適切なキーワードの見つけ方

イントロ

ターゲットとする適切なキーワードを見つけることは、キャンペーンの最も重要な部分であり、最初に行うべきことです。TechNationalのDaniel Tannebaum氏は、適切なキーワードを見つけるために時間をかけるべきであり、それにはクライアントと話すこと、競合他社や既存のAdwordsキャンペーンを見ること、そして結果を出すために定期的に見直すことが含まれると説明する。

キーワードの選択

キーワードとは、GoogleやBingで検索する際に人々が入力するフレーズのことで、1語や2語の場合もあれば、質問全体やフレーズの場合もある。

検索クエリの80％以上はユニークなものであると推定されているが、それは人間の心理の働きによるものである。

一方では、「ショートテールキーワード」があり、これは通常1語か2語であるが、検索ボリュームは膨大である。例えば、「クレジットカード」、「電気ボイラー」、「自動車保険」などだ。これらのキーワードは競争が激しいが、上位に入れば膨大なトラフィックとなり、収入につながる可能性もある。

一方、「ロングテールキーワード」は、たくさんの単語で構成され、典型的な質問やフレーズです。例えば、"サイズ7のフォーマルな赤いドレス "や "近くに庭付きの3戸建ての寝室がある家 "などです。より具体的なフレーズである一方、検索する人の数はそれほど多くないかもしれませんが、順位付けがしやすく、販売につながる可能性が高いかもしれません。

クライアントや自分のウェブサイトのために働く場合、ショートテールとロングテールをミックスしたアプローチを取るかもしれないし、ショートテールだけにして1つのビッグワードのランキングに全力を注ぐかもしれない。あるいは、何千、何万ものフレーズでランクインし、この方法でトラフィックを生み出したいかもしれない。

ツールを使ってキーワードを見つける

ターゲットとすべきキーワードリストを見つける方法は数多くあり、Ranktrackerキーワードファインダーが最も有名である。利用したことがない場合は、無料トライアルを利用して感触をつかむことを検討してください。

まず、このツールは、あなたが現在獲得している（もしあれば）すべてを表示し、これが良い出発点となります。あなたがすでに2ページ目か3ページ目にいて、進歩する機会があるいくつかの機会が表示されるかもしれません。

検索ツールを使ってキーワードやフレーズを提案すると、ターゲットとしている各国の検索ボリュームが表示されます。これらは簡単に選択することができ、報告用にエクセルのスプレッドシートに転送することができます。

さらに、最終的なキーワードリストをポジション・トラッキングに配置し、その進捗状況を毎日モニターすることができる。

クライアントやパートナーからフィードバックを得る

「多くのエージェンシーの大きな欠点は、クライアントから十分なフィードバックや早い段階でのアドバイスが得られないことです」と、技術系インサイトサイト、TrendingImpact.comのジャスティン・グレイは説明する。

「一緒に仕事をしているクライアントやパートナーと話すことで、人々がどのようなフレーズで検索し、どのようなことを尋ね、また、単なるトラフィックではなく、実際の売上につなげることができるのかを知ることができる。SEOは収益に貢献する手段なので、どのトラフィックの問い合わせが収益につながるかをピンポイントで特定することが重要です。"

「また、実際の顧客から、彼らがブランドにどのような質問をしているのか、特定の製品やサービスを検索するときに何を探しているのかといったフィードバックを得ることもできる。要するに、キーワード検索を鵜呑みにせず、下調べをしなければならない。"

「場合によっては、同じような顧客をターゲットにしていながら、競争力がはるかに低く、全体的な販売目標を達成するための、より迅速で効果的な方法となる、本当に代替となる言葉が見つかるかもしれない。

既存のAdwordsキャンペーンを見る

クライアントや自社サイトがGoogle AdwordsやBing AdsでPPCを利用している場合にも有益です。レポートでは、どのような検索が最もクリックされ、売上につながったのか、また、それがブロードマッチ、完全一致、フレーズ一致のどれなのかを知ることができます。

重要なのは、レポートによって、SEMrushやAHrefsが示唆するよりも、莫大なインプレッションを獲得し、はるかに人気のあるキーワードが示されることである。

キーワードを追跡し、定期的にリストを見直す

Ranktrackerは私が選んだトラッキングツールである。

キーワードを毎日モニターできることは不可欠であり、1ヶ月、3ヶ月、6ヶ月の成長率を示すことができることは、クライアントと継続的な関係にとって最も重要である。

さらに、キーワードを振り返って見直し、適切なキーワードに集中していることを確認することも不可欠です。上位に表示されているにもかかわらず売上が上がらない、あるいは、ここ数週間でビジネスの焦点が変わり、季節の変わり目には別のサービスや商品を売り込みたい、といったようなケースも考えられます。

常にキーワードを参照し、本当の宝石を見つけることがSEO成功の鍵です。