SEOのセグメンテーションを活用する方法

イントロ

SEOはもはや単なる役職名ではなく、すべての人の職務内容になっている

視聴者調査ソフトウェア会社SparkToroのRand Fishkinは、そう言っています。そして、彼の言うことはもっともです。どんな専門的な役割であっても、誰もがSEOを最重要視する必要があるのです。

この記事では、SEOセグメンテーションを使用して、ブランドを優位に立たせる方法を探ります。SEOのセグメンテーションとは何かを見て、その実施に向けたいくつかの方法を提案します。

なぜSEOのセグメンテーションを使うのか？

最近では、SEO対策を正しく行うことは、ビジネス専用の電話番号を持つことや市場調査を行うことと同様に、日常業務の基本となっています。

そのため、競合他社に差をつけることがますます難しくなっています。誰もが検索の可視性を完璧にしたいと望んでおり、基本的なアプローチに固執するだけではもはや十分ではありません。

多くの企業が同じ目標を追い求める中、SEOのベストプラクティスを通じて競争優位性を獲得するにはどうすればよいのでしょうか。

その答えはSEOのセグメンテーションです。

SEOのセグメンテーションとは、SEOがどのように機能し、ビジネスにどのような影響を及ぼしているかを詳細に調べるプロセスを指します。データを構成要素に分解し、選択した測定基準に従ってグループ化することが必要です。

選択する指標は、データを使って何をするつもりなのかによって異なります。理想的には、新しい洞察を得て、SEO対策にフィードバックし、検索の可視性を向上させることです。

最高品質のSEOを実施することは、動く標的を追いかけるようなものだと感じることがあります。しかし、SEOを実施することは、まるで動く目標を追いかけるようなものであり、目的地に到達したと思ったら、すぐにルールが変わり、目的地に到達することは不可能に思えます。

それはそれでいいのです。検索の状況は非常にダイナミックなので、トラフィック、コンバージョン率、そして全体的なランキングに継続的な波があるはずです。もちろん、アルゴリズムも定期的に変更されます。SEOの専門家は、最良の結果を得るための理解を常に更新しています。

(画像出典：ranktracker.com）

とはいえ、SEOのセグメンテーションを利用すれば、この終わりのないレースで優位に立つことができます。 RanktrackerのWebオーディットのようなツールを使うのが適切なスタート地点です。これにより、SEOに関して、あなたのウェブサイトが全体としてどのようなパフォーマンスをしているのか、より深く知ることができます。

しかし、それはほんの始まりに過ぎません。SEOのセグメンテーションの進め方について、もう少し深く掘り下げてみましょう。

SEOのセグメンテーションの流れ

顧客セグメンテーション分析の概念は、すでによく知られていることでしょう。これは、顧客ベースを、人口統計学的、地理的、または行動的な類似性などの特徴に従ってグループに分割することです。そして、これらのセグメントに従ってデータを分析し、より効果的に顧客をターゲットにすることができます。

SEOのセグメンテーションも、これと同じような流れで行われます。このアイデアは、どのSEO戦術がうまく機能しており、どれが改善される可能性があるかを把握することです。この手順は、4つのステップに分けることができます。

ステップ1: 重点を置きたいコンポーネントを特定し、選択します。コンバージョンの最大化、商品ページのランキングの最適化など、プロジェクトの全体的な目的に応じて選択する必要があります。

ステップ2：選択した要素間の類似性を判断します。これにより、作業中のコンポーネントのさまざまなサブグループに対して分析を実行できるようになります。

ステップ3：グループを作成し、分析する。

ステップ4：インサイトを実行する。SEOのセグメンテーションは、継続的かつ反復的なプロセスであることを心に留めておいてください。学んだことは、現在のパフォーマンスを向上させるだけでなく、次回以降に役立てることができます。

これは複雑な手順のように思えるかもしれませんが、幸運なことに、最高のSEOツールを使えば、すべてをより簡単にすることができます。

(画像出典：ranktracker.com）

例えば、選択したキーワードでどのようにランキングされているかを調べるとします。大局的なアプローチをとると、結果的に詳細が見えなくなることがあります。たとえば、大まかなオーガニック検索と有料検索のデータを見ただけでは、キーワードの実装のどの小さな変更がパフォーマンスに影響を与えているのかを理解することはできません。

そのためには、より細かいレベルまで踏み込む必要があります。ランク・トラッカー・ツールは、セグメンテーションのために強調したいコンポーネントを選択するのに役立ちます。そして、真に意味のあるサブグループに分類することができます。

目的に応じて、どのような選択ができるかを見てみましょう。

セグメンテーションの種類

グループ化する要素を選択するアプローチには、効果的なものがたくさんあります。実際、あらゆる分析データを利用できるため、あなたの想像力によって制限されるだけです。キーワード、個々のページ、指標、トピック、あるいは競合サイトとの比較など、さまざまな角度から検討することができます。

しかし、この方法については、いくつかの標準的な方法があり、試行錯誤が繰り返されています。SEOのセグメンテーションの概念に初めて触れる人は、これらのうちの少なくともいくつかが役に立つと思われます。

ブランドキーワードとノンブランドキーワードの比較

ブランドキーワードとは、企業名やブランド名を含むキーワードで、ノンブランドキーワードとは、企業名やブランド名を含まないキーワードです。例えば、ビジネス用の新しいクラウドPBXソリューションを探している場合、次のようなキーワードで検索することができます。

• クラウドホスティング型PBX
• ホスト型PBX
• VoIP通信システム

これらはすべて、関連するノンブランド・キーワードの例です。しかし、特定の仕入先がある場合は、その会社の名前で検索するかもしれません。そのため、両方のキーワードで上位表示されるように努力するのが一般的です。

ブランドキーワードとノンブランドキーワードでは、パフォーマンスが異なる傾向があることはよく知られています。ブランドキーワードは、もともとより具体的であるため、より一般的なノンブランドキーワードよりも検索する人が少なくなります。

(画像出典：Unsplash)

そのため、ブランドキーワードで上位表示されやすいというのは、理にかなっています。一般的に、ブランドキーワードは、順位があまり変わらないという意味で、より安定しています。一方、非ブランドキーワードは、検索ボリュームは多いものの、上位表示が難しい場合が多くあります。

この2種類のキーワードは、セグメンテーションの際に2つのグループに分けることが重要です。そうしないと、微妙な、しかし重要なパフォーマンスの違いが隠れてしまうからです。

検索ボリューム

SEOの状況を正確に把握するためには、ボリュームのあるキーワードとボリュームの少ないキーワードを分けて考えることも重要です。ボリュームが多いキーワードは、需要が多いため、上位にランクインするための競争率が高くなります。

ボリュームが少ないキーワードは、検索される回数は少ないものの、重点的に選ばれる可能性が低いため、もし選んだとしても競合が少ないという特徴があります。このタイプのキーワードは「ロングテール」キーワードとも呼ばれ、様々なキーワードのコンバージョン率に対する検索ボリュームのグラフを描くと、コンバージョン率が上がるにつれてボリュームの少ないものが「ロングテール」に沿って右側に広がっていくからです。

ランキングを目指すすべてのキーワードを取り出し、ボリュームの大きいグループと小さいグループに分けます。ウェブサイトの規模が特に大きく、多数のキーワードをターゲットにしている場合は、3つ目の「中ボリューム」グループも追加することを検討します。月間の検索ボリュームに応じてグループを定義します。

キーワード文脈

多様なSEOを考えるとき、キーワードの文脈を見失わないことが肝要です。

ビジネス・コミュニケーション・ツールの例で説明すると、このようにキーワードをトピックごとに分類することができます。

顧客エンゲージメント：クラウドコンタクトセンター、AIコンタクトセンター、AI営業ツール

ビジネスコミュニケーション：ビジネス電話システム、ホスティング型PBX、VoIP通信システム

スモールビジネス向けサービス：スモールビジネススマホツール、スモールビジネスクラウドツール

(画像出典：Unsplash)

このようにカテゴリー別にセグメントを作成することは、それぞれが検索エンジンでどのようなパフォーマンスを発揮しているかを確認するための優れた方法です。新しいコンテンツやバックリンクが追加されたとき、または既存のコンテンツが変更されたとき、これらの変更がウェブサイトに与える影響を確認する信頼性の高い方法が得られます。

その他の可能性

異なるアプローチを必要とする答えを見つけたい特定の質問があるかもしれません。Googleマイビジネス・ソフトウェアのようなツールは、どの方向に進むべきかを判断するのに役立ちます。ここでは、いくつかの具体例をご紹介します。

地理的なこと。国際的に事業を展開している場合、この項目は不可欠です。異なる地域、国、または言語でのSEOのパフォーマンスを知ることは、成功のために非常に重要です。

デバイスターゲット市場によっては、潜在顧客がデスクトップとモバイルのどちらのデバイスを使用しているかによって、キーワードのパフォーマンスがどのように異なるかを知ることは非常に有効です。これにより、適切な最適化が可能になります。

サイトのパターン。ページの種類（例：製品ページとランディングページ）でセグメントすると、サイトのどの部分を改善する必要があるかという重要な洞察を得ることができます。

セグメンテーションによる競争力の発見

データを深く掘り下げれば掘り下げるほど、より多くのインサイトを得ることができます。様々なセグメンテーションのカテゴリーを試してみてください。ビジネスごとに異なるので、あなたにとって最適なアプローチが、他の組織ではうまくいかないかもしれません。

つまり、SEOセグメンテーションは、最適化プロセスを改善し、ブランド検索の可視性を高めるために不可欠なツールなのです。一度これらのテクニックを適用し始めると、どうしてこれなしでやっていたのか不思議に思うことでしょう。