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Googleアナリティクスを活用してSEOのパフォーマンスを向上させる方法

  • Phil Pearce
  • 1 min read
Googleアナリティクスを活用してSEOのパフォーマンスを向上させる方法

イントロ

オンラインでビジネスを展開されているのですね。実店舗を経営するのと同じように、成功するためには顧客が必要です。しかし、顧客を獲得するためには、まず、あなたのウェブサイトを見つけることができる必要があります。もしあなたが実店舗を経営しているとしたら、人里離れた場所に店舗を構えることはないでしょう。その代わり、お客さまに見つけてもらいやすい一等地がいいのです。

主な違いは、オンラインで自分の場所を構築できることです。 潜在的な顧客がGoogleで検索している場合、あなたのウェブサイトは彼らが見る最初の結果の1つであるべきです。しかし、どのようにすれば、そのことを確認できるのでしょうか。SEO業者に何千ドルも払う前に、自分で多くの作業を行うことができます。そして、Google Analyticsを使って検索用にウェブサイトを最適化します。

検索エンジン最適化とは?

検索エンジン最適化(またはSEO)は、あなたのウェブサイトを検索エンジンに適したものにするプロセスです。クリックの約70%は、Googleの最初のページで最初の5つの結果に行くので、これを行う必要があります。もし、あなたが2ページ目にいるのなら、クリックされる可能性は限りなくゼロに近いでしょう。

What is Search Engine Optimization? (画像出典)

ウェブサイトのSEOの成功を決定する要因はたくさんあります。そのいくつかを見てみましょう。

ユーザーエクスペリエンス

SEOのためにウェブサイトを最適化しようとするとき、誰に耳を傾ければよいのでしょうか。まず、Googleに問い合わせるのが一番でしょう。同社は、検索エンジン市場のなんと85%を所有しています。最近、Googleは、検索結果におけるウェブサイトの位置を決定するために、ユーザーエクスペリエンスに特に重点を置いています。

しかし、ウェブサイトがPC上でスムーズかつ迅速に動作するからといって、必ずしも最高のユーザーエクスペリエンスを提供しているとは限りません。現在、インターネットを利用する人の多くは、モバイル端末を利用しています。Googleを満足させるためには、すべてのユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。

正しい方向に進んでいるかどうかを確認するには、UserTestingやHotjarなどのツールを試してみるとよいでしょう。完璧ではありませんが、訪問者がWebサイトのどこで行き詰まるかについて、良いアイデアを得ることができます。

キーワード

人々がオンラインで特定のトピックを検索するとき、キーワードを使います。SEOについて全く知識がなくても、Googleで検索されたいキーワードについては、それなりの考えがあるはずです。コンテンツを書くときに正しいものを選んでいるかどうかを確認するには、適切なキーワード調査を行い、キーワードスタッフィングなどの怪しいSEO戦術を避けるのが一番です。

Keywords

Ranktracker のKeyword Finderを使用すると、ランク付けが容易でありながら、月間検索数が多いキーワードを見つけることができ、SEO のパフォーマンスを向上させるのに有効です。

バックリンク

一般的に、あなたのサイトにリンクしているウェブサイトが多ければ多いほど、あなたのサイトはより信頼されるようになります。多くのウェブサイトからリンクされていれば、Googleは検索結果であなたを推薦する可能性が高くなります。

しかし、_注意、_すべてのリンクが有用であるわけではありません。あなたは評判の良いサイトからのリンクが必要になります。悪いリンク構築の実践は、Googleによって処罰され、逆効果を持って、results.Itであなたのウェブサイトを下げ、間違いなく量より質のゲームです。

何を(しないか)わからない場合は、絶対にリンクを購入しないことが一番の近道です。また、あなたのニッチや製品に関係のないウェブサイトからリンクを得ることはやめましょう。

Googleアナリティクスとは何か、SEOにどう役立つのか?

オンラインでビジネスを展開している方は、Google Analytics(GA)という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか。もしそうでなければ、今が学ぶべき時かもしれません。GA は、視聴者について知る必要があることすべてを教えてくれる、画期的なツールです。

GAのおかげで、ウェブサイトのオーディエンスを調べるのに、基本的な市場調査に頼る必要はなくなりました。データを使用することで、視聴者を直接見ることができます。これには、人口統計、興味、場所などの情報が含まれます。

しかし、GAが教えてくれるのは、視聴者についてだけではありません。このソフトウェアは、ウェブサイトの改善に関する多くの側面で私たちを助けてくれます。具体的には、SEOがその1つです。

Google Analyticsの正しいバージョンを使用していることを確認するにはどうすればよいですか?

GA は何年もかけて大きく変化してきたと言えるでしょう。これまでにも多くのイテレーションがあり、それぞれが前回よりも改良されてきました。Google Analytics 4は、全く新しいデータモデルを特徴とする、最新かつ最高のアップデートです。

Google Analytics 4は、モバイルアプリのトラッキングが向上し、BigQueryとの統合が無料になるなど、多くの利点があります。GAを始めるなら、このバージョンを選ぶべきでしょう。

GoogleアナリティクスはSEOのパフォーマンス向上にどのように役立つのでしょうか?

トラックキーワード

SEOにとってキーワードがいかに重要であるかは、すでに説明したとおりです。しかし、キーワードを常に最新の状態に保つことは困難です。人々の検索習慣は変化し、最も人気のあるキーワードも変化します。幸いなことに、GAを使えばこのプロセスを大幅に簡略化することができます。

これは、GAがキーワードレポートを提供してくれるからです。これは、ウェブサイトで最も人気のあるキーワードを詳細に説明する便利な資料です。これには、各キーワードのインプレッション数や平均クリック率も含まれています。

Track Keywords

SEOダッシュボードの活用

GAにはデータがぎっしり詰まっています。しかし、幸いなことに、データ分析の専門家でなくても、このソフトウェアを使用することができます。ダッシュボードを使えば、Googleはデータを簡単に理解できるようになります。基本的にダッシュボードは、データのチャート(棒グラフ、折れ線グラフ、レーダーチャート、比較チャートなど)を使って、シンプルでわかりやすい視覚化を提供します。特に便利なダッシュボードは、SEOダッシュボードです。

検索エンジンの検索結果で、あなたのウェブサイトが良い結果を出すために、長い時間を費やす必要があります。しかし、結局のところ、その努力が報われているかどうかを確認するにはどうしたらよいのでしょうか。そこで登場するのが、SEOダッシュボードです。このダッシュボードには、成功を測定するためのいくつかの指標があります。ここでは、2種類の指標を見てみましょう。

オーガニックビジター」指標 -オーガニックビジターとは、GoogleやBingなどの検索エンジンで検索して、自然にあなたのウェブサイトを見つけたウェブサイトのユーザーのことです(つまり、有料広告を通したものではありません)。SEO対策がうまくいっていれば、オーガニックビジターの数は増えているはずです。また、現在のオーガニック訪問者数を他の期間と比較することで、傾向を把握することができます。

平均ページロード」指標 -ウェブページの閲覧数は多ければ多いほど良いと考えがちです。しかし、これは部分的にしか当てはまりません。結局のところ、ユーザーがページを訪れてすぐに去ってしまうのであれば、彼らはあまり価値をもたらしていないのです。この指標を使えば、平均的なユーザーがどれくらいの時間、ページに滞在しているかを知ることができます。もし、この数字に満足できないのであれば、改善する方法がいくつかあります。

成功するコンテンツの見極め

ウェブサイトのすべてのコンテンツが同じ数のヒットを獲得するわけではありません。あるページが他のページよりも成功しているのです。ウェブサイトを改善し、より多くの訪問者を獲得するためには、これらのページを識別することが重要です。

嬉しいことに、GAを使えば可能ですGAを使用する際は、「動作」「サイトコンテンツ」すべてのページ」を選択します。すると、サイト内の全ウェブページが人気順にレポートされます。 成功したページを見つけたら、「何が成功の要因なのか」を自問自答してみましょう。よりインタラクティブなコンテンツが含まれているのか、あるいは、より魅力的な見出しが含まれているのか?

Identify Successful Content

この情報を利用して、パフォーマンスの低いページを改善することができます。また、変更を加えても、閲覧数に変化がない可能性もあります。この場合、そのページは削除するか、まったく新しい方向性を示すべき有力な候補となります。

Googleタグマネージャとの連携

Googleタグマネージャ(GTM)をうまく活用することは、SEOを向上させる上で重要なポイントです。これは、サイト上のコードを簡単に更新することができるタグ管理ソフトウェアです。また、ユーザーのアクセス状況を把握し、ユーザーエクスペリエンスの向上に役立てることができます。

例えば、GTMを使えば、ユーザーがページをスクロールするのに費やした時間など、細かな情報を知ることができます。あるページが他のページよりも注目されていない場合、そのページは何らかの改善が必要であることを示す良い指標となります。

リンクビルディングの改善

バックリンクの重要性については、多ければ多いほど良いということは説明しました。もちろん、信頼できるサイトからのリンクである必要があります。誰があなたのサイトにリンクするかは、常にコントロールできるわけではありません。時間が経つにつれて、望ましくないソースからのバックリンクが蓄積されていきます。ネガティブなバックリンクが増えれば増えるほど、SEOのパフォーマンスは低下します。

そこで必要となるのが否認です。Google Search ConsoleのトップリンクサイトレポートやRanktrackerのバックリンクチェッカーで、あなたを参照しているドメインを確認することができます。

あなたを参照しているサイトのいくつかを見てください。それらはスパム的ですか?低品質ですか?それらを否認ファイルに入れ、Google Search Consoleにアップロードしてください。あなたは、トラフィックの迅速なリフトが表示される場合があります。しかし、注意してください。純粋に良いリンクを誤って否認してしまわないように。

そこで、Google Analyticsが役に立ちます。リンク戦略の参考として、多くの内部トラフィックを提供するドメインを見つけるとよいでしょう。これらは通常、質の高いリンクであるためです。

  1. あなたのサイトに訪問者を送っているのです。
  2. 訪問者は、クリックスルーしているため、通常、従事しています。
  3. トラフィックの多いサイトは順位が高く、権威あるサイトである傾向があります。

リファラルレポートでは、最も多くのリファラルトラフィックを提供しているサイトを見つけることができます。

Improve Your Link Building

あなたのところにたくさんの訪問者を送っているサイトがありますか?そのサイトとつながりを持ち、将来のコラボレーションについて話し合うべきかもしれません。

より良いランディングページの構築

ランディングページは、マーケティングに欠かせない要素です。事実上、販売を行うための最初のステップなのです。ランディングページは通常、製品について説明し、ユーザーに購入を促すための「行動喚起」を含んでいます。しかし、ランディングページは人目を引き、ユーザーが十分な情報を得た上で決断するために必要な情報をすべて含んでいる必要があります。

ランディングページは、常に正しく作成できるわけではありません。どのページが最も成功しているかを知ることで、他のページを手本にすることができます。ランディングをユーザーにとってより魅力的なものにすることで、検索結果でのSEO効果を高めることができるのです。しかし、その前に、最も成功をもたらしているページを特定する必要があります。

そのためには、Google Analyticsにアクセスし、「ランディングページ」レポートを表示します。これは、_行動、サイトコンテンツ、_および_ランディングページを選択することで見つけることができます。このレポートは、さまざまな理由で役に立ちます。このレポートには、最も成功したランディングページが順番にリストアップされています。この情報とともに、トラフィックのソースに関するデータがあり、それが有機的に到着したのか、他の手段で到着したのかがわかります。 _ _

Build Better Landing Pages

この情報は、成功したランディングページの更新に利用することができます。そうすることで、高いトラフィックレベルを維持することができます。また、上位のランディングページをテンプレートやインスピレーションとして、あまり成功していないページの改善に取りかかることもできます。

GoogleアナリティクスとGoogle Search Consoleの連携

これは間違いなく、ウェブサイトのSEOを改善するための最良のステップの1つです。Google Search Console(GSC)は、Webサイトを監視する方法として作られたツールです。GAと同じではないか」と思われるかもしれません。そうではありません。GSCは、GAと比較して、若干異なる情報を提供します。

GA は、あなたのサイトに来た訪問者についてすべてを教えてくれます。GSCを使えば、ウェブサイトのパフォーマンスを監視することができます。ある要素が本来の機能を発揮できていないのでは?GSCは、それを教えてくれます。この情報を使って、ユーザーにとって面倒なことになったり、検索エンジンのパフォーマンスに影響が出る前に、ウェブサイトの問題を解決することができます。

GSCは、様々な方法でSEO対策にも役立ちます。例えば、このツールは、ウェブサイトのクローラビリティを向上させるのに役立ちます。 クローラビリティとは、検索エンジンがあなたのサイトをスキャンするのにかかる時間のことです。クローラビリティが低いと、Googleのボットで検索されるまでに時間がかかります。

GSCとGAの連携は?

GSC単体でも素晴らしいツールですが、GAと連動させることで、より素晴らしいものになります。リンク後は、より詳細なレポートやSEO対策に活用できる情報を得ることができます。

例えば、GSCは検索データに関する詳細な情報も教えてくれます。人々がどのようにあなたのサイトを見つけているのか、どのような検索キーワードで検索しているのか。この情報をもとに、よりよいキーワードでSEO対策を行うことができます。

また、どのようなユーザーがサイトにアクセスしているのか、より詳細な情報を知ることができます。この情報に含まれるのは、ユーザーがどのようなデバイスからウェブサイトにアクセスしているかということです。携帯電話ユーザーは少ないですか?もしそうなら、これはあなたのウェブサイトが電話対応であることを示す良い指標です。

ウェブサイトを改善し、全体的なユーザーエクスペリエンスを実現することができます。ユーザー全体に対応したWebサイトを作ることで、SEOの評価も急上昇します。

SEOのパフォーマンスを測定したいですか?

SEO 対策に多大な労力を費やした後、その作業が無駄でなかったことを知ることは重要です。Ranktracker のRank Trackerは、キャンペーンに関する詳細な情報を提供し、進捗状況のアラートと視覚的な概要を表示します。

Google Analytics 4へのアップグレード

まだの方は、今こそGoogle Analytics 4にアップグレードしましょう。 すでに述べたように、このツールは最新のアップデートです。旧バージョンであるユニバーサルアナリティクスは、2023年に販売終了となります。

Google Analytics 4の設定方法をじっくりと学び、変化に対応できるようにしましょう。

Googleアナリティクスは必須

Google Analyticsを設定すべき理由は、たくさんあります。SEOを一旦脇に置いておくと、GAこそがオーディエンスについて知るための鍵になります。競合他社はすでにGAを使用しており、より優れた体験、よりインタラクティブなマーケティングなどを提供しています。埃をかぶらないようにしましょう。

ウェブサイトをよりSEOに適したものにするためには、GAも欠かせません。ここで調べたように、このツールには、サイトの検索エンジンパフォーマンスを向上させる機能が満載です。

だから、これ以上遅れないようにしましょう。GA は、競合他社を打ち負かし、サイトのオーガニック検索結果を一変させるカギとなります

何から始めたらいいのかわからない?

たくさんの情報があります。どこから手をつければいいのかわからないのも無理はありません。幸いなことに、Ranktrackerは、あなたが正しい道を歩むための「実行可能なSEOタスク」のリストを用意しています。

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Phil Pearce

Phil Pearce

Phil is an analytics expert, author, and web analyst. He's also the Analytics Director & Founder of Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, CRO and Google Tag Manager agency, MeasureMinds Group. Over the past 20+ years, Phil has helped clients improve their analytics and search engine marketing through the introduction of new tools and disruptive techniques. He has written for websites such as Hubspot and Whatagraph.

Link: MeasureMinds Group

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