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真にパフォーマンスの高いウェブサイトを構成する要素は数多くあります。しかし、その中でも最も重要なページは「ホームページ」でしょう。これは、多くの新しい訪問者が初めてあなたのウェブサイトにアクセスしたときに迎える、ウェブサイトの顔なのです。

だからこそ、ホームページを最大限に活用することは、とりわけSEOやコンバージョンを向上させるためにとても重要なことなのです。それゆえ、ここでは2022年にユーザーをうまくコンバージョンさせるホームページの作り方を紹介します。

シンプルなデザインにする

(画像出典：Unsplash)

まず、ホームページのデザインについて考えてみましょう。ホームページは、純粋にコンテンツの良し悪しだけでは、多くのコンバージョンを獲得することはできません。デザインの仕方や、それがホームページ自体とどう整合性がとれているかも判断材料になります。ここでは、ホームページのデザインに取り組む際に気をつけたいことをご紹介します。

• シンプルに- ホームページに多数のリンク、ビジュアル、コンテンツを配置する必要はありません。これはユーザーを圧倒するばかりで、ウェブサイトの探索を促すことにはなりません。ウェブデザインをシンプルに保ち、まず必要な要素に焦点を当てるようにしましょう。
• ビジュアル・ブランディングを忘れない - ビジュアル・ブランディング戦略をお持ちの方は、それを忠実に守ってください。適切な色、フォント、ブランディング要素を使用すること。さらに、ブランディングの価値（例：プロフェッショナリズム）を考え、それをウェブサイトのデザインに反映させましょう。
• フィードバックに取り組む- プロのテスターからフィードバックを得る。同様に、ウェブサイト上のユーザーの行動を追跡し、その結果に基づいてウェブデザインを変更しましょう。例えば、ユーザーが特定のボタンをクリックし、他のボタンを無視する傾向がある場合、他のボタンは全く必要ないか、またはボタンの位置を変更する必要があるかもしれません。

読み込み速度の向上

次に考えなければならないのは、ウェブサイトの読み込み速度です。高速なインターネットに慣れている現代では、ユーザーの多くは、たとえ回線品質が悪くても、あなたのWebサイトが素早く読み込まれることを期待しています。彼らの回線品質を改善することはできませんが、ウェブサイトの読み込み速度を向上させる特定のことを行うことは可能です。

ホームページの読み込み速度が向上すれば、より多くのコンバージョンが期待できることは間違いないでしょう。ページの読み込みが速ければ、サイト訪問者はあなたのウェブサイトを閲覧し続け、他のページを探索する可能性が高くなります。一方、ページの読み込みが遅いと、せっかく来たのにすぐに帰ってしまう、不満のあるユーザーが増えるでしょう。

テストを実行して、読み込み速度をチェックしましょう。その後、適切な対策を実施して改善しましょう。より小さいサイズの画像を使用する。ウェブデザインをシンプルにする。文章を短く書く。ホームページから不要な要素を削除します。多分、あなたのウェブホスティングサービスをチェックして、貧しい読み込み速度の問題は、彼らから来ているかどうかを確認します。

適切なキーワードを使用する

検索結果で上位に表示されるためには、適切なキーワード調査と積極的なキーワード活用が絶対に必要であることは言うまでもありません。しかし、ホームページに関しては、キーワードに特別な注意を払う必要があります。これはあなたのウェブサイトの顔であることを忘れないでください、それは部分を見る必要があります。

多くのホームページの問題点は、そのホームページが何のためにあるのかが説明されていないことです。ビジネスサイトのトップページをチェックしても、ビジネスそのものについて何も書かれていないことが何度もあったのではないでしょうか？ユーザーは、この会社が何であるかをすぐに理解する必要があります。そのために重要なのが、キーワードです。

キーワード調査を行い、ホームページに使用する最適なキーワードと、ビジネスを説明するために必要なキーワードを見つけます。ホームページの一部を企業紹介に充て、関連するキーワードを使用する。同様に、ホームページのすべてのコンテンツにキーワードを使用する。

魅力的なビジュアルを追加する

(画像出典：Unsplash)

ホームページではテキストを使用する必要がありますが、もうひとつのタイプのコンテンツはビジュアルです。画像、ビデオ、GIF、インフォグラフィックなど、これらはすべて、初めて訪れる人にあなたのウェブサイトを紹介するために重要なものとなります。ビジュアルは、ウェブデザインと関連する部分もありますが、別個のものでもあります。

つまり、ビジュアルコンテンツは、ウェブデザインとうまく連動していなければなりません。たとえば、ウェブデザインに特定のスタイルのグラフィックデザインを使用している場合、インフォグラフィックス、チャート、アニメーションビデオにも同じスタイルを使用したいと思うことでしょう。選んだビジュアルをウェブデザインと一緒に配置しても、違和感がないことを確認してください。

前述したように、ビジュアルもページの読み込み速度に影響を与えることがあります。そのため、ビジュアルコンテンツが重すぎず、ページの読み込み速度を低下させないようにする必要があります。また、ビジュアルを多用することで、ユーザーに負担をかけないようにしましょう。

質の高いコンテンツを書く

ビジュアルコンテンツに加え、テキストコンテンツも書く必要があります。なぜなら、テキストは1つのブロックとしてではなく、あちこちに配置されるからです。例えば、ホームページの最初のテキストは、あなたのビジネスを説明する文章になるでしょうが、その後に、あなたのビジネスの主な機能を説明するセグメントも必要でしょう。

高品質のコンテンツを書く方法がわからない場合は、カスタムライティングのレビューサイト「Best Writers Online」の経験豊富なライターの助けを借りることができます。彼らの力を借りれば、自分の文章力をあまり気にすることなく、ホームページを最大限に活用し、コンバージョンを向上させることができます。プロのライターは、ホームページ上のすべてのテキストを完璧にし、特定の目標（＝コンバージョンの増加）に向かって機能させる専門知識を持っています。

モバイルに最適化する

多くのユーザーがデスクトップデバイスからインターネットにアクセスしている一方で、外出先で検索を行う人も増えています。そのため、今日の主要なウェブサイトはすべてモバイル用に最適化されており、あなたのウェブサイトもそうであるべきです。そうでなければ、多くの潜在顧客を逃すことになります。

スマートフォンのユーザーがオンラインで何かを検索し、あなたのウェブサイトにアクセスしたとき、彼らはあなたのサイトの完全な機能のモバイル版で挨拶する必要があります。通常のデスクトップ版が表示されると、彼らは喜んでウェブサイトを閲覧し、興味のある情報を探し続けることができないかもしれません。

それこそが、モバイル最適化がコンバージョンのために重要である理由です。もちろん、ウェブデザインだけではありません。例えば、モバイル検索でのランキングはデスクトップ検索とは少し異なるため、追加のキーワードもターゲットにしなければならないかもしれません。とはいえ、モバイル最適化で最も重要なのは、モバイル版のWebサイトを用意することです。

強力なリンクプロフィールを構築する

(画像出典：Unsplash)

強力なリンクプロファイルを持つことは、主にSEOの重要な側面です。しかし、リンクプロフィールはUXの役割も果たし、ホームページのコンバージョンに直接影響を与えます。ここでは、必要な3種類のリンクについて説明します。

• 内部的なもの。ホームページから他のページへのリンク。ユーザーがホームページから引き続きウェブサイトを閲覧するよう促すために使用します。これらのリンクは、ナビゲーションとして重要であり、平均セッション時間の増加にも役立ちます。
• 外部へのあなたのウェブサイトから他のウェブサイトの他のページへのリンク。あなたの主張と引用をソースでバックアップするためにこれらを使用します。これらは通常、あなたのブログの通常のコンテンツに表示されますが、彼らはまた、ある程度あなたのホームページ上で使用することができます。一般的に、彼らはあなたのサイト訪問者があなたのウェブサイトを離れることを奨励することができるので、あなたのホームページ上でこのようなリンクの使用を減らすことをお勧めします。
• バックリンク。他のウェブサイトからあなたのウェブサイトのページへのリンクのことです。バックリンクは、他のウェブサイトからより多くのトラフィックを得るだけでなく、ウェブサイトの権威を高め、検索結果で上位にランクされるようにするのに役立つ。バックリンクの獲得には、ゲストブログ、メディアでの紹介、アフィリエイトなどがあります。

単一のCTAを含む

ホームページのデザインは、シンプルであることが基本であることを覚えていますか？同じことが、Call to Action（CTA）にも言えます。サイト訪問者に行動してもらうために、たくさんのCTAを用意する必要はありません。むしろ、1つのCTAをホームページ上で何度も使用する方が、より効果的なのです。

例えば、ユーザーに商品を購入してもらいたい場合、CTAは "Check out our product catalog!" のような内容で良いでしょう。必ずしも直接的である必要はありませんが、製品カタログを訪問して閲覧し、ユーザーが購入したいと思う製品を見つけるというアクション、その本質を捉えることが必要です。

このCTAは、ホームページの冒頭にアクションボタンとして配置し、その後、ホームページ内の他の場所にも配置することができます。もう1つCTAを設けたい場合は、シンプルで要求のないものにするとよいでしょう（例：ニュースレターの購読）。このCTAは、ホームページの下部、あるいはフッターに設置し、すべてのページに表示されるようにします。

最終的な感想

全体として、ホームページを最大限に活用することは、コンバージョンを大幅に改善するのに役立つ重要なステップであることは間違いありません。この記事のヒントを参考に、コンバージョンの増加に最も効果的なホームページを作成しましょう。