SEOとSEM：その違いとは？

イントロ

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とSEM（Search Engine Marketing：検索エンジン・マーケティング）は、デジタル・マーケティングでよく使われる2つのフレーズだ。インターネットでの存在感を高め、ウェブサイトのトラフィックを増やすには、これらの戦術を使う必要がある。しかし、SEOとSEMにはさまざまな機能があり、それぞれ異なるアプローチを用います。SEOとSEMの違いを理解することは、オンラインでの知名度向上を目指す企業にとって非常に重要です。あなたのオンラインビジネスに最適な戦略を決めるために、この記事ではSEOとSEMの微妙な違いを探ります。

SEOとは何か？

SEO、または検索エンジン最適化という用語は、検索エンジンの自然検索結果（非有料検索結果）におけるウェブサイトの位置を向上させるために使用される方法のコレクションを指します。検索エンジンのアルゴリズムに沿ったウェブサイトのパフォーマンス、構造、コンテンツを通して露出を高め、オーガニックなトラフィックを増やすことが、検索エンジン最適化（SEO）の主な目的です。キーワードの調査、ページ内最適化、バックリンクの構築、技術的最適化は、すべてSEOテクニックの一般的な構成要素です。

ウェブサイトやインターネット全体における検索エンジン最適化を高めるには、SEOを構成する多様なタスクの広範なリストが必要です。通常、これらの作業は2つのグループに分けられます：

• オンページSEO：オンページSEO」とは、タイトルタグの変更、新しいブログエントリーの追加、ページ速度の向上など、ウェブサイト上で行われる最適化活動のことです。オンページSEOに関しては、あなたが完全にコントロールすることができます。
• オフページSEO：オフページSEO」とは、コンテンツの共有、アウトリーチ、ソーシャルメディア・プロフィールの最適化など、ウェブサイトから離れて行われる最適化活動を指す。オフページSEOに関しては、ある程度はコントロールできますが、それほど多くはありません。
• テクニカルSEO：Googleや他の検索エンジンがあなたのウェブサイトをクロールし、インデックスするのを助ける調整は、テクニカルSEOと呼ばれています。内部リンクやページスピードの最適化などが含まれます。

SEOの主要なアクション・アイテムには、一般的に以下のようなものがある：

• ページタイトルとメタディスクリプションの最適化
• キーワード調査と分析
• サイトとサーバーの最適化
• コンテンツの作成と最適化

SEMとは何か？

サーチエンジンマーケティングとは、検索エンジン結果ページ（SERP）におけるウェブサイトの認知度向上を目的とした、有償・無償両方の手法を含む、より一般的な表現です。SEOはSEMの一部ですが、SEMはまた、スポンサード・リスティングやペイ・パー・クリック（PPC）キャンペーンのような有料広告手法で構成されています。SEMの主な目的は、有料かオーガニックかに関わらず、ターゲットとなるトラフィックをウェブサイトに誘導することです。

人気のあるSEM戦略は5つある：

1. PPC
2. ローカルSEO
3. ディスプレイ広告
4. ショッピングまたは製品広告
5. リマーケティング

SEOと同様、SEMもいくつかの異なる戦術で運営されている：

1. アカウント構造：キャンペーンから広告グループ、広告、そしてまた広告へと流れるアカウント構造により、広告費の最適化と戦略編成が容易になります。例えば、男性用と女性用の靴の広告は、同じ広告キャンペーンに含める必要があります。
2. 入札：広告がクリックされた際に貴社が支払う金額の上限は、入札額によって決まります。Google Adsのように、自動入札のオプションがあるプラットフォームもあります。
3. 品質スコア：広告の品質と関連性は、Google広告独自の統計である品質スコアに反映されます。品質スコアが高いほど、広告の掲載率が高くなり、クリック単価（CPC）が下がります。
4. 広告資産：コピー、写真、動画は広告資産の一例です。広告アセットが最適化されていれば、関連性の高い広告が表示され、クリック率（CTR）が向上する可能性が高まります。

SEOとSEMの主な違い

* 概要と主な特徴

SEOは、オーガニック検索結果で上位に表示されるようにウェブサイトを最適化することに重点を置いており、SEMは、可視性を高めるためのオーガニックと有料の両方の戦略を含んでいます。

* いくらかかりますか？

SEOは通常、ウェブサイトの最適化、コンテンツ作成、リンク構築とメンテナンスのための継続的な取り組みに初期費用がかかる。一方、SEMは、クリック数やインプレッション数に応じて報酬を支払う有料広告キャンペーンに即座に費用がかかる。SEOへの投資を検討している企業は、経験豊富なSEOエージェンシーと提携することで、最適化プロセスを合理化し、オーガニックな可視性を向上させるための包括的なアプローチを確保することができます。

* 結果が出るまでどのくらいかかりますか？

SEOは長期的なアプローチであり、忍耐と地道な作業が求められる。トラフィックやオーガニックランキングが目に見えて上昇するまでには、数ヶ月かかることもあります。一方、SEMはキャンペーンを開始すると、有料広告が検索結果の目立つところに表示されるため、すぐに結果を出すことができます。

* どちらを使うべきか？

SEOとSEMのどちらを選ぶかは、競合、適時性、資金、ビジネス目的など、いくつかの変数に影響される。SEMが即座に可視性を提供し、広告の配置をコントロールするのに対し、SEO業者は長期的で持続可能な利益を提供する。

通常はSEOの方が有利だが、SEOよりもSEMの方が有利な状況もある。

例えば、SEOは次のような場合に利用すべきである：

• インターネット販売、リード、トラフィックの増加が見られるまで、3ヶ月から6ヶ月はかかるかもしれない。
• 定期的に広告費を支払う必要のないデジタル・マーケティング・プランを採用すべきだ。
• あなたまたはあなたのSEO代理店**は、プロアクティブにSEOを処理するための時間と手段を持っています。

一方、SEMは次のような場合に使うべきである：

• 今すぐ、トラフィック、リード、セールスの促進を始めなければならない。
• SEOを待つことなく、競争の激しい検索結果で上位に表示されたい。
• あなたは、毎週広告を処理するのに十分な資金、時間、リソースを持っている。

一般的に、SEMとSEOのどちらを選ぶかは、ニーズとタイムリーさによって決まる。

* コンテンツと予算

検索エンジン最適化はコンテンツの質に左右され、ペイパークリック広告は予算に左右される戦術です。自然なトラクションを得たいのであれば、適切な検索クエリに答え、検索エンジン最適化のベストプラクティスを遵守したコンテンツを書く必要がある。

こうして、適切な観客を引きつけ、さらに詳細な情報を求めてウェブサイトをチェックするよう促すのだ。

一方、ペイパークリック広告キャンペーンは予算によって管理されます。

これが、中小企業がオーディエンスのためになり、検索エンジンへの露出を向上させるコンテンツの制作に注力し続ける理由の1つである。

彼らは予算が少ないため、市場最大手とはほとんど競合できない。さらに、コンテンツ開発プロセスを迅速化するために、無料のAI SEOテクノロジーを利用することもできる。

* 永続性 vs 素早さ

検索エンジン最適化とペイ・パー・クリック広告の両方から得られる成果は、両者を区別するもう一つの要因である。

先に述べたように、検索エンジン最適化から意図した成果を得るためには、高品質で適切なコンテンツを提供する必要がある。

コンテンツを作成して公開した後、意図した結果を得るには時間がかかるかもしれません。検索エンジンは、あなたのページに適切な順位をつけるために、あなたのコンテンツをクロールし、評価する時間を必要とします。このため、SEOには一貫性と忍耐が求められます。

ペイパークリック広告では、これは真実ではありません。PPCは、あなたの労働の報酬を迅速に刈り取ることができます。広告が表示されるまで、検索エンジンのボットがあなたのページをクロールするのを待つ必要はありません。キャンペーンを開始した直後から、結果を目にすることができます。短期的な目標を達成するために、企業はこのような理由でPPCを頻繁に利用します。また、トレンドに乗ったり、リード創出プロセスをスピードアップしたい場合にも最適です。

* ユーザーの意図

SEOは、特定の情報、製品、サービスを積極的に検索しているユーザーをターゲットにするため、インテンションの高いトラフィックを獲得することができます。SEMは、検索意図に関係なく、キーワード、デモグラフィック、興味、行動に基づいてユーザーをターゲットにすることができます。

一般的に、検索意図には4つの主要なカテゴリーがある：

• 情報提供：ユーザーは特定のテーマについてもっと知りたがっている。
• ナビゲーション：人々はより多くの情報源を探し始める。
• コマーシャル顧客は商品やサービスの購入を検討しているが、まだ決定していない。
• トランザクショナル：顧客は購入する準備ができている。
• インパクト

SEOは、時間をかけてオーガニックな信頼性と信用を構築し、ブランドの権威を高め、長期的な顧客関係を育みます。SEMは、短期的なキャンペーンやターゲットを絞ったマーケティング目標に最適です。

オンラインビジネスにはSEOとSEMのどちらが適しているのか？

SEOとSEMのどちらがインターネットビジネスに適しているかを判断するには、いくつかの点を注意深く考慮する必要がある。十分な情報に基づいた決定を下すには、ターゲット市場、ライバル、予算の制約、タイムライン、企業目標を評価する。SEOとSEMを組み合わせることで、オンラインでの露出を増やし、関連性の高い訪問者を集めることができます。

結論

SEOとSEMの主な違いは以下の通りである。特にこれから始めようとする人たちのために、このエッセイではそれぞれのトピックについて詳しく説明し、言葉を理解し、自分にとって最善の決断ができるように手助けしている。どちらの戦術が他よりも効果的というわけではないことを心に留めておくことが重要である。すべてはあなたの興味と目的次第なのだ。まとめると

長期的な戦略として、検索エンジン最適化は、コンテンツ制作と最適化の必要性から、より多くの時間と労力を必要とする。しかし、リーズナブルな選択肢です。

検索エンジン・マーケティングは、準備に時間がかからず、すぐに結果が出る方法だ。しかし、コストはかなり高くつく可能性がある。

検索エンジン・マーケティングにはSEOとPPCの両方が含まれるため、最大の成果を達成し、検索エンジンでの認知度を高めるには、PPCをお勧めします。