インフルエンサーマーケティングをソーシャルメディア戦略全体に効果的に組み込むには？

イントロ

ソーシャルメディアマーケティング戦略の準備には、特に複数のソーシャルメディアアカウントを持っている場合、長い時間がかかることがあります。しかし、このメディアは、視聴者を惹きつけ、消費者のリーチを広げるのに非常に効率的です。

特定のソーシャルメディアプラットフォームでフォロワーや購読者の数を増やすために、さまざまな戦略を採用することができます。しかし、インフルエンサーが作成したコンテンツは、一般的に様々なプラットフォームで成功する戦術である。

この戦略を採用すると、多くの消費者がインフルエンサーが作成したコンテンツをより本物だと感じるため、エンゲージメント率を大きく向上させることができます。

しかし、どのように既存のソーシャルメディア戦略に効率的に採用するのでしょうか？そんな方は、この記事を読んで、インフルエンサーマーケティング戦略の用途、完璧に統合する方法、そして関連するすべての詳細を知ってください。

インフルエンサー・マーケティング：インフルエンサーマーケティングとは何か、そしてソーシャルメディアにおけるその役割

まず、"インフルエンサーマーケティング "という言葉を定義しましょう。 このソーシャルメディアマーケティングの手法は、主にエンドースメントに基づくプロモーションとブランドとインフルエンサーのパートナーシップに焦点を当てています。

ソーシャルメディアアプリでは、より多くのフォロワー数を持つユーザーがいます。彼らは、フォロワーのコミュニティに対する引力や「影響力」を持っています。ですから、こうした人たちとスポンサーシップ契約を結ぶことは、インフルエンサーにもビジネスにもメリットがあります。

これは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンがカバーするものの核心ですが、このセクションに限定されるものではありません。インフルエンサーのフォロワーは、アドバイスを求めることができる専門家として彼らを頼りにしています。そのため、企業はインフルエンサーに対して、ブランドの公式なエンドースメント契約と引き換えに、特典や支払いなどでアピールする必要があります。

ソーシャルメディアにおけるインフルエンサー・マーケティングの役割

ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーマーケティングの種類の役割については、インフルエンサーの権威的な力を考慮する必要があります。確かに、Instagram、TikTok、YouTubeなど、異なるソーシャルメディアプラットフォームでもそれは同じです。

異なるソーシャルメディアアプリのインフルエンサーのグループ（一部は複数のプラットフォームで重複している）は、忠実なフォロワーを抱えています。彼らは、お気に入りのインフルエンサーが宣伝するブランドや製品に対して、コメントやシェア、フォローを通じてすべてのコンテンツに関与しています。

このように、インフルエンサーマーケティングの事例は、ソーシャルメディアのさまざまな分野にわたって目立ちます。いずれも、企業のソーシャルメディアマーケティングの取り組みを最適化し、ROIを高めるのに役立っています。これらのインサイトを正しく理解し、それに従ってマーケティング戦略を進めることができれば、それがベストでしょう。

ソーシャルメディア戦略におけるインフルエンサー・マーケティングの重要性

インフルエンサーマーケティングは、特定のグループをターゲットに、コンバージョンの可能性が高い価値あるコンテンツを提供するのに役立ちます。ブランドからの直接的な宣伝投稿に比べ、ソーシャルメディアユーザーは、こうしたインフルエンサーによる宣伝投稿をより信憑性の高いものと感じています。

ですから、このアプローチはインパクトのあるソーシャルメディア戦略を立てるのに適しています。

(出典)

インフルエンサーマーケティングの現状を俯瞰する

インフルエンサーマーケティングは、既存のデジタルマーケティングのエコシステムにおいて、企業が採用する最も広く普及しているオプションの1つです。これは当初はそうではなく、ソーシャルメディアプラットフォームの進歩に伴い、人気が高まってきただけです。

例えば、2013年から2014年頃、Instagramは初めてプロモーションのための広告を開始しました。それに続き、ユーザーは画像や動画、エフェクトを使って、注目の投稿ページでハイライトを受けることができるようになりました。そのうち、 Instagram Reelsのような機能が活発になり、インフルエンサーは動画を使った手法でユーザーに情報を提供するようになりました。

人は一般的に、新製品やアイテムを見たり聞いたりすることで興味を持つものです。そのため、インフルエンサーマーケティングキャンペーンに注力し、優良顧客の増加やROIの向上などを図ることは、ブランドにとって有益なことです。

現在、さまざまなプラットフォームのインフルエンサーは、スタイリッシュなエフェクト、鮮やかな背景、高品質のカメラ解像度など、美観を最適化することに注力しています。そうすることで、インフルエンサーが提供しようとするメッセージに沿った魅力的なビジュアルで、ブランドの目的を強調するコンテンツを調整することができます。

インフルエンサーマーケティングをソーシャルメディア戦略全体に組み込む方法

インフルエンサーマーケティングのアプローチをソーシャルメディア戦略に適切に組み込むには、段階的に進めていく必要があります。

1.目的を理解する

もちろん、目的を理解することは、どんなマーケティングプランにとっても最初の関心事です。ここでは、管理可能な目標を設定し、言及する内容を非常に具体的にしてください。

簡単に言うと、マーケティングプランの主な優先順位が何なのかを理解することです。ブランドにとって、より高いエンゲージメントが主な関心事なのか、それとも売上を増やすことなのか？リピーターをターゲットにすることに注力するよりも、さまざまなプラットフォームへの展開が重要なのでしょうか？

主な目的を計画した後、戦略を採用し、コンテンツを配信し、パフォーマンスを追跡することができます。

2.トラッキングパラメーターの検討

プロジェクトの主要な重要業績評価指標またはKPIを策定し、監視する必要があります。マーケティング戦略の主要なKPIを設定すると、クリックスルー率やCTR評価、シェアやコメントなどのエンゲージメントパラメーターの目標がわかります。

最高の結果を得るためには、エンゲージメント指標をよりよく理解するために、具体的なKPI追跡システムを準備する必要があります。

3.自分のビジネスに関するインフルエンサーを検索する

自社の高品質なインフルエンサーマーケティング戦略を統合する次の段階は、インフルエンサーマーケティングキャンペーンに適したインフルエンサーを検索することです。

この選択をする一方で、検討しているインフルエンサーが、あなたのマーケティングキャンペーンの美学や目標に合致しているかどうかをきちんと検討する必要があります。あなたの業界で関連性のある人たちであれば、ターゲットとなる人たちも似たようなテイストを持っているはずです。

このように、適切なインフルエンサーは、適切なオーディエンスにあなたのサービスを宣伝することができます。

4.直接連絡する

多くのプロフィールに目を通した後、複数の選択肢に興味を持つことは理解できる。たくさんある場合は、承認されたアカウントごとにターゲットオーディエンスを研究する必要があります。

あなたの主な関心とターゲットが最も合致するのはどのインフルエンサーか確認します。そして、メール検索ツールを使ってアドレスを探したり、直接メッセージを送ったりして、インフルエンサーとコラボレーションに関するニーズを話し合うために、メールで直接コンタクトを取ります。

例えば、キャンペーンで一番興味があることは何か、また、そのコンテンツの中で一番好きなものは何か、などを相手に述べます。そして、ターゲット層や最終的な納品期限など、パートナーシップに関するその他のポイントについても話し合いましょう。

(出典)

5.インフルエンサーマーケティングの手法を準備する

インフルエンサーとの企画打ち合わせが完了したら、いよいよキャンペーンを開始します。

まず、企業のキャンペーンブリーフを用意し、以下のような仕様を追加してください：

• ブランドイメージの向上や売上など、キャンペーンの目的。
• スタイル、パターン、トーンの面でインフルエンサーに期待する投稿のタイプ。
• 掲示予定頻度。
• バックリンク、ハッシュタグ、タグを追加することで、パフォーマンス後の追跡が可能になっています。

6.インフルエンサーにプロモーションをよりコントロールできるようにする。

キャンペーン企画・形成の過程で、戦略に期待したポイントをすべて挙げていただきました。例えば、ゴールの期待値やステップなどです。今度は、インフルエンサーに、コンテンツの作成段階から最終的な配信段階まで、よりコントロールさせる必要があります。

インフルエンサーは、経験や知識を持っているので、マーケティングキャンペーンを思い通りにこなすことができます。

7.インフルエンサーが作成したコンテンツとのエンゲージメントを開始する

他のソーシャルメディアユーザーと投稿を共有することで、インフルエンサーが作成したコンテンツともっと交流する必要があります。そうすることで、必要なエンゲージメント率を得ることができ、今後の交流のためにコンテンツを保持することができます。

サードパーティのソリューションを使って、投稿のエンゲージメントをより自動的に高めることができます。また、コメントや「いいね！」、シェアなどを通じて、投稿と直接やりとりすることもできます。

盛り上がるインフルエンサーマーケティング、その成長の理由とは？

ソーシャルメディア戦略としてのインフルエンサーマーケティングが人気を博している理由は、複数顕著にあります。

(出典)

• 世界的に人気-今、インフルエンサーマーケティングが人気で、多くの企業がそのプロと提携してプロモーションを行っています。業界の多くのマーケティング専門家がインフルエンサーと連携しています。広告を見ない若い層にリーチし、オーガニックなプロモーションを行うためにそうしているのです。もし、あなたのソーシャルメディア戦略にこの手法を取り入れていないのであれば、すぐにでもそれを進めるべきでしょう。
• 新鮮なコンテンツ-通常のプロモーション広告とは異なり、インフルエンサーのコンテンツは通常、魅力的でユニークです。さらに、インフルエンサーは、一般視聴者の関心を念頭に置いてコンテンツを作成します。製品の使用方法について新鮮な視点を提供し、パーソナライズされた方法で製品を宣伝することもできます。
• 販売率とオーガニックトラフィックの向上-ユーザーは、フォローしているインフルエンサーの言葉を信頼し、広告の商品を試す可能性が高くなります。そのため、よりオーガニックな販売率につながります。
• ターゲットへのリーチと認知度の向上-インフルエンサーマーケティングのもう一つの利点は、ブランドが従来の広告チャネルではリーチすることが困難な、高度にターゲット化されたオーディエンスにリーチすることができることです。このようなターゲットへのリーチは、ブランドの認知度を高め、関連するオーディエンスのエンゲージメントを促進するのに役立ちます。

キーテイクアウェイ

全体として、インフルエンサーは今後も市場で人気を集めると予想されます。ソーシャルメディアキャンペーンに彼らを採用することは、あなたのブランドに期待できる全体的なリーチと成長をより高いレベルで左右することになるでしょう。

インフルエンサーマーケティングは、ターゲットオーディエンスにリーチし、エンゲージするための強力なツールとなりえます。インフルエンサーマーケティングをソーシャルメディア戦略全体に効果的に組み込むことで、インフルエンサーの信頼性とリーチを活用し、ブランドの認知度を高め、コンバージョンを促進し、最終的にビジネスを成長させることができます。

インフルエンサーマーケティングを成功させるには、綿密な計画、インフルエンサーとの効果的なコラボレーション、そして継続的な測定と最適化への取り組みが必要であることを忘れないでください。これらの要素が揃えば、マーケティング目標の達成とオーディエンスとの持続的な関係構築を支援する、勝利のインフルエンサーマーケティング戦略を構築することができます。