SEOに役立つ4つのヒントでコンバージョン率を向上させよう

イントロ

ただコンテンツを書くだけでは、オンライン検索ユーザーをロイヤルカスタマーに変えることはできません。それどころか、コンテンツから価値を得られないという理由で、ユーザーがあなたのサイトでコンテンツを消費することを躊躇してしまう可能性さえある。

単純明快なことだが、マーケティング担当者やビジネスオーナーは、SEOの正しい取り組み方を優先する必要がある。

ここからが本題だ。オーディエンスの痛点、ニーズ、嗜好に沿ったコンテンツを作ることができれば、より高いコンバージョンを促すことができる。

しかし、すべては理想の顧客が何を求めているかを知ることから始まる。

より高いコンバージョン率を求める場合、企業は販売先の市場に沿ったコンテンツを計画しなければならない。

では、マーケターがどのように理想の顧客の立場に立って、大きな価値を提供し、コンバージョンにつながるコンテンツを作成できるのか、詳しく見ていこう。

1.検索意図に基づいて、主なトピック、FAQ、セマンティックキーワードを引き出す。

まずはSEOリサーチを実施し、オーディエンスがウェブ上で何を検索しているのかを知ることから始めましょう。このような経験がない場合は、SEOストラテジストやコンテンツエージェンシーにサポートを依頼しましょう。

リサーチを行う際は、理想的な顧客の検索上位を引くことに集中しましょう。これらは、あなたのオーディエンスが最も興味を持っている主なトピックやテーマです。

次に、よくある質問（FAQ）とそのトピックに関連するセマンティックキーワードを見てみましょう。これにより、オーディエンスの検索意図がわかるだけでなく、彼らの一番の問題やペインポイントを明らかにすることができます。

この情報があれば、視聴者の問題解決に役立ち、あなたのブランドを信頼できる業界の専門家として位置づけることができる、価値の高いコンテンツのブレーンストーミングを始めることができる。

2.コンテンツの柱となる部分を選び、トピック・クラスターを計画する。

マーケティング担当者やビジネスオーナーは、コンテンツ制作のためにこなさなければならない膨大なタスクに圧倒されそうになることが多い。ありがたいことに、コンテンツ制作を効率化し、フルタイムの仕事のように感じさせない方法がある。

その方法はこうだ：

柱となる記事を選び、その周りにクラスターを作る。そこで、いくつかの基礎となるブログ記事と、それに付随する関連するサブトピックを計画する。

例えば、コンテンツの柱の1つが「宅配便」というメイントピックと「即日配達」というサブトピックにフォーカスしている場合、いくつかのクラスターには次のような内容が含まれる：

• 即日宅配便サービスに関する事実と俗説
• 即日配達の宅配便は、配管の配送にどのように役立っていますか？
• 2022年に最も注目された即日配達の宅配便

(画像ソース）

クラスター記事にさらに情報を提供するために、ターゲットとする読者のFAQをよく見ておくことをお忘れなく。

例えば、上記の例では、聴衆は即日配達の配管工事に関する質問、即日配達にまつわる神話と事実、そして最も興味深い即日配達のエピソードを持っていた。(最後の記事は、人の命を救った緊急配送についてのものだった！）。

画像ソース

3.問題を解決し、SEOガイドラインに沿った価値の高いコンテンツを書く。

視聴者がどのトピックに関する情報を欲しているかを理解するだけでは、ウェブサイトの訪問者を変えるには十分ではありません。真の意味で他社に差をつけるには、問題を解決し、SEOガイドラインに沿った価値の高いコンテンツを書くことに集中する必要があります。

SEOフレンドリーで価値の高いコンテンツを毎回書くために使える簡単なチェックリストです：

1. 情報量が多く、メインキーワードを含み、他の記事にはないユニークな切り口の見出しを選ぼう。
2. PASのフレームワークに従い、痛点を強調し、それを煽り、解決策を提示する。
3. 記事のイントロダクションの最後の行に、読者に何を学ばせるかを伝えるテーゼを入れる（リードを埋もれさせないこと！）。
4. 読者が読みたいセクションにジャンプできる「クイックリンク」目次を含める。
5. どの記事も1つのキーワードを中心に書く。
6. セマンティックキーワード（メイントピックに関連する副次的なキーワード）を各作品に自然に含める- キーワードの詰め込みはしない！
7. 各記事中に、適切な行動喚起（CTA）を織り交ぜる。ビジネスを依頼する！
8. 主題の専門家であるライターを使うこと。これがオーソリティを構築する鍵だ。
9. WriterとGrammarlyを使って剽窃チェックと校正を行う。
10. 内部リンクは自然に意味があり、付加価値がある場所に埋め込む。
11. ターゲットとする顧客に向けて、言葉やメッセージを発信する。
12. 検索と読みやすさをサポートするために、適切な書式を使用する。記事のタイトルにはH1ヘッダー、主な主張にはH2、副主要点にはH3を使用する。長い文章を分割し、例を整理するために箇条書きリストを含める。
13. H2にはセマンティックキーワードを入れ、FAQはH3として書く。
14. 説明ビデオ、情報満載のスクリーンショット、カスタム画像、インフォグラフィックなど、価値の高いメディアを使用して、テキストを分割し、アイデアや例を説明しましょう。
15. 読者が問題を解決するためにすぐに実行できるヒントやコツを織り交ぜることで、それぞれの記事に実行可能性を持たせる。
16. 記事の見出しにはメタタイトルとメタディスクリプションを入れましょう。
17. すべてのビジュアルに画像のタイトルとaltテキストを含める。

例えば、オンラインコースの作り方についての次の記事を見てください：

(画像ソース）

注釈からわかるように、この作品は価値の高いSEOコンテンツの効果的な例である：

1. メタ・タイトル
2. メインキーワードに言及した、情報量の多いユニークな見出し
3. 目次の一部としてのクイックリンク
4. 専門家による執筆
5. 有益な論文
6. 価値の高いメディア

上の写真には写っていないが、他の部分を見ていただければ、これも含まれていることにお気づきだろう：

1. 適切な記事のフォーマット
2. 実用的なアドバイス
3. 箇条書きリスト
4. H2のセマンティックキーワード
5. 的を絞った言葉とメッセージ
6. 内部リンク
7. CTA

4.リード・マグネットを織り込む

あなたのブログ記事を一目見たユーザーをすべて改心させることはできないかもしれない。しかし、ウェブサイト訪問者が欲しいものと引き換えに連絡先を教えてくれるように促すことはできる。

訪問者の活動を最大限に活用するために、記事、ブログページ、ウェブサイトのトップページの至るところに、思慮深くリードマグネットを織り込んでください。

リードマグネットとは、メールアドレスや名前、電話番号など、リードの連絡先と引き換えにプレゼントするものです。

以下の例は一般的なものですが、理想の顧客の好みや検索履歴に沿ったリードマグネットを選ぶようにしましょう。

リードマグネットのCTAの例をいくつかご紹介します：

• "このようなジューシーなヒントがもっと欲しいですか？私たちのニュースレターに参加して、毎週メールでしかお伝えできないアドバイスを手に入れましょう！"
• “Curious what others have to say about _____?私たちのFBコミュニティーに参加して、_____に関する内部情報を入手しましょう！
• "ニキビを作らないコツをもっと知りたいですか？30日間で透明感のある肌になるための究極のガイドをダウンロードする"

まとめ

これで完了だ！今日取り上げた簡単なヒントを使えば、マーケティング担当者はSEOの取り組みを見直し、コンバージョン率の向上を促すことができる。

SEOは長期戦であることを肝に銘じておこう。そのためには、意図的なプランニング、一貫したコンテンツ、そしてオーディエンスのニーズと需要に応えるためにコンテンツマーケティングキャンペーンを洗練させる情熱が必要だ。

トピック、CTA、リードマグネットをオーディエンスに合わせて調整することで、より高いコンバージョンを促し、やがて有意義な顧客関係を築くことができる。

今のところは以上だ。あなたの成功に乾杯