SEOのキーオピニオンリーダー？リンク構築を含まない4つのSERPスコア戦略

イントロ

検索エンジンのランキングを上げるための絶え間ない戦いは、2024年も続く。多くの企業にとって、SEPスコア上位を目指す戦いは、バックリンク構築で始まり、バックリンク構築で終わる。外部リンクの獲得はサイトのオーソリティと可視性を高めるのに役立つが、リンクパートナーシップの獲得にのみ注力している企業は、SEO戦略が沈没し始める可能性がある。

これまで以上に多くのリンク構築パートナーシップやパッケージがSEOシーンを席巻する中、あなたのビジネスのためにオーガニックなバックリンクを獲得することはますます難しくなっている。

特に中小企業にとって、リンク構築を中心としたSEO戦略を単独で行うことは、それに見合う以上の労力を要する可能性がある。

このことを念頭に置いて、2024年のリンク構築トレンドの背後にある統計を掘り下げ、SEO戦略を強化しようとしている人々のために、SERP戦略の代替案をまとめました。

従来のリンクビルディングは競争的になりすぎたのか？

一部の人にとって、リンクビルディングはその魅力を失っているようだ。かつては、価値のあるコンテンツへのリンクを喜んで提供してくれる評判の良いウェブサイトからバックリンクを獲得する方法であったものが、今ではリンクミル、ABCパートナーシップ、代理店によるアウトソーシングが氾濫している。

リンクビルディングは、話題性のあるコンテンツを作成し共有することよりも、関連性があろうがなかろうが、ランキング上位のサイトに掲載されることを目指すようになっている。

リンクの獲得は、今や新興企業にとって非常に重要なものとなっており、その配置によってトラフィックが増えるのであれば、バックリンク1本につき300ドル以上を支払うこともある。

2024年には、なんと41％の企業がリンク構築だけがSEOの最も難しい側面だと考えている。

(画像出典：Conductor）

リンク構築を成功させるには、ブランドと継続的な関係を築き、その見返りとしてSEOを強化するサービスを提供し、そしてもちろん多くの手作業による働きかけを行う必要がある。

リンク構築は、SEOのプロに外注する場合、自分の時間か懐を圧迫する。

問題は、バックリンク戦略を新しいSERPスコアブースターで代用できないか、ということだ。リンク構築を完全に廃止することを提案するわけではないが、従来の方法を使わずにリンクを獲得できる新しい方法がいくつかあるかもしれない。

SERPスコアを上げる方法は他にもあるのか？

SERPスコアを上げるために使える方法はたくさんあります。リンクビルディングも不可欠な要素ですが、中小企業にとっては成功戦略の最前線である必要はありません。

「話題をリンク構築からオーソリティに移そう。それこそが、企業が持つべき会話なのです」と、Seer InteractiveのSEOディレクター、アリサ・シャーフは言う。

このことを念頭に置いて、リンクパートナーシップを作らずにSERPスコアを上げる4つの方法を紹介しよう。

キー・オピニオン・リーダーを活用したサイト・レピュテーションの構築

KOLとも呼ばれるキー・オピニオン・リーダーは、ウェブサイトのトラフィックを促進する影響力のある人物である。インフルエンサーと話題の専門家の間のギャップを埋めることは、そこにフィーチャーするだけで、ウェブサイトのオーガニックバックリンク、トラフィック、オンページエンゲージメントを獲得するのに役立ちます。

インスタグラムのインフルエンサーと同じように働くKOLは、ブランドの認知度を高めるのに役立ち、SEO戦略の言説を形成しやすい。

SERPスコアを向上させるためにKOLを利用する方法をいくつかご紹介しましょう：

• 共有可能なコンテンツの作成KOLは多くの場合、業界内や消費者の間でビッグネームである。彼らの名前や引用、写真を使ったコンテンツを作れば、他の競合サイトやソーシャルフィードなどでシェアされる可能性が高く、結果的にオフページのバックリンクを促進することになる。
• サイトのオーソリティを高める：あなたのウェブサイトが、画期的なリサーチやコミュニティ内での発言力で知られるKOLと関連していれば、あなたのブランドもまた、オピニオンリーダーとして、業界内で権威あるプレーヤーとして確立される。
• ハイブリッド・インフルエンサー：KOLはハイブリッドなインフルエンサーだ。彼らはあなたのコンテンツに活用できる素晴らしい専門知識を持っているが、有名人でもあり、あなたのコンテンツを彼らのソーシャルフィードでシェアするのに最適な人物である。

キー・オピニオン・リーダーもまた、あなたが思っている以上に一般的な存在だ。ここで重要なのは、積極的に研究を発表し、講演会を主催し、社会的地位を高めている業界の先駆的な声を探すことだ。

モバイル・アクセシビリティの最適化

Googleは2024年にモバイルファーストのランキングエンジンになる。モバイルユーザーは今やオンライン検索者全体の50％以上を占めており、ウェブサイトでの体験が重要であることは驚くことではありません。

「従来、グーグルはページのランク付けにデスクトップクローラーを使用してきた。つまり、Googleのランキングシステムは、ユーザーエクスペリエンス、コンテンツ、検索との関連性を評価するために、ウェブサイトのデスクトップ版のみを調査するということです。SEOエージェンシーOutpaceの創設者であるSummit Ghimire氏は、「モバイル版とデスクトップ版のウェブサイトのコンテンツやデザインが一致していない場合、これはモバイルユーザーに問題を引き起こしていました。「Googleは現在、ウェブサイトのコンテンツとデザインを評価し、多数の検索との関連性を判断するために、まずモバイル版をクロールします。このアプローチにより、Googleはモバイル検索における不一致を修正することを目指しています。"

ここで重要なのは、ページのレイアウトやナビゲーションをシンプルにし、ターゲットとするキーワードをモバイル検索者向けに最適化することで、ウェブサイトをモバイルフレンドリーにすることです。現在、モバイル検索の88%以上が「near me」キーワードまたはローカルトピックに関するものであるため、モバイルインデックスを改善したいのであれば、ローカルエンゲージメント向けに最適化する時期が来ている。

(画像出典：サーチ・エンジン・ウォッチ）

「モバイルファーストインデックスは、ウェブサイトのランク付けや、オーガニックトラフィックの流入量に直接的な影響を与えます。モバイルファーストインデックスにより、モバイルデバイスであなたのビジネスを積極的に検索する、より多くの人々とつながる機会が得られます。アルゴリズムがモバイルフレンドリーなシステムに移行しているため、ランキングを向上させるためにいくつかの問題を修正する必要があるかもしれません」とギミレ氏は続ける。

しかし、SEO戦略を練る際にはモバイル最適化にも留意すべきですが、例えばボーカル検索の導入など、新しい検索トレンドにも常に目を光らせておくようにしましょう。

ページ内SEO対策にスキーママークアップを追加する

積極的にリンク構築を行わずにSERPスコアを向上させるもう一つの方法は、オンページ戦略にSchemaマークアップを追加することだ。

Schemaマークアップの仕組みを知らない人のために、Schema.orgが提供する定義を説明しよう：

「ほとんどのウェブマスターは、ページ上のHTMLタグに精通している。通常、HTMLタグは、そのタグに含まれる情報をどのように表示するかをブラウザに指示します。たとえば、<h1>アバター</h1>は、テキスト文字列「アバター」を見出し1の形式で表示するようブラウザに指示します。しかし、HTMLタグはそのテキスト文字列が何を意味するのかについての情報を与えていません。'アバター'は大成功を収めた3D映画を指しているのかもしれませんし、プロフィール写真の一種を指しているのかもしれません。" そのため、検索エンジンがユーザーに関連するコンテンツをインテリジェントに表示することが難しくなります。

スキーマは、マイクロデータおよび構造化データタグのセットとして知られており、ウェブページのHTMLコードに挿入され、サイト上のコンテンツに関する詳細情報を提供します。

これにより、Googleはあなたのページのコンテンツをよりよく理解し、関連するカテゴリーにランク付けすることができます。音声検索の台頭により、これはさらに重要になっています。ユーザーが音声でクエリを送信した場合、Googleがあなたのコンテンツについてより多くの情報を持っていれば持っているほど、Googleはより早くクロールし、ユーザーへの適切な回答として使用します。

第二に、Schemaマークアップは、リスティングのタイトルの下にリッチスニペットを挿入することで、SERPのリスティングを2倍見やすくします。これにより、特定のフレーズでランキングされる可能性が高まり、消費者が検索結果で素早くリスティングに気づくことができます。

エバーグリーン・トピック・オーソリティを優先する

マーケティング担当者の40％以上が、コンテンツマーケティングだけがパッシブリンクを生み出す最も簡単な方法だと考えていることをご存知だろうか。

新しいリンクの構築はSEOの成功に欠かせないが、より受動的なリンク構築のアプローチが最も繁栄することもある。

唯一残されたホワイトハットSEOのアプローチの1つとして、話題性のあるオーソリティを構築することは、あなたのビジネスの評価を有機的に高める素晴らしい方法です。このプロセスは、コンテンツによって話題のリーダーとしての地位を確立することで、自然にリンクを獲得することからなる。

ここで重要なのは、特定のトピックや業界において、頼りになるリソースになることだ。そのためには、競合の少ないニッチなトピックを見つけるか、人気のあるものに新しい角度からアプローチすることだ。そうすれば、人々があなたの選んだトピックを検索したとき、検索上位に表示されるオピニオンリーダーになれる。

さらに良いことに、将来、他の出版物が同様の記事を書いた場合、その出版物と提携を結ばずとも、参照され、リンクされる可能性が高い。

継続的な露出のために、常緑のトピックやロングテールのキーワードを選ぶ。こうすることで、あなたの記事は今後何年にもわたって関連性があり、長期にわたって継続的なリンクを獲得することができます。

SERPでの成功を継続させる方法

SEOの世界は常に変化しているため、SERPでの継続的な成功を望むのであれば、常に最新のトレンドを把握することが重要です。

リンク構築は、検索エンジン戦略の将来において大きな役割を果たすだろうが、オンラインビジネスが使用する唯一の戦術であるべきではない。トピックのオーソリティを優先すること、モバイルの最適化、主要なオピニオンリーダーの利用はすべて、バックリンクとビジネスの評判の両方に貢献する。

SERPスコアの上昇を見るためには、企業は競争の激しい検索市場で勝利の結果を得るために、すべてのSEO努力を1つにまとめなければならない。