくらいの頻度で報告すべきかについては、SEOの専門家の中には月次報告を推奨する人もいる。また、より包括的な概要を把握するために四半期ごとのレポートを推奨する人もいる。
2023 Client Reporting Benchmarks Surveyによると、マーケティングエージェンシーの58%が毎月クライアントに報告している。クライアントと頻度について話し合うことができる。
代理店はクライアントにどれくらいの頻度で報告するのか?
SEOレポート作成に必要なツールは?
SEOレポートの作成に使えるツールに制限はない。どれを選ぶかはあなた次第だ。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラッ トフォーム「Ranktracker」を紹介します。
Google Search Consoleはその一例である。これはGoogleのウェブ検索からのトラフィックを表示する。つまり、ソーシャルメディア、Eメール、その他のセグメントを除いたGoogle SERPsのみをレポートしたいのであれば、このツールが最適です。
Google Search Consoleで追跡できるKPIには以下のようなものがあります:
- ページ/クエリー/デバイス/国のトップ・インプレッション
- サイト/ページの平均CTR
- サイト/ページ/クエリの平均順位
- ウェブサイトのエラー
- サイトマップ
Google Analyticsも良いものです。Google Analyticsを使えば、ウェブサイトのSEOを包括的に可視化することができる。スコアカード、モーションチャート、ダッシュボード、データ可視化ツールは、SEOレポート作成に非常に役立つ。
アナリティクス・ダッシュボード GIF
追跡するために使う:
- 平均セッション時間
- 直帰率
- セッション
- ユーザー数
- セッションごとのページ数
- ページビュー
SEO専用ツールとしては、Ranktrackerに軍配が上がる。Ranktrackerの特徴はその名前にある。あなたが最適化しているキーワードを入力するだけで、あなたのサイトの順位がわかります。
ランクトラッカーランクトラッカー SERPチェッカー _
また、検索キーワードで競合他社を検索することもできます。このツールの他の特徴は以下の通りです:
- SEOチェックリスト
- バックリンク監視
- バックリンクチェッカー
- ウェブサイト監査
- SERPチェッカー
例えば、Payer Personal Injury Lawyersと競合のKenny Habetz Injury Lawのランキングを比較したい場合、Ranktrackerを使えば簡単にできます。
これは、同じキーワードで競合がどのようにランク付けされているかの完全な内訳を示すものである:
9つのステップでSEOレポートを作成する方法
報告書は小論文にする必要はありません。クライアントがウェブサイトのパフォーマンスを理解するには、数ページで十分です。数ページで十分です。
ステップ1:KPIの定義
単なるキーワードランキングやトラフィックレポートだけでは必ずしも十分ではありません。もう少し加える必要がある。
すでにクライアントとKPIについて話し合っているのであれば、問題ない。そうでない場合は、彼らがレポートに何を求めているかを判断するために、彼らと相談する必要があります。
もしあなたに任せるのであれば、後述するKPIを利用すること。
ステップ2:サイト・ヘルス・レポートの提示
サイトの健全性レポートは、ウェブサイトの診断書のようなものです。リンク切れがないか、ページの読み込みが遅いかを表示します。このレポートに追加する指標は以下の通りです:
- AMP要素
- サイトスピード
- インデックス・ページ
- クロールエラー
- リンク切れ
- スキーマ・マークアップ
- サーバーの応答時間
- セキュリティ問題
- URL構造
- 悪いリダイレクト
- ページ/ドメインのオーソリティ
- メタタグの重複や欠落
Ranktrackerのウェブサイト監査2.0ツールは、あなたのウェブサイトの「健康診断」を行い、検索エンジンのランキングを低下させる可能性のある技術的問題を特定します。それだけにとどまらず、これらの問題を修正する方法も教えてくれます。
Ranktrackerのウェブサイト監査2.0ツール
これがその機能だ:
- ウェブサイトの全ページをスキャンする
- 監査結果をXMLレポートにまとめる
- robots.txtファイル、ボディコピー、H1タグなど、100以上のデータポイントを評価する。
- 前回のスキャンと最新のスキャンを比較する
- 実用的な洞察を提供する
- 緊急性に関する問題を示す