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検索エンジンに最適化された製品ページ。顧客にとって重要な理由

  • Ioana Wilkinson
  • 1 min read
検索エンジンに最適化された製品ページ。顧客にとって重要な理由

イントロ

検索エンジン最適化(SEO)された製品ページは、ブランドと顧客双方にとって贈り物です。

視認性の向上から購買体験の向上まで、SEO製品ページはブランドと顧客を1秒以内に結びつけることができます。(ありがとう、Google)

しかし、SEO対策が初めての方や経験の浅い方は、そもそもなぜSEO対策がそんなに重要なのか疑問に思われるかもしれません。

そこで、お探しの答えが見つかるよう、クイックガイドを作成しました。

本日の記事では、SEOの商品ページがなぜ顧客にとって重要なのかについて詳しく見ていきます。商品ページの最適化に関するチェックリストについては、最後までお付き合いください。_

もっと詳しく知りたい方はこちら

では、はじめましょう。

SEOの商品ページがお客様にとって重要な理由

あなたは、商品名やブランド、価格などを検索するために何回Googleに向かいますか?そして、どのくらい早く結果を得ることができますか?Googleの神々は、あなたが必要とする答えを記録的な速さで提供するために急いでいるのだと思います。

それもこれも、「だから」。

  1. Googleは、検索に最も正確で関連性の高い検索結果を迅速に提供することを優先しています。
  2. どうすればより多くのお客さまに、より簡単に、より早く商品を届けられるか、そのことに興味を持ち始めたのです。そこで登場したのがSEO対策された商品ページ

SEOの商品ページが顧客にとって非常に重要である最も一般的な理由を掘り下げてみましょう。

1.お客さまに「見られている」「理解されている」と感じていただく

SEO対策された商品ページは、本当にお客様の目に留まり、理解されていると感じることができるのでしょうか?

もちろん、そうです。

その理由は簡単です。

SEO製品ページは、検索意図に対応しています。顧客の質問に答え、悩みを解消し、顧客が購入前に知っておくべき適切な製品情報を提供するように作られています。

必要な答えがすぐに見つかると、顧客は理解され、評価され、注目されていると感じます。あなたが本当に自分たちのことを気にかけていて、彼らが求めている価値を提供することを優先しているように感じられるのです。

もし、あなたが自分の顧客と同じように行動する準備ができているなら、しっかりとしたキーワード戦略を立てるか、SEOストラテジストを雇って戦略を立てることをお勧めします。

戦略を練る際には、使用する予定のキーワードをすべて確認すること。

  • オーディエンス、ニッチ、ブランドとの関連性
  • お客様のよくある質問、悩み、コアなニーズに沿って
  • キーワードを詰め込まない自然な方法で、製品ページに簡単に埋め込むことができます。
  • 他のキーワードとグループ化しやすいので、クラスターを形成することができます。

次に、検索意図に応じてキーワードクラスターを整理したキーワードマップを作成します。

ここでは、その一例をご紹介します。

Keyword map that organizes your keyword clusters according to search intent (画像出典)

キーワードマップができあがったら、各クラスターにターゲットを絞ったコンテンツを作成することができます。

各ページに製品レビューを掲載することで、このステップをさらに進めることができます。どのようなものか分からない?このRevviクレジットカードの製品レビューを参考にしてください。

Revvi credit card (画像出典)

今回ご紹介したようなレビューを掲載する場合は、お客様の関心事に焦点を当てます。お客様の立場に立って、購入の意思決定をするために何が必要なのか?

透明で正直なレビューを作成することで、信頼を築きましょう。また、長所と短所のセクションを設けることで、顧客が必要とする製品の制限を認識することができます。最終的に、顧客はあなたの信頼性と誠実さを何よりも高く評価するため、このステップを省略しないようにしましょう。

2.あなたの製品がどのように生活を向上させることができるかを知る機会をお客様に提供する

あるトピックを検索したら、関連するトピックがたくさん出てきた、という経験は誰にでもあるはずです。

そして、時にはランダムにページをめくることになりますが、時には新しく、エキサイティングで、役に立つ情報を発見することにつながります。時には、人生を変えるような情報さえも。

お客様に対しても同じことが言えます。

あなたが作成した製品ページは、お客様にブランドのコンテンツのウサギの穴に行く機会を与えるので、できるようになります。

  • 製品を使うことで得られる効果を知ることができる
  • あなたのブランド、あなたの仕事、そして彼らの生活にどのような付加価値を与えることができるかについてもっと知ってください。
  • 他のエキサイティングな製品を見る

お客様を旅に誘い、より長くサイトに滞在してもらうために、私たちはいくつかのヒントを用意しています。

パンくずナビゲーションを採用

パンくずナビゲーションを導入すると、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、サイト内の他の関連ページを見つけやすくすることができます。

例えば、Picsartの無料ポスターテンプレートのページで、URLバーをちょっと覗いてみてください。

URLバーを見ると、このように整理されていることがわかります。

picsart.com → テンプレート → ポスター。

Employ breadcrumb navigation

この設定は、このカテゴリの下にもっと多くの選択肢があることをお客様に知らせ、お客様が探索できるようにします。これは、お客様にとって価値のある製品をより多く発見していただくためのシンプルな方法です。

よくある質問コーナーを設置する

すべての製品ページにFAQセクションを設けることで、カスタマーサービスチームに不要なプレッシャーを与えず、顧客が求めている答えを提供することができます。

プロヒント:FAQセクションは、複雑な製品を販売する場合に特に重要です。BTCでVPSを購入する際のFAQページで、私たちの言いたいことを確認してください。

Include FAQ sections (画像出典)

説明ビデオや製品デモを含む

ビデオを使って製品の仕組みを説明し、実演することで、お客様をストーリーテリングの旅にお連れします。

トレーディングジャーナルブランドのTradeZellaの商品ページ例をチェックして、インスピレーションを得てください。

Include explainer videos and product demos (画像出典)

3.バイヤーズジャーニーにおける重要なコンポーネントとして機能する

顧客が購入する準備ができたとき、できるだけ早く関連する製品に誘導する必要があります。最適化された製品ページでは、必要な製品が検索エンジンの結果ページの上位に表示されるため、すぐに製品に入って購入できるようになります。

つまり、SEO対策された商品ページは、バイヤーズジャーニーにおいて非常に重要な役割を担っているのです。さらに、最適化された商品ページであれば、お客様がどのような段階にいても対応することができます。

ここでは、商品ページがお客様の様々な購買段階をサポートするための方法をご紹介します。

まず、バイヤーズジャーニーと顧客ペルソナを作成することから始めます。お客様をよく観察し、主な購入パターンや障害、購入履歴を確認します。

そして、この情報をもとに、顧客を購買層にセグメンテーションします。

例えば、こんな感じです。

  • グループ1:ブランドについてもっと知りたい、トラベルサイズ製品を試してみたいという新規顧客
  • グループ2。1年前に獲得した顧客で、毎月の定期的な製品バンドルにサインアップする可能性がある顧客
  • グループ3:次に何を作ってくれるのか、目を光らせているロイヤルカスタマー

購入者をセグメント化したら、各セグメントに関連するさまざまな製品ページとランディングページを作成します。

例えば、上に挙げたグループのページを作るとしたら、以下のようになります。

  • グループ1:チェックアウトリンク付きクイックサマリー商品ページ、ブランドストーリー動画付き商品概要ページ、舞台裏の動画付きお客様の声商品ページ
  • グループ2デモビデオ付きの製品バンドル情報ページ、バンドルオプションごとに異なる製品ページ、各バンドルサブスクリプションオプションを詳しく説明するプランページ
  • グループ3:新製品のレビューに特化した製品ページ、新製品の特徴をまとめたページ、新製品の進化を解説するために作成したページ。

また、お客様の声やユーザー作成コンテンツを掲載することで、お客様を購買に向かわせることができれば、ボーナスポイントになります。実際、カスタマーレビューのある商品ページは、レビューのない商品ページに比べて52.2%もコンバージョン率が向上しています。

セグメントされた商品ページとランディングページを作成したら、そのパフォーマンスを注意深く観察してください。あるページが他のページよりも効果的であることに気づきましたか?また、顧客がコンテンツについてどのように考えているかを調査することは可能でしょうか?これらの洞察をもとに、必要に応じて軌道修正し、顧客を意識したページ作りを続けてください。

製品ページ最適化チェックリスト

ここまで来たら、特別なプレゼントがあります。

このセクションでは、最適化された商品ページとランディングページを作成するために使用できる便利なチェックリストをまとめました。

これがチェックリストです。

  1. SEOツールの確かな一式を手に入れよう。 Ranktrackerの素晴らしいツールをご覧ください。
  2. 確かなキーワード戦略を立てる。経験豊富なSEOストラテジストと連携し、強力なキーワード戦略を構築する。
  3. 説明的なURLを使用する。新しい製品ページには、説明的なURLを割り当てる - 他の製品ページのURLと構造が一致していることを確認する
  4. お客様の声と製品レビューを共有する。顧客から寄せられた実際の製品レビューやお客様の声を収集し、統合することができます。
  5. プロフェッショナルな画像や動画を使用する。経験豊富な製品カメラマンを雇い、静止画や情報動画を撮影してもらう
  6. タイトルとメタディスクリプションを最適化する。ブランド名、製品名、モデル番号など、タイトルとメタディスクリプションに適切な詳細を含める。
  7. キーワードの詰め込みは避けてください。すべてのキーワードが関連性があり、ページ全体で自然に聞こえるようにします。
  8. ユニークな商品説明とメタ説明文を書く。ブランドキーワードとノンブランドキーワードを使い分ける - 顧客が知りたい情報を盛り込む
  9. すべてのページでスピードと技術的な問題を監査します。製品ページとランディングページの読み込みが速く、パフォーマンスの問題がないことを確認します。
  10. 製品の特徴リストを掲載する。箇条書きのリストを使って具体的な製品の特徴や利点を共有します。
  11. ランディングページをテストする。A/Bテストを実施し、どのランディングページのレイアウト、画像、CTAが最も効果的かを確認する。
  12. 技術的な仕様を含める。製品の重量、寸法、使用材料、色などの技術的な詳細や関連する仕様を含めることを忘れないでください。
  13. カスタマーエクスペリエンスを考える。商品ページのすべての要素が、見やすく、読みやすく、理解しやすいものであることを確認します。
  14. 商品ページをカスタマイズする。顧客の好みに合わせた色、画像、表現を使用し、顧客タイプ別にページを分割することを忘れずに。

まとめ

SEO対策された商品ページは、ブランドと顧客の双方にとってメリットがあります。

重要な情報の共有から顧客ロイヤリティの構築まで、最適化された製品ページは企業と消費者の間の情報ギャップを埋めてくれます。

まだSEOに慣れていない方は、このクイックガイドを参考にして、プロ並みに商品ページを充実させてください。

覚えておいてください、SEOの商品ページ。

  1. お客さまに「見られている」「理解されている」と感じていただく
  2. 製品がどのようにお客様の生活を向上させるのか、お客様に知っていただく機会を提供します。
  3. バイヤーズジャーニーにおける重要なコンポーネントとして機能する

商品ページ最適化チェックリスト(上)を印刷し、お客様が購入の意思決定をするために必要なSEO商品ページを作成することを忘れないでください。

また、ページの最適化でお困りでしたら、私たちにお任せください。SEOツールの完全版で、あなたは以下のことができます。

  • 研究キーワード
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以上、友よ。

さあ、あなたの顧客が夢見るような商品ページを作ってください。

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