SEOとメールマーケティングを統合する。マーケティング担当者のためのユニークな考え方

!【SEOとメールマーケティングの融合：マーケター独自の考え方】(intro.png)

イントロ

SERPにランクインすることは、マーケティングチームの夢です。

コンテンツ制作者、マーケティング担当者、SEO担当者は手を取り合って、最高のリソースとランディングページをSERPに引き込むために努力している。しかし、時に彼らは、自分たちの努力に貢献するかもしれないいくつかの間接的な要因があることを忘れてしまうことがあります。

この記事では、SERP上のコンテンツを上位に導くのに役立つ、そのような考え方の1つについて説明します。

メールマーケティングは広く知られている手法ですが、マーケティング担当者はあまりSEOと関連付けることはありません。SEOとEメールマーケティングがお互いを補完し合い、ランキングを上げるのに役立ついくつかの方法についてお話します。

ランキングはこれらの実践の直接的な利益ではありませんが、全体的な取り組みに貢献するものであることを心に留めておいてください。

SEOとEメールマーケティングを統合すべき4つの理由

より良い結果を生み出すために、SEOとメールマーケティングを組み合わせて取り入れるべき4つの理由を以下に紹介します。

1.ウェブサイトへの良質なトラフィックを誘導するため

明らかなメリットは、メールマーケティングによって質の高いトラフィックをWebサイトにもたらすことです。これらの人々は、すでにあなたのブランドを知っていて、それに共感している人たちです。

最近のブログコンテンツを週刊ニュースレターで共有すれば、読者の最初の後押しになります。

検索エンジンは、あなたのコンテンツをクロールし、SERPに安定した位置を与えるために数日かかると言ってもよいでしょう。このImpactの記事によると、あなたのページをクロールするのに6ヶ月かかることもあるそうです。

この数日間を利用して、Eメールでコンテンツを宣伝し、先手を打つことができます。検索エンジンがあなたのコンテンツをクロールし、インデックスする間に、あなたはすでに忠実な読者のセットを持っています。

そして、それはポジティブな兆候です。

2.ターゲットを絞ったコンテンツ戦略を導くために

メールマーケティングは、視聴者が本当に楽しんでいるのはどんなコンテンツなのか、さらなるシグナルとなります。開封率やクリック率などの明確なデータを持っているため。

このデータを使って、Webサイトの新しいコンテンツを作成することができます。成功の証拠があれば、適切なトピックを特定することができるだろう。

例えば、あなたの不動産購読者は、あなたのニュースレターからTOFUコンテンツをクリックしています。これは、あなたの不動産の視聴者が、あなたからのTOFUコンテンツをもっと求めていることを示しています。

そのような方向性のコンテンツを増やすことは、コンテンツ戦略全体にとって非常に有効なことです。

3.直帰率を下げるには

Semrush】(https://www.semrush.com/blog/bounce-rate/)によると、最適な直帰率は26%～40%になるとのことです。メールマーケティングで最適な直帰率帯を維持することができます。

購読者は、あなたのスタイルや作成するコンテンツの種類をすでに知っています。これが、あなたのメールリストに登録した理由なのでしょう。

この理由を利用して、直帰率を改善することができます。これらの購読者は、オーガニックチャネルから流入してきた人よりも、あなたのブログでより長い時間を過ごす可能性があります。

4.リストへの登録者を増やすには

メールマーケティングをSEOに活用することはできますが、このユースケースはその逆です。

オーガニックな訪問者にニュースレターの購読を促し、価値ある購読者になることができます。簡単なポップアップを起動し、読者にニュースレターの購読を依頼することができます。

**以下はその例です。

自動化されたウェブサイト ライブチャットソフトウェア を使用して、このようなポップアップを実装することができます。

SEOとEメールマーケティング活動を統合する4つの方法

SEOとメールマーケティングの力を合わせて活用する4つの方法をチェックしましょう。

1.ニュースレターを再利用する

SEOとEメールマーケティングを融合させる最も優れた方法の1つが、ニュースレターです。ニュースレターは、一見すると製品やサービスを宣伝するためのツールのように見えますが、それ以上のものです。

Dave Pellが主宰するニュースレターNextDraftは、ウェブサイトでもニュースレターを配信しています。

ニュースレターの再活用】(image1.png) (画像出典NextDraft)

こうすることで、ウェブサイト訪問者は過去のニュースレターをすぐに見ることができ、より多くの購読者を獲得できる可能性が高くなります。 このように、「何のために登録するのか」が分かれば、高い確率で登録してくれるはずです。

2.業界ベースのアプローチを試す

価値ある、適切な、一貫したコンテンツを作成することで、明確に定義されたオーディエンスを魅了し、有益な顧客行動を引き起こすことができるのです。

複数の業界を対象にしている場合、業界ごとにニュースレターをセグメントすることができます。例えば、1月は不動産業界向け、2月は情報・技術業界向け、といった具合です。

こうすることで、どの業界の読者が最も強いのかを分析することができます。さらに、開封率やクリック率などを調べれば、その業種の中で最もパフォーマンスの高いコンテンツがわかるでしょう。

また、このエクササイズは、最も好かれているコンテンツ・トピックを特定するのにも役立ちます - これは、今後のコンテンツのアイデアを得るための素晴らしいヒントとなります。

3.Google Analyticsをニュースレターに活用する

この方法は、上記の方法と多少似ていますが、ここでは、SEOをメールマーケティングに活用することになります。

Googleアナリティクスでは、特定の業界や話題のクラスターについて、上位の記事が表示されます。例で理解しましょう。

例えば、私がセールスパイプラインに関するニュースレターを配信したいとします。しかし、このトピックに関する複数のリソースがあります。どれを選ぶのがベストでしょうか？

その答えは、Google Analyticsにあります。

!【Googleアナリティクスをメルマガに活用する】(image2.png)

ご覧の通り、これらはSERPで良いパフォーマンスを見せている5つのブログ/リソースであり、ユーザーはそれらを有用であると見なしています。これらは、私の完璧な選択でしょう。

*なぜか？

なぜなら、私はすでに成功の証拠を持っているからです。私のメールリストがこれらの記事とリソースを高く評価する可能性があります。

その見返りとして、より高いクリック率、さらにはコンバージョンを期待することができるのです!

4.意見ベースのシリーズを始めることで

> これはかなりユニークなアイデアです。 > 自分のリストに質の高いメールがあれば検討し、キャンペーンを撃ち、購読者に専門家のアドバイスを求めましょう!

そうです。人々は自分の考えを共有するのが好きですし、あなたはプラットフォームを提供することになります。

プロセスは非常にシンプルですが、魔法は正しいトピックを選択することにあります。

そして、このような「意見シリーズ」を始めることです(image6.png)

Ahrefsは、この特定のトピックの本当の可能性を示しています。この3つのキーワードを組み合わせると、全世界で月間800のトラフィックが発生する可能性があるのです。

セールスメイトは、メールマーケティングでトップインフルエンサーに働きかけ、7人の業界リーダーが考えを述べました。

そして、7人のインフルエンサーが意見を述べたのです！！【意見シリーズ】（image5.png (画像出典[セールスメイト】(https://www.salesmate.io/blog/cold-calling-myth/)

この実践により、メールマーケティングで質の高い意見を見つけることができるようになります。そして、そのような記事を利用し、SERPやソーシャルメディアから多額の利益を得ることができるのです。

最後に

メールマーケティングとSEOを統合することは、SERPの結果に直接影響を与えるわけではありませんが、間違いなく後押ししてくれるでしょう。マーケターとして、これはすでに使用している2つのチャンネルを見るための素晴らしく、ユニークな方法です。