イントロ
eコマースSEOにおいて、多くの新規サイト運営者は間違った点に固執しがちです。見栄えの良いホームページや活発なブログにいくら時間を費やしても、現実には商品ページほど重要なものはありません。なぜなら、最終的にコンバージョンを促進するのは商品ページだからです。商品ページがGoogleで上位表示されれば収益が上がる——それだけの話です。
商品ページのSEOは必ずしも容易ではなく、細部にまで徹底的にこだわり、コンテンツを完璧に仕上げるための時間と労力は十分に価値があります。本概要では、新規サイト運営者が見落としがちな5つの重要なポイントについて解説します。商品ページの順位を上げたいなら、これらを必ず確認すべき事項です。
商品説明文
各商品ページに人間が書いた独自の説明文を用意することは極めて重要です。新規サイトオーナーが犯しがちな最も一般的な過ちの一つは、テキストは重要ではないと考えることです。つまり、サイトが存在しているだけで顧 客が殺到すると思い込むことです。残念ながら、実際にはそうはいかないのです。
かつて多くの新規ECサイト運営者は、他サイトから商品説明文をコピーする過ちを犯しました。今日では、AIで商品説明を自動生成するケースがより一般的です。いずれの場合も問題は同じです：テキストが真に独自性を持たないことです。
AI生成テキストは表面上は洗練されているように見えるかもしれませんが、多くの場合、既に他の多くの場所で登場している使い回しのフレーズで埋め尽くされています。この問題は、商品説明文が通常100語前後とかなり短いという事実によってさらに悪化します。説明文中のわずか数フレーズが他の複数のウェブサイトに存在する場合、Googleはそのテキスト全体をユニークではないとして拒否します。
例として、電子タバコショップを経営し、AIで数種類の電子リキッドの製品テキストを生成するとします。生成されやすい再利用フレーズの1つが「味のシンフォニー」で、執筆時点で約410万のウェブサイトに存在します。テキストが通常ユニークでないため、GoogleはAIテキストを含む製品ページをインデックス化しないことが多々あります。
商品説明文は手作業で作成する時間を確保しましょう。人間が書いたテキストはGoogleでの順位が向上するだけでなく、本物だと認識されるためコンバージョン率も向上します。
製品写真
販売代理店から高品質な商品写真が提供されていても、そのまま使用するのは避けましょう。 それらの写真は既にGoogleにインデックスされている可能性が高いからです。これは重要な点です。Googleの画像検索は、多くの商品タイプにとって**潜在顧客の貴重な流入源**となり得るからです。可能な限りそのトラフィックを獲得すべきです。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
独自の高品質な商品写真を作成する時間と労力は十分に価値があります。繰り返しになりますが、これはSEOとコンバージョンの両方に効果的です。なぜなら、購入前に商品を見たいと考えるユーザーが多いからです。画像の最適化も忘れずに。説明的なファイル名と代替テキスト（altテキスト）はアクセシビリティに優れ、Googleが画像の内容を理解するのにも役立ちます。
構造化データとメタデータ
メタデータ（構造化データまたはスキーマとも呼ばれる）とは、ページのソースコード内に埋め込まれた情報であり、Googleやその他の検索エンジンがそのページの内容を理解するのに役立ちます。eコマースはウェブにおいて非常に重要な部分であるため、商品ページには様々な構造化データを含めることができます。Googleはこの情報を利用して、ページが適切な検索語句でインデックスされるようにします。またメタデータは、Google検索結果におけるページ表示の改善にも活用できます。
製品ページには最低限、価格・在庫状況・ブランド情報を表示する「製品スキーマ」を含めるべきです。その他の有用なスキーマには、顧客レビュー情報を表示する「レビュースキーマ」や、Googleのサイト巡回効率を高める「ブレッドクラムスキーマ」があります。
サイトのコンテンツ管理システムやeコマースプラットフォームが、上記のスキーマの一部または全てを自動的に実装している可能性は高いです。製品ページのURLをSchema.org Markup Validatorで検証することで確認できます。ツールに何も表示されない場合は、開発者に詳細を確認してもらうと良いでしょう。
クリック率最適化
検索エンジンとしてのGoogleの最優先目標は、ユーザーが求める検索結果を提供することです。優れた結果を提供することでユーザーのリピート利用を促し、リピートユーザーはより多くの広告を閲覧します。これがGoogleの主な収益源です。
適切な検索語句で自社サイトを表示させる上で、ページの内容が常に最重要要素である一方、Googleはユーザーがどの結果をクリックするかを監視す ることで、様々な検索に対して適切なページを表示しているかを確認しています。特定の結果が他の結果より多くのクリックを獲得した場合、Googleはそのページがユーザーの求めるものを提供していると判断し、ランキングを上げる可能性が高くなります。
商品ページを作成する際は、必ず魅力的なタイトルとメタディスクリプションを付ける時間を確保してください。コンテンツ管理システムやECプラットフォームがこれらの項目を自動生成する場合もありますが、通常は自分で記述する方がはるかに効果的です。訪問時に提供する価値を事前にアピールし、クリックを促しましょう。
ユーザーエクスペリエンス
商品ページSEOで最も重要なのは、Googleがページをどう見るかだけではない点です。ユーザーも同様に重要です。彼らはサイトとインタラクションし、商品を購入する可能性があるからです。Chromeブラウザなどのデータソースを通じて、Googleはユーザーがサイト上で行う行動を把握し、その行動をランキング要因として活用しています。
多くのユーザーはECサイトを訪れても何も購入しません。Googleに製品ページが満足のいく体験を提供していると示すために、全てのユーザーに購入してもらう必要はありません。ただし、ユーザーがサイトを離れる前に、ある程度時間を費やしてサイトとインタラクションしてもらうことは重要です。検索結果ページに戻ってほしくないのです。
商品ページで積極的なユーザーエンゲージメントを促進する効果的な手法には以下が含まれます：
- 見出しや箇条書きで区切られた読みやすい商品説明 。単なる長文の壁のような記述は避けましょう。
- 高品質な商品写真。
- 本物の顧客レビュー。
- 商品比較表などのインタラクティブ要素。
- 閲覧中の商品がユーザーの希望に完全に合致しない場合に備えた代替商品提案。
商品を購入しなくても、ユーザーがサイト内を長く閲覧するよう促すあらゆる施策は、満足度の高い体験を提供していることをGoogleに伝えます。これは長期的に見て、ランキング向上に大きく寄与する可能性があります。
