SEO予測：戦略的デジタルマーケティングにおける重要なツール

イントロ

SEOマーケティング戦略がギャンブルのように感じられることがあまりにも多い。

継続的な検索トレンドを考慮し、関連性の高いトピックを選び、よく調査されたインサイトでコンテンツを裏打ちする。そして、サイコロを振って結果を待つ。

祈ったとおりになることもある。祈りが裏目に出ることもある。

もう違う。

入る：SEO予測。

これは、オンライントラフィックの変動を最小限に抑え、SEOの取り組みから潜在的なROIを予測し、現在の行動から将来の収益を予測する最も効果的な方法の1つです。

最大の特徴は？非常にニッチなランキングや、思いつく限り最も競争の激しいSERPでも効果がある。

そのすべてを話そう。

**SEO予測とは何か？**

SEO予測では、過去と現在のウェブサイト/SERPデータを分析し、オンラインランキング、トラフィックの可能性、クリックスルー率（CTR）、コンバージョンなどを予測します。

しかし、それがデジタル・マーケティングにどのように関わってくるのだろうか？

1つには、このような予測は、既存のSEOの取り組みに対する明確な改善点を指し示す。また、是正措置を講じた場合の状況に応じたROIの見積もりも提供してくれます。

例えば、SaaSマーケティングキャンペーンのコンテンツを計画しているとしよう。専用のSEO予測戦略によって、優先すべき記事のタイプ、クリックを生み出す効率、サイトトラフィックを増やすための旬のトピックが明らかになります。

SEO予測のその他の利点は以下の通り：

• 潜在的なROIに基づくマーケティング施策のリソース配分の合理化
• キャンペーンの成果や望ましい目標について、データに裏打ちされた現実的なインサイト
• 高パフォーマンスで業界固有のコンテンツをキュレートする競争力

調査によると、オーガニック結果の平均CTRは、最初のリンクでおよそ22％だった。2番目のCTRは9%から13%、3番目のCTRは8%から10%であった。

SEO予測は、トップ3にランクインする方法とそれに伴う報酬を教えてくれます。また、検索意図の傾向を明らかにすることで、一貫したSEO対策が可能になります。

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**SEO予測戦略を構築するための8つの指標

前に進む前に、SEO予測に関わる指標を理解する必要がある。下の画像を覗いて、最も重要な8つの指標を確認しよう。

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これらの指標は、2つの特定のカテゴリーに分類されます。1つ目は、SEO戦略の実行に関係するもので、以下のようなものがあります：

• 検索ボリューム
• 検索意図
• CTR
• オーガニック検索の動向

2つ目は運用指標で、SEO予測からのROIを反映する。それらは以下の通りです：

• コンバージョン率（希望する行動＆売上ではない）
• リードからセールスへの転換率
• 平均受注量（AOV）

季節性」をスキップしていることにお気づきだろう。それには理由がある。季節性は重要ではあるが、やはり検索意図とボリュームと結びついている。この2つを分析する際、キーワードの人気や難易度の一時的な急上昇を自動的に考慮することになる。

とはいえ、タイムベースや新興トピックの販促キャンペーンを計画するのに使うことはできる。

例えば、デジタルB2B製品マーケティング計画では、最近の業界技術の進歩に優先順位をつけて、どのケーススタディを強調するかを決めることができる。その結果、最適なオンライン可視性が得られる。

**SEOの成長を予測する方法：6ステップのプレイブック

現在、いくつかのAIツールは、SEOの取り組みやデジタルマーケティングキャンペーンのROIに関する詳細な洞察を提供しています。しかし、そもそも何を見るべきかを知らなければ、そのデータを予測戦略に活用することはできない。

以下に、まさにそのための6つのヒントをまとめた。

1.予測目標を設定し、ページのパフォーマンスに関するデータを収集する

正確な目標を設定することから始めましょう。コンバージョンを高めるためにサイト全体のトラフィックを促進したいのですか？それとも、AOVを高めるために製品ランディングページのCTRを高めたいのですか？それによって、フォーカスすべきデータポイントが明らかになります。

目的を特定したら、自動ウェブ監査ツールを使ってページのパフォーマンスをスキャンしましょう。

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調査によると、マーケティング担当者の16%が、SEOトラフィックの予測とは直接関係がないことを理由に、サイト/コンテンツ監査をスキップしている。しかし、これはそのための基礎である。そして、同じことをしても、SEOの成長を予測する成功は限られたものにしかならないだろう。結局のところ、あなたのサイト自体は最適化されていないのだ。

2.トラフィックの可能性を分析するために、検索ボリュームと意図を確認する。

正確なSEO予測のためには、キーワードを使って潜在的なサイトトラフィックを推定することが重要です。ここでは、あなたの取り組みに最も関連するキーワード/LSI用語の種類を画像で紹介します。

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一般的には、上位2つのカテゴリーを優先し、下位のカテゴリーは無視したい。

キーワード・ファインダーのような専門のSEOツールを使って、戦略を導きましょう。これにより、潜在的な可能性が高いが競合の少ないロングテールキーワードを認識することができる。また、このようなプログラムを使って検索意図を特定し、ユーザーを適切なページに誘導することもできる。

例えば、複数の選択肢を提示する詳細なリスト記事で、商業的な問い合わせを解決することができます。あなたの製品を「クラス最高の」選択肢として位置づけ、デモページにリンクし、コンバージョン率が上がるのを見守りましょう。

3.SERPランキングを活用してCTRを予測し、高める

Googleはページのランキングに特定のガイドラインを持っています。最も重要なものは2つある：

• 適切で実用的なコンテンツの作成
• altテキスト、H1タイトル、説明タグ、metaタグの適切な配置/挿入の確認

最初の方法は簡単だ。専用のSERPチェッカーを使って、特定のニッチでトップのコンテンツパフォーマーを特定する。そして、知識のギャップをコピーで分析し、一般的なユーザーのクエリに対応するアクション主導の記事を作成する。

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さて、これですぐにオンライン上の知名度が向上するわけではないかもしれません。しかし、トピックのより広い文脈の中で、不足している要素について、あなたのブランドを「頼りになる」リソースとして位置づけることができます。また、CTRの向上について現実的な期待値を設定することができます。

2つ目は、SEO Chrome拡張機能を使うこと。これらのツールを使えば、メタデータ、カノニカル、ヘッダー、altテキストなど、ページ上の要素を評価し、最適化することができる。

4.バックリンクを活用し、オーガニック検索のトレンドを予測・構築する。

複数のチャンネルに及ぶ目標に基づいたSEO予測を望むなら、バックリンク分析を行う必要がある。その方法は以下の通りだ：

季節マーカーとキーワード分析で、トレンドトピックで得られるROIを予測したとしよう。そして、目標を達成するために実行可能なコンテンツを公開する。

次に、あなたのコンテンツに戻る権威あるバックリンクでROIを拡大します。その次に、これらの記事に内部リンクを含めることで、ユーザーを他のデジタルマーケティング作品に誘導することができます。

最も簡単な方法は、バックリンクチェッカーを使って、ドメインオーソリティの高いターゲットサイトをピンポイントで見つけることだ。そこから、ゲスト投稿をしたり、リソースページで公開したり、無料ツール（計算機／テンプレート）をリリースしたりして、あなたの業界層に対応することができる。

このことを覚えておいてほしい：一貫して質の高いバックリンクを獲得することは、他の評判の高いサイトとの関係を構築することです。これにより、SEO戦略全体が強化されるとともに、今後のコンテンツが継続的な検索トレンドに常に対応できるようになります。

5.ランク分析によるコンバージョン率の予測

多くのSEO予測ツールは、あなたのページのオーガニックポジションと絶対的ポジションをモニターすることができる。Google Search Consoleもその一つだし、Ranktrackerの専用モニタリングプログラムもその一つだ。

どれを選んでも、主に3つの要素を見直すことになる：

• 総インプレッション数（有料広告/コンテンツ/リソースについて）
• ユーザーが資料をクリックした回数
• クリックされたインプレッションとクリックされなかった検索の比率 ( CTR )

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この3つの要素を総合的に分析することで、SERPでの平均的なポジションを総合的に把握することができます。

また、データを入手したら、Excelスプレッドシートにインポートしましょう。そうすることで、統計的な計算式を使って前年比の伸びを計算したり、コンバージョン率をモニターするための前例・歴史的な指標を設定したりすることができます。

6.ユーザー行動からリードからセールスへのコンバージョン率とAOVを見積もる

SEOの成長を予測することの核心は、収益を上げることにある。

しかし、具体的にどのようにSEOの効果を追跡できるのだろうか？手始めに、あなたは分析する：

• 希望するコンバージョンアクション（無料トライアル申し込み）を引き起こしたユーザー数
• そのアクションに関与したユニーク・ユーザーの総数
• そのインスタンスから発生した収益の合計（トライアル→プレミアムアカウント）

Google Analyticsはこの点で優れた選択肢である。必要なのは、特定のイベントを「コンバージョン指向」としてマークするだけだ。これによって、これまで無形であったユーザーの行動を測定するためのベースラインが設定される。

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それが完了したら、トリガーイベントから最終的な販売アクションまでのユーザー/リードのジャーニーを追跡し、リードから販売へのコンバージョン率を知る。SEOコンテンツがAOVにどのような影響を与えるかを概観するために、すべてのユニークなトリガーについてこれを行う。

それでも、グーグルが推奨するガイドラインに従えば、最良の結果を得ることができる。

SEO予測のシンプルな真実

SEO予測ツールを調べ始める前に、重大な事実に気づく必要がある。

誤解しないでほしい-SEOの予測は、デジタルマーケティングのゲームをレベルアップさせることができる。しかし、予測と最終的なROIが一致しない場合もあるでしょう。それは、すべての変数が関係しているからです。

市場のセンチメントは変化する。予期せぬトレンドが流行し、検索クエリがリダイレクトされることもある。季節的な要因でトピックの関連性が低下することもある。影響を与える要因は他にもたくさんある。だからこそ、このデータを他の内部タッチポイントで補うべきなのだ。

例えば、コンバージョン率に対するキャンペーンの貢献度を評価する場合、社内のマーケティングオートメーションソフトウェアの情報を取り入れて、最もリターンの高いチャネルを追跡することもできます。

もうひとつのヒントは、トップクラスのデジタルマーケティングコンテンツをコンスタントに制作することだ。そうすることで、ユーザーインプレッション、サイトトラフィック、全体的なSERPランキングの変動を最小限に抑えることができる。

まずは読者を徹底的にリサーチし、具体的な目標を設定することから始めましょう。Eメールマーケティングの機会を見落としたり、過度な宣伝資料を作成したりするような、よくある間違いを避けましょう。

SEO予測戦略を今すぐ構築

SEO予測の予測不可能性を否定することはできない。しかし、それがもたらすメリットを見過ごすことも同様に難しい。

だから、このガイドを使って戦略を構築しよう。しかし、SEOの成長やオンライントラフィックを予測するための唯一の手段として、このガイドを利用するのはやめましょう。むしろ、あなたの行動を導くための提案の大まかな概要として扱ってください。

さらに重要なことは、見積もりは控えめにすることだ。結局のところ、よく実行されたSEO予測戦略は、過度に野心的な期待をしているわけではなく、現実的で根拠がある。