アンサーエンジン最適化で勝つ方法：AI時代のSEOの新ルール

イントロダクション

過去数十年にわたり、グーグルは驚異的な成長を遂げ、その結果、デジタル・プレゼンスとオンライン・プロモーションを通じて、世界中のほぼすべての産業の成長に貢献してきた。非営利団体から営利企業に至るまで、企業は検索エンジンで上位にランクされるために時間と資金を投資し、それが長期にわたる成果をもたらすことが証明されている。

しかし、ジェネレーティブAIの台頭により、新たなフロンティアが出現した。このシフトは、人々がGoogleやBingを使い続けるのと並行して、ChatGPTやGeminiのようなツールを使って質問するというトレンドを導入した。その結果、状況は一変し、かつては単一だったSEOの概念が事実上2つに分かれた。

この新しい現実には新しいルールが伴う。

SEOプロキシによる偏りのないグローバルな洞察

近年、SEOプロキシサーバーは、マーケティング担当者が偏りのない包括的な検索データを大規模に収集するための秘密兵器となっている。SEOプロキシは、あなたのIPアドレスと場所を隠し、あたかも毎回新しいユーザーであるかのように様々な場所から検索結果をチェックすることができます。つまり、ロンドン、ニューヨーク、東京のような都市のGoogleの検索結果を、デスクにいながらにして見ることができるのだ。利点は？個人の検索履歴や位置情報によってフィルタリングされることなく、実際のユーザーが見ているものを見ることができる。

プロキシを使えば、こうした落とし穴を避けることができる。これらのツールは、あなたのIPアドレスを回転させ、自然なブラウジングを模倣するため、頻繁にクエリを実行してもブロックされることはありません。また、パーソナライゼーションに邪魔されることなく、偏りのない検索結果を見ることができます。これにより、SEOのためのより正確なデータを得ることができる。例えば、検索エンジンに警告を発したり、競合に情報を漏らしたりすることなく、キーワードトラッキング、競合リサーチ、検索エンジンページのスクレイピングをバックグラウンドで実行することができる。

直接的な回答を提供するためにコンテンツを構成する

従来のSEOは、上位表示やクリックを誘うことが目的でしたが、AEOは答えとなることが目的です。これを達成するためには、AI駆動エンジン（およびGoogleのアンサーボックス）が簡単に抽出して表示できるようにコンテンツを構成する必要があります。つまり、ユーザーの的確な質問を予測し、コンテンツ内で明確で簡潔な答えを提供することだ。検索エンジンが直接的な回答として好む形式を考えてみましょう：特集スニペット、FAQボックス、ナレッジパネルエントリー、音声アシスタントの回答などです。あなたのゴールは、これらのフォーマットに適合し、かつインターネットユーザーに役立つコンテンツを作ることです。それが、AIプラットフォームがユーザープロンプトに対する答えを見つけるときに選ばれる秘訣です。

大規模な言語モデルは、キーワードを詰め込んだものではなく、物事を明確に説明する答えを好む。だからこそ、自然で読みやすいトーンで書くのがベストなのだ。人々は今、短いフレーズではなく、「どうすればXの問題を解決できますか」のような完全な質問を使って検索するので、あなたのコンテンツはこれらの質問に直接答えるように書かれるべきです。コンテンツがこれらの質問に直接的かつ明確に答えていれば、回答エンジンに選ばれる可能性が高くなります。実際に、一流のブランドは、「FAQ」や「クイックアンサー」のようなセクションでページを構成し、アンサーボックスのスポットを獲得しています。

核となるテクニックには、簡潔な答えを持つ質問ベースの見出しを使用すること、FAQセクションを追加すること、関連するサブトピックを深くカバーすること（そのトピックに関する権威を示すため）などがあります。そうすることで、Googleの上位を狙うだけでなく、あなたの言葉をSiriが聞き返したり、ChatGPTが要約したりすることを狙うのです。それがAEOの本質です。

権威と信頼のあるコンテンツを提供する（そしてAIを賢く使う）

コンテンツに権威と信頼が欠けていれば、最高の最適化トリックも役には立たない。AI時代において、品質と信頼性は譲れないルールとなっている。AIの回答エンジンは、信頼できる徹底したソースから回答を引き出すことを好みます。最近の実験によると、確立された情報量の多いコンテンツが、AIが生成した回答を支配する傾向がある。

例えば、あるマーケティング担当者がAIがどのヘルプデスクソフトウェアを推奨するかをテストしたところ、Zendeskはチャットボットの回答の94%に表示されました。これは、SEOキーワードの詰め込みによるものではなく、Zendeskが膨大な量の関連性のある権威あるコンテンツを持っており、AIがそれを信頼できる回答として「知っている」からです。興味深いことに、AIは時折ランダムに他のブランドを混ぜており、あまり知られていない企業にも注目されるチャンスを与えている。

一言で言えば、AEOは従来のSEOとは多くの点で異なるが、決して妥協できない重要な基盤、つまり「質」を共有しているということだ。