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PPC 対 オーガニック検索マーケティングオーガニック・サーチ・マーケティング。どちらが優れているか?

  • Derek Vervoorn
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PPC 対 オーガニック検索マーケティングオーガニック・サーチ・マーケティング。どちらが優れているか?

イントロ

PPCとオーガニック検索マーケティングの両方が、Webサイトにトラフィックを誘導する効果的な方法であることに疑いの余地はありません。しかし、どちらが優れているのでしょうか?

この記事では、PPCとオーガニック検索マーケティングの両方を顕微鏡で観察し、それぞれの手法をより深く理解するための方法を紹介します。

両者の詳細な説明、それぞれの方法の長所と短所、どちらが優れているかという様々な状況について見ていきます。

PPCとオーガニック検索マーケティングについて知る必要があるすべてのことを学ぶために読み進めてください。

PPC(ペイ・パー・クリック)マーケティングとは?

What is Pay-Per-Click (PPC) Marketing?

ペイ・パー・クリック(PPC)マーケティングは、オンライン広告の一種です。企業はウェブサイトに広告を表示し、その広告がクリックされるたびに料金を支払います。PPCマーケティングの目的は、Webサイトやランディングページにトラフィックを誘導し、リードやセールスを生み出すことです。

PPCキャンペーンは、GoogleやBingなどの検索エンジン、FacebookやLinkedInなどのソーシャルメディアサイト、さらにはGoogle Adsenseを通じて広告を表示するWebサイトなど、さまざまなプラットフォームで実施することが可能です。

PPCを成功させるには、フックやオファーを慎重に作り、適切なキーワードを選択し、広告が目立つように十分な入札を行う必要があります。しかし、PPCマーケティングは効果的である一方、コストがかかることもあります。したがって、キャンペーンを開始する前に、リスクに対する潜在的な利益を比較検討する必要があります。

ここでは、広告を出すWebサイトによって異なるPPCマーケティングの種類を詳しく見ていきましょう。

サーチ・インテントPPC

検索連動型PPCとは、積極的に何かを探しているユーザーをターゲットにした検索連動型マーケティングの一種です。

Google、Bing、YouTubeでは、企業は広告を作成し、自社の製品やサービスに関連するキーワードを入札することができます。その後、誰かがそれらのキーワードのいずれかを検索するたびに、広告は結果ページの上部に表示されます(あなたが入札戦争に勝利していることを条件)。

インタレストベースPPC

インタレスト・ベースPPCとは、検索連動型広告の一種で、ユーザーの興味に基づいたターゲティングに重点を置いた広告です。

これは、彼らが訪問するウェブサイトや閲覧するコンテンツによって決定されます。主にFacebook、Instagram、YouTube、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームで行われます。ユーザーが「いいね!」を押したページや、興味のあるトピックに基づいて、ターゲットを絞ることができるようになります。

広告主は、興味関心や視聴行動を利用して、自社の製品やサービスに関心を持つ可能性の高い人に広告を確実に届けることができます。

YouTubeの特徴は、検索機能だけでなく、ディスカバリー機能を備えていることです。これにより、検索意図と興味関心に基づく広告の両方に利用することができます。

インタレストベースPPCは、より多くの人にリーチしたい、自分たちの世界に引き込みたいと考える企業がよく利用します。

PCCの長所と短所

長所

  • 結果が出るまでが早い。PPC広告は、ほぼ瞬時にあなたにフィードバックを与える。その結果は、必ずしもポジティブなものばかりではありませんが、それでも結果には変わりありません。つまり、広告を調整する必要があるかどうか、支出を増やす必要があるかどうかがすぐにわかるのです。
  • 簡単に測定可能です。PPC広告は、パフォーマンスを測定する際に、非常に黒と白です。機能しているか、していないかのどちらかです。あいまいな点はあまりありません。このため、成功した広告の規模を拡大したり、パフォーマンスの低いキャンペーンを停止したりする際に、自信を持って行うことができます。
  • 非常にターゲットを絞ることができるPPCは、特定の人口統計、興味、または場所をターゲットにすることが容易です。広告を表示する時間帯を選ぶこともできます。これにより、広告を見た人が、あなたの提供するものに興味を持つ可能性を高めることができます。

短所

  • より説得力のあるスキルが必要PPC広告を成功させるには、コピーライティングと興味を引く方法を理解する必要があります。これは、説得力のある文章の経験のかなりの部分を必要とします。それがなければ、人々はあなたの広告をクリックしての関心を持っていないでしょうし、あなたのお金は無駄に行くでしょう。
  • 日々のモニタリングが必要PPCキャンペーンは、常にモニタリングと最適化が必要です。広告費に目を配り、入札額が高すぎたり低すぎたりしないようにし、ユーザーの行動を追跡する必要があります。もちろん、自動化されたシステムを導入することもできますが、それでも、すべてを円滑に進めるための作業が必要です。
  • 業種によってはコストがかなりかかることもあなたがいる業界によっては、PPCのクリックはかなりの費用がかかることがあります。これは、金融や保険などの競争の激しい業界では特に当てはまります。そのため、これらの業界にいる場合は、クリック数に対してより多くの費用を支払うことを覚悟してください。

オーガニック・サーチ・マーケティングとは?

What is Organic Search Marketing?

オーガニック検索マーケティングは、検索エンジン最適化(SEO)と呼ばれるデジタルマーケティング戦略の一つです。これは、検索エンジンの結果ページ(SERPs)でウェブサイトの可視性を高めることに重点を置いています。

オーガニック検索マーケティングの目的は、ウェブサイトの製品やサービスに関連するキーワードでSERPsの上位を獲得し、最終的にウェブサイト訪問者の増加につなげることです。

ウェブサイトのオーガニックな可視性を向上させるために、いくつかの異なる戦術を用いることができます。

より顕著なものとしては、ウェブサイトのコンテンツと構造を特定のキーワードに最適化すること、他のウェブサイトから高品質のバックリンクを構築すること、ページ上で高品質のユーザー体験を実現することなどが挙げられます。

効果的なオーガニック検索マーケティング戦略を実施するには、時間と労力がかかりますが、長期的にはそれに見合うだけの効果が期待できます。

オーガニックの長所と短所

長所

  • 一度ランキング入りすれば、最小限のメンテナンスで済む。オーガニック検索は、長期的な取り組みです。ページのランキングを上げるために前もって作業を行い、その後はランキングを維持するために多くの作業を行う必要はありません。これは、ホワイトハットSEOの手法を使っている場合に特に当てはまります。
  • 長期的な可視性を構築します。Googleのガイドラインに従う限り、オーガニック検索結果は長期間にわたって表示される傾向があります。そのため、貴社のウェブサイトは長期間にわたって認知度を維持し、業界の専門家として見てもらうことができます。
  • 高度なターゲティングが可能です。オーガニック検索マーケティングは、製品やサービスに関連する特定のキーワードやフレーズをターゲットにする機会を提供します。このようにして、あなたのコンテンツが適切なオーディエンスに届くようにすることができます。

短所

  • 長いフィードバックループ。PPCとは異なり、オーガニック検索は長期的な取り組みとなります。結果が出始めるまでに数ヶ月かかることもあるため、忍耐強く、一貫した努力をする必要があります。つまり、あなたの戦略がうまくいっているかどうかのフィードバックは、かなり長い間得られないということです。
  • 深い技術的知識を必要とする。SEOは複雑な分野であり、かなりの技術的専門知識が必要です。つまり、自分でSEO対策を行うスキルを持つか、プロに依頼するかのどちらかです。
  • GoogleのアップデートGoogleは定期的にアルゴリズムを変更するため、オーガニックの可視性が突然変動することがあります。つまり、必要に応じて戦略を適応させ、常にアップデートする準備が必要なのです。
  • コンペティティブです。SEOの領域は非常に限られています。特定のキーワードで上位に表示されるのは1ページだけです。つまり、特定のキーワードやフレーズでのランキングは、非常に競争力があることを意味します。

PPCとオーガニックの比較オーガニック:どっちがいい?

PPC広告とオーガニックマーケティングの両方がその価値を持っています。一方が他方よりも最終的に優れていると言うことは、誤解を招くでしょう。

しかし、ビジネスにはさまざまな目的やニーズがあり、どちらか一方がより適している場合もあります。

PPC広告は、新しいアイデアを素早くテストして改良し、より多くの人々にリーチするための素晴らしい方法です。一方、オーガニック検索マーケティングは、より一貫した可視性を提供する効果的な長期的戦略となり得ます。

手っ取り早く知名度を上げたいのであれば、PPCの方が良い選択肢かもしれません。しかし、より長期的で持続的な成長を求めていて、継続的なSEOの取り組みに投資する意思があるとします。その場合、オーガニック検索マーケティングがより良い選択肢となるかもしれません。

最終的には、それぞれの手法の長所と短所を比較検討し、自社の状況に最適な方法を決定することが重要です。PPCもオーガニック検索マーケティングも、正しく使えば、デジタルマーケティングの強力な武器になります。

最適なアプローチは、オーガニック検索マーケティングとPPCの両方を組み合わせることで、両方の手法の利点を享受できることが多いのです。

両者の強みを生かすことで、オンライン上での認知度を最大化し、より多くのリードと売上を生み出すのに役立つ、非常に効果的で包括的なキャンペーンを実現することができるのです。

PPCとオーガニック・マーケティングの両方を効果的に活用する方法

オーガニックマーケティングとPPC広告の組み合わせは、帯域さえあれば非常に強力です。

PPCとオーガニック検索マーケティングを成功させる鍵は、両者がどのように連携できるかを理解することです。

リターゲティング広告

SEOとPPCの組み合わせによる最も強力なメリットは、リターゲティングです。オーガニックトラフィックが回復し始めたら、ウェブサイトにアクセスした人を対象に、ソーシャルメディア上で広告を再表示することができます。

彼らはすでにあなたのブランドに精通している暖かい聴衆に行くされているので、これらの広告は、はるかに変換する可能性があります。これは、彼らがあなたのオファーに興味を持つ可能性が高いことを意味します。

例えば、RanktrackerのSEO関連のブログを読んでいる人は、ウェブサイトのオーナーか、ウェブサイトのランク付けを支援している人であることが分かっています。つまり、SEO関連のオファーでリターゲティング広告を彼らの前に出せば、高い確率でコンバージョンが得られるということです。

彼らはブランドに精通しており、明らかにSEOのスキルを向上させるための情報を探しています。

オファーテストの迅速な実施

PPC広告では、さまざまなオファー/フック/リードマグネットを迅速にテストすることができます。比較的早く数千のインプレッションとクリックを得ることができ、何が人々の心に響き、何が響かないかを見ることができます。

あなたが明確な勝者、つまり多くの人々が広告をクリックし、あなたの申し出のためのオプトインを見つけたら、あなたは今、無料の有機トラフィックとあなたのウェブサイトのための良い申し出を持っています。

優れたコンテンツを宣伝する

しばらくの間、順位が上がらないかもしれない共有可能な素晴らしいコンテンツを作成した場合、PPC広告を使用してそれを促進することができます。

これにより、人々があなたのブランドについて話すようになり、貴重なバックリンクを得ることができるかもしれません。

最終的な感想

オーガニック検索とPPCマーケティングは、より多くのリードと売上を生み出すために使用できる強力なツールです。

どちらにも長所と短所があり、自分の状況に応じて、それぞれの方法のコストとメリットを比較検討することが重要です。

どちらも成功させるためには技術的なスキルが必要です。しかし、あなたの時間軸と利用可能なリソースによって、最終的にどちらの道があなたにとって最適なのかが決まります。

しかし、これらを併用することで、オンライン上での認知度を最大化するための強力で包括的なマーケティングプランを作成することができます。

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn is an SEO and Content Marketing specialist. His blog, Ascendoo.com, explores digital technologies and solutions that help entrepreneurs thrive in an increasingly digitized world.

Link: Ascendoo.com

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