オンページ最適化のための8つの重要なチェックリスト

イントロ

あなたはサイトに多くのページを公開し、ようやく Google Analytics でトラフィックを確認し、ランク トラッカー で毎日のランク活動を確認することができるようになりました。

しかし、どのようにあなたの投稿がさらに良いパフォーマンスを得るために取得するには？

その答えは、オンページの最適化です。

この記事では、サイトのコンテンツを上位表示させるために使えるチェックリストを紹介します。また、最適化の優先順位について説明し、SEO担当者として頻繁に遭遇するシナリオを提示します。

さっそく始めましょう。

ページ内最適化とは？

オンページ最適化とは、Webサイトの既存のページを改良して、検索エンジンやユーザーにとってより魅力的で分かりやすいものにすることです。最終的な目標は、検索エンジンの検索結果（SERP）で投稿が上位に表示されるようにすることです。

など、ウェブサイトの要素を最適化することで実現できます。

• ページタイトル
• テキストコンテンツ
• メタディスクリプション
• 画像
• ヘッダー
• URL
• 内部リンク

開発者を必要とすることが多い技術的な最適化とは異なり、オンページの最適化は、サイトのコンテンツ管理システム（CMS）にアクセスできる人であれば誰でも実行することができるものです。

SEOの初心者であれば、まずRanktrackerの「On-Page SEO」(/blog/what-is-on-page-seo/)を読んで、基本的な知識を身につけましょう。

ページ内最適化の実施時期について

何百ものページがあるサイトでは、いつ、どのページを最適化するかを決めるのが難しい場合があります。

プロのSEO担当者は、あるページがオンページ最適化、技術的最適化、あるいは完全な書き換えのいずれを必要とするかを判断する多くのシナリオに直面します。以下は、あなたが直面する可能性のある3つの例です。

ページが上位50位以内に入ったことがない

このような状況では、キーワードの追加やタイトルの変更などのページ内最適化の微調整は、ランキングにほとんど影響を与えません。技術的な問題でインプレッションを獲得できないのか、コンテンツを完全に書き直す必要があるのかを評価する必要があります。

このページは50位以内にランクインしていません](image8.png)

このページは以前はランクインしてトラフィックを生成していましたが、徐々に下がってきています。

このシナリオは、オンページ最適化の最有力候補です。ページがランクインしていたなら、それはある時点で、検索エンジンがあなたのコンテンツを信頼して訪問者を送り込んでいたことを明確に示しています。順位が下がっている理由は、新しい競争相手や古くなったコンテンツが原因かもしれません。リフレッシュやアップデートによって、元の順位に戻すことができるかもしれません。

ページが突然トラフィックで急降下した

このような場合、技術的な最適化を検討する必要があるかもしれません。

ページが突然トラフィックで大暴落](image5.png)

ページ内最適化を優先する方法

さて、ページ内最適化の完璧な候補がたくさん見つかったとしましょう。リソースが足りない場合、どのように優先順位をつければいいのでしょうか？

ここでは、優先順位のつけ方を提案します。

1.ページの変換 2.ブランド認知ページ 3.低空飛行の果実のページ 4.頻繁に更新する必要がある記事 5.エバーグリーンコンテンツ

コンバージョン率の高いページ

BOFU（Bottom of Funnel）コンテンツは、見込み客を顧客へと転換させるためのコンテンツです。BOFUコンテンツの順位が下がると、収益が悪化し、すぐに反映されます。

BOFUコンテンツの順位が上がれば、収益も上がります。そのため、このようなコンテンツは常にページ内最適化の最初の焦点となるべきものです。

そのようなコンテンツの例をいくつか挙げてみましょう。

• 比較
• レビュー
• ベストオブ」リスト
• ランディングページ

高トラフィックを意識したコンテンツ

トップ・オブ・ファネル（TOFU）記事は、あなたやあなたの製品について知ってもらうことを目的としており、必ずしもユーザーをクライアントに変える必要はありません。このようなコンテンツは、通常、トピックや業界について何かを学ぶことに興味を持つ訪問者をもたらす探索的な情報を含んでいます。

一般的に、トップ・オブ・ファネルのコンテンツは、より多くの検索ボリュームとトラフィックを持つことができます。そのため、ランクが下がると目に見えてトラフィックが減少するため、最適化を優先することが重要です。

トップ・オブ・ファネルコンテンツの例としては、以下のようなものがあります。

• ブログ記事
• ガイド
• ハウツーコンテンツ
• 用語と定義

低空飛行の果実のページ

あなたのコンテンツの中には、すでにGoogleの1ページ目にランクインしているものがあるかもしれません。

しかし、それらはもっと上位に位置している可能性があります。

これらのコンテンツの順位向上に注力することは、まったく新しいコンテンツを順位付けするよりもずっと簡単です。

ですから、このような機会に目を光らせて、できるだけ頻繁にこれらのページを最適化の列に加えましょう。

低空飛行の果実のページ](image2.png)

頻繁に更新する必要がある記事

頻繁に更新される記事や、マイナーチェンジが必要な記事です。

例 - ベストタスクマネジメントソフトウェア

時々、プロジェクトマネジメントの業界では、ブランドが買収されたり、新しいツールや機能がリリースされたりするなどの変化があります。

このような記事を定期的に更新しないと、無関係と判断され、その結果、順位が下がります。

リソースに応じて、これらの記事を定期的に更新するためのリマインダーを設定します。例えば、1年に1回や四半期に1回更新すると、優れたユーザー体験とGoogleの鮮度スコアのためになります。

エバーグリーンコンテンツ

このようなコンテンツは、ほとんど、あるいはまったく変更を必要としません。

例：エクセルでフォームを作成する方法

Excelでフォームを作成することは、Excelの機能が大幅に変更されるか、マイクロソフトが倒産しない限り、すぐに変更されることはないでしょう。

このようなエバーグリーンコンテンツを公開し、それがうまく機能すれば、常に必要な変更を心配することなく、何年もトラフィックを駆動することができます。これらのページは、ページ内最適化のために最も心配することはないでしょう。

ページ内最適化のためのチェックリスト

今、私たちは最適化を開始するページを決定したことを、それは楽しいもののための時間です。

ここでは、ページを改善するために取るべき8つの高度なステップを紹介します。私のおすすめは、全体像を把握することから始めて、より細かい要素に絞り込んでいくものです。

1.1. 競合他社を調査し、チャンスを見つける

競合に勝つには、競合より優れていることが一番ですが、それはどういうことでしょうか？競合の欠点を見つけるには、さまざまな角度から検証する必要があります。潜在的なトラフィックの観点から競合のコンテンツを読み、自分のページ体験と競合のページ体験を比較しましょう。次のような要素に具体的な注意を払いましょう。

• コンテンツの欠落
• ページ構成
• 比較表
• 目次
• チャートとグラフ
• 引用
• インフォグラフィックス
• ローカライズ](https://www.smartling.com/resources/101/localized-content-marketing/)
• クリック・ツイート画像
• チェックリスト

競合他社が扱っていない、より読者の役に立つ特定の角度やタイプのコンテンツがあれば、それを制作するのもよいでしょう。リソースに困っているのであれば、ユニークなコンテンツを素早く効率的に制作するための【AIコンテンツライティングツール】(https://www.jasper.ai/blog/ai-content-generator)があります。一方で、自社のコンテンツについてもしっかりと批判し、競合がカバーしているもので対応できていないギャップがないかどうかを判断する必要があります。

2.検索結果の全体像を把握する

一般的に、Googleの1ページ目には、似たようなポイントや検索者の意図が網羅されています。

そして、同じようなトピックについて書く場合、Googleの目から見て関連性があると思われたいのであれば、こうした従来のポイントに注意することが重要です。Googleは独自性に報酬を与えますが、コンテンツが完全に的外れであれば、リスクの高い賭けになるため、検索結果で既に取り上げられているポイントを盛り込むことが重要です。

さらに、簡単なセンチメント分析も必要です。Googleが肯定的なセンチメントをほとんど配信している場合、これらの要素をコンテンツで考慮することが重要です。Googleは、センチメントはランキング要因ではないと明言していますが、それでも、Webページを構成するフレーズを理解するために、NLPエンジンでセンチメント分析を使用しています。

検索結果の全体的なセンチメントを把握する](image1.png)

RanktrackerのSERPチェッカー](/serp-checker)を使って、ランキングページのドメインやページの指標、キーワードの難易度、現在のSERPの機能がページに与える影響など、多角的にデータを調査することができる。

3.ページの構造を最適化する

コンテンツを明確にレイアウトするために、ヘッダタグが正しく使用されているかを確認します。Googleは、どのタグがどのように使われているかに関係なくコンテンツを理解すると明言していますが、デザインやウェブ開発においては良い習慣です。タイトルタグは、ページのメイントピックを明確にするもので、当然キーワードも含め、その後にH1タグを付けます。その後に続くH2、H3などのタグは、大見出しと小見出しを適切に分けるために使用します。

4.キーワードを適切に使用する

プライマリーキーワードを1つに絞る

サイト内のすべての記事には、1つの主要なキーワードを設定する必要があります。複数の異なるキーワードをターゲットにしたり、他のページと同じキーワードを繰り返したりしてはいけません。

複数のページが同じキーワードをターゲットにするとどうなるでしょうか？検索エンジンは、同じページの2つの記事のうち、どちらを上位に表示すべきかわからなくなり、結局どちらも上位に表示されなくなってしまうのです。

エディトリアルカレンダー](https://beomniscient.com/how-to-create-a-content-calendar/)で今後使用する主要なキーワードを記録し、[コンテンツデータベース](https://clickup.com/blog/how-to-build-a-content-database/)で公開したコンテンツを記録しておくとよいでしょう。

1つのキーワードをターゲットにする](image3.png)

意味的に関連性の高いキーワードを使用する

ページ内最適化は、プライマリーキーワードを完全に理解するために重要な、欠けているトピックエンティティを見つけ、それに気づくところから始まります。手動で行うこともできますが、不足している機会を発見するのに役立つコンテンツインテリジェンスツールがたくさんあります。例えば、Ranktracker's Keyword Finderは、主要キーワードに関連するキーワードを提案するのに役立ちます。

プライマリーキーワードの密度を2～3％以下に保つ。

古き良き時代のSEOでは、コンテンツにキーワードやバリアントを詰め込むことで記事をランク付けすることが可能でした。しかし、これはユーザーエクスペリエンスと読者数を低下させる原因となりました。この2-3％の推奨は、コンテンツにスパムのようなキーワードの詰め込みがないことを確認するためのものです。

プライマリーキーワードは、今でも検索エンジンがコンテンツのメインテーマを認識するのに役立ちます。コンテンツ全体で使いましょう。最良の方法は - 100ワードごとに2-3回単語を追加することです。この制限を超えると、キーワードの詰め込み問題が発生し、コンテンツに支障をきたす可能性があるのでやめましょう。

NLPを考える

Googleの初期には、正しいコンテンツを見つけるためにキーワードやフレーズに焦点を合わせていました。しかし、機械学習のおかげで、Googleはユーザーが実際に望んでいるコンテンツを見つけることができるようになりました。

自然言語処理（NLP）を使用して、Googleは構文や感情を分析し、コンテンツをよりよく分類するためにaltテキストを読み取ることができるようになりました。これは、主要なキーワードには、その意味的に関連するものだけでなく、関連するフレーズやコンテキストが多数存在することを意味します。

コンテンツインテリジェンスツールの使用以外で、私たちがこれを最適化する最善の方法は、説得力のあるペルソナベースのコンテンツを作成し、会話型キーワードに注目し、FAQに回答することです。

5.内部リンクの最適化

リンクは、Googleがオンラインコンテンツをより理解するのに役立ちます。あなたのサイトにRelevant Internal Linksがあれば、ウェブクローラーは関連するコンテンツを容易に関連付けることができます。また、ユーザーが文脈上関連するページにナビゲートしやすくなります。

可能な限り、サイト内の他の優先度の高いページへの内部リンクを追加し、アンカーテキストは内部リンク先のページの主要キーワードを使用するようにしてください。

サイトの内部リンクの流れのバランスを崩さないために、また、高度な内部リンクの分析については、Kevin Indig's TIPR modelをご覧になることをお勧めします。

(出典：Kevin Indig)

6.外部リンクのチェック

研究のために使用した権威あるサイトへのリンクアウトは、記事の信頼性を示すために重要です。コンテンツ内でリソースに言及したり、ソースを引用したりする際には、権威あるページへの関連したアウトバウンドリンクを含めるようにしましょう。

Googleが信頼できるサイトであると判断するには、AlexaランクやAhrefs Site Explorerなどのウェブページ分析ツールを使用して、サイトのオーソリティとトラフィックを判断することができます。

一方、既存の外部リンクが切れていないかどうかも確認しておく必要があります。リンク切れを経験したり、リンクをクリックしたら悪いゲートウェイにつながったということは、誰にでもあることです。これは通常、古いリンクやデッドリンクのために起こります。これは、ホリデーオファーなど、時間的制約のあるリンクで頻繁に発生します。

内部リンクと外部リンクが正しく機能しているか、定期的にチェックしましょう。良いユーザー体験は重要であり、リンクはその一部であることを忘れないでください。

7.メディアと画像

最初の競合分析で、より質の高い、またはより関連性の高いメディアを使用した競合の結果に遭遇したことがあるかもしれません。関連性の高いビデオ、画像、インフォグラフィックは、読者にとってより興味深いウェブページとなり、その結果、滞在時間が長くなり、ランキング要因として貢献します。

議論している記事やコンテンツに関連する画像を使用する。最初のステップとして、Unsplashなどのロイヤリティフリーのサイトからストックフォトをダウンロードし、Canvaなどの画像エディタでブランディング要素を追加することができます。

また、記事をサポートするためにビデオを追加することも検討してください。正しく行えば、複数の利点があります。1つは、記事の中に文脈に沿って埋め込めば、ページの滞留時間を増やすことができます。2つ目は、動画がテキストの検索結果よりも上位に表示されるようになり、YouTube動画であればその検索エンジンに有機的に表示されるようになる可能性があることです。調査によると、デジタルマーケティング担当者の86%がSEOを高めるためにビデオを使用しています。

8.スキーマと構造化データマークアップ

SERPの結果をさらに魅力的にするために、ページにスキーママークアップを追加します。これは、検索エンジンにページ内の特定のカテゴリーを認識させるとともに、SERPでユーザーにとってより魅力的なページとするための追加コードです。

商品ページにレビュースキーマを追加すると、Google SERPsに評価の星が表示されるようになります。

内部リンクの最適化](image7.png)

FAQスキーマを追加することで、SERPs上で様々な質問と回答をトグル形式で表示することができます。

プロのヒント - あなたは、あなたのマーケティングチャネルのファネルのさらに下にトラフィックを駆動するために、FAQスキーマに直接リンクを追加することができます。

このスキーマは、Googleの不動産の多くを占めるので、あなたのコンテンツのクリックスルー率とあなたのブランドの可視性を増加させるのに役立つはずです。

終わりに

以上、初心者向けページ内SEOチェックリストでした。

古いコンテンツを見直すたびに、このチェックリストを再確認してください。何度か繰り返すうちに、新しいものを投稿する前に、これらのステップを積極的に実行しても損はないことがわかるでしょう。ページ内最適化の筋肉を活用することによって、あなたのハードワークが一貫してランク付けされることを確認することができます - それが属している場所 - SERPsの上部に表示されます。