多言語コンテンツ - 国際的な視聴者にアピールするための方法

イントロ

コンテンツマーケティングは、B2BやB2Cのデジタルビジネスマーケティングにおいて最も重要な方法の1つであることが証明されており、ビジネスオーナーはオンラインで自社のサービスをアピールすることができます。潜在的なリードは、世界のどこからでもデジタルでアプローチすることができます。

しかし、海外からのトラフィックが一定レベルまで増加すると、これらのリードを顧客に転換することに懸念を抱かなければなりません。そこで、ブログ投稿、ホワイトペーパー、ビデオコンテンツとして公開するコンテンツの質を把握し、多言語のリードを惹きつけることができればベストでしょう。

あなたのビジネスが注目すべき高さをリードしているなら、国際的なマーケティング戦略に手を伸ばす絶好の機会です。コンテンツによるグローバルマーケティングは難しいものですが、リスクを冒してまで、あなたのビジネスを世界に発信する価値があります。

この記事では、多言語オーディエンスにアピールするコンテンツを作るための10の方法を紹介し、ビジネスのサービスや製品に興味を持つ世界中の見込み客に向けたインバウンドマーケティング戦略の立案に役立つ情報を提供します。

多言語コンテンツとは何か？

多言語コンテンツマーケティングは、各国の特性を考慮した上で、デザイン性の高いコンテンツを開発することで、全世界を対象としています。マーケティングプラットフォームは、コンテンツを作成し、特に明確なグローバルな視聴者のために、多目的戦略であると考えることはできません。

同じコンテンツ戦略やブランド支持のテクニックを、文化の異なる世界中のオーディエンスに使い、同じポジティブレビューや見込み客の顧客化率を期待するのは、非常に不適切でしょう。

もし、あなたのコンテンツが世界中の視聴者を凌駕したいのであれば、コンテンツを調整し、例えば米国やインドなど、すべての視聴者とエンゲージするための方法を知っておく必要があります。

多言語対応コンテンツがもたらす主な効果

ビジネスの成長には、オーディエンスにサービスを訴求する魅力的なコンテンツが欠かせません。しかし、ウェブサイトを訪問した潜在的なリードは、その会社がサービスを通じて何を提供するのかに注目します。

多言語向けに魅力的なコンテンツを公開することで得られるメリットについて、理解を深めるためのポイントを紹介します：

• 企業経営者は、自己宣伝的なコンテンツの作成に深く関与することは控え、コンテンツが自社のサービスを代弁するようにしなければなりません。
• 潜在的なリードは、あなたのビジネスのデジタルサービスを利用して、どこからでもあなたにアプローチすることができます。そのため、コンテンツはよく整理され、徹底的に調査され、ポイントをサポートする関連する事実が含まれていることを確認する必要があります。
• ウェブサイトは、あなたと潜在的なリードをつなぐものであり、あなたのアウトリーチのプロセスの一部です。米国の視聴者と中国の視聴者とでは、あなたのビジネスを表現する方法が異なるでしょう。しかし、どちらの国でも、あなたの企業が顧客に何を提供しなければならないかを完全に理解する必要があります。

多言語のオーディエンスにコンテンツをアピールするためのベストな方法

ウェブサイトは、ビジネスが顧客に提供するものが何であれ、あなたのサービスとリードとの間につながりを確立できるように設計されるべきです。多言語のオーディエンスにリーチすることで、どのような企業でも信頼性は飛躍的に向上します。

特定のグループに対してサービスを提供する場合、そのサービスの提供方法は独特なものがあるかもしれません。しかし、国際的な展望についてはシナリオが全く異なるので、まずその特殊性を学ぶ必要があります。

1.文化的側面の理解

すべての企業は、コンテンツマーケターを雇い、あらゆる国や民族の文化的必要性を理解するための知識を習得するチームを設立する必要があります。グローバルな訪問者向けにコンテンツの概要を説明するだけで、視聴者がポジティブな反応を示してくれるとは限りません。

企業にとって最も重要なことは、顧客が自分の価値観や文化的背景と合致するブランドとコミュニケーションすることであるはずです。ですから、ブログ記事、記事、ホワイトペーパーとしてコンテンツを書く前に、これらの点を考慮する必要があります：

• 海外のオーディエンスを理解するためには、母国のローカルタレントを起用することで、文化的側面を大切にするコンテンツを育てることができます。
• オーディエンスによっては、コンテンツを他の言語に翻訳する必要があるかもしれません。この翻訳によって、国別の休日の紹介など、より多くの見込み客にアプローチする関連用語を追加することができます。
• もし、あなたの会社の提供するサービスや所在をまったく知らない新しい視聴者がいた場合、これらのリードに簡単な理解を提供することを確実にしなければなりません。
• 文化的なイベントや祝日を徹底的に調査し、世界のオーディエンスに向けた注釈や説明を加える必要があります。

2.適切なCTA

CTAはビジネスのコンバージョン率を高めるために重要な役割を果たすため、どの企業も魅力的で分かりやすいCTAビジュアルを用意する必要があります。HubSpotの勧告によると、CTAのテキストを変更し、40％以上の文字スペースを与える必要があります。

これは、他の言語に翻訳する際に、単語や文字が重ならないようにするためで、訪問者の前にさまざまなCTAをテストすることを確実にしなければなりません。CTAは、コンテンツやブログの中央と最後に配置することで、訪問者があなたの記事を魅力的に感じた場合に行動を起こすことができます。

さらに、すべてのCTAは、ほとんどの言語にうまくフィットする即時翻訳を見るために、テキストと画像のレイヤーを分離する必要があります。検索エンジンはしばしば不適切なCTAを持つウェブサイトを放置するため、CTAはSEO最適化の重要な側面でもある。

3.有料ソーシャルメディアにアクセスできるオーディエンスをターゲットにする。

無料のソーシャルメディアサービスがビジネスを凌駕するほどの効果を発揮しなくなったのは、消費者が有料のソーシャルメディアキャンペーン戦略に関心を持っているからだとご存じでしょうか。例えば、化粧品ブランドに興味のある女性などのオーディエンスをターゲットにすることができます。

これらの女性オーディエンスは、世界中であなたの製品を見ることができ、ソーシャルメディアプロモーションツールを使ってあなたの会社のリーチを確認することができます。特定のオーディエンスをターゲットにすれば、予算やリードのコンバージョン率などを完全にコントロールすることができます。

しかし、グローバルなプラットフォームで選ばれた消費者にアプローチするには、理想的な戦略が必要です。つまり、地元で通用するコンセプトは、大陸の向こうの人々には別物でユニークでなければならないのです。

ソーシャルネットワークを利用して、コンタクトリストを拡大することができます。例えば、LinkedInの様々なツールの助けを借りて、ソーシャルネットワーク上の読者の電子メールを収集し、その読者に対して必要なドリップキャンペーンを作ることができます。興味深いコンテンツをメールで発信することで、読者層を拡大することができます。

4.通貨換算

例えば、"millionaire "を使ってブログを書くとします。"millionaire "は、その国の通貨換算によって、かなりのドルを持っている人かもしれません。この誤解は、あなたのコンテンツに大きな欠陥をもたらすことになります。

その代わり、どんな「ミリオネア」でも正しい収入を定義するのではなく、世界中でより理解される同義語を使うことができます。6桁」という言葉を使えば、視聴者は米国におけるその人の収入を容易に理解することができるだろう。

他の言葉を代用文として使えば、文章は実際の意味を保ち、お客様にもわかりやすくなります。

5.インターネット上での見込み客の行動

グローバルなプラットフォームで認知されるために始める多言語コンテンツ戦略には、ソーシャルメディアの利用状況に関する統計情報を知ることが必要です。どのようなデジタルメディアプラットフォームを使用しているとき、ユーザーはどのように行動するのかを知っておく必要があります。

例えば、Facebookは最も大きなソーシャルネットワークの基盤を持っています。しかし、Facebookのユーザー数が減少しているため、一部のオーディエンスしかターゲットにできないため、コンテンツを公開するための最も効率的なプラットフォームと考えることはできない。

また、ヨーロッパ諸国では、Twitterが他のソーシャルメディアプラットフォームよりも最も広く使われていますが、ラテンアメリカではそうではありません。企業は、ユーザーが検索エンジンのプラットフォームで検索を行うために使用できる、より頻度の高い用語を使用することを好むべきです。

ユーザーの意図を考慮しながら単語や用語を使用することは、優れたSEO最適化の重要な側面です。このSEO対策は、リサーチで「よく使われる」キーワードを追加することで、企業により良い結果をもたらすでしょう。

キーテイクアウェイ

多言語コンテンツマーケティング戦略をどのように構築するのかについてまとめると、上記の方法は、デジタルプラットフォーム上でブランドやサービスをマーケティングする際に始められる方法の一部となります。

SemRushのような特別なツールを使って、キーワードリサーチやソーシャルメディアプラットフォーム上のユーザーの意図について学ぶことができます。多くのリソースを利用してコンテンツを充実させ、世界レベルでビジネスを認知させ、収益を上げることができます。