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コンテンツを最適化するためのSEOテストの始め方

  • Jenna Bunnell
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コンテンツを最適化するためのSEOテストの始め方

イントロ

SEOの最適化によってオーガニックトラフィックを増やしたいと考えているかもしれませんが、何が効果的なのかどうやって知ることができるのでしょうか?しかし、何が効果的なのか、どうすればわかるのでしょうか?あるいは、より慎重で、おそらくより成功するアプローチを取ることもできます。

SEOテストは、コンテンツを最適化するための最も価値ある方法の一つです。ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを改善するための柔軟な方法であり、あなたのブランドに特化した結果を提供するものです。

SEO対策を始めたばかりであれば、このガイドでSEOテストとは何か、なぜ役立つのか、どのように始めればよいのかを理解することができます。

SEO最適化の課題

Googleのアルゴリズムには、実に200を超える膨大な数の順位決定要因があります。さらに、同じランキング要素がすべて同じようにウェブサイトに適用されるわけではありません。つまり、あるトピック、業界、あるいはウェブサイトにとって有効なものが、別のものには有効でない可能性があるのです。

つまり、SEO戦略の策定は複雑なビジネスなのです。キーワードを徹底的に調査し、多くの専門家の意見を聞きながら、それでも求めている結果を得るために奮闘することができるのです。そこで、SEOテストの出番となるわけです。

しかし、チーム戦略会議のために Dialpadビデオチャットプラットフォーム**に飛びつく前に、**SEOテストが何であるかを正確に明らかにしておきましょう。

The challenges of SEO optimization (Unsplashから引用した画像はフリーで使用できます。)

SEOテストとは?

あなたのSEOのゲームをアップすると、困難なプロセスである可能性があります。オーガニックトラフィックを増やしたいのであれば、ゲストブログの規模を拡大したり、リンクを増やしたりすることを検討します。しかし、SEOのテストは、すでに多くのトラフィックを獲得しているが、その成功を活用したいウェブサイトのための素晴らしい選択肢です。

SEOテストは、ウェブサイトの特定のページやセクションに変更を加えるプロセスです。その後、これらの変更がオーガニックトラフィックやランキングに与える影響を評価します。基本的には、ウェブサイトの一部分に変更を加え、それが望ましい効果をもたらすかどうかを確認します。

SEOテストを通じて、多くの情報を分析することができます。変数には、ポジショニング、クリックスルー率(CTR)、インプレッションなどがあります。SEOテストは、サイトを効果的にSEO最適化するために非常に有効です。

SEOテストを行うべき理由

WebサイトをSEO的に最適な状態に保つために必要なことは数多くあります。 コンテンツ監査やSEO監査を 実施する方法は、すでにご存知かもしれません。しかし、SEOテストも絶対に行うべきです。

これは、テストを行うことで、SEOに関わる推測を排除することができるからです。SEOに適したコンテンツにするために、一般的な意見や一般的な調査を頼りにすることは可能です。しかし、自分自身でテストを行い、実際に何が有効なのかを見極めることもできます。

ページの小さなグループやウェブサイトの一部分を一度にテストすることで、その結果を追跡することができます。そして、うまくいかなければ、簡単に元に戻して新しいことを試すことができます。つまり、ローリスク・ハイリターンなのです。

Why you should be SEO testing (Unsplashから引用した画像はフリーで使用できます。)

どのようなSEOテストを使用するか

SEOテストを行うには様々な方法がありますが、最も良い方法は、A/Bスプリットテストを行うことです。この方法では、同じタイプのページ(製品カテゴリーやブログなど)を2つのグループに分けて作成します。

そして、2つのグループのうち1つだけに必要な変更を加えるのです。もう一方のページは、コントロールグループとなります。これは、最も正確で効率的なSEOテストの方法です。

これは、季節的な要因やアルゴリズムの更新がテスト結果に影響を与える可能性があるからです。対照群を設けることで、どちらの群も影響を受けるため、これらの要因を排除することができます。したがって、テスト結果が完全にあなたの行った変更に起因するものであることを信頼することができます。

成果の追跡方法を選択する

あなたは確かに、単にスプレッドシートのいくつかのフォームを使用することにより、手動で自分の結果を追跡することができます。一日中会議で忙しいとき、Eメールでボイスメールを送る方法を学べば、生活が楽になります。同様に、SEOテストを自動化することで、問題を単純化することができます。

自動化ツールを使ったどんなテストでも、プロセスを効率化することができます。ソフトウェアのテストであれば、Global App Testingというソフトウェアテストツール**を使うのが得策でしょう。**SEOのテストを行う場合、ウェブで検索すれば、手頃な価格のオプションがたくさん出てきます。

どちらのトラッキング方法も良い結果をもたらしますが、自動化されたツールを使えば、多くの時間を節約することができます。

Choose how to track your results (Unsplashから引用した画像はフリーで使用できます。)

ページを選ぶ

最初に小さなグループのページを選びます。同じカテゴリのページ、つまりブログのページや商品のページなどです。そして、それらをランダムに2つのグループに分けます。SEOテストツールを使えば、この作業を行うことができますし、手動で行うこともできます。

希望する変更を加えるグループを1つ選択します。もう一方のグループは、コントロールサンプルなので、変更を加えないでください。

テスト期間を決める

Googleの最新のアルゴリズム変更に対応するため、あるいは 感覚的なマーケティングをマスターするため、私たちは常に学習しています。テストをどれくらいの期間実行するかを設定することも、学習曲線と言えるかもしれません。

テストするページへのアクセス数や、実施する変更内容にもよるでしょう。しかし、最低でも2週間から始めるのが良いでしょう。最も正確な結果を得るには、6週間が理想的です。

しかし、6週間を超えるテストを行うことは、やりたいこと、時間があることであれば、まったく問題ありません。データは多ければ多いほどよい。

Decide how long you want to test for (Unsplashから引用した画像はフリーで使用できます。)

仮説を立てる

優れた実験と同様に、まずはしっかりとした仮説を立てる必要があります。この仮説には、これから行う変更と、その変更によって期待される結果が含まれています。

何から始めればいいのかが分かると便利です。もしあなたがアプリケーションを素早くスケールさせたいと考えている開発者なら、"Java microservices example**" を調べてみるといいかもしれません。ボールを転がすために**。

しかし、SEOテストでは、以下のいずれか(または複数)を達成することを目標に出発する必要があります。

  • オーガニッククリックスルーレート(CTR)の向上
  • キーワードのランクアップ
  • 既存ランキングの向上

例えば、メタディスクリプションを更新することで、ブログのCTRを向上させたいとします。そうすると、まずこんな仮説を立てます。

ブログのメタディスクリプションに[X]キーワードを追加すると、CTRが15%改善されます。

テストが終了し、結果が出たら、この仮説に立ち返って、テストの成否を確定してください。

変更を反映させる

Webサイトの変更を始める際には、いくつかの重要な点に留意する必要があります。

  • 一度にひとつの変更を加える。最適化を最大化するために、いろいろなことを一度に試したくなるかもしれませんが、それはやめましょう。それでは、結果が鈍ってしまいます。何が効果的かは、シンプルにすることで初めてわかるのです。
  • 帰り道は常にオープンに。 Amazon Alexaといえども、いつも完璧とは限りませんし、あなたもそうでしょう。あなたの変更は、あなたが望んだ効果とは逆の効果をもたらすかもしれません。テストで否定的な結果が出た場合、変更を元に戻すことができるようにしておく必要があります。

Implement your changes (Unsplashから引用した画像はフリーで使用できます。)

結果を分析する

手動でテストを行うことを選択した場合、結果を分析する方法がいくつかあります。例えば、ランク追跡ツール、Google Analytics、Google Search Consoleなどです。

SEOテストツールを使用した場合、結果をグラフで確認することができます。

これにより、選択した期間におけるコントロールグループとテストグループの両方の結果が表示されます。あなたの変更が追跡している変数に与えた影響(もしあれば)を明確に解釈することができるはずです。

仮説に立ち返り、予測の精度はどうだったのか?予想に近い結果が得られたのであれば、テストを成功とみなし、残りのページにも変更を反映させることができます。

しかし、改善が見られなかったり、逆に悪い結果が出たりした場合は、また振り出しに戻ることになります。しかし、SEOテストの素晴らしいところは、コンテンツのごく一部にしか変更を加えていないことです。変更を元に戻すのは簡単で、またすぐに始められます。

テストは最適化への近道

定期的にテストを行うようにしましょう。理想的には、四半期に一度、SEOテストを行うべきです。これにより、コンテンツが最適化され、ウェブサイトがオーガニックトラフィックの良いレベルを維持することを確認できます。

コンテンツを最適化する際、注意しなければならないことがたくさんあります。使用すべき多くの戦術から、避けるべきすべてのSEOの間違いに至るまで。しかし、SEOのテストは、素晴らしい結果を得るための最も効率的で確実な方法の1つなのです。

Jenna Bunnell

Jenna Bunnell

is the Senior Manager for Content Marketing at Dialpad, an AI-incorporated cloud-hosted unified communications system that provides valuable call details for business owners and sales representatives.

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