イントロ
検索エンジンの知名度は、あなたを探している人たちや、まだあなたを探していることを知らない人たちにとって、あなたがどれだけ見つけやすいかを決定します。そのために、検索エンジンは特定のフレーズ、厳密にはキーワードを使用します。適切なキーワードを見つけ、それに合わせてページやコンテンツを最適化することで、より発見されやすくなります。
ここでは、競合他社が生み出すノイズの上に立つために、これらのキーワードを使用する方法を説明します。
- なぜキーワードの順位が重要なのか？
その前に、なぜキーワードランキングが重要なのかを説明しなければならない。説明が長くなり専門的になることもあるが、ここでは上位5つの理由を簡単に説明する：
- オーガニック・トラフィック：有料マーケティングは即座に成果を上げるが、オーガニック・トラフィックは長期的により良い結果をもたらす。言い換えれば、スポンサー広告キャンペーンを実施している場合、支払う限り特典はある。オーガニックなトラフィック増加の結果は、自立的で長続きする。
- 信頼性と信用：SERPの上位に表示されるページは、ユーザーにとってより信頼できるものとみなされる。検索エンジンについて何も知らない人は、8番目よりも最初の結果を信用するでしょう。検索エンジンの仕組みを知っている人は、最初の結果をさらに信用する。
- ターゲットを絞ったトラフィック：決して有料顧客にはならない人もいる。そのため、ちょっとした後押しが必要な人たちを見つけ、その人たちのコンバージョンに全力を注ぐ必要がある。良いキーワードは、非常に特定のオーディエンスをターゲットにしている。このオーディエンスは、低空飛行の果実（適格なリード）で構成することが でき、すぐに収益の増加につながります。
- 競争上の優位性：上位にランクされるキーワードを持つことで、競合他社を容易に追い抜くことができる。これは、たとえあなたが競合他社ほどマーケティングにお金をかけていなくても同じです。
- 費用対効果：キーワードが関係するマーケティング分野はSEOだけではない。PPCキャンペーンを始めるなら、良いキーワードを使えば費用対効果ははるかに高くなる。オーガニック・マーケティングの費用対効果も高くなる。
専門家によると、キーワードを理解し、適切なキーワードを最初から準備しておくことが重要だという。ホワイトレーベルのウェブサイト開発における 彼らの専門知識は、強力な基盤を持つことが後の最適化プロセスを大幅に簡素化できることを示している。
このアプローチにより、ユーザー・エクスペリエンスを向上させ、最初から強固なデジタル・プレゼンスを確保することができる。
- 良いキーワードとは何か？
キーワードのランキングと変換について話す前に、良いキーワードとは何かについて簡単に説明する必要がある。まずは基本的な指標をいくつか挙げてみよう。
- 関連性：マインクラフトの名前を思い出せずに調べている人を想像してみてほしい。彼らがそれを "農業シミュレーター "と表現する可能性はどれくらいあるだろうか？可能性は低い！なぜだろう？結局のところ、ゲームの中で農業をすることはできる。しかし、それはこのゲー ムの目的ではない。ですから、キーワードを選ぶときは、まずトピックの関連性を狙います。
- 検索ボリューム：このトピックを調べる人の数も考慮したい。そのためにキーワード調査ツールがある。その月、その週、その年にそのキーワードが使われた正確な検索数（またはおおよその推定値）を教えてくれる。誰も使わないキーワードは役に立たない。
- 競合が少ない：誰もが同じキーワードで上位表示しようとすれば、上位表示は難しくなります。ですから、検索ボリュームが多く、競合が少ないキーワードを探すことになります。もし2つの要素を選ぶとしたら、これらはあなたが探しているものです。
- 使いやすさ：このキーワードは全くの素人でも知っているか？入力は簡単か？ユーザーを混乱させるようなハイフンや変なスペルになっていないか？これらは、あなたの人生をより困難にする可能性のあるいくつかの要因に過ぎない。
- 地元の関連性：また、ローカルビジネスとして、あなたの優先順位はローカルであることを覚えておく必要があります。ですから、ローカルな関連性の高いキーワードを探しましょう。
これらのKPIはキーワードトラッキングに関連する。競合の増加、リサーチボリュームの減少などは、何らかの変更を加えるべきことを示している。
- 適切なキーワード追跡ソフトを見つけるには？
当然ながら、これらのKWを手作業で追跡することはない。その代わりにソフトウェアに頼ることになるが、選択肢が多すぎて選択のパラドックスに直面している。ここでは、適切な プラットフォームを選択するための参考となるよう、見るべきポイントをいくつか紹介しよう。
- キーワード調査ツール：まず、これらのプラットフォームの基本的なツールセットを調べたい。これらのツールは、新しいキーワードを探したり、古いキーワードを再評価したりするときに使う。ほとんどのプラットフォームが同等の機能を提供しているが、コミットする前に、どの便利な機能が欠けているかを確認する価値がある。
- ユーザーフレンドリーなインターフェース：これは外見的な好みの問題に聞こえるかもしれないが、実際はこのインターフェイスを何時間も何時間も見つめることになる。できるだけ美しく、ユーザーフレンドリーであってほしい。理想を言えば、ダッシュボードを好きなように設定できるカスタマイズオプションが欲しいところだ。
- ユーザーの経験：フォーラムやサブレディットには、多くのレビューやディスカッションが存在する。あなたがする必要があるのは、先に進み、少し耳を傾けることです。重要なのは、ネット上で耳にしたことはすべて大目に見ることだ。他の人の経験が必ずしもあなたのケースに当てはまるとは限りません。
- レポートと分析：ある一定期間におけるキーワードの進捗について話す場合、それを比較するための過去のデータが必要です。そのため、適切なレポーティングと分析ソフトウェアを備えたプラットフォームを探すことになる。
- 統合機能：これは、SEOキャンペーンで使用するツールの一つに過ぎない（最も重要なものであるとしても）。そのた め、他のプラットフォームと統合できるツールを探すことになる。
使用するツールはSEOの全体的な経験に不可欠なので、賢く選ぼう。
- どのキーワードを追跡する価値があるのか？
理論的には、どんなフレーズもキーワードになる。技術的な観点からは、SEO戦略を成功させるためには特定のキーワードに焦点を当てる必要がある。例えば
- 主要ターゲットキーワード：これは基本中の基本です。ガーデンホースを購入しようとしている人は、「ガーデンホース 販売」というキーワードを使う可能性が高い。このようなキーワードで検索するのは非常に難しいかもしれませんが、さらなるリサーチとSEOキャンペーンの基礎となります。
- ロングテールキーワード：ロングテールキーワードとは、主要ターゲットキーワードの拡張バージョンです。例えば、見込み客が長さ12mのガーデンホースを必要としているとします。ただガーデンホースを検索して、長さ12mのものを見つけるまでスクロールするのではなく、"長さ12mのガーデンホース "というフレーズでGoogle検索を始めるかもしれません。このタイプのキーワードでのランキングはより簡単で、結果もはるかに良いことが多い。
- ブランドキーワード：簡単に言えば、ブランドキーワードとは、あなたのビジネス名や、あなたが売り込んでいる商品のブランド名について具体的に言及したキーワードのことです。ブランドキーワードは、マーケティング以外にも重要な役割を果たします。また、価格戦略やビジネスのパフォーマンスを追跡する際にも使用できます。
- ローカルキーワード：現在地を表すキーワードです。通常、都市の名前、都市の一部、特定の通り、または地域について言及します。顧客との関連性が高いため、あなたにとっても重要なキーワードとなるはずです。
- 取引キーワード：トランザクショナルキーワードには、CTA（コールトゥアクション）やUSP（ユニークセリングプロポジション）が含まれる。このようなキーワードには、購入や 割引といった言葉がよく使われます。
これらのシンプルな原則を理解することで、KWの選別と改善がよりスムーズに行えるようになります。
- キーワードのランキングをどのように追跡・分析していますか？
キーワードのパフォーマンスを見るには、時々チェックする必要がある。その際に注意すべき点をいくつか挙げてみよう。
- 明確な目標を設定する：始める前に、KWの目標を設定する必要がある。ランキングを上げたいのか、オーガニックなトラフィックを増やしたいのか、 コンバージョンを増やしたいのか、など。もしそうなら、どのくらい？基準点を設定しなければ、KWがどの程度うまくいっているのかを知ることはできない。
- モニタリングセッションのスケジュールを立てる：キーワード追跡セッションを定期的に設定しなければならない。時折、突発的なチェックを入れても構いませんが、これらのセッションを欠かしてはいけません。
- サイトのパフォーマンスを追跡する毎月のオーガニック・トラフィックはどのくらいですか？確かに、この質問は、この余分なトラフィックと収益がどこから来ているのか正確には答えられないかもしれませんが、全体として正しいマーケティングを行っていることを示しています。
- コンバージョン率を分析する：キーワードの中には誤解を招くものがある。人々はそのキーワードをたどってサイトに入り、誤解していることに気づく。その結果、CTRが悪くなり、直帰率が高くなる。これは絶対に避けるべきことだ。
- 過去のデータを比較する：キーワードのトレンドは時間とともに変化します。あるキーワードが現時点で素晴らしい結果を出しているからといって、それが将来も続くとは限らない。例えば、ポケモンGOのローンチ時には、ARという単語を含むキーワードが信じられないほどランクインした。現在でもかなり上位にランクインしているが、その数字には遠く及ばない。
いくつかの基本ルールを設定することで、キーワードのトラッキング、ランキング、そして分析に関する継続性を維持することがより容易になる。
まとめ
結局のところ、適切なキーワードを見つけることがプロセスのすべてではなく、この旅で飛ばすことのできない最初のステップなのだ。他のマーケティング手法と同じように、何をやっても長続きはしない。だから、自分の仕事を継続的に見直し ていく必要がある。さて、あなたは少なくとも、自分が何を探しているのか、そしてもっと重要なことは、なぜこれをする価値があるのかを知っている。
